Реклама на Reddit (Reddit Ads)
Настройка пикселя и Conversions API, таргетинг по сообществам и интересам, продвигаемые посты и объявления в обсуждениях для аудитории, которая читает комментарии, прежде чем кликнуть.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на рекламу на Reddit
Выберите разовую настройку и масштаб ежемесячного ведения. Базовый модуль включает «Ведение кампаний» S + «Креативы и объявления в обсуждениях» S. Рекламный бюджет не входит.
Настройка пикселя, Conversions API и кабинета
Настраиваем или пересобираем кабинет Reddit Ads так, чтобы результат можно было измерить: пиксель Reddit, Conversions API, конверсионные события, структура кампаний и правила названий.
Что вы получаете
- Структура рекламного кабинета, собранная по плану
- Установка пикселя Reddit и проверка событий
- Подключение Conversions API для серверных событий
- Конверсионные события, правила UTM и названий
Масштаб
Ведение кампаний
Ведём живой кабинет каждый месяц: таргетинг по сообществам, интересам и ключевым словам, ставки и бюджеты, исключения плейсментов и сообществ, собственные аудитории и ежемесячный разбор того, что менять.
Что вы получаете
- Таргетинг по сообществам, интересам и ключевым словам
- Управление ставками, бюджетом и расходом
- Исключения сообществ и плейсментов
- Аудитории ретаргетинга и списки клиентов
- Ежемесячный разбор и план на следующий месяц
Масштаб
Креативы и объявления в обсуждениях
Заголовки, тексты постов и макеты постов с изображением, каруселью или видео для продвигаемых постов и плейсментов в обсуждениях, с планом тестов. Группа объявлений здесь означает одну группу объявлений Reddit и её объявления.
Что вы получаете
- Варианты заголовков и текстов постов
- Макеты постов с изображением, каруселью и видео
- Версии для ленты и для обсуждений
- План тестов, результаты и обновление креативов
Масштаб
Отчётность
Ежемесячный отчёт, который сводит данные показов Reddit с аналитикой сайта и результатами в CRM, чтобы оценивать расходы по конверсиям и качеству лидов, а не только по кликам.
Что вы получаете
- Ежемесячные результаты по кампаниям и сообществам
- Конверсии по данным пикселя, Conversions API и UTM
- Темы комментариев под продвигаемыми постами
- Приоритеты на следующий месяц
Масштаб
Реклама на Reddit работает внутри сообществ, которые отвечают
На Reddit люди выбирают сообщества по интересам, читают длинные обсуждения перед покупкой и открыто комментируют рекламу. Поэтому аудиторию здесь легко найти и трудно впечатлить.
Сообщества и есть таргетинг
Reddit позволяет таргетироваться по сообществам, интересам, ключевым словам и темам обсуждений. Список нужных сабреддитов, из которого исключены те, что тратят деньги впустую, важнее любого демографического фильтра.
Рекламу читают как посты
Продвигаемый пост стоит в ленте как обычный пост с пометкой Promoted, и пользователи могут за него голосовать и комментировать его. Текст, который читается как простой полезный пост от бренда, работает лучше вылизанного баннера и должен выдерживать ответы.
У комментариев должен быть ответственный
Комментарии под рекламой можно оставить открытыми или отключить для каждого объявления. Если они открыты, кто-то должен их читать и отвечать на настоящие вопросы от имени бренда, без фейковых аккаунтов и без просьб проголосовать.
Reddit часто становится этапом исследования
Многие находят продукт на Reddit и покупают через несколько дней, через поиск или прямой заход на сайт. Данные пикселя, Conversions API и UTM читаются вместе, поэтому роль Reddit в покупке видна в вашей собственной аналитике.
Четыре направления работы в ведении рекламы на Reddit
От отслеживания и структуры кабинета до таргетинга по сообществам, креативов и ежемесячной отчётности.
Отслеживание и структура кабинета
Пиксель Reddit и Conversions API подключаются до начала расхода, а кампании разделены по целям, рынкам и аудиториям.
