Реклама финансовых услуг для роста в рамках правил
Агентство финтех-маркетинга с продуктизированными услугами, мультиязычным исполнением и соответствием правилам, встроенным в каждый процесс.
Четыре ограничения, которые формируют маркетинг для финтеха
Финтех живёт между финансовым регулированием и скоростью стартапа. Ограничения здесь структурные.
Правила рекламы финансовых услуг распространяются и на вас
Реклама финансовых услуг обязана соблюдать требования к раскрытию информации, правила добросовестного кредитования и продуктовые ограничения, которые различаются по юрисдикциям. Соответствие правилам не становится необязательным оттого, что вы стартап.
Доверие заработать труднее без наследия бренда
Необанки и платёжные платформы просят пользователя отдать деньги компании, о которой он мог никогда не слышать. Бренд-агентство в финтехе обязано быстро выстраивать доверие через прозрачность, сообщения о безопасности и регуляторные лицензии.
Сложность продукта усложняет контент
Контент-маркетинг в финтехе должен понятно объяснять новые финансовые продукты и при этом не делать утверждений, к которым придёт регулятор. Аудитория тянется от продвинутых ранних пользователей до массовых, которым сначала нужно объяснить базу.
Международная экспансия умножает каждое ограничение
Финтех, запускающийся в Германии, Великобритании и США, получает три регуляторные среды, три конкурентные картины и три набора пользовательских ожиданий. Переведённые кампании не работают: международный финтех-маркетинг требует адаптации под каждый рынок.
Что закрывает агентство финтех-маркетинга
Компетенции, которые отличают специализированные финтех-агентства от универсальных.
SEO для финтеха
SEO для финтеха строится вокруг продуктовых запросов, сравнений и контента, отвечающего требованиям YMYL. Как финтех SEO-агентство мы собираем программы одновременно под привлечение пользователей и соответствие правилам.
- + Стратегия запросов по продуктам и категориям
- + Архитектура контента с учётом требований YMYL
- + Страницы сравнений и обзоров финтех-продуктов
Контент и бренд в финтехе
Безопасный по правилам контент, который обучает и конвертирует. Как агентство контент-маркетинга в финтехе мы делаем экспертные материалы, страницы продуктов и обучающий контент с регуляторными требованиями, заложенными прямо в бриф.
- + Продуктовый контент с корректным раскрытием информации
- + Позиционирование бренда на рынках, где доверие первично
- + Мультиязычный финтех-контент в масштабе
PR и связи с общественностью в финтехе
Медийное покрытие, экспертное лидерство и репутация, устойчивая к кризисам. Как PR-агентство в финтехе мы строим доверие через работу с прессой, позиционирование основателей и коммуникацию регуляторных вех.
- + Работа с финтех-медиа и публикации в прессе
- + Экспертное лидерство основателей и топ-менеджеров
- + Коммуникация регуляторных вех
Лидогенерация и реклама финансовых услуг
Performance-кампании под воронки финтеха: от знакомства до установки приложения и первой транзакции. Реклама финансовых услуг требует объявлений в рамках правил, посадочных страниц, которые убеждают скептичного пользователя, и атрибуции под многошаговый онбординг.
- + PPC и paid social в рамках правил
- + Отслеживание установок и активаций приложения
- + Оптимизация стоимости активированного пользователя
Что даёт работа с агентством финтех-маркетинга
Разным заинтересованным сторонам важны разные бизнес-результаты. Вот что получает каждая роль.
Быстрый рост в рамках правил
Стратегия финтех-маркетинга, которая уравновешивает ожидания инвесторов по росту и регуляторную реальность. Меньше инцидентов с соблюдением правил, быстрее запуски и маркетинг, который можно защитить перед советом директоров.
Как устроена модель →Полный стек маркетинга без найма
SEO, контент, PR и платный трафик в одной системе. Услуги финтех-маркетинга продуктизированы, поэтому каналы растут, не раздувая постоянный штат и не заставляя координировать пять подрядчиков.
Смотреть услуги →Пайплайн, а не просто регистрации
Лидогенерация в финтехе оптимизируется под активацию, а не под пустые регистрации. Каждая кампания бьёт по пользователям, которые пройдут онбординг и принесут выручку.
