Маркетинг приложений: продвижение приложения в App Store
ASO, привлечение пользователей, конверсия страницы в сторе и удержание для приложений, которым нужна вся система роста, а не только установки.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Установки без удержания — это расходы, а не рост
CPI продолжает расти. Маркетинг приложений становится прибыльным только тогда, когда оптимизирован весь жизненный цикл: от обнаружения до активации, удержания и выручки.
CPI растёт, а юнит-экономика держится на ценности жизненного цикла
Средняя стоимость установки составляет от $1,50 до $3,50 и растёт каждый год. Если привлечённые пользователи не активируются и не остаются, экономика уже не сойдётся. Маркетинг приложений должен отвечать за всю воронку, а не только за её верх.
Органическое обнаружение и платное привлечение работают вместе
ASO снижает зависимость от платных каналов. Платное привлечение ускоряет тестирование и забирает спрос, до которого ASO пока не дотягивается. Если запускать их как несвязанные услуги, бюджет теряется с обеих сторон. Маркетинг приложений управляет этим стыком.
На странице в сторе утекает большая часть бюджета
Вы платите за то, чтобы привести пользователей на страницу в магазине приложений, и теряете их, потому что скриншоты неудачные, описание шаблонное, а рейтинг низкий. CRO страницы в сторе закрывает эту течь до масштабирования расходов на привлечение.
Устойчивый рост приложения происходит в удержании
Среднее приложение теряет 75% пользователей за первую неделю. Оптимизация онбординга, стратегия push-уведомлений, CRM-сценарии и монетизация подписок: именно здесь международный маркетинг приложений создаёт реальную ценность, уже после установки.
Три услуги внутри одной системы роста приложения
Каждую можно купить отдельно. Направление маркетинга приложений следит за тем, чтобы они работали как система.
ASO: видимость в App Store и Google Play
Органическое обнаружение приложения через стратегию ключевых слов, оптимизацию метаданных и конверсию страницы в сторе. Мультиязычное ASO на нескольких языках с нативным исследованием ключевых слов под каждый рынок, а не перевод английских описаний.
- + Исследование ключевых слов и семантическое ядро
- + Оптимизация метаданных для App Store и Google Play
- + Локализация ASO для международных рынков
- + Стратегия рейтингов и отзывов
Привлечение пользователей приложения
Платное привлечение через Apple Search Ads, Google App Campaigns и paid social, управляемое по стоимости качественной установки, а не по объёму. Тестирование креативов и итерации аудиторий, чтобы снижать CPI.
- + Настройка и ведение Apple Search Ads
- + Ведение Google App Campaigns
- + Paid social для установок приложения
- + Оптимизация бюджетов и ставок
Конверсия и удержание в приложении
CRO страницы в сторе (скриншоты, иконки, A/B-тесты, кастомные продуктовые страницы) плюс системы удержания (онбординг, push-уведомления, CRM, оптимизация подписок). Глобальный маркетинг приложений, который закрывает весь жизненный цикл пользователя.
- + Стратегия скриншотов и A/B-тесты страницы в сторе
- + Кастомные продуктовые страницы и превью-видео
- + Оптимизация онбординга и удержания
- + Стратегия подписок и монетизации
Услуги внутри маркетинга приложений
Начните с услуги, которая закрывает ваше узкое место, а затем переходите к конкретному модулю.
Трансграничный рост приложения без фрагментации
Масштабировать приложение на языки и рынки — одна из самых сложных задач в мобильной индустрии. Наша система построена под это: общая архитектура, локальная экспертиза и исполнение нативного уровня на каждом рынке.
Мультиязычный
Одно приложение, несколько языков
ASO, креативы страницы в сторе и рекламные тексты нативного уровня на каждом целевом языке. Не перевод, а стратегическая адаптация, которая сохраняет релевантность ключевых слов, сообщение и логику конверсии для каждой локали.
Международный
Одно приложение, растущее по странам
Стратегия ключевых слов под каждый рынок, локализованные метаданные, адаптированные креативы и рекламные кампании под каждую юрисдикцию, без фрагментации системы роста.
