Маркетинговый перевод и локализация на урду

Только для маркетинга. Мы делаем и локализуем на урду рекламные тексты, лендинги, статьи, заголовки объявлений и листинги в магазинах приложений. Заверенный перевод, нотариальные документы, юридические и медицинские файлы, судебные бумаги и устный перевод — отдельная профессия с отдельной аккредитацией, и мы их не оказываем. Если файл должен принять нотариус или посольство, вам нужно лицензированное бюро, а не мы.

Перевод переносит слова. Локализация решает, что странице вообще стоит сказать читателю на урду: какие аргументы для него весомы, какие примеры срабатывают, как выглядит предложение в местной валюте и привычках оплаты, насколько формален регистр, какую письменность аудитория действительно читает и какие запросы набирает. Переведённая страница часто корректна и всё равно плохо конвертирует. Локализованная — пересобрана под ту же коммерческую задачу, но под другого читателя.

Нет. Переведённая страница наследует решения по запросам из английского оригинала, а спрос на урду не ложится на английский один в один. SEO на урду требует собственного набора запросов, собранного носителем языка, своей структуры страниц и метаданных, перелинковки внутри версии на урду и настройки hreflang, которая не даёт версиям на урду и английском конкурировать. Перевод — это вход, а поисковая работа — отдельный рабочий поток.

Исследование запросов и намерений на урду, построенное на реальном поисковом поведении, а не на переведённом английском списке, где запросы насталиком и романизированным урду разведены как два разных пула спроса. Затем структура страниц и метаданные на урду, перелинковка внутри версии на урду и настройка языковых версий, которая не даёт вашим страницам на урду и английском каннибализировать друг друга. Инструменты, построенные под английский, сильно занижают урду, поэтому этап исследования опирается на вычитку носителем, а не только на цифры из сервиса.

Обычно английский — для верха воронки, урду — там, где решается доверие. Городская деловая аудитория в Пакистане спокойно читает по-английски, и значительная часть B2B-ресёрча идёт на английском, поэтому английская база редко бывает ошибкой. Урду отрабатывает в текстах для конечного покупателя, в рекламе, в поддержке, в листингах приложений и в любой категории, где вам доверяют деньги. Сильнее всего обычно работает схема: английская база плюс урду там, где он измеримо поднимает конверсию.

Как письменные материалы — нет. В устной речи они сильно пересекаются. На странице — нет: урду пишут насталиком, хинди — деванагари, и ни один не превращается в другой транслитерацией. В интернете большая доля обеих аудиторий набирает латиницей — романизированным урду и хинглишем, а это тоже разные регистры. Считайте это разделением по письменности и регистру, а не по названию языка, и планируйте урду и хинди как отдельные результаты работ, даже когда устно они близки.

Вы даёте бриф, а команду собираем мы. Тексты на урду пишут носители языка, вычитывает второй носитель, и всё это внутри тех же фиксированных модулей, определений результатов работ и отчётности, что и на любом другом вашем языке. Наш именной специалист со знанием урду отвечает за бриф и вычитку, а пишущая команда — это проверенная сеть носителей языка, а не фрилансер с биржи, которого вам придётся вести самостоятельно.

И то и другое определяется объёмом. Набор лендингов с рекламными текстами обычно занимает дни; полный сайт с постоянной программой контента и поиска на урду — поэтапный проект на недели, причём исследование запросов идёт первым, потому что оно меняет то, что будет написано. Цена следует продуктизированной модели: фиксированные модули с зафиксированными результатами работ, расчёт по объёму и по рабочему потоку, чтобы модуль на урду можно было сравнить с любым другим языком ещё до старта.