Digital-маркетинг в Швейцарии: реклама во всех регионах
Одна кампания на все три языковых региона Швейцарии: исполнение носителями немецкого, французского и итальянского, один бюджет, один отчёт.
Языковой состав
Население и распределение языков на этом рынке по отслеживаемому набору языков.
Языков более 1%
Профиль рынка
Карточками становятся только опубликованные страницы языков. Этот блок показывает более широкий языковой состав рынка.
Международный digital-маркетинг для швейцарского рынка
Выход на швейцарский рынок для зарубежных брендов
Для международных компаний, которые заходят в Швейцарию без офиса в Цюрихе или Женеве. Экспертные продуктизированные маркетинговые услуги для мультиязычного рынка с высокой платёжеспособностью: исполнение носителями швейцарского немецкого, французского и итальянского через одного подрядчика на аутсорсе.
Четыре языка и аудитории с высокой покупательной способностью
Швейцарские аудитории ждут премиального качества и языка на уровне носителя в каждом регионе. Швейцарский немецкий отличается от Hochdeutsch, швейцарский французский отличается от парижского, а италоязычный рынок Тичино живёт по своим конвенциям. Наше мультиязычное маркетинговое агентство работает по регионам, а не одной усреднённой общешвейцарской кампанией.
Цюрих, Женева и трансграничный охват DACH
Цюрих держит швейцарские финансы и технологии, в Женеве сидят международные организации и приватный банкинг, Базель ведёт фарму. Одно продуктизированное агентство закрывает швейцарские города и естественно расширяется в Германию, Австрию и северную Италию.
Digital-маркетинг в Швейцарии для международных компаний
Языки Швейцарии или трансграничный выход в Австрию
Покрытие всей Швейцарии — это три языковых трека в одном плане. У каждого своя страница, и у ближайшего трансграничного рынка тоже.
Работа на немецком (Цюрих, Базель)
Швейцарский немецкий отличается от Hochdeutsch лексикой и регистром, и швейцарская аудитория замечает текст, написанный для Германии. Это идёт отдельным модулем с авторами-носителями швейцарского немецкого.
- Авторы и поисковые специалисты, носители швейцарского немецкого
- Отличается от стандартного немецкого Германии
- Можно купить язык, не покупая полную программу по рынку
Работа на французском (Женева, Лозанна)
Романдия ждёт швейцарского французского, настроенного отдельно от парижского: другой регистр, а в ценовых и административных материалах действуют другие конвенции.
- Авторы и поисковые специалисты, носители швейцарского французского
- Настраивается отдельно от парижского французского
- Покрывает Женеву, Лозанну и всю Романдию
Работа на итальянском (Тичино)
Тичино остаётся самым маленьким из трёх основных языковых регионов Швейцарии, но живёт он по своим конвенциям, а не по копии стандартного итальянского, и естественно связывается с италоязычной Италией.
- Авторы и поисковые специалисты, носители итальянского Тичино
- Свои конвенции, а не копия стандартного итальянского
- Трансграничный охват северной Италии, где это уместно
Швейцария и Австрия
И швейцарский немецкий, и австрийский немецкий отличаются от стандартного немецкого Германии, поэтому в терминах поиска и контента Австрия оказывается более близким трансграничным соседом, чем крупный северный сосед Швейцарии, хотя все трое находятся внутри одного разговора о DACH.
- Оба варианта отличаются от стандартного немецкого Германии
- Частая связка для альпийских и общих DACH-программ
- Свой набор запросов и свой медийный список, а не общий файл
Выходите на швейцарский рынок с качеством носителей языка
Международным компаниям, которые выходят в Швейцарию, мы даём продуктизированные услуги digital-маркетинга с экспертами-носителями швейцарского немецкого, французского и итальянского: мультиязычно, международно и на аутсорсе, без издержек на локальные офисы.
Digital-маркетинг в Швейцарии: частые вопросы
Работаете ли вы с международными компаниями, которые выходят на рынок Швейцарии?
Да, это наш основной профиль. Onlinuum — продуктизированное агентство маркетинга на аутсорсе для брендов за пределами Швейцарии, которым нужен мультиязычный охват на уровне носителей в немецко-, франко- и италоязычном регионах. Локальные швейцарские агентства хорошо обслуживают швейцарских клиентов; мы работаем с международными компаниями, которым нужен экспертный мультиязычный партнёр по швейцарскому рынку без открытия офиса в каждом языковом регионе.
Как вы работаете с мультиязычной реальностью Швейцарии?
Тремя параллельными слоями исполнения носителями языка: швейцарский немецкий для Цюриха, Базеля и центральной Швейцарии; швейцарский французский для Женевы, Лозанны и Романдии; итальянский для Тичино, плюс английский там, где он действительно работает. Вы получаете продуктизированный модуль, экспертов-специалистов на каждый язык и то же управление и контроль, что и дома, применённые к каждому швейцарскому региону отдельно.
Можно ли начать с локализации и перевода, ведь это быстрее и дешевле полноценного digital-маркетинга в Швейцарии?
Часто да, и Швейцария один из самых убедительных случаев, потому что требования к качеству высоки сразу на трёх языках. До того как разворачивать SEO, контент и платные кампании, локализация на швейцарский немецкий, французский и итальянский остаётся самым дешёвым способом проверить реакцию регионов. Мы закрываем это благодаря наследию Alconost: 20+ лет профессиональной локализации и перевода на 100+ языков. Так вы можете сначала пройти адаптацию под швейцарские варианты языка, а затем масштабироваться до полного набора услуг digital-маркетинга в Швейцарии, когда сигнал окажется положительным.
Какие города Швейцарии вы охватываете?
Всю Швейцарию, включая Цюрих, Женеву, Базель, Берн, Лозанну и Лугано, то есть все три основных языковых региона. Продуктизированный digital-маркетинг в Швейцарии не требует локальных офисов: швейцарские специалисты-носители языка работают по всей стране с таргетингом под конкретный рынок, а покрытие расширяется на более широкий DACH и итальянский рынок, когда нужен трансграничный охват.
Что на практике означает реклама по всей Швейцарии?
Один медиаплан и один бюджет на все три языковых региона, реализованные как три кампании на языке региона, а не как одна кампания, переведённая трижды. Креатив, запросы и набор площадок задаются по регионам: немецкий для Цюриха и Базеля, французский для Женевы и Лозанны, итальянский для Тичино. Отчётность и стратегия остаются едиными, поэтому вы видите один набор цифр, а не три несвязанных.
