Агентство digital-маркетинга в Малайзии
Выход на рынок и рост в поиске для компаний, которые продают в Малайзию: фиксированные модули, именные ответственные и работа по Куала-Лумпуру, Пенангу и Джохор-Бару.
Языковой состав
Население и распределение языков на этом рынке по отслеживаемому набору языков.
Языков более 1%
Профиль рынка
Карточками становятся только опубликованные страницы языков. Этот блок показывает более широкий языковой состав рынка.
Международный digital-маркетинг для малайзийского рынка
Выход на рынок Малайзии для иностранных брендов
Для международных компаний, которые заходят в Малайзию без локального юрлица. Маркетинговые услуги в Малайзии покупаются фиксированными модулями: исполнение в первую очередь на английском для B2B и городского B2C, а слои на малайском и китайском добавляются там, где категория это оправдывает.
Три аудитории в одной выдаче
Малайская, китайская и индийская аудитории делят одну поисковую выдачу и ищут в ней по-разному: другой язык запроса, другие площадки, другие триггеры покупки. Национальное ядро запросов, перенесённое с другого рынка, систематически недооценивает как минимум две аудитории из трёх.
Охват Куала-Лумпура, Пенанга и Джохора
В Куала-Лумпуре сосредоточены бюджеты, байеры медиа и большая часть маркетинговых компаний страны. Пенанг держит электронику и производство, Джохор-Бару живёт торговлей через границу с Сингапуром. Вы получаете охват агентства digital-маркетинга в Куала-Лумпуре, не открывая его.
Digital-маркетинг в Малайзии для международных компаний
Малайзия — один из самых доступных рынков Юго-Восточной Азии для иностранного бренда, и причина скучная: поиск здесь принадлежит Google. В отличие от Японии, Кореи или Китая, тут нет локального поисковика, который надо изучать, нет отдельного индекса, который надо заслуживать, и нет закрытой платформы, которая забирает всё знакомство с товаром себе. Проникновение мобильного интернета высокое, уровень владения английским высокий, а 34,6 миллиона человек живут на рынке с реальным располагаемым доходом и необычно связным средним классом. Сложность digital-маркетинга в Малайзии не в карте каналов. Она в языковой смеси внутри неё.
Второе, что не переносится с других рынков, — ecommerce. Большая доля знакомства с товаром вообще не проходит через поисковую строку: она начинается внутри Shopee, Lazada или TikTok Shop, у каждого из которых свои сигналы ранжирования, свой рекламный инвентарь и свой календарь промо. Для ритейла и потребительских брендов это значит, что сайт и карточки на маркетплейсах планируются как одна задача видимости: поиск забирает фазу изучения, площадки забирают покупку. Отношение к маркетплейсам как к чужому каналу — самая частая причина, по которой запуск в Малайзии не дотягивает до прогноза.
Мы не локальное малайзийское агентство, конкурирующее за клиентов внутри страны. Мы продуктизированное агентство маркетинговых услуг на аутсорсе для компаний за пределами Малайзии, которым нужен охват этого рынка без сборки локальной команды. SEO в Малайзии, платный поиск, платные соцсети и работа с маркетплейсами покупаются фиксированными модулями с именными ответственными и с ценой до старта. Исполнение идёт в первую очередь на английском, покрытие на малайском и китайском добавляется через сеть специалистов и открытый наём, а закон о защите персональных данных Малайзии (PDPA) закладывается в сбор лидов с первого модуля, а не достраивается после запуска.
Что в Малайзии работает иначе
Пять вещей, которые определяют, как собирается программа по Малайзии, и ни одна из них не переживает копирования с соседнего рынка.
Куала-Лумпур как коммерческий центр
В Куала-Лумпуре и долине Кланг сосредоточены бюджеты, байеры медиа и большая часть маркетинговых компаний Малайзии. Пенанг держит электронику и производство, Джохор-Бару живёт приграничной торговлей с Сингапуром. Национальная программа планируется от спроса Куала-Лумпура и расширяется наружу, а не дробится на региональные офисы.
Shopee и Lazada рядом с поиском Google
В поиске лидирует Google, но значительная доля знакомства с товаром начинается внутри Shopee, Lazada или TikTok Shop, и у каждой площадки свои рекламные форматы, сигналы ранжирования и правила мерчандайзинга. Ритейлу и потребительским категориям нужен план видимости на маркетплейсах рядом с ecommerce-SEO в Малайзии, а не Google-only стратегия, перенесённая из Европы или США.
Три аудитории, одна страница выдачи
Малайский — язык большинства, примерно три четверти населения, английский покрывает около пятой части и почти весь B2B, китайский держит сильный торговый сегмент, тамильский остаётся заметной аудиторией меньшинства. Все они ищут на одном рынке и по дороге расходятся по разным площадкам. Поэтому SEO-компанию в Малайзии оценивают сначала по исследованию запросов и только потом по отчётности.
Английский как основа и локальный языковой слой
Большинство международных брендов стартуют на английском, потому что он покрывает B2B и значительную часть городского B2C, а потребительский слой на малайском языке (Bahasa Melayu) добавляют, когда объём это оправдывает. Этот слой брифуют и ведут наши поисковые специалисты, а производится он с языковой поддержкой на рынке: мы не заявляем внутреннего исполнения на малайском, которого у нас нет, и наём под него идёт через открытые вакансии. Если в планах ещё и Индонезия, бюджетируйте два рынка отдельно. Языки близки, рынки — нет.