- + Настройка пикселя и Conversions API
- + Конверсионные события и правила UTM
- + Кампании по целям и рынкам
- + Проверки перед стартом расхода
Таргетинг по сообществам
Аудитории собираются из релевантных сабреддитов, интересов и ключевых слов плюс ретаргетинг и списки клиентов, а слабые сообщества исключаются по мере поступления данных.
- + Исследование сабреддитов и интересов
- + Таргетинг по ключевым словам и обсуждениям
- + Аудитории ретаргетинга и списки клиентов
- + Исключения сообществ
Креативы для Reddit
Продвигаемые посты и объявления в обсуждениях пишутся простым конкретным тоном, которого пользователи Reddit ждут от бренда, открыто говорящего, что он бренд.
- + Заголовки и тексты постов
- + Макеты постов с изображением, каруселью и видео
- + Версии для обсуждений
- + Контролируемые тесты креативов
Измерения и оптимизация
Ставки, бюджеты и сообщества каждый месяц сверяются с конверсиями в вашей аналитике и CRM, а причина каждого изменения записывается.
- + Конверсии по кампаниям и сообществам
- + Перераспределение ставок и бюджета
- + Лучшие креативы и их обновление
- + Журнал решений на следующий месяц
Реклама на Reddit и органическое участие решают разные задачи
Реклама покупает гарантированное размещение в выбранных сообществах. Органическое участие строит аккаунт бренда, который узнают в обсуждениях. Многим брендам нужно и то и другое, по одним правилам.
|
Параметр
|
Реклама на Reddit
Платные размещения в Ads Manager
|
Органическое продвижение на Reddit
Открытый аккаунт бренда в сообществах
|
|---|---|---|
| За что вы платите | Медиа, купленное через Reddit Ads Manager, плюс оплата ведения. | Время специалиста на исследование, участие, мониторинг и ответы. |
| Охват | Предсказуемый, его задают бюджет и таргетинг. | Растёт медленно и зависит от реакции каждого сообщества. |
| Правила | Рекламная политика Reddit и модерация объявлений. | Контентная политика Reddit и собственные правила каждого сабреддита. |
| Измерения | Пиксель, Conversions API, данные UTM и результаты в CRM. | Упоминания бренда, видимость обсуждений, переходы и размеченные ссылки. |
Запускайте рекламу там, где аккаунт бренда может ответить
Продвигаемые посты работают лучше, когда у бренда есть ещё и открытый аккаунт, который отвечает на вопросы в тех же сообществах. Органическая часть — отдельный модуль, с картой правил для каждого сабреддита и без накрутки голосов.
Смотреть продвижение на RedditКампании на Reddit под каждый язык и рынок
Самая большая аудитория Reddit англоязычная, но многие сообщества на других языках тоже активны. Кампании, тексты и списки сообществ собираются отдельно для каждого языка и рынка.
Мультиязычность
Тексты носителей для каждого сообщества
Тексты постов пишут специалисты, которые говорят на языке и знают, как общаются его сообщества. У каждого языка свой список сабреддитов и свои результаты.
Международный охват
Бюджеты и сообщества по рынкам
У каждой страны свои кампании, бюджеты и таргетинг по сообществам. Страновые сабреддиты и глобальные тематические сообщества разделены, чтобы охват в одних не принимали за спрос в других.
Отрасли
Где исследование на Reddit влияет на покупку
Покупатели софта, игр, e-commerce, ритейла и финтеха часто проверяют Reddit перед решением. Финансовые продукты подчиняются правилам Reddit для ограниченных категорий, и каждое рекламное утверждение согласует клиент.
От карты сообществ до ежемесячного разбора
Повторяющийся месячный цикл, где за кабинет отвечает закреплённый специалист, а всё, что выходит в эфир, вы согласуете заранее.
План
Согласуем оффер, рынки и конверсию, которая считается успехом, и составляем карту сообществ, интересов и ключевых слов, которые стоит тестировать.
- Оффер, рынок и метрика успеха
- Карта сообществ и интересов
- Бюджет и план тестов
Настройка
Устанавливаем пиксель, подключаем Conversions API, собираем структуру кампаний и готовим первые объявления на ваше согласование.
