Ведение Google App Campaigns
Настройка аккаунта, структура кампаний, тесты креативов, оптимизация ставок и ежемесячная отчётность: ведём UAC-кампании на качественные установки по всей сети Google.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на Google App Campaigns
Выберите задачи и уровень расходов. Масштаб — это сложность ведения и глубина оптимизации.
Настройка аккаунта и отслеживание
Конфигурация аккаунта Google App Campaigns, интеграция с MMP и настройка конверсионных событий. Точная атрибуция остаётся обязательным условием для любого решения по оптимизации, поэтому мы собираем её правильно с самого начала.
Что вы получаете
- Документ по структуре аккаунта Google Ads
- Интеграция MMP и Firebase (AppsFlyer / Adjust / Branch)
- Карта конверсионных событий и настройка событий в приложении
- Проверка атрибуции и отчёт по QA
Масштаб
Структура кампаний и аудитории
Архитектура кампаний с целевым CPI или целевым CPA, настройка сигналов аудиторий и структура групп объектов. То, как настроены Google UAC, определяет, под что именно оптимизируется машинное обучение.
Что вы получаете
- Архитектура кампаний и структура групп объектов
- Документ по настройке сигналов аудиторий
- Стратегия назначения ставок и настройка целевого CPI/CPA
- Ежемесячный разбор структуры кампаний
Масштаб
Тестирование креативов
Системное тестирование креативных объектов в текстовом, графическом, видео- и HTML5-форматах. Google UAC показывает наиболее эффективные комбинации, поэтому мы даём алгоритму материал получше через структурные циклы тестов.
Что вы получаете
- План тестов креативов по каждому типу объектов
- Анализ эффективности объектов и определение победителей
- Креативный бриф на объекты следующего цикла
- Ежемесячный отчёт по эффективности креативов
Масштаб
Оптимизация ставок и бюджетов
Управление целевыми CPI и CPA с фокусом на качество пользователей после установки. Распределение бюджета между кампаниями и упреждающая реакция на сдвиги алгоритма, изменения аукциона и сезонные тренды.
Что вы получаете
- Еженедельный журнал разбора ставок и бюджетов
- Анализ темпа расхода и распределения бюджета
- Метрики качества после установки по каждой кампании
- Сводка решений по оптимизации и их обоснование
Масштаб
Отчётность и итерации
Ежемесячная отчётность по эффективности с анализом KPI, выводами по креативам и аудиториям и планом оптимизации на следующий цикл. Понятные данные, решения, с которыми можно работать, никаких чёрных ящиков.
Что вы получаете
- Ежемесячная панель эффективности
- Анализ CPI, CVR и качества установок
- Разбор эффективности креативных объектов
- План действий на следующий цикл с приоритетами
Масштаб
Google UAC достаёт пользователей на всех площадках при грамотном ведении
Поиск, Play Store, YouTube и медийная сеть: одна кампания, четыре площадки. Алгоритм учится тому, чему вы его учите.
Google UAC — это машинное обучение, где вашими рычагами остаются структура и креативы
В отличие от кампаний по ключевым словам, Google App Campaigns автоматизируют решения о распределении показов. Вы управляете структурой кампаний, настройками целевого CPA/CPI, сигналами аудиторий и креативными объектами. Международные Google App Campaigns требуют, чтобы эти вводные были верными на каждом рынке.
Качество креативов определяет эффективность алгоритма
Google UAC учится на эффективности объектов. Слабые объекты дают слабые обучающие сигналы, а те со временем дают худший результат. Именно системные тесты креативов с ежемесячным обновлением позволяют мультиязычным Google App Campaigns масштабироваться эффективно.
Важно качество пользователя после установки
Оптимизация под дешёвые установки приводит пользователей, которые так и не активируются. Мы настраиваем кампании на целевой CPA по событиям после установки: регистрации, первые сессии, старт подписки. Глобальные Google App Campaigns, оптимизированные под качество, дают лучшую экономику LTV.