Смотреть направления →Новые рынки без пересборки
Выходите в новые страны с локализованным финтех-маркетингом с первого дня. Соответствие правилам, контент и кампании адаптируются под каждую юрисдикцию на нескольких языках.
Смотреть решения →Маркетинг без регуляторного риска
Соответствие правилам встроено в производственные процессы: требования к раскрытию информации, проверка обоснованности утверждений и адаптация под юрисдикцию — часть того, как мы пишем, а не того, как проверяем.
Смотреть модули работ →Международный финтех-маркетинг на разных рынках
Три компетенции для финтех-компаний, которые выходят за пределы домашнего рынка.
Мультиязычный
Мультиязычный, на уровне носителя
Мультиязычный финтех-маркетинг с контентом, объявлениями и посадочными страницами от носителей на каждом целевом языке. Точность финансовой терминологии и адаптация под правила на каждом языке.
- Финтех-контент на каждом языке от носителей
- Точность финансовой терминологии
- Адаптация под правила на каждом языке
Международный
Под каждый рынок, а не переводом
Международный финтех-маркетинг, где у каждого рынка своя стратегия запросов, свой конкурентный анализ и свой микс каналов. Стратегия финтех-маркетинга для Германии — не перевод вашей стратегии для США.
- Исследование запросов под каждый рынок
- Анализ локальных конкурентов
- Адаптированное позиционирование по странам
Глобальный
Одно агентство на все рынки
Координация глобального финтех-маркетинга: централизованная отчётность с децентрализованным исполнением. Одна компания, которая ведёт маркетинг на всех рынках, даёт единый бренд и общий накопленный опыт.
- Единая кросс-рыночная отчётность
- Общий накопленный опыт по всем странам
- Единый бренд на всех языках
Агентство финтех-маркетинга и альтернативы
Три способа вести маркетинг для финтеха. Только один рассчитан на скорость внутри регулирования.
|
Фактор
|
Обычное агентство
Стандартное digital-агентство без экспертизы в финтехе
|
Внутренняя команда
Развитие маркетинга своими силами
|
ONLINUUM
Агентство финтех-маркетинга с процессами, где правила на первом месте
|
|---|---|---|---|
| Знание регуляторных требований | Добавляется после проверки | Зависит от нанятого специалиста | Встроено в процесс |
| Срок запуска | Недели переделок | Месяцы на найм | Дни на продуктизированных услугах |
| Работа на международных рынках | По одному рынку за раз | Найм под каждый рынок | мультиязычное покрытие с первого дня |
| Экспертиза в SEO для финтеха | - | Зависит от нанятого специалиста | + |
| Возможности PR в финтехе | Снова уходит на аутсорс | Редко бывает внутри команды | + |
| Структура затрат | Абонентский договор + переделки | Зарплаты + накладные расходы | Продуктизированные пакеты |
Результаты грамотного маркетинга для финтеха
Когда соответствие правилам и скорость работают вместе, а не друг против друга.
Быстрее выход на рынок
Производство, где правила учтены с самого начала, даёт меньше кругов правок. Контент и кампании запускаются за дни, а не за недели переделок.
Ниже стоимость активированного пользователя
Лидогенерация в финтехе оптимизируется под активацию, а не под регистрации. Каждая кампания бьёт по пользователям, которые доходят до конца онбординга.
Органическая видимость в регулируемой выдаче
Услуги SEO для финтеха, которые ранжируются в рамках ограничений YMYL. Устойчивый органический трафик по продуктовым и сравнительным запросам.
Публикации, которые строят доверие
Опыт PR-агентства в финтехе, который приносит публикации в финтех- и финансовой прессе и создаёт доверие, нужное вашим пользователям.
Запуск сразу на нескольких рынках
Выход в новые страны с локализованным глобальным финтех-маркетингом с первого дня: соответствие правилам, контент и кампании адаптируются под каждую юрисдикцию.
Ноль инцидентов с соблюдением правил
Реклама финансовых услуг производится внутри регуляторных ограничений. Без снятых кампаний, писем от регулятора и репутационного ущерба.
Как мы строим системы финтех-маркетинга
От аудита соответствия правилам до измеримого привлечения пользователей.
Аудит
Разбираем регуляторную среду, конкурентную картину и воронку конверсии.
