Performance-маркетинг: реклама с оплатой за результат
PPC, платные соцсети, реклама на маркетплейсах и партнёрские программы: перфоманс-маркетинг, где каждый доллар прослеживается до измеримого действия, на любом рынке, где вы покупаете медиа.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Платные каналы без финансовой дисциплины превращаются в дорогие эксперименты
Performance-маркетинг существует ради одного: сделать платное привлечение прибыльным. Если отдачу нельзя измерить, это не performance, а надежда.
Масштабировать платный бюджет без атрибуции значит масштабировать риск
Когда трекинг ломается, атрибуции нельзя доверять, и решения по бюджету принимаются по цифрам самих площадок, которые никто не может проверить. Performance-маркетинг начинается с честности измерений: нельзя оптимизировать то, что нельзя доказать.
Канальные агентства оптимизируют свой канал, а не вашу маржу
Эксперт по Google Ads оптимизирует Google Ads. Эксперт по Meta оптимизирует Meta. И никто не отвечает за главный вопрос: какой доллар и в каком канале реально приносит выручку? Performance-маркетинг как одно управляемое направление вводит эту межканальную ответственность.
Платный трафик заканчивается вместе с бюджетом
В отличие от поиска или контента, платные каналы не создают активов. Поэтому эффективность критична: каждый доллар должен себя отрабатывать. Performance-маркетинг — это место, где CRO, оптимизация посадочных страниц и атрибуция напрямую защищают рекламный бюджет от потерь.
Реклама на маркетплейсах живёт по другим правилам
У Amazon, Google Shopping и отраслевых маркетплейсов своя логика ставок, свои модели атрибуции и своя конкурентная динамика. Performance-маркетинг включает этот слой не как довесок, а как структурированный коммерческий канал со своим маршрутом услуг.
Пять компетенций внутри одной performance-системы
Каждую можно купить как отдельную услугу. Направление performance-маркетинга следит за тем, чтобы решения по бюджету принимались между каналами, а не внутри изолированных силосов.
Платный поиск и товарная реклама
Google Ads, Bing Ads и Google Shopping ведутся под ROAS, а не под показы. Стратегия ставок, архитектура запросов и соответствие посадочных страниц, чтобы каждый клик имел смысл.
- + Ведение поисковых и товарных кампаний
- + Стратегия ставок под цели по выручке
- + Соответствие посадочных страниц поисковому намерению
Платные соцсети
Meta, LinkedIn, TikTok и Telegram Ads работают как платные соцсети, где тестирование креативов, контекст аудитории и атрибуция управляются, а не угадываются. Цель в прибыльном привлечении, а не в метриках тщеславия по вовлечению.
- + Стратегия кампаний под каждую платформу
- + Тестирование креативов и циклы итераций
- + Атрибуция, которая связывает бюджет в соцсетях с выручкой
Реклама на маркетплейсах
Amazon Ads, промо на маркетплейсах и платные размещения внутри категорий. Ведутся как performance-канал со своей логикой ROAS, а не пристёгиваются к общему PPC-аккаунту.
- + Стратегия рекламы на маркетплейсах и управление ставками
- + Оптимизация карточек товаров под платные размещения
- + Отслеживание выручки внутри систем маркетплейсов
Партнёрское и аффилиатное привлечение
Когда привлечение должно масштабироваться через партнёров, а не только через прямую закупку медиа. Партнёрские программы, спроектированные под качество, с трекингом, защитой от фрода и выплатами, привязанными к результату.
- + Проектирование партнёрской программы и привлечение партнёров
- + Отслеживание результатов и выявление фрода
- + Оптимизация выплат по фактической выручке
Атрибуция и поддержка конверсии
Слой измерений, который держит performance-маркетинг честным: межканальная атрибуция, тесты инкрементальности и поддержка CRO, защищающая рекламный бюджет от потерь на посадочных страницах.
- + Моделирование межканальной атрибуции
- + Тесты инкрементальности и lift-тесты
- + CRO для посадочных страниц под платный трафик
Услуги внутри performance-маркетинга
Начните с канала, которому больше всего не хватает дисциплины, и расширяйтесь, когда цифры это подтвердят.
Трансграничное платное привлечение без фрагментации
PPC, платные соцсети, реклама на маркетплейсах и партнёрские программы, масштабированные на языки и рынки с единым стандартом измерений и одной моделью ответственности.
Мультиязычный
Одна система привлечения, много языков
Мультиязычный performance-маркетинг с нативным намерением запросов, локализованными объявлениями и отслеживанием конверсий по каждому языку. Каждый платный канал управляется по локали, а не копируется из одной английской кампании на все рынки.