Кампании под рынок требуют настройки под рынок
Кампании, настроенные под англоязычный рынок, работают в Германии или Японии хуже возможного. Сигналы аудиторий, креативные объекты и целевые CPI нужно калибровать под каждый рынок. Международное ведение Google UAC учитывает локальную конкуренцию, конверсию и качество пользователей.
Пять задач, одна системная программа Google UAC
От настройки отслеживания до итераций по креативам: все составляющие профессиональной программы Google App Campaigns.
Настройка аккаунта и отслеживание
Конфигурация аккаунта Google Ads с интеграцией MMP и картой событий в приложении. Настраиваем Firebase или сторонний MMP для точной атрибуции после установки.
- + Структура аккаунта Google Ads
- + Интеграция Firebase и MMP
- + Карта событий в приложении и её проверка
- + QA атрибуции
Структура кампаний
Архитектура групп объектов, настройка сигналов аудиторий и стратегия назначения ставок. Структура собрана так, чтобы алгоритм получал чистые обучающие сигналы с первого дня.
- + Структура кампаний и групп объектов
- + Настройка сигналов аудиторий
- + Стратегия целевого CPI и CPA
- + Похожие аудитории из приложения и с сайта
Тестирование креативов
Системные тесты объектов во всех форматах Google UAC: заголовки, описания, изображения, видео и HTML5. Ежемесячное обновление креативов по данным эффективности.
- + План тестов объектов по каждому формату
- + Анализ эффективности и выбор победителей
- + Креативный бриф на следующий цикл
- + Сравнение эффективности форматов
Оптимизация ставок
Еженедельная работа со ставками и бюджетами с отслеживанием качества после установки. Мы оптимизируем на качественных пользователей (регистрации, сессии и события с выручкой), а не на объём установок.
- + Управление целевыми CPI и CPA
- + Распределение бюджета между кампаниями
- + Мониторинг качества после установки
- + Упреждающая реакция на изменения алгоритма
Самостоятельное ведение Google UAC против профессионального
Автоматизированные кампании всё равно требуют экспертного ведения, чтобы давать качественный результат.
|
Возможность
|
Своими силами
Настройки по умолчанию и базовый мониторинг
|
Профессиональное ведение
Именной эксперт, системная оптимизация
|
|---|---|---|
| Структура кампаний | Одна кампания, в которой смешаны все рынки и объекты. Алгоритм получает противоречивые сигналы. | Кампании сегментированы по цели и рынку. Чистые обучающие сигналы по каждой аудитории и задаче. |
| Работа с креативами | Объекты загружены один раз, циклов тестирования нет. Эффективность падает по мере выгорания креативов, обучение алгоритма выходит на плато. | Ежемесячные циклы тестов креативов со структурным отбором победителей и обновлением объектов. |
| Стратегия ставок | Целевой CPI выставлен один раз по прикидочной оценке. Данные о качестве после установки в оптимизации не участвуют. | Цели по CPA откалиброваны по реальным событиям качества после установки. Бюджет уходит в кампании, дающие остающихся пользователей. |
| Международные кампании | Кампании для англоязычного рынка продублированы на другие рынки. Ни сигналов аудиторий, ни адаптации креативов под рынок. | Структура кампаний под каждый рынок с локализованными объектами и целями по CPA под рынок. Мультиязычные Google App Campaigns уже внутри. |
Google UAC автоматизирует распределение показов, но не стратегию
Профессиональное ведение даёт алгоритму вводные, на которых он учится хорошо: правильную структуру, качественные объекты и точные сигналы после установки.
Начать с Google App CampaignsТрансграничные Google App Campaigns без фрагментации
Масштабируем установки на Android и iOS по языкам и рынкам. Структура кампаний под каждый рынок, локализованные объекты и согласованная оптимизация.
Мультиязычность
Одно приложение, несколько языков
Локализованные рекламные креативы, структура кампаний по каждому языку и объекты, адаптированные носителями языка. Мультиязычные Google App Campaigns сохраняют конверсионное намерение на всех языках.
