SEO, локализация и тексты на финском языке

Для части категорий да, и честный ответ зависит от того, кто у вас покупает. Финский родной примерно для 94% от 5 626 410 жителей Финляндии, при этом около 70% страны спокойно читает по-английски. Из-за этого целый ряд B2B-, SaaS- и технических категорий работает в Финляндии на английском без локальной версии и без заметных потерь, а потребительские, регулируемые, чувствительные к доверию и локально ищущие категории без финского измеримо теряют. Обычный порядок такой: локализовать страницы, которые уже конвертируют, сравнить их с английскими версиями и расширяться только там, где прирост виден.

Нет, и это самое дорогое заблуждение, с которым приходят в Финляндию. Финский — финно-угорский язык уральской семьи, не родственный ни шведскому, ни датскому, ни норвежскому, ни немецкому, ни английскому, поэтому нордическая программа, в которой скандинавское покрытие считается финским, до рынка просто не доходит. Из шведской или датской программы переносится рыночный слой: канальный микс, поведение покупателей, рамка ЕС по согласиям и данным, общая привычка к английскому. Набор запросов не переносится вообще и собирается на финском заново.

Они ломают саму арифметику. Финский агглютинативный: окончания нанизываются на основу по пятнадцати падежам, а основа при этом меняется, поэтому kauppa, магазин, становится kaupassa, в магазине, и одно существительное видно поиску в десятке форм, которые инструмент считает по отдельности. Сложные слова финский пишет слитно: поисковая оптимизация это hakukoneoptimointi, то есть английская фраза из трёх слов приходит одним словом, и кластеризация, обученная на английском, группирует её неверно. Практическое правило: исследование ведётся по финским формам на финских данных, а буквальный финский вариант английского головного запроса очень часто оказывается фразой, за которой нет частотности.

Он годится, чтобы понять смысл, и ненадёжен для маркетинга, причём ошибки вполне конкретные. Машина разбивает сложные слова, которые финский требует писать слитно, и именно эту ошибку носители замечают первой. Она путается с двоеточием, которое ставится перед падежным окончанием у аббревиатур, поэтому EU:ssa и SEO:n возвращаются неправильными. Она вставляет указательные слова там, где в финском нет артиклей, которые нужно было бы перевести. Она стирает различие партитива и аккузатива, по которому финский читатель понимает, действие продолжается или завершено. И она переносит английские превосходные степени прямо в регистр, где они читаются как преувеличение. Машинный перевод с постредактированием мы предлагаем там, где объём это оправдывает, например для каталожного или справочного контента, и в модуле так и обозначаем его: MTPE.

Обычно сначала финский, а шведский как отдельное, осознанное второе решение. По-фински читают 94% Финляндии, по-английски 70%, по-шведски 44%, и шведский — второй государственный язык страны, сосредоточенный в Остроботнии, на части южного побережья и на Аландских островах. Финляндский шведский при этом отличается от шведского Швеции, поэтому текст, перенесённый из стокгольмской кампании, читается как импортированный. Какой язык ведёт какую категорию, решается до того, как что-то написано, а версии затем разводятся через hreflang и чистую перелинковку, чтобы не бороться за один и тот же запрос.

Как стратегия публикации — нет. Набор данных, на котором построена эта страница, насчитывает 250 696 носителей финского в Эстонии и 232 976 в Швеции, где финский признан региональным языком меньшинства, и обе цифры считают тех, кто понимает финский; аудитория, которая ищет и покупает на финском, там меньше. Эстонский — ближайший родственник финского, и это сходство скорее ловушка: у языков общая структура и длинный список ложных друзей, где raamattu по-фински Библия, а raamat по-эстонски книга. Выход в Эстонию означает работу на эстонском.

Именного специалиста по финскому на нашей странице команды сегодня нет, и мы говорим об этом прямо. Финские тексты пишут и вычитывают лингвисты-носители, которых мы привлекаем через наследие Alconost: 20+ лет профессиональной локализации и перевода на 100+ языков. Поисковую, платную и аналитическую часть ведут те же штатные специалисты, что и на всех остальных языках, опираясь на финское исследование и с вычиткой носителем перед публикацией. Роль специалиста по финскому открыта и опубликована на странице вакансий.

Мы не считаем финскую работу по словам или по часам. Всё уходит продуктизированными модулями с фиксированной ценой и зафиксированным результатом работ, поэтому у набора финских лендингов, партии финского контента или модуля исследования запросов есть опубликованная цена до старта, и она не меняется из-за того, что текст вышел длиннее ожидаемого. Пословная оплата подходит бюро переводов, а финскому она подходит особенно плохо: из-за агглютинации финский текст по числу слов заметно короче английского оригинала, тогда как основная часть усилий это исследование и адаптация.