Контент-стратегия и аудит контента сайта
Ограниченная диагностика того, что вы уже публикуете, тематическая опора под каждый рынок и контент-план с датами, где у каждого слота есть именной ответственный.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи по контент-стратегии и цены
Выберите один ограниченный результат работ и уровень объёма. Опубликованные цены покрывают английское ядро и одну основную страну; каждый дополнительный язык добавляет 60% базовой цены задачи, каждая дополнительная страна — 40%.
Аудит контента сайта
Постраничный разбор всего, что вы уже опубликовали. По каждому URL мы сводим трафик, конверсии и дату последнего обновления и принимаем ровно одно решение: оставить, обновить, объединить или удалить. Пары каннибализации названы поимённо, список правок отсортирован по трудозатратам против ожидаемой отдачи.
Что вы получаете
- Постраничная опись с трафиком, конверсиями и датой последнего обновления
- Решение по каждому URL: оставить, обновить, объединить или удалить
- Названные пары каннибализации с указанием страницы, которая остаётся
- Приоритизированный список правок с оценкой трудозатрат
- 30-минутный разбор в созвоне
Уровни объёма
Разработка контент-стратегии
Опора, на которой держится вся программа: какие темы вы собираетесь занять на каждом рынке, для кого пишете, какой этап воронки закрывает каждый кластер и по какому показателю его будут судить. На выходе просчитанный производственный план, а не декларация принципов.
Что вы получаете
- Тематическая опора и описание аудитории по каждому рынку
- Кластеры тем, связанные с этапом воронки и целевой страницей
- Решения по форматам и частоте публикаций для каждого кластера
- План измерений с показателем, по которому оценивают каждый кластер
- Просчитанный производственный план со ссылкой на модули по текстам
Уровни объёма
Контент-план
Календарь публикаций с датами, по которому команда действительно может работать: один ответственный и один формат на слот, слоты на обновление существующих URL наряду с новыми материалами и очередь брифов, питающая производство. Отдаём в том планировщике, которым вы уже пользуетесь.
Что вы получаете
- Календарь публикаций с датами по каждому каналу
- Ответственный и формат, закреплённые за каждым слотом
- Очередь брифов, готовая к запуску в производство
- Слоты на обновление существующих URL, а не только новые материалы
- Файл передачи в вашем собственном планировщике
Уровни объёма
Публиковать больше — это ещё не контент-стратегия
Три сбоя всплывают почти в каждом аудите контента сайта, который мы проводим. Ни один из них не лечится увеличением числа статей.
Объём без тематической опоры
Команда публикует регулярно и всё равно не может объяснить, зачем существует блог. Без тематической опоры, то есть короткого списка тем, которые вы собираетесь занять, и причины верить вам именно в них, каждый бриф обсуждается с нуля, а архив читается как набор несвязанных заметок. Здесь и расходятся контент-стратегия и контент-маркетинг: стратегия решает, о чём вообще программа, до того как кто-то напишет первое слово.
За темой не стоит ответственный
Стратегия продвижения блога тихо разваливается, когда кластер принадлежит всем сразу. Слоты закрывает тот, у кого на этой неделе есть свободные руки, глубина не накапливается, а материалы, которые реально двигают решение о покупке, остаются теми, до которых ни у кого не доходят руки. Календарь с именным ответственным и фиксированным форматом на слот меняет то, что выходит в итоге.
Ничего никогда не выводят из оборота
В контент-программах почти никогда нет решения остановиться. Страницы, которые перестали приносить результат несколько лет назад, продолжают делить позиции с новыми материалами, тратить краулинговый бюджет и вводить читателей в заблуждение. Решение объединить или удалить — такой же стратегический результат, как и решение опубликовать.
Какие работы по контент-стратегии мы делаем
Три ограниченных результата работ с фиксированной ценой и именным экспертом плюс чёткая граница с тем, что относится к соседнему модулю.
Аудит контента сайта
Постраничная опись всего, что вы публикуете, с оценкой результативности и свежести и одним решением по каждому URL. Это входная задача и вход для всего остального на этой странице.
- + Трафик, конверсии и дата последнего обновления по каждому URL
- + Решение по каждой странице: оставить, обновить, объединить или удалить
- + Названные пары каннибализации с указанием страницы, которая остаётся
- + Список правок, отсортированный по трудозатратам против ожидаемой отдачи
- + Аудит повторяется по каждому рынку, если в объём входит больше одного языка
Разработка контент-стратегии
Решения, ради которых на самом деле нанимают команду по контент-стратегии: что вы собираетесь занять, для кого, в каком формате и как поймёте, что сработало. Каждый кластер уходит с целевой страницей и показателем.
- + Тематическая опора и описание аудитории по каждому рынку
- + Кластеры, связанные с этапом воронки и целевой страницей
- + Решения по форматам и частоте публикаций для каждого кластера
- + План измерений с показателем для каждого кластера
- + Просчитанный производственный план, по которому модули по текстам дают расчёт
Контент-план и планирование публикаций
То, что должно оставаться у вас на руках в конце: календарь с датами, ответственными, форматами, брифами и слотами на обновление, отданный в том планировщике, в котором команда уже работает.
- + Календарь публикаций с датами по каждому каналу
- + Ответственный и формат, закреплённые за каждым слотом
- + Очередь брифов, готовая к передаче в производство
- + Слоты на обновление существующих URL наряду с новыми материалами
- + Частота в соцсетях и рассылке, сведённая с теми же кластерами
Что в этот модуль не входит
Анализ контентных пробелов и анализ контента конкурентов оценены и выполняются в нашем модуле SEO-исследования, а не здесь, поэтому одна и та же работа не попадает в корзину дважды. Написание, рерайт и перевод текстов вынесены в отдельные производственные модули со своими опубликованными ценами.
- + Анализ контентных пробелов и анализ контента конкурентов: модуль SEO-исследования
- + Подбор ключевых слов и кластеризация поискового спроса: модуль SEO-исследования
- + Оптимизация страниц и брифы на контент: модуль внутренней оптимизации
- + Производство статей, посадочных страниц и описаний товаров: модули по текстам
- + Стратегия контент-маркетинга на уровне программы: страница услуги по контенту
Чем наша контент-стратегия отличается
Не воркшоп и презентация, а ограниченная диагностика, опора, которую можно защитить, и план, который заканчивается заказом на производство с ценой.
Сначала доказательства, потом мнения
Каждая рекомендация прослеживается до строки в аудите. Мы читаем аналитику, Search Console, живую выдачу и ваши собственные заметки из продаж, прежде чем предложить тему, поэтому эксперт по контент-стратегии опирается на ваши данные, а не на отраслевую привычку. Там, где доказательств мало, мы говорим об этом прямо, а не затыкаем дыру лучшей практикой.
- Каждая рекомендация по теме прослеживается до строки аудита
- Аналитика, Search Console и живая выдача читаются вместе
- Слабые доказательства обозначены, а не прикрыты общими словами
Отдельный план на рынок, а не переведённый
Мультиязычные, международные и глобальные программы рушатся, когда немецкий план — это английский план по-немецки. Тематическую опору мы собираем под каждый рынок из локального спроса и локальных конкурентов, а затем осознанно решаем, какие кластеры общие, а какие принадлежат только этому рынку. B2B-программы на зарубежных рынках держатся именно на этом различии.
- Тематическая опора собрана под каждый рынок из локального спроса
- Общие и рыночные кластеры разведены явным решением
- Дополнительные языки и страны подключаются платными опциями с чёткими границами
Стратегия, которая заканчивается заказом с ценой
Последняя страница плана — это заказ на производство, а не резюме. У каждого кластера есть формат, объём и цена из наших опубликованных модулей по текстам, поэтому стратегию можно утвердить как строку бюджета в день сдачи, не дожидаясь второго круга оценки.
- Просчитанный производственный план приложен к стратегии
- Каждый кластер посчитан по опубликованной цене модуля
- Передача в производство без второго круга оценки объёма
От брифа до передачи контент-плана
Четыре шага. Именованный артефакт в конце каждого. Без бессрочного абонемента.
Бриф
Расскажите, что публикуете сейчас, какие рынки важны и что программа по контенту должна приносить.
- Рынки, языки и цикл сделки, входящие в объём работ
- Доступ к аналитике, Search Console и текущему календарю
- Коммерческая цель, по которой судят контент
Аудит
Разбираем существующую библиотеку страница за страницей и превращаем её в одно решение по каждому URL, с названными парами каннибализации.
