Маркетинговое агентство и SEO в Дании
Поиск и платные каналы на датском рынке для компаний за пределами Дании: фиксированные модули, датский язык там, где он окупается, без офиса в Копенгагене.
Языковой состав
Население и распределение языков на этом рынке по отслеживаемому набору языков.
Языков более 1%
Профиль рынка
Карточками становятся только опубликованные страницы языков. Этот блок показывает более широкий языковой состав рынка.
Digital-маркетинг для датского рынка
Выход на датский рынок без офиса в Копенгагене
Для международных компаний, которые добавляют Данию к скандинавской или общеевропейской программе. У вас один договор и фиксированные модули, рынок мы берём на себя. Вам не нужны ни офис в Копенгагене, ни локальное юрлицо, ни отдельный подрядчик на страну, которая обычно занимает одну строку в большом скандинавском плане.
93% на датском и 86% на английском внутри рынка на 6 млн
Дания один из немногих рынков, где сайт только на английском в одних категориях остаётся оправданным решением, а в других тихо проваливается. Датчане свободно читают по-английски, но повседневные покупки ищут на датском. Мы определяем раскладку по категориям и стадиям воронки до того, как что-то написано.
Датский язык ведёт себя в поиске иначе
Датский склеивает в одно слово то, что в английском занимает два или три, присоединяет определённый артикль к концу существительного и использует буквы æ, ø и å. Переведённый английский список запросов даёт формулировки, которые никто не набирает. Исследование нужно начинать на датском и от датского поискового поведения.
Маркетинг и SEO в Дании для международных компаний
Дания это небольшая богатая открытая экономика ЕС: 5 973 140 человек, около 428 млрд долларов ВВП и грамотность 99%, единый рынок, но не зона евро. В расчёте на человека это один из самых состоятельных потребительских рынков Европы, и ведёт он себя соответственно: почти сплошное покрытие связью, высокое проникновение карточных и мобильных платежей и покупатели, которые тщательно изучают предложение до первого контакта. При этом здесь шесть миллионов человек, поэтому потолок в любой отдельной категории достаточно низкий, чтобы Данию почти всегда планировали внутри скандинавской или европейской программы.
Бюджет по Дании на деле решает один вопрос: нужен ли вам датский язык. Датский читают около 93% рынка, английский 86%, и это ставит Данию в небольшую группу стран, где выпуск только на английском остаётся реальным стратегическим вариантом. Он держится в инструментах для разработчиков, техническом B2B и международных сервисах. Он не держится в потребительских категориях, во всём, что чувствительно к доверию и цене, и там, где датский конкурент уже занял локальную лексику. Датские покупатели свободно читают по-английски, но повседневный коммерческий интент в Дании набирают на датском.
Когда ответ всё-таки датский, работа начинается с исследования запросов на датском. Датский собирает существительные в одно длинное слово там, где английский ставит два или три подряд, поэтому пофразовый перевод английского списка запросов даёт формулировки, за которыми нет спроса. Определённый артикль присоединяется к концу существительного и незаметно разбивает один кажущийся запрос на несколько настоящих, а буквы æ, ø и å по-разному транслитерируются в URL, товарных фидах и инструментах подбора запросов. Ничего из этого не видно в аудите, сделанном на английском.
Две практические детали подводят большинство тех, кто заходит впервые. Дания входит в ЕС, но не в зону евро, поэтому цены, товарные фиды и оформление заказа идут в датских кронах. И MobilePay стоит рядом с картами как способ оплаты, который датский покупатель рассчитывает увидеть: его отсутствие в чекауте становится проблемой конверсии задолго до того, как станет проблемой маркетинга.
Мы продуктизированная маркетинговая услуга на аутсорсе для компаний за пределами Дании, которым нужно закрыть рынок, не открывая на нём офис. Скажем прямо про состав команды: отдельного специалиста-носителя датского у нас сегодня нет. Тексты, которые выходят на датском, проходят проверку носителем, за программу отвечает старший аккаунт-лид, а открытая вакансия SEO-эксперта это место, где живёт наш запрос на найм.
Эта страница о рынке. Если вопрос у вас только про язык, это отдельный модуль и отдельная страница.
Как устроен датский рынок
Три вещи решают, вернёт ли что-нибудь программа по Дании: где сосредоточен спрос, на каком языке он идёт и во сколько богатый, но узкий рынок оценивает внимание.
Спрос сосредоточен в Копенгагене
Примерно четверть страны живёт в Копенгагене и вокруг него, а коммерческого спроса там ещё больше; Орхус, Оденсе и Ольборг идут заметно позади. Программа по Дании на практике это программа по Копенгагену с национальным охватом, одним бюджетом и одним медиапланом.
