Локализация, тексты и digital-маркетинг на словацком языке
Исследование запросов, контент и рекламные тексты на словацком для компаний, чей домашний рынок не словацкоязычный. И прямой ответ на вопрос, что уже закрывают ваши чешские страницы.
География рынка
Практический охват рынков для этого языка по отслеживаемому набору стран.
Основные рынки
Распределение по регионам
Карточками становятся только опубликованные страницы стран. Этот блок показывает более широкий контекст рынка.
Международный digital-маркетинг на словацком языке
Словацкий от носителей для зарубежных брендов
Для компаний, чей домашний рынок не словацкоязычный. Продуктизированные модули на словацком идут в том регистре, которого ждёт словацкий читатель: просто, конкретно, без превосходных степеней. Словацкий с чешским привкусом замечают с первой строки, а страница, которая читается как чешский файл с заменёнными окончаниями, теряет ровно то доверие, ради которого её публиковали.
Словацкое SEO и перекрытие с чешским
По-словацки читают около 90% Словакии, по-чешски около 47%, поэтому чешские материалы здесь действительно читают. При этом поисковые системы считают словацкий и чешский разными языками с отдельно измеряемым спросом, и публикация обеих версий без hreflang и без разных наборов запросов обычно заканчивается тем, что более сильная чешская страница обходит словацкую, за которую вы заплатили.
Экспертный копирайтинг на словацком по брифу
Статьи, лендинги, продуктовые и рекламные тексты пишутся на словацком сразу по брифу. Машинный перевод с постредактированием предлагаем там, где объём это действительно оправдывает: каталожные или справочные тексты. В коммерческом предложении он обозначен как MTPE.
Словацкий язык и словацкий рынок: два разных вопроса
Эта страница про язык. Словацкий имеет официальный статус в одной стране, и по данным учёта на нём говорят 6 741 349 человек на двух рынках: 5 007 285 в Словакии, это около 90% от её 5 563 650 жителей, и 1 734 064 в Чехии, около 16% чешского населения. Если решение перед вами географическое (выходить ли вообще, как автомобильная промышленность и её поставщики концентрируют коммерческий спрос, как Словакия встраивается в более широкую программу по ЕС), это тема страницы рынка Словакии. Мы держим две страницы раздельно, чтобы ни одной не приходилось плохо отвечать на оба вопроса сразу.
Здесь находится производственный слой: исследование запросов и намерений на словацком, локализация сайта и лендингов, словацкие статьи и продуктовые тексты, рекламные тексты и вычитка, которая держит их в согласии со всем остальным, что вы публикуете. Локализация пересобирает поисковый спрос, примеры, единицы измерения, юридические и платёжные отсылки и тон так, чтобы страница читалась как написанная для этого рынка, потому что она и написана для него.
Главный живой вопрос по этому языку это чешский, и честный ответ в том, что связь несимметричная. По-чешски читают около 47% Словакии, примерно 2 614 916 человек, а по-словацки читают лишь около 16% Чехии. То есть чешский материал глубоко заходит в Словакию, а словацкий в Чехии почти ничего не даёт. Через границу переносится стратегический слой: рамка категории, архитектура кампаний, большая часть технической терминологии и сам метод исследования. Не переносятся набор запросов, который измеряется отдельно и пишется иначе; рекламные тексты, где заимствованный регистр замечают сразу; валюта, потому что Словакия в евро, а Чехия нет; и разведение через hreflang и структуру URL, которое и удерживает две ваши собственные страницы от конкуренции за один запрос.
Структурно словацкий близок к чешскому, но не является его вариантом. В нём шесть падежей против семи в чешском, есть буквы и звуки, которых нет в чешском (ä, ô, ľ, ĺ, ŕ), и нет тех, что есть в чешском (ř, ě, ů), а ритмический закон запрещает два долгих слога подряд и тихо меняет формы слов, которые натренированное на чешском ухо оставило бы как есть. Свободный порядок слов и полное согласование прилагательных как раз и приводят к тому, что машинный перевод на словацкий выдаёт защитимые предложения, которых носитель никогда бы не выбрал, и ломается сильнее всего там, где это дороже всего: заголовки, призывы к действию, склонение названий продуктов и брендов и форма женских фамилий на -ová в подписях, цитатах и отзывах.