Международный
Одна стратегия, расширяющаяся на страны
Структуры кампаний под конкретные рынки, логика ставок по странам и отдельные цели по ROAS. Международный performance-маркетинг, который учитывает локальную конкуренцию, поведение покупателей и различия в атрибуции на каждом рынке.
Глобальный
Платные каналы по всему миру, локальная ответственность
Координация кросс-рыночного performance-маркетинга для компаний, работающих глобально. Глобальное платное привлечение с централизованной отчётностью, общими выводами и единой методологией во всех каналах и на всех рынках.
От слитого бюджета к подотчётному росту
Performance-маркетинг — это не одна закупка медиа. Направление помогает найти самый протекающий канал, починить измерения и масштабировать то, что себя доказало.
Диагностика
Находим, где утекает рекламный бюджет, а не где красиво выглядят показы.
- Межканальный аудит расходов против фактической выручки
- Проверка состояния атрибуции и трекинга
- Анализ разрывов на посадочных страницах и в конверсии
Подбор
Выбираем нужные услуги внутри performance-маркетинга.
- PPC, платные соцсети, маркетплейсы, партнёрка или их комбинация
- Основной канал привлечения и поддерживающий слой
- Поддержка атрибуции и CRO там, где это нужно
Модуль
Превращаем выбор канала в определённый первый проект.
- Аудит аккаунта, перестройка кампаний или настройка атрибуции
- Понятные цели по ROAS и точки принятия решений
- Вход с меньшим риском до крупных бюджетных обязательств
Исполнение
Ведём кампании с финансовой дисциплиной и контролем качества.
- Ежедневная оптимизация под выручку, а не под клики
- Тестирование креативов со структурированными итерациями
- Межканальное перераспределение бюджета по реальным данным
Доказательства
Масштабируем только то, что подтверждают данные по марже.
- Отчётность по выручке и ROAS в разрезе каналов и кампаний
- Проверка инкрементальности до увеличения бюджета
- Следующие шаги привязаны к прибыльному росту, а не к росту объёма
Пять точек входа в performance-программу
Performance-бюджеты редко перестраивают целиком за один раз. Вот пять страниц, которые покупатели открывают до согласования первого модуля.
PPC-аудит
Модуль с фиксированной ценой, с которого начинается большинство проектов: структура аккаунта, слитый бюджет, логика ставок и трекинг, до того как бюджет сдвинется.
Ведение PPC
Google Ads, Bing Ads и Shopping ведутся под цели по выручке. Обычно это самая крупная строка performance-бюджета.
Платные соцсети
Meta, LinkedIn, TikTok и Telegram Ads закупаются под привлечение, с циклами тестирования креативов и подключённой атрибуцией.
Аналитика и атрибуция
Слой измерений, который держит ROAS честным во всех каналах. Без него любое решение по бюджету принимается по цифрам самих площадок.
Все направления маркетинга
Performance-маркетинг остаётся одним из девяти направлений. Сравните его с поисковым, growth-, бренд- и продуктовым маркетингом до того, как выделять бюджет.
Что спрашивают покупатели о перфоманс-маркетинге
Чем перфоманс-маркетинг отличается от growth-маркетинга?
Performance-маркетинг сосредоточен на платном привлечении, где каждый доллар прослеживается до измеримого действия. Growth-маркетинг закрывает всю воронку, включая конверсию, удержание и жизненный цикл. Они часто работают вместе: performance приводит трафик, growth делает этот трафик ценнее.
Какие платные каналы вы ведёте?
Google Ads, Bing Ads, Google Shopping, Meta (Facebook и Instagram), LinkedIn, TikTok, Telegram Ads, Amazon Ads и площадки отдельных маркетплейсов. Выбор зависит от того, где находятся ваши покупатели и в каком канале юнит-экономика вашего бизнеса сильнее.
Как вы работаете с атрибуцией между каналами?
Мы строим слой межканальной атрибуции, который связывает рекламные расходы с фактической выручкой, а не с конверсиями по данным площадок. Сюда входят серверный трекинг, тесты инкрементальности и отчётность, показывающая, какие именно доллары привели к бизнес-результатам.
Можно начать с одного канала?
Да, и обычно это правильный подход. Начните с канала, где бюджет самый большой или результат самый слабый, наведите там порядок в измерениях и оптимизации, а затем расширяйтесь на другие каналы, когда это подтвердят данные.
С какого шага лучше начать?
С performance-аудита: межканального анализа расходов, проверки состояния атрибуции и разбора конверсии посадочных страниц. Он показывает, где самый большой запас по эффективности, и даёт следующим решениям по кампаниям прочную основу из данных.
Начните с канала, который течёт сильнее всего
Расскажите, какие платные каналы должны работать лучше. Поможем выбрать нужную услугу performance-маркетинга и определить первый модуль, привязанный к измеримой отдаче.