Датский или английский решают отдельно для каждой категории
93% читают по-датски, 86% по-английски, и оба ответа выглядят оправданными, именно поэтому выбор чаще всего делают плохо. Только английский обычно выживает в техническом B2B и в продуктах для разработчиков. Обычно проигрывает в потребительском ретейле, в регулируемых и чувствительных к доверию категориях и везде, где датский игрок уже ранжируется по локальной лексике. Раскладку размечают сначала на уровне запросов и URL и только потом пишут.
Рамка ЕС, датская крона, скандинавская экономика
Согласия, защита данных, потребительские правила и трансграничный НДС переносятся с любого рынка ЕС, который вы уже ведёте, и это снимает большую часть стоимости настройки. Валюта не переносится: в Дании крона, поэтому цены и фиды считаются в DKK. Не переносится и цена внимания. Высокие доходы и узкий объём запросов дают клики на скандинавском уровне при спросе, который во многих категориях измеряется десятками и сотнями обращений в месяц, поэтому Данию обычно бюджетируют вместе со Швецией и Норвегией.
Язык, европейская программа или полный список стран
Три смежных вопроса, на которые эта страница сама по себе не отвечает.
Работа на уровне языка
Если вопрос только в языке, есть отдельный модуль: исследование запросов, контент и рекламные тексты, сделанные на самом языке и проверенные носителем, без покупки полной программы по рынку.
- Проверка носителем всего, что выходит на языке
- Исследование запросов на самом языке по местным поисковым данным
- Можно купить язык, не покупая страновую программу
Дания внутри программы по ЕС
Дания входит в Евросоюз, и большинство компаний доходит до неё в рамках общего европейского плана: одна настройка согласий, данных и трансграничной торговли на все рынки при отдельном наборе запросов и собственной валюте на каждую страну.
- Одна комплаенс-настройка на несколько стран ЕС
- Собственный набор запросов и медиалист под Данию
- Обычно бюджетируется вместе со Швецией и Норвегией
Все страны, с которыми мы работаем
Дания входит в более чем три десятка страновых страниц, у каждой свой модуль и свой разбор рынка. Если в игре больше одного рынка, полный список станет более быстрой точкой входа, чем расчёт по рынкам поштучно.
- Исполнение носителями в каждой стране, один операционный стандарт
- Фиксированные модули с расчётом по каждому рынку
- Рынки можно добавлять по одному, по мере бюджета
Добавьте Данию к своей скандинавской программе
Международным компаниям, которые заходят в Данию, мы даём продуктизированный digital-маркетинг фиксированными модулями с проверкой носителем всего, что выходит на датском: международно, на аутсорсе и без затрат на локальный офис.
Digital-маркетинг в Дании: частые вопросы
Вы работаете с международными компаниями, которые выходят в Данию?
Да, это наш основной профиль. Onlinuum это продуктизированная маркетинговая услуга на аутсорсе для брендов за пределами Дании, которым нужно закрыть датский рынок. Копенгагенские агентства хорошо обслуживают местных клиентов; мы обслуживаем международные компании, которым нужен один партнёр и один операционный стандарт на несколько европейских рынков, и Дания один из них.
Нам действительно нужна версия на датском или достаточно английской?
Зависит от категории, и Дания один из немногих рынков, где «только английский» это реальный вариант. Датский читают около 93% рынка, английский 86%. Инструменты для разработчиков, техническое B2B и международные сервисы часто работают на английском без датской версии и почти ничего не теряют. Потребительскому ретейлу, регулируемым категориям и всему, где решение принимают через доверие и сравнение цен, датский нужен: именно его набирают в поиске и именно по нему уже ранжируется датский конкурент. Мы размечаем раскладку по категориям до того, как что-то написано, и скажем прямо, когда датский не окупится.
Нужна ли датская компания или офис в Копенгагене, чтобы размещать рекламу в Дании?
Нет. Google Ads, Meta и основные локальные площадки покупаются из-за пределов Дании, а правила ЕС означают, что у компании, которая уже продаёт в другой стране союза, большая часть комплаенса закрыта. Что действительно меняется, так это валюта: Дания вне зоны евро, поэтому цены, товарные фиды и оформление заказа стоит вести в датских кронах, а MobilePay должен стоять в способах оплаты рядом с картами. Локальное юрлицо важно для выставления счетов и отдельных регулируемых категорий. Поиск и платные соцсети работают и без него.
Google это основной поисковик в Дании?
Да, фактически весь поиск, и по датским, и по английским запросам, поэтому программа по стране на практике это программа в Google. Локального поисковика, под который надо планировать отдельно, здесь нет. Это делает рынок технически простым и переносит сложность на выбор языка и на сам датский, где сложные существительные, определённый артикль в конце слова и разнобой в передаче æ, ø и å с самого начала делают исследование запросов работой на языке.
Сколько стоит digital-маркетинг в Дании и сколько времени занимает SEO?
Мы считаем фиксированными модулями, а не локальным прайсом и не