Литовский язык: локализация, тексты и маркетинг

Локализация делает материал таким, будто он создан для литовского рынка. На практике это пересборка набора запросов по литовским поисковым данным, переписанные заголовки и призывы к действию под то, как на них реагирует литовский читатель, адаптированные примеры, единицы измерения, валюта, юридические и платёжные отсылки, а также сверка того, как продукт реально называется по-литовски. Перевод это один шаг внутри такой работы. Здесь команды чаще всего спотыкаются о грамматику: фраза, которая работает как заголовок страницы, внутри предложения требует другого окончания, поэтому литовский текст нельзя собрать из переиспользуемых фрагментов так, как собирают английский.

Зависит от категории, и честный ответ: не всегда. По-литовски читают примерно 2,26 миллиона человек, около 86% от 2 628 190 жителей Литвы, при этом 38% рынка читает и по-английски. Для узкого B2B- или девелоперского продукта, покупатели которого и так работают на английском, литовский часто себя не окупает. Для потребительских, чувствительных к доверию и регулируемых категорий обычно окупается, а информация для потребителя на литовском ожидается и так, что переносит часть решения из маркетингового бюджета в комплаенс. Обычный порядок такой: сначала локализовать страницы, которые конвертируют, сравнить их с английскими версиями и расширяться только там, где прирост виден.

И так, и так, причём выбор зависит от запроса. Бытовые, локальные и чувствительные к доверию запросы смещены к литовскому; софт, техника и международные продукты смещены к английскому, особенно у вильнюсских профессионалов. Один и тот же пользователь за одну сессию делает и то и другое. Практический вывод: язык выбирается по каждой группе интентов, после чего литовскую и английскую версии разводят через hreflang и понятную перелинковку, чтобы они не боролись за один и тот же запрос. Google на этом рынке фактически единственный поисковик, так что второй поисковой экосистемы планировать не нужно.

Нет, и предположение, что можно, — самая частая ошибка планирования в регионе. Литовский и латышский это два сохранившихся балтийских языка: родственные и при этом невзаимопонятные. Эстонский относится к другой семье, финно-угорской, и ближе к финскому, чем к любому из соседей. Значит, три набора запросов, три набора текстов, три глоссария и три носителя на вычитке, а контент, сделанный для одного из них, никак не обслуживает два других. По Балтии действительно можно разделить операционный слой: один бриф, одна настройка медиа и согласий, один стандарт измерений, один договор. Именно отсюда и берётся экономия в балтийской программе.

Меньше, чем следует из сырой цифры понимания. По данным нашего датасета, русский понимают 80% литовского рынка, но понимать язык и предпочитать его — разные вещи, а русскоязычное меньшинство в Литве значительно меньше латвийского. Латвийский приём с двумя параллельными наборами запросов сюда обычно не переносится: русская версия литовского сайта редко окупается и часто просто ставит две ваши собственные страницы в одну выдачу. Первым идёт литовский. Если конкретная категория действительно оправдывает русский, он ведётся отдельным языковым потоком со своим исследованием.

Он годится, чтобы понять смысл, и не годится для маркетинга. В литовском семь падежей, два рода, подвижное ударение и относительно свободный порядок слов, поэтому машина выдаёт грамматически защитимый текст, про который сразу понятно, что его писал не человек, и сильнее всего ломает регистр заголовков и призывов к действию. Регулярно повторяются четыре типа сбоев: названия брендов без литовских окончаний или с неверным окончанием; числительные, не согласованные с той формой существительного, которой требует последняя цифра; потерянная или неправильно расставленная диакритика; английские термины там, где есть предписанная литовская форма. Машинный перевод с постредактированием мы предлагаем там, где объём это оправдывает, например для каталожного или справочного контента, и называем это MTPE, а не письмом носителя.

Сегодня нет, и мы говорим об этом прямо. Работу на литовском ведут проверенные носители языка из нашей экспертной сети, на тех же стандартах работы и с теми же модулями с фиксированной ценой, что и на любом другом языке, при этом за программу отвечает ваш старший аккаунт-лид, а перед публикацией всё вычитывает носитель. Позиция открыта, и запрос на наём живёт на нашей странице вакансий. Если именной штатный носитель для вас жёсткое требование прямо сейчас, скажите об этом на этапе брифа, до подписания договора.

Исследование запросов и намерений собирается на литовском по локальным поисковым данным, потому что спрос не переводится, и буквальный литовский вариант английского головного запроса часто оказывается фразой с нулевым спросом. Результаты кластеризуются по лемме до того, как принимается оценка частотности, потому что словоизменение разносит один интент по множеству строк и настоящий спрос выглядит как шум; написания с диакритикой и без планируются вместе, потому что заметная часть рынка набирает текст без неё. Дальше идут структура страниц и метаданные на литовском, перелинковка внутри литовской версии и hreflang, чтобы литовская и английская версии не конкурировали. Объёмы в любом случае небольшие: английский головной запрос этой страницы даёт около 70 показов в месяц по миру, а большинство литовских коммерческих кластеров держится на десятках. Поэтому работа про то, чтобы забрать интенты, которые действительно существуют.

Мы не считаем литовскую работу по словам или по часам. Всё уходит продуктизированными модулями с фиксированной ценой и зафиксированным результатом работ, поэтому у набора литовских лендингов, партии литовского контента или модуля исследования запросов есть опубликованная цена до старта, и она не меняется из-за того, что текст вышел длиннее ожидаемого. Пословная оплата подходит бюро переводов и не подходит локализации, где основная часть усилий это исследование и адаптация.