Таргетированная реклама приложений
Стратегия площадок, настройка кампаний, тесты креативов, оптимизация ставок и отчётность в Meta, TikTok и других соцсетях.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на таргетированную рекламу приложений
Выберите задачи и уровень расходов. Масштаб — это сложность ведения и глубина оптимизации.
Стратегия площадок
Выбор площадок и микса каналов исходя из категории вашего приложения, целевой аудитории и географии. Meta, TikTok, Snapchat, Pinterest и YouTube: определяем, где находятся ваши пользователи и где бюджет отрабатывает лучше всего.
Что вы получаете
- Сравнительный анализ площадок под категорию вашего приложения
- Рекомендованный микс каналов и распределение бюджета
- Обзор аудиторной и креативной стратегии по каждой площадке
- Рекомендации по каналам под каждый рынок
Масштаб
Настройка кампаний и аудитории
Создание кампаний на установки с сегментацией аудиторий: похожие аудитории, таргетинг по интересам, поведенческие сигналы и ретаргетинг. Настройка по каждой площадке под её архитектуру аудиторий.
Что вы получаете
- Документ по архитектуре кампаний и групп объявлений
- Стратегия сегментации аудиторий по каждой площадке
- Настройка атрибуции и отслеживания (SKAdNetwork, MMP)
- Ежемесячный разбор структуры кампаний
Масштаб
Тестирование креативов
Структурные тесты рекламных креативов по форматам: статичные изображения, видео, карусели и истории. Кампании на установки в соцсетях живут за счёт креатива, поэтому мы строим системные циклы тестов, чтобы найти то, что конвертирует.
Что вы получаете
- Матрица тестов креативов по площадкам и форматам
- Разбор победителей и отчёт по эффективности креативов
- Креативный бриф на следующий цикл
- Бенчмарки эффективности по каждому формату
Масштаб
Оптимизация ставок и бюджетов
Постоянное управление ставками и распределение бюджета между площадками, кампаниями и аудиториями. Мы оптимизируем под качественные установки, то есть пользователей, которые активируются и остаются, а не под самый низкий CPI.
Что вы получаете
- Еженедельный журнал разбора ставок и бюджетов
- Анализ распределения бюджета между площадками
- Метрики качества после установки по каждой площадке
- Сводка решений по оптимизации и их обоснование
Масштаб
Отчётность и итерации
Ежемесячная кросс-платформенная отчётность с разбивкой CPI, CVR и качества установок по каналам, креативам и аудиториям. Понятные данные и план действий на следующий цикл.
Что вы получаете
- Ежемесячная кросс-платформенная панель эффективности
- CPI и качество установок по каналам и креативам
- Разбор эффективности аудиторий
- Приоритеты и план действий на следующий цикл
Масштаб
Соцсети достают пользователей, которые ещё ничего не ищут
Поисковое привлечение забирает готовое намерение. Платная реклама в соцсетях его создаёт. Каналы дополняют друг друга, и оба нужно вести хорошо.
Разные площадки достают разных пользователей
Meta даёт самый широкий охват и сильный таргетинг по интересам. TikTok достаёт молодую мобильную аудиторию, которая находит приложения через контент. Snapchat и Pinterest закрывают отдельные демографические группы. Мультиязычная таргетированная реклама приложений — это выбор правильной площадки под каждый рынок, а не Meta по умолчанию везде.
Креатив — самая важная переменная в привлечении из соцсетей
Соцсети автоматически показывают объявления миллионам пользователей. Алгоритм оптимизирует под вовлечение и конверсию, но работать он может только с теми материалами, которые вы ему дали. Международная таргетированная реклама приложений требует креативов, попадающих в культурный контекст каждого рынка, а не одного глобального ролика, переиспользованного везде.
iOS 14+ изменил атрибуцию, и настройка усложнилась
SKAdNetwork, агрегированное измерение событий и атрибуция с приоритетом приватности требуют аккуратной настройки кампаний. Плохо настроенные кампании в соцсетях дают искажённые данные, а на них строятся неверные решения по оптимизации. Глобальная таргетированная реклама приложений требует корректной атрибуции с первого дня.