PDPA и локальные правила рекламы
Закон о защите персональных данных Малайзии (PDPA) задаёт требования к согласию и уведомлению при сборе персональных данных в коммерческих отношениях и определяет, как выглядят формы, как хранятся данные в CRM и как собираются аудитории для ремаркетинга. Поверх этого работают отраслевые ограничения: финансы, здоровье и алкоголь несут рекламные запреты, которые кампания, перенесённая с другого рынка, нарушит по умолчанию. Агентство контекстной рекламы в Малайзии, которое пропускает этот шаг, покупает трафик, который вы не сможете использовать законно.
Сингапур, маркетплейсы или полный список стран
Три смежных вопроса, на которые эта страница сама по себе не отвечает.
Малайзия или Сингапур первыми
Эти два рынка обычно бюджетируют вместе и выбирают один против другого. Сингапур — плацдарм для регионального офиса и B2B-репутации с заметно более дорогим медиа, Малайзия — объёмный рынок по соседству. Компании, которые взвешивают Малайзию против Сингапура для выхода в B2B, чаще всего ведут оба рынка, но последовательно, а не параллельно.
- Сингапур — для регионального присутствия и доверия в B2B
- Малайзия — для объёма при существенно более дешёвом медиа
- Последовательный выход, один набор модулей, одна команда
Маркетплейсы и ecommerce
Если вопрос в Shopee и Lazada, а не в рынке целиком, работа с маркетплейсами — это отдельный модуль: качество карточек, реклама внутри площадок, календарь промо и мерчандайзинг, которые ведутся рядом с поиском, а не вместо него.
- Покрытие Shopee, Lazada и TikTok Shop
- Реклама внутри площадок и планирование промо
- Покупается модулем, без программы по всему рынку
Все страны, с которыми мы работаем
Малайзия входит в два десятка страновых страниц, у каждой свой набор модулей и свои специалисты. Если в игре больше одного рынка, полный список станет более быстрой точкой входа, чем расчёт по рынкам поштучно.
- Специалисты под каждый рынок, один операционный стандарт
- Фиксированные модули с расчётом по каждой стране
- Рынки можно добавлять по одному, по мере бюджета
Дотянитесь до покупателя в Малайзии без офиса в Куала-Лумпуре
Международным компаниям, которые расширяются в Малайзию, мы даём агентство digital-маркетинга в Малайзии в формате продуктизированной услуги: фиксированные модули в поиске, платном медиа и на маркетплейсах, именные ответственные и ни одного локального юрлица.
Digital-маркетинг в Малайзии: частые вопросы
Вы работаете с международными компаниями, которые выходят в Малайзию?
Да, это наш основной профиль. Onlinuum — продуктизированное агентство маркетинговых услуг на аутсорсе для брендов за пределами Малайзии, которым нужен охват малайзийского поиска и маркетплейсов. Локальные агентства хорошо обслуживают малайзийских клиентов; мы обслуживаем международные компании, которым нужен один ответственный партнёр по малайзийскому рынку без открытия офиса в Куала-Лумпуре.
Сколько стоит digital-маркетинг в Малайзии?
Мы считаем фиксированные модули, а не открытые ретейнеры, поэтому ответ зависит от набора модулей, а не от месячного штата. Программа по Малайзии обычно начинается с SEO-аудита и исследования запросов под рынок, а контекстная реклама или работа с маркетплейсами подключаются, когда поисковая картина ясна. Цена каждого модуля известна до старта, и SEO-услуги в Малайзии можно покупать по одному модулю, а не годовым обязательством.
Google действительно основной поисковик в Малайзии?
Да. В отличие от Японии, Кореи или Китая, Малайзия — прямой Google-рынок, поэтому SEO в Малайзии переносится с западного плейбука чище, чем почти везде в Азии. Сложность не в поисковике. Она в языковой смеси внутри него и в той доле знакомства с товаром, которая начинается на Shopee, Lazada или в TikTok Shop, а не в поисковой строке.
На каком языке вести маркетинг в Малайзии?
Английский покрывает почти весь B2B и значительную часть городского B2C, поэтому старт на английском — обычная точка входа. Малайский язык (Bahasa Melayu) остаётся языком большинства потребителей и даёт охват за пределами долины Кланг, а китайский важен в торговых сегментах. Реальные запросы к тому же смешивают языки: английские названия товаров попадают внутрь малайской фразы, поэтому ядро запросов собирают на рынке, а не переводят. Одно предостережение, если у вас в планах ещё и Индонезия: малайский и индонезийский близки, но не взаимозаменяемы, и индонезийские материалы не переносятся на малайзийскую аудиторию без правки.
Shopee или Lazada лучше для продаж в Малайзии?
Для большинства категорий ответ «обе», а не «одна из». Shopee лидирует по трафику и в мобильных импульсных категориях, Lazada сильнее в покупках с длинным выбором и в брендовых витринах. У каждой площадки свои правила рекламы и мерчандайзинга, поэтому видимость на маркетплейсах планируется отдельным модулем рядом с поиском Google, а не как довесок к нему.
Что такое соответствие PDPA для digital-маркетинга в Малайзии?
Закон о защите персональных данных Малайзии (PDPA) регулирует сбор и использование персональных данных в коммерческих отношениях, включая согласие на прямой маркетинг и уведомление в момент сбора. На практике он определяет тексты форм, механику согласия, правила хранения и способ сборки аудиторий для ремаркетинга. Мы планируем кампании с учётом этого и подсвечиваем, что нужно проверить, но мы не ваш юридический консультант: финальное согласование остаётся за вашими юристами.