Мы работаем как продуктизированная маркетинговая услуга на аутсорсе для компаний за пределами словацкоязычного мира, которым нужен результат уровня носителя на общих стандартах работы: фиксированные модули, зафиксированные результаты работ и вычитка носителем перед публикацией. Именного словацкого специалиста в штате у нас сегодня нет. Работу на словацком ведёт наша локализационная сеть по тому же стандарту вычитки, а вакансия открыта на странице вакансий. Поисковую и платную часть ведут те же специалисты, что и на всех остальных языках, опираясь на словацкое исследование и с вычиткой носителем перед публикацией.
Что входит в исполнение на словацком языке
Три рабочих потока: всё производят носители языка по единому брифу, поэтому словацкие материалы остаются согласованными с тем, что вы публикуете на других языках.
SEO на словацком
Исследование запросов и намерений на словацком собирается заново по локальным поисковым данным, плюс структура страниц, перелинковка и настройка hreflang, которая разводит словацкую, чешскую и английскую версии по разным выдачам.
- Исследование запросов и намерений носителем словацкого
- Структура страниц, метаданные и перелинковка на словацком
- Hreflang и разделение URL между словацким и чешским
Контент и копирайтинг на словацком
Статьи, лендинги, продуктовые тексты, PR и письма пишутся на словацком сразу по брифу, в том регистре, которого ждёт словацкий читатель. Терминологию согласуем с вашей командой заранее: рынок такого размера наказывает за разнобой в названиях продукта быстрее большого.
- Тексты пишутся на словацком по брифу
- Глоссарий терминологии, согласованный с вашей командой
- MTPE обозначаем как MTPE в каждом коммерческом предложении
Словацкий рядом с другими вашими языками
Словацкий почти никогда не идёт один. Обычно он живёт в программе вместе с английским, чешским и ещё двумя-тремя языками: общий бриф, общий слой измерений и один отчёт, чтобы результаты по языкам оставались сопоставимыми, а маленький рынок оценивался по своей экономике.
- Один бриф, исполнение носителями на каждом языке
- Одинаковые определения метрик на всех языках
- Опубликованный ценовой модификатор за каждый добавленный язык
Два разных вопроса и две разные страницы
Словацкий язык и словацкий рынок требуют разных ответов, а чешская страница отвечает уже на третий вопрос. Начните там, где на самом деле стоит ваше решение.
Digital-маркетинг в Словакии
Страница рынка: порядок выхода, автомобильный кластер с поставщиками, цены в евро и страновая стратегия продаж в Словакии.
Digital-маркетинг на чешском
Страница соседнего языка: где один чешский материал это более дешёвый ответ, а где он тихо стоит вам позиций на словацком.
Мультиязычное SEO
Продуктизированный модуль для поиска по языковым версиям: hreflang, исследование под каждый язык и контроль каннибализации.
Производство контента
Услуга, которая производит словацкие статьи, лендинги и продуктовые тексты, нужные программе.
Публикуйтесь на словацком с качеством носителей
Компаниям, чей домашний рынок не словацкоязычный, мы даём локализацию, поиск, контент и рекламные тексты на словацком как продуктизированные модули с фиксированной ценой: тексты пишутся на словацком, их вычитывает носитель до публикации, а отчётность идёт рядом со всеми остальными вашими языками.
Тексты и локализация на словацком: частые вопросы
Что входит в локализацию на словацкий язык?
Локализация делает материал таким, будто он создан для словацкого рынка. На практике это пересборка набора запросов по словацким поисковым данным, переписанные заголовки и призывы к действию под то, как на них реагирует словацкий читатель, адаптированные примеры, единицы измерения, цены в евро, юридические и платёжные отсылки, а также сверка того, как продукт реально называется по-словацки. Перевод — лишь один шаг внутри такой работы.
