Digital-маркетинг и реклама в Латвии
Поиск и платные каналы на латвийском рынке для компаний за пределами Латвии: фиксированные модули, исполнение носителями языка, без офиса в Риге.
Языковой состав
Население и распределение языков на этом рынке по отслеживаемому набору языков.
Языков более 1%
Профиль рынка
Карточками становятся только опубликованные страницы языков. Этот блок показывает более широкий языковой состав рынка.
Digital-маркетинг для латвийского рынка
Выход на латвийский рынок без локального офиса
Для международных компаний, которые добавляют Латвию к балтийской, скандинавской или общеевропейской программе. У вас один договор и фиксированные модули, рынок мы берём на себя. Без офиса в Риге, без локального юрлица и без отдельного подрядчика на страну, которая обычно занимает одну строку в большом плане.
Три языка внутри рынка на 1,8 млн человек
Латышский читают 61% рынка, английский 46%, русский 38%. Значит, одной стране может понадобиться два или три набора запросов и такая архитектура посадочных страниц, при которой версии не конкурируют между собой. Мы определяем раскладку по категориям и стадиям воронки, а не переводим один сайт трижды.
Рамка ЕС, исполнение под Балтию
В Латвии евро и общие для ЕС правила согласий, защиты данных и трансграничной торговли, поэтому большая часть комплаенс-настройки переносится с любого другого рынка ЕС, который вы уже ведёте. Не переносятся поисковое поведение, уровень CPC и предложение медиа: они балтийские и характерны для небольшого рынка.
Digital-маркетинг в Латвии для международных компаний
Латвия это небольшая открытая экономика ЕС: 1 801 250 человек, около 71 млрд евро ВВП и грамотность 99,8%, зона евро и единый рынок. Для международной компании такое сочетание делает страну простой для входа административно и трудной для обоснования в качестве отдельного ретейнера. Обычно её бюджетируют как дополнительную строку к скандинавской, польской или общеевропейской программе, и планировать честнее именно так.
От численности населения рынок отличает языковая раскладка. Латышский читают около 61% рынка, английский 46%, русский 38%. Аудитории пересекаются, но ведут себя по-разному: ищут разными словами, доверяют разным доказательствам и конвертируются на разных посадочных страницах. Решение о том, какой язык ведёт в какой категории и какой можно спокойно пропустить, это первый стратегический выбор в латвийской программе, и относится он к таргетингу, а не к переводу.
Мы не рижское агентство, конкурирующее за латвийских клиентов. Мы продуктизированная маркетинговая услуга на аутсорсе для компаний за пределами Латвии, которым нужно закрыть рынок, не открывая на нём офис. Наша международная операционная модель соединяет общий стандарт с исполнением носителями языка на клиентском уровне, включая специалиста-носителя латышского на контентной стороне, поэтому тексты проходят проверку носителем, а не прогон через перевод.
Эта страница о рынке. Если вопрос у вас про язык, а не про страну, это отдельный модуль и отдельная страница.
Как устроен латвийский рынок
Три вещи решают, вернёт ли что-нибудь программа по Латвии: где сосредоточен спрос, на каком языке он идёт и как экономика рынка соотносится с соседними странами ЕС.
Спрос сосредоточен в Риге
Примерно треть страны живёт в Рижской агломерации, а коммерческого спроса там ещё больше. Программа по Латвии на практике это программа по Риге с национальным охватом на Даугавпилс, Лиепаю и Елгаву, а не набор региональных кампаний с отдельными бюджетами и отдельными медиапланами.
Выбор языка это таргетинг, а не перевод
Две большие аудитории живут внутри рынка на 1,8 млн человек и ищут разной лексикой. Опубликовать одну и ту же страницу дважды, по версии на язык, самый быстрый способ столкнуть их в выдаче по одному запросу. Раскладку нужно сначала спланировать на уровне запросов и URL, настроить под неё hreflang и внутренние ссылки, и только потом писать.
Рамка ЕС и экономика небольшого рынка
Согласия, защита данных, потребительские правила и трансграничный НДС переносятся с любого рынка ЕС, который вы уже ведёте, и это снимает большую часть стоимости настройки. Объём и CPC не переносятся. Поисковый спрос во многих категориях измеряется десятками и сотнями запросов в месяц, поэтому Латвию обычно планируют как дополнение к более крупной европейской программе, а не как самостоятельный ретейнер.
Язык, европейская программа или полный список стран
Три смежных вопроса, на которые эта страница сама по себе не отвечает.
Работа на уровне языка
Если вопрос в языке, а не в рынке, есть отдельный модуль: исследование запросов, контент и рекламные тексты, сделанные на самом языке и проверенные носителем, без покупки полной программы по рынку.
- Проверка носителем всего, что выходит на языке
- Исследование запросов на языке, а не перевод с английского
- Можно купить язык, не покупая страновую программу
Латвия внутри программы по ЕС
Латвия входит в Евросоюз, и большинство компаний доходит до неё в рамках общего европейского плана: одна настройка согласий, данных и трансграничной торговли на все рынки при отдельном наборе запросов на каждую страну.
- Одна комплаенс-настройка на несколько стран ЕС
- Собственный набор запросов и медиалист, а не перенос из ЕС
- Чаще всего бюджетируется вместе с Польшей или Северной Европой
Все страны, с которыми мы работаем
Латвия входит в два десятка страновых страниц, у каждой свой модуль и свои специалисты. Если в игре больше одного рынка, полный список станет более быстрой точкой входа, чем расчёт по рынкам поштучно.
- Исполнение носителями в каждой стране, один операционный стандарт
- Фиксированные модули с расчётом по каждому рынку
- Рынки можно добавлять по одному, по мере бюджета
Добавьте Латвию к своей европейской программе
Международным компаниям, которые заходят в Латвию, мы даём продуктизированный digital-маркетинг фиксированными модулями с исполнением носителями языка: международно, на аутсорсе и без затрат на локальный офис.
Digital-маркетинг в Латвии: частые вопросы
Вы работаете с международными компаниями, которые выходят в Латвию?
Да, это наш основной профиль. Onlinuum это продуктизированная маркетинговая услуга на аутсорсе для брендов за пределами Латвии, которым нужно закрыть латвийский рынок. Рижские агентства хорошо обслуживают местных клиентов; мы обслуживаем международные компании, которым нужен один партнёр и один операционный стандарт на несколько европейских рынков, и Латвия один из них.
На каком языке вести маркетинг в Латвии: на латышском или на русском?
Зависит от категории и покупателя, и это вопрос таргетинга, а не перевода. Латышский читают около 61% рынка, английский 46%, русский 38%. Потребительские бренды и всё, что чувствительно к доверию, обычно ведут на латышском; часть B2B и технических категорий работает на английском вообще без локальной версии; русскоязычный сегмент реален, но уже, и при плохой реализации две ваши же страницы начинают конкурировать по одному запросу. Мы размечаем раскладку на уровне запросов и URL до того, как что-то написано.
Нужна ли местная компания или офис в Риге, чтобы размещать рекламу в Латвии?
Нет. Google Ads, Meta и основные локальные площадки покупаются из-за пределов Латвии, а правила ЕС означают, что у компании, которая уже продаёт в другой стране союза, большая часть комплаенса закрыта. Локальное юрлицо важно для выставления счетов, отдельных регулируемых категорий и части офлайн-размещений, но не для ведения поиска и платных соцсетей. В этом и смысл работы по рынку снаружи.
Google это основной поисковик в Латвии?
Да. На Google приходится практически весь поиск в Латвии и у латышскоязычной, и у русскоязычной аудитории, поэтому программа по стране на практике это программа в Google. Локального поисковика, под который надо планировать отдельно, здесь нет, и это переносит сложность с техники на выбор языка и на размер доступного спроса.
Сколько стоит digital-маркетинг в Латвии и сколько времени занимает SEO?
Мы считаем фиксированными модулями, а не локальным прайсом и не почасовкой, поэтому цена одинакова, идёт речь о Латвии или о Германии, и вы видите её до старта. Сроки ведут себя как на любом небольшом рынке ЕС: техническая и on-page часть даёт эффект за недели, контент и работа с авторитетностью требуют двух-трёх кварталов до влияния на выручку. Небольшой объём запросов работает в обе стороны: позиции дешевле занять и каждая из них стоит меньше.
Есть ли смысл вести Латвию отдельно от стран Балтии?
Часто нет. Латвия это тот балтийский рынок, для которого у нас сегодня есть отдельная страница; Эстония и Литва закрываются экспертной сетью без собственных страниц, и мы предпочитаем сказать это прямо, а не намекать на покрытие, которого не построили. На практике Латвию планируют одной строкой внутри европейской экспансии, и если рынков сразу несколько, начинать удобнее со списка стран.