Глобальный
Присутствие по всему миру, локальное исполнение
Кросс-рыночные системы роста приложений для брендов, где единообразие в масштабе должно уживаться с реальностью локальных сторов. Проверено в вертикалях, где язык влияет на конверсию, а доверие определяет установки.
От аудита приложения к измеримому росту
Маркетинг приложений — это не один пакет. Направление помогает найти самый сильный рычаг, выбрать подходящую услугу и определить первый модуль, который даёт сигнал.
Диагностика
Находим, где ломается система роста приложения: видимость, конверсия или удержание.
- Базовый замер ASO и анализ разрывов по ключевым словам
- Аудит конверсии страницы в сторе
- Разбор воронки удержания и монетизации
Подбор
Выбираем подходящие услуги внутри маркетинга приложений.
- ASO, платное привлечение, CRO в сторе, удержание или их комбинация
- Основной рычаг или поддерживающий слой
- Фокус по платформам: App Store, Google Play или обе
Модуль
Превращаем выбор услуги в понятный первый проект.
- Оптимизация ASO, спринт по CRO в сторе или настройка платного привлечения
- Понятные итоговые материалы, сроки и точки принятия решений
- Вход с меньшим риском до широкой оптимизации
Исполнение
Ведём оптимизацию и кампании силами именных специалистов.
- Обновления ключевых слов и метаданных с A/B-тестами
- Запуск кампаний с итерацией креативов
- Программы удержания с измеримым улучшением когорт
Доказательства
Масштабируем только то, что подтверждают данные.
- Качество установок и удержание по каналам
- Выручка на установку и рост LTV
- Следующие приоритеты, привязанные к измеренному улучшению воронки
Что спрашивают покупатели о маркетинге приложений
Чем маркетинг приложений отличается от ASO?
ASO — это слой органической видимости в магазинах приложений, одна услуга внутри маркетинга приложений. Полноценная раскрутка приложения включает ещё платное привлечение, оптимизацию конверсии страницы в сторе, удержание и программы жизненного цикла. С ASO большинству приложений стоит начинать, но устойчивый рост требует всей системы.
Можно ли начать только с ASO?
Да, и большинству приложений так и стоит. ASO создаёт органический фундамент, который делает платное привлечение эффективнее. Начните с модуля по оптимизации ASO, а затем расширяйтесь в платное привлечение и удержание, когда органическая база в порядке.
Поддерживаете ли вы мультиязычный маркетинг приложений?
Да. Мультиязычный маркетинг приложений входит в число наших ключевых компетенций. Мы проводим нативное исследование ключевых слов и оптимизацию метаданных для каждой локали, а не переводим английское описание. Локализацию ASO на несколько языков ведут нативные специалисты по каждому рынку.
Какие платформы вы закрываете?
Apple App Store и Google Play. У каждой платформы свои правила метаданных, алгоритмы ранжирования и приёмы оптимизации. Наши модули работают с каждым магазином приложений по отдельности или как кросс-платформенные проекты. Платное привлечение закрывает Apple Search Ads, Google App Campaigns и paid social.
Как устроено продвижение приложения на международных рынках?
Международное продвижение приложения требует исследования ключевых слов под каждый рынок, локализованных метаданных, адаптированных креативов страницы в сторе и рекламных кампаний под конкретные рынки. Мы не переводим, а исследуем и оптимизируем нативно под каждую локаль. Глобальная координация означает единую стратегию с локальным исполнением.
С какого шага лучше начать?
С модуля по оптимизации ASO для основного рынка и платформы. Он включает исследование ключевых слов, оптимизацию метаданных, анализ конкурентов и стратегию рейтингов. Дальше можно расширяться на локализацию, CRO в сторе, платное привлечение и удержание, исходя из того, что покажут данные.
Начните с самого сильного рычага роста приложения
Расскажите, где ломается видимость, конверсия или удержание. Поможем выбрать нужную услугу маркетинга приложений и определить первый модуль, который можно обосновать, выполнить и измерить.