- Пиксель и Conversions API
- Сборка кампаний и групп объявлений
- Согласование объявлений с клиентом
Запуск и тесты
Запускаемся с контролируемыми бюджетами, тестируем сообщества и креативы по одной переменной и следим за комментариями с первого дня.
- Контролируемые бюджеты на старте
- Тесты сообществ и креативов
- Разбор комментариев и передача вопросов
Оптимизация и отчёт
Переносим бюджет на сообщества и объявления, которые конвертируют, исключаем те, что не работают, и отчитываемся по результатам с планом на следующий месяц.
- Конверсии по сообществам и объявлениям
- Исключения и обновление креативов
- Ежемесячный отчёт и план на следующий месяц
Ведение, вводные и отдельные расходы
Ведёт Onlinuum
Выбранные задачи по настройке, ведению кампаний, креативам и отчётности на купленном уровне. Их выполняет закреплённый специалист внутри вашего кабинета Reddit Ads.
Нужно от клиента
Рекламный кабинет и способ оплаты, оформленные на вас, доступ к сайту и аналитике для отслеживания, правила бренда, детали оффера и подтверждение рекламных утверждений, а также согласование каждого объявления до запуска.
Отдельные модули и расходы
Рекламный бюджет Reddit, производство видео, органическое участие на Reddit и модерация комментариев, сборка посадочных страниц, перевод сверх базового языка и сторонние сервисы.
Реклама на Reddit — один слой программы на Reddit и в соцсетях
Отвечать в обсуждениях от имени бренда и вести рекламу на других площадках — отдельные задачи со своими модулями и бюджетами.
Продвижение на Reddit
Открытый аккаунт бренда, который участвует в релевантных сообществах, соблюдает правила каждого сабреддита и отвечает на комментарии под вашей рекламой.
- Исследование сабреддитов и карта правил
- Участие от аккаунта бренда
- Мониторинг и ответы
Meta Ads
Кампании в Facebook и Instagram для более широкого охвата и ретаргетинга людей, которые впервые нашли вас на Reddit.
- Настройка пикселя и Conversions API
- Привлечение и ретаргетинг
- Тесты креативов
TikTok Ads
Кампании с короткими видео для более молодой аудитории, со своими креативами и настройкой отслеживания.
- Настройка пикселя и Events API
- Spark Ads и тесты креативов
- Ведение кампаний
Поисковая реклама Google
Поисковые кампании, которые ловят тех, кто прочитал о вас на Reddit, а потом ищет бренд или категорию.
- Брендовые и категорийные ключевые слова
- Контроль запросов
- Отслеживание конверсий
Что ещё сочетать с рекламой на Reddit
Сочетайте Reddit с кампаниями в Meta, TikTok, LinkedIn или Telegram, когда аудитория проводит время больше чем на одной площадке.
Реклама в инстаграм и фейсбук под ключ: аудит, настройка пикселя и Conversions API, ведение кампаний, тесты креативов. От $1 000/мес.
Реклама в тик ток под ключ: аудит кабинета, настройка пикселя и Events API, ведение кампаний, тесты видео и Spark Ads, отчёты. От $1 000/мес.
Реклама в LinkedIn для B2B: настройка Campaign Manager, Insight Tag и CAPI, лид-формы, ABM-аудитории и тесты креативов. От $1 200/мес.
Официальная реклама в телеграм: таргетинг по контексту каналов, поддержка модерации и измерение до CRM. Ведение от $400/мес. Смотрите цены.
Таргетированная реклама приложений в Meta и TikTok: выбор площадок, тесты креативов и оптимизация ставок на установки. От $200/мес. Смотрите цены.
Маркетинговый перевод рекламных текстов и слоганов: носители языка воссоздают сообщение на целевом языке. Проверка адаптации под рынок от $400.
Частые вопросы о ведении рекламы на Reddit
Цены, рекламный бюджет, таргетинг, комментарии под рекламой, измерения и права на кабинет.
Что входит в базовый модуль за $800?
Базовый модуль объединяет «Ведение кампаний» S при рекламном бюджете до $5 тыс. в месяц ($500) и «Креативы и объявления в обсуждениях» S для 3 групп объявлений ($300). Ведение покрывает таргетинг, ставки, бюджеты, исключения и ежемесячный разбор. Настройка пикселя и Conversions API — разовая задача, а развёрнутый ежемесячный отчёт добавляется отдельной задачей.
Входит ли рекламный бюджет Reddit в цену?
Нет. Рекламный бюджет вы платите Reddit напрямую из рекламного кабинета, оформленного на вас. Наша оплата зависит от уровня ведения, а он от месячного рекламного бюджета: до $5 тыс., $5-15 тыс. или $15-50 тыс. Свыше $50 тыс. в месяц считаем кабинет индивидуально. Производство видео и сторонние сервисы тоже оплачиваются отдельно.
Какому бизнесу подходит реклама на реддит?
Бизнесу, чьи покупатели уже обсуждают категорию в конкретных сообществах: софт и инструменты для разработчиков, игры, потребительская техника, e-commerce и многие хобби-категории. Подходит хуже, если на Reddit никто не говорит о проблеме, которую вы решаете. Регулируемые категории, например финансовые продукты, подчиняются правилам Reddit для ограниченных категорий, а некоторые категории рекламировать нельзя совсем.
Как работает таргетированная реклама Reddit?
Кампании можно нацелить на конкретные сообщества, интересы, ключевые слова и темы обсуждений, плюс собственные аудитории из посетителей сайта и списков клиентов. Мы начинаем с исследованного списка сообществ, а затем по мере поступления данных исключаем те, что приносят клики без конверсий.
Что такое объявления в обсуждениях?
Плейсменты в обсуждениях показывают ваше объявление внутри веток комментариев, рядом с дискуссией, которую человек читает, в дополнение к основной ленте. Им нужен текст, который вписывается в контекст ветки. Задача «Креативы и объявления в обсуждениях» готовит версии для ленты и для обсуждений и тестирует их отдельно.
Кто отвечает на комментарии под нашей рекламой?
Комментарии можно отключить для каждого объявления или оставить открытыми. Если они открыты, на них нужен ответ бренда. Ответы на комментарии и участие в сообществах — отдельный модуль продвижения на Reddit; без него мы раз в месяц сводим темы комментариев и передаём срочные вопросы вашей команде. Никто не отвечает с фейковых аккаунтов и не просит голосовать.
Как вы измеряете результат рекламы на Reddit?
Пиксель Reddit и Conversions API возвращают конверсии в Reddit для ставок и отчётности, а UTM-метки делают трафик с Reddit видимым в вашей аналитике и CRM. Настройка пикселя Reddit идёт первой задачей, до расхода бюджета. Многие изучают продукт на Reddit, а покупают позже, поэтому мы смотрим ещё и на брендовый поиск и прямые заходы в периоды кампаний.
Кому принадлежат рекламный кабинет, пиксель и данные?
Вам. Рекламный кабинет, способ оплаты, пиксель, подключение Conversions API и все данные остаются оформленными на вас. Ведение рекламы на Reddit идёт через именные отзываемые роли в вашем кабинете Reddit Ads с журналом доступов, и вы можете убрать доступ в любой момент, не теряя кампаний и истории.
Как считаются дополнительные языки и рынки?
Опубликованные цены покрывают один бренд, один язык и одну основную страну. Каждый дополнительный язык добавляется в заказ, потому что ему нужны свои тексты, список сообществ и отчётность. Дополнительные страны на том же языке обычно укладываются в уровень ведения, если бюджет общий.
Покажите рекламу в сообществах, где покупатели уже общаются
Выберите настройку и уровень ведения под ваш рекламный бюджет или начните с базового модуля для одного рынка.
Базовый модуль от $800/мес. Один бренд, один язык и одна основная страна включены. Рекламный бюджет Reddit и производство оплачиваются отдельно.