Международность
Одно приложение, растущее по странам
Структура кампаний под конкретный рынок, локализованные креативные объекты и цели по CPA по каждой стране. Международные Google App Campaigns учитывают конкурентную динамику каждого рынка.
Глобальность
Привлечение по всему миру, исполнение на местах
Кросс-рыночная координация Google UAC для приложений, которые масштабируются глобально. Глобальные кампании на установки с централизованной отчётностью, общими выводами по креативам и единой методологией оптимизации.
От настройки до прибыльного масштаба
Настройка
Конфигурация аккаунта, интеграция атрибуции и архитектура кампаний.
- Интеграция Google Ads и MMP
- Настройка событий в приложении
- Документ по структуре кампаний
Запуск
Разворачиваем кампании со стартовыми объектами, сигналами аудиторий и распределением бюджета.
- Запуск кампаний и групп объектов
- Загрузка стартовых креативных объектов
- Мониторинг и правки первой недели
Оптимизация
Тесты креативов, работа со ставками и анализ качества установок.
- Ежемесячный цикл тестов креативов
- Оптимизация по CPA и качеству после установки
- Перераспределение бюджета по эффективности
Масштабирование
Расширяем бюджет и выходим на новые рынки, когда экономика качественных установок подтверждена.
- Масштабирование прибыльных кампаний
- Запуск кампаний на новом рынке
- Ежемесячная отчётность по эффективности
Модули работ по маркетингу приложений
Дополните Google App Campaigns смежными модулями
Частые вопросы о ведении Google App Campaigns
Сколько стоит ведение Google App Campaigns?
Ведение стоит от $400/мес на уровне Starter. Уровень Growth стоит от $800/мес. Уровень Scale стоит от $1 500/мес. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и уходит напрямую в Google, а мы управляем им от вашего имени.
Через сколько появляются результаты от Google App Campaigns?
Google UAC нужен период обучения 4–6 недель, чтобы выйти на эффективную оптимизацию. Первые данные накапливаются за 2–3 недели. Заметное снижение CPI обычно появляется после 2–3 месяцев последовательного ведения кампаний.
Чем Google App Campaigns отличаются от Apple Search Ads?
Google App Campaigns автоматически распределяют показы по поиску, Play Store, YouTube и медийной сети. Apple Search Ads даёт поисковую рекламу по ключевым словам только внутри App Store. Google UAC даёт масштаб сразу на нескольких площадках, а Apple Search Ads приводит тех, у кого выше намерение, потому что они активно ищут приложение.
Как вы оптимизируете Google App Campaigns, если они автоматические?
Автоматика отвечает за распределение показов, но структура, объекты и цели остаются вводными, которыми управляете вы. Мы настраиваем структуру кампаний под чистые обучающие сигналы, ведём ежемесячные циклы тестов креативов и калибруем целевой CPA по данным о качестве после установки.
Вы можете вести мультиязычные Google App Campaigns?
Да. Международные Google App Campaigns входят в нашу базовую компетенцию. Мы строим структуру кампаний под каждый рынок с локализованными креативными объектами и целями по CPA под рынок. Мультиязычные кампании на всех основных рынках Android.
Нужен ли Firebase для Google App Campaigns?
Интеграцию с Firebase мы настойчиво рекомендуем для отслеживания событий в приложении. Настройка Firebase или стороннего MMP (AppsFlyer, Adjust, Branch) входит в задачу по настройке аккаунта. Чистые данные по событиям критичны для оптимизации по CPA.
С чего лучше начать?
С настройки аккаунта и отслеживания. Без точной атрибуции и карты событий в приложении любое решение по оптимизации опирается на неполные данные. Сначала фундамент отслеживания, затем структура кампаний и работа со ставками.
Начните с настройки аккаунта: сначала фундамент
Чистое отслеживание и правильная структура кампаний остаются обязательными условиями, чтобы Google UAC хорошо учился. Именной эксперт, прозрачная отчётность.
Ежемесячный проект. Отказаться можно в любой момент.