Стратегия аудиторий определяет, кто конвертируется
Похожие аудитории, построенные на качественной исходной выборке, то есть на остающихся и платящих пользователях, обгоняют широкий таргетинг по интересам в 2–3 раза по качеству установок. Стоимость качественной установки выигрывается или проигрывается именно на стратегии аудиторий.
Пять задач и одна кросс-платформенная программа привлечения из соцсетей
От выбора площадок до ежемесячных итераций по креативам: все составляющие профессиональной программы платной рекламы на установки.
Стратегия площадок
Выбор площадок под категорию вашего приложения, целевую аудиторию и рынки. Мы связываем цели по привлечению с площадками, где ваши пользователи действительно проводят время.
- + Сравнительный анализ площадок
- + Оценка пересечения аудиторий и охвата
- + Распределение бюджета между каналами
- + Рекомендации по площадкам под каждый рынок
Настройка кампаний
Кампании на установки с сегментацией аудиторий, настройкой атрибуции и структурой объявлений под логику оптимизации каждой площадки.
- + Рекламные аккаунты и архитектура кампаний
- + Сегментация аудиторий по каждой площадке
- + Настройка атрибуции SKAdNetwork и MMP
- + Создание похожих аудиторий
Тестирование креативов
Системные тесты рекламных креативов по форматам и рынкам. Выгорание креативов в соцсетях реально, поэтому ежемесячные циклы обновления не дают эффективности проседать.
- + План тестов креативов по каждой площадке
- + Тесты статики, видео и историй
- + Локализованная адаптация креативов под рынок
- + Ежемесячный анализ эффективности креативов
Оптимизация ставок
Кросс-платформенное управление бюджетом с фокусом на качество пользователей после установки. Бюджет идёт за качеством: мы переводим расход на площадки и аудитории, которые дают остающихся пользователей.
- + Распределение бюджета между площадками
- + Управление ставками по аудиториям и плейсментам
- + Качество после установки в разрезе каналов
- + Еженедельные разборы оптимизации
Самостоятельное ведение кампаний против профессионального привлечения
Таргетированная реклама приложений сложнее обычной рекламы в соцсетях: настройка на уровне площадки имеет значение.
|
Возможность
|
Своими силами
Продвижение постов и базовые кампании
|
Профессиональное ведение
Именной эксперт, системная оптимизация
|
|---|---|---|
| Выбор площадок | Meta по умолчанию, потому что она привычнее. Нет анализа, где целевые пользователи реально конвертируются в вашей категории. | Анализ площадок под категорию приложения и рынок. Микс каналов строится на данных, а не на привычке. |
| Настройка атрибуции | Настройки атрибуции по умолчанию. SKAdNetwork настроен неверно или проигнорирован. Данные после установки ненадёжны. | Интеграция MMP, конфигурация SKAdNetwork и агрегированное измерение событий настроены корректно по каждой площадке. |
| Работа с креативами | Один и тот же креатив крутится, пока не перестанет работать. Ни структурных тестов, ни цикла обновления. | Ежемесячные циклы тестов креативов по форматам. Отбор победителей и системное обновление материалов. |
| Международные кампании | Английские кампании продублированы на другие рынки. Ни аудиторий, ни креативов под рынок. | Структура кампаний под каждый рынок с локализованными креативами. Мультиязычная таргетированная реклама приложений уже внутри. |
Привлечение из соцсетей даёт накопительный эффект при грамотном ведении
Корректная атрибуция, структурные тесты креативов и оптимизация под качество улучшают экономику каждый месяц, а не только стартовые цифры.
Начать с рекламы в соцсетяхТрансграничная реклама в соцсетях без фрагментации
Масштабируем установки приложения по соцсетям, языкам и рынкам. Адаптация креативов под рынок, локализованные кампании и согласованная оптимизация.
Мультиязычность
Одно приложение, несколько языков
Локализованные рекламные креативы и кампании по каждому языку. Мультиязычная таргетированная реклама приложений с культурно адаптированными сообщениями, а не переведённый английский текст, разосланный по всем рынкам.