- Конкурентный анализ на уровне продуктов
- Проверка существующих материалов на соответствие правилам
- Оценка атрибуции и отслеживания
Стратегия
Строим стратегию финтех-маркетинга по продуктам, рынкам и этапам привлечения.
- Стратегия запросов по продуктам и намерениям
- Микс каналов: SEO, контент, PPC, PR
- План соответствия правилам под каждый рынок
Исполнение
Запускаем через продуктизированные услуги финтех-маркетинга с процессами, учитывающими правила.
- Производство контента в масштабе
- Запуск кампаний по каждому рынку
- Исполнение PR и работы с брендом
Измерения
Отслеживаем путь от первого касания до активированного пользователя. Оптимизируем под юнит-экономику.
- Атрибуция привлечения по каналам
- Отчётность по стоимости активированного пользователя
- Ежемесячная донастройка по продуктам и рынкам
Начните с аудита финтех-маркетинга
Мы разберём вашу регуляторную среду, конкурентную картину и воронку, а затем предложим приоритизированную стратегию финтех-маркетинга под ваши продукты и рынки.
Вопросы о маркетинге для финтеха
Как это устроено, сколько стоит и чем отличается.
Сколько стоит маркетинг для финтеха?
Аудит финтех-маркетинга начинается от нескольких тысяч долларов. Дальнейшие услуги финтех-маркетинга оцениваются продуктизированными пакетами в зависимости от продуктов, рынков и каналов. Процесс соблюдения правил добавляет стоимости по сравнению с нерегулируемыми отраслями, но избавляет от куда более дорогих отклонённых кампаний и регуляторных проблем.
Чем маркетинг для финтеха отличается от маркетинга SaaS?
Регулированием. Маркетинг SaaS может делать смелые заявления и меняться ежедневно. Реклама финансовых услуг обязана соблюдать требования к раскрытию информации и продуктовые ограничения. Агентство финтех-маркетинга должно встраивать соответствие правилам в производство, а не считать его довеском, который всё тормозит.
Оказываете ли вы услуги SEO для финтеха?
Да. SEO для финтеха — базовая компетенция. Мы строим программы вокруг продуктовых запросов, сравнений и обучающего контента, структурируя их под требования YMYL и сигналы авторитета E-E-A-T. Как финтех SEO-агентство мы понимаем, как ранжироваться в регулируемой выдаче, где универсальные SEO-приёмы не работают.
Может ли PR-агентство в финтехе помочь с доверием?
Безусловно. PR в финтехе критичен для доверия, которое двигает конверсию. Как агентство по связям с общественностью в финтехе мы добиваемся публикаций в финтех- и финансовой прессе, позиционируем основателей как экспертов и управляем репутацией на площадках с отзывами.
Занимаются ли финтех-PR-агентства кризисными коммуникациями?
Да. PR-команда в финтехе обязана быть готова к регуляторным заявлениям, инцидентам безопасности и рыночным потрясениям. Мы собираем каркас кризисных коммуникаций ещё при запуске PR-программы, чтобы протоколы реагирования существовали до того, как понадобятся.
Можете вести маркетинг для финтеха сразу в нескольких странах?
Да. Трансграничный финтех-маркетинг — одна из наших сильных сторон. Мы работаем на нескольких языках с соблюдением правил каждого рынка. Каждый рынок получает локализованную стратегию запросов, контент с учётом регуляторики и адаптированные кампании. Мы построены именно как агентство для финтех-компаний, выходящих за рубеж.
С какими подсегментами финтеха вы работаете?
Необанки, платёжные платформы, иншуртех, велстех, кредитные платформы, регтех и B2B-инфраструктура для банков и финансовых компаний. У каждого подсегмента свои регуляторные требования и своя динамика привлечения. Необанку и B2B-платёжной компании нужны принципиально разные стратегии финтех-маркетинга.
Как работает агентство контент-маркетинга в финтехе?
Каждому материалу в финтехе нужны корректное раскрытие информации, точное описание продукта и сбалансированная подача. Как контент-агентство в финтехе мы закладываем регуляторные требования в бриф на написание, а не в комплаенс-проверку после черновика. Это ускоряет производство и снижает число отклонённых материалов.