Можно ли закрыть Словакию нашими чешскими страницами?
Иногда да, и это законный способ сэкономить бюджет. По-чешски читают около 47% Словакии, поэтому чешский материал здесь действительно работает, и многие B2B-компании держат чешский сайт со словацкой контактной страницей и больше ничем. Это перестаёт работать, когда категория чувствительна к доверию, когда локальные конкуренты публикуются на словацком или когда вы выкладываете почти одинаковые словацкую и чешскую страницы без hreflang и без разных наборов запросов. В этот момент две ваши собственные страницы начинают конкурировать, более сильный чешский домен обычно выигрывает, а словацкая версия, за которую вы заплатили, не ранжируется. Разделение мы размечаем на уровне запросов и URL до того, как что-то написано.
А в обратную сторону: закроет ли словацкий контент Чехию?
По сути нет, и именно эту асимметрию чаще всего упускают в планах. По-словацки читают примерно 16% Чехии против 47% Словакии, читающих по-чешски, поэтому чешский заходит в Словакию, а словацкий в обратную сторону почти ничего не даёт. Если важны оба рынка, чешский это материал, который можно переиспользовать, а словацкий приходится производить. Когда пару считают одной взаимозаменяемой строкой, словацкая сторона почти всегда остаётся недообслуженной.
На каком языке жители Словакии ищут в Google: на словацком или английском?
В основном на словацком, но с заметным английским слоем: словацкий покрывает около 90% рынка, английский около 26%, и выбор зависит от запроса. Бытовые, локальные и чувствительные к доверию запросы смещены к словацкому; софт, техника и международные продукты смещены к английскому, а в промышленном B2B заметный вес имеет ещё и немецкий. Язык выбирается по каждой группе интентов, после чего версии разводят, чтобы они не боролись за один и тот же запрос.
Справляется ли машинный перевод со словацким языком?
Он годится, чтобы понять смысл, и не годится для маркетинга. Словацкий сильно флективный: шесть падежей, грамматический род, свободный порядок слов, плюс ритмический закон, запрещающий два долгих слога подряд. Поэтому машина выдаёт грамматически защитимые и на слух чужие тексты. Системы, обученные в основном на чешских данных, ещё и подмешивают в словацкий чешские обороты, а эту ошибку такая аудитория замечает мгновенно. Машинный перевод с постредактированием мы предлагаем там, где объём это оправдывает, например для каталожного или справочного контента, и в коммерческом предложении называем это MTPE.
Есть ли у вас именной специалист по словацкому языку?
Сегодня нет. Работу на словацком ведёт наша локализационная сеть по тому же стандарту, что и везде: словацкое исследование, тексты на словацком, вычитка носителем до публикации и те же модули с фиксированной ценой, что и на любом другом языке. Вакансия открыта, и запрос на найм стоит на нашей странице вакансий. Если именной штатный специалист для вашей программы обязателен, скажите об этом до согласования объёма работ.
Как устроено SEO на словацком языке?
Исследование запросов и намерений собирается на словацком по локальным поисковым данным: спрос не переводится, и буквальный словацкий вариант английского или чешского головного запроса часто оказывается фразой с нулевым спросом. Дальше идут структура страниц и метаданные на словацком, перелинковка внутри словацкой версии, hreflang, чтобы словацкая, чешская и английская версии не конкурировали, и контент под словацкие интенты. Объёмы небольшие, поэтому работа про то, чтобы забрать существующие интенты.
Сколько стоит перевод на словацкий за слово и сколько берёт копирайтер на словацком?
Мы не считаем словацкую работу по словам или по часам. Всё уходит продуктизированными модулями с фиксированной ценой и зафиксированным результатом работ, поэтому у набора словацких лендингов, партии словацкого контента или модуля исследования запросов есть опубликованная цена до старта, и она не меняется из-за того, что текст вышел длиннее ожидаемого. Пословная оплата подходит бюро переводов и не подходит локализации, где основная часть усилий это исследование и адаптация.