Международность
Одно приложение, растущее по странам
Выбор площадок под конкретный рынок, локализованная структура кампаний и стратегии ставок по странам. Международная реклама в соцсетях учитывает предпочтения по площадкам и поведение пользователей на каждом рынке.
Глобальность
Охват соцсетей по всему миру, исполнение на местах
Кросс-рыночная координация привлечения из соцсетей для приложений, которые масштабируются глобально. Глобальное ведение рекламы в соцсетях с централизованной отчётностью, общими выводами по креативам и единой методологией.
От стратегии площадок до прибыльного масштаба
Стратегия
Выбор площадок, анализ аудиторий и микс каналов под ваше приложение и целевые рынки.
- Сравнение площадок под категорию приложения
- Профиль целевой аудитории по каждому рынку
- План микса каналов и распределения бюджета
Настройка
Создание кампаний, настройка аудиторий и интеграция атрибуции по каждой площадке.
- Рекламные аккаунты и структура кампаний
- Сегментация аудиторий и похожие аудитории
- Настройка атрибуции MMP и SKAdNetwork
Тесты
Тесты креативов по форматам, аудиториям и рынкам. Ежемесячные циклы, чтобы находить то, что конвертирует.
- Матрица тестов креативов по каждой площадке
- Анализ эффективности аудиторий
- Определение победителей и их масштабирование
Масштабирование
Расширяем бюджет на подтверждённых связках, запускаем новые рынки и координируем площадки между собой.
- Масштабирование прибыльных аудиторий и креативов
- Запуск кампаний на новом рынке
- Ежемесячная кросс-платформенная отчётность
Модули работ по маркетингу приложений
Дополните рекламу в соцсетях смежными модулями
Частые вопросы о таргетированной рекламе приложений
Сколько стоит таргетированная реклама приложений?
Ведение от $300–400/мес в зависимости от задачи. Полная программа (стратегия площадок + настройка кампаний + тесты креативов + оптимизация) от $1 200/мес на масштабе Starter. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и уходит напрямую площадкам.
Какая соцсеть лучше для установок приложения?
Зависит от категории приложения, целевой аудитории и рынков. Meta даёт самый широкий охват и сильный таргетинг по интересам. TikTok эффективен для молодой мобильной аудитории и категорий, где важно открытие нового. Snapchat хорошо работает на отдельных демографических группах. Мы анализируем вашу категорию и рынки, прежде чем рекомендовать микс каналов.
Как iOS 14+ повлиял на кампании на установки в соцсетях?
App Tracking Transparency (ATT) от Apple ограничил сбор данных между приложениями. SKAdNetwork даёт агрегированную атрибуцию без данных на уровне пользователя. Мы настраиваем кампании с корректной интеграцией MMP и конфигурацией SKAdNetwork, чтобы атрибуция была максимально точной в условиях требований приватности.
Вы можете вести мультиязычную таргетированную рекламу приложений?
Да. Международная реклама приложений в соцсетях — базовая компетенция. Структура кампаний под каждый рынок, локализованные креативы и таргетинг аудиторий под рынок. Мультиязычные кампании на всех основных социальных площадках.
Насколько важно качество креативов для кампаний в соцсетях?
Креатив остаётся самой важной переменной в эффективности платной рекламы в соцсетях. Площадки оптимизируют показы автоматически, но работать они могут только с теми материалами, которые вы дали. Без системных тестов и ежемесячного обновления эффективность падает по мере выгорания креативов.
Вы распоряжаетесь рекламным бюджетом напрямую?
Ваш рекламный бюджет уходит напрямую площадкам, а мы управляем им от вашего имени. Вы сохраняете полную видимость и контроль над общим расходом по всем каналам. Наша оплата покрывает стратегию, ведение кампаний и оптимизацию.
С чего лучше начать?
Со стратегии площадок, до того как тратить бюджет на кампании. Выбор площадок под ваше приложение, аудиторию и рынки не даёт слить деньги впустую. Разовый результат работ, от $300, задаёт вектор для всего остального.
Начните со стратегии площадок и поймите, куда тратить, до того как потратите
Выбор площадок под категорию вашего приложения и рынки. Именной эксперт, без предпочтений к конкретным площадкам.
Ежемесячный проект. Отказаться можно в любой момент.