- Полная опись страниц с данными по результативности и свежести
- Решение по каждому URL: оставить, обновить, объединить или удалить
- Приоритизированный список правок с оценкой трудозатрат
Стратегия
Аудит превращается в тематическую опору под каждый рынок, кластеры со связкой этап воронки и целевая страница и план измерений.
- Тематическая опора и описание аудитории по каждому рынку
- Кластеры, связанные с этапом воронки и целевой страницей
- Показатель и цель, определённые для каждого кластера
Передача
Вы получаете контент-план с датами, ответственными, форматами и брифами плюс просчитанный производственный план. Разбор в созвоне включён.
- Календарь с датами в вашем собственном планировщике
- Ответственный, формат и бриф на каждый слот
- Просчитанный производственный план и разбор в созвоне
Другие модули по контенту и поиску
Контент-стратегия решает, что публиковать. Эти модули это производят и выводят в поиск.
Частые вопросы о контент-стратегии
Прямые ответы про объём работ, цены и сроки.
Сколько стоит аудит контента сайта?
Аудит контента сайта на 50 страниц стоит $500, на 200 страниц — $1 000, на 500 страниц — $1 800. Библиотеки больше 2 000 страниц считаются индивидуально. Опубликованные цены покрывают английское ядро и одну основную страну; каждый дополнительный язык добавляет 60% базовой цены задачи, каждая дополнительная страна — 40%.
Сколько времени занимает аудит контента?
Уровень S (50 страниц): 5 рабочих дней. Уровень M (200 страниц): 8 рабочих дней. Уровень L (500 страниц): 12 рабочих дней. Разработка контент-стратегии занимает 2–3 недели после согласования аудита, а контент-план передаётся в течение недели после стратегии.
Что входит в контент-стратегию?
Тематическая опора и описание аудитории по каждому рынку, кластеры тем со связкой этап воронки и целевая страница, решения по форматам и частоте, план измерений с показателем по каждому кластеру и просчитанный производственный план. Контент-план с датами, ответственными, форматами и брифами — отдельная задача «Контент-план», от $400.
Чем контент стратегия отличается от контент-маркетинга?
Контент-стратегия решает, что публиковать, для кого, в каком порядке и как измерять результат. Контент-маркетинг — это постоянная программа, которая всё это производит, распространяет и продвигает. Этот модуль закрывает стратегическую половину: один ограниченный проект, который заканчивается планом. Если нужна программа целиком, вместе с производством и дистрибуцией, начинайте со страницы услуги по контент-маркетингу.
Делаете ли вы анализ контентных пробелов и анализ контента конкурентов?
Делаем, но не на этой странице. Обе работы оценены и выполняются задачами в модуле SEO-исследования, от $400, поэтому одна и та же работа не попадает в заказ дважды. С аудитом они сочетаются хорошо: аудит говорит, что делать со страницами, которые уже есть, а анализ пробелов и конкурентов показывает, каких страниц не хватает.
Можно ли провести аудит контента своими силами?
Можно, метод не секретный: выгрузите все URL, подтяните трафик и конверсии, добавьте дату последнего обновления и заставьте себя принять одно решение по каждой строке. Обычно команде не хватает не таблицы, а готовности удалять. Покупая аудит, вы покупаете внешнее мнение, у которого нет интереса сохранить страницу.
Кто мне нужен: стратег или копирайтер?
Стратег решает, какие страницы должны существовать и по какому показателю их оценивать. Копирайтер их пишет. Если вы уже знаете, что публиковать, и нужны только тексты, идите сразу в модули по текстам. Если вы публикуете регулярно и не можете показать, что это приносит, начните с аудита здесь.
Как часто нужно проводить аудит контента?
Раз в год для большинства библиотек или после события, которое меняет картину: переезда сайта, ребрендинга, выхода на новый рынок или резкого падения трафика. Быстрым библиотекам, где выходит больше двадцати материалов в месяц, полезен облегчённый полугодовой проход только по свежей части.
Начните с аудита контента на 50 страниц
Одна ограниченная диагностика, решение по каждому URL и план, который можно утвердить строкой бюджета. Именной эксперт, фиксированная цена, без абонемента.
Срок выполнения: 5–12 рабочих дней в зависимости от уровня. Разовый проект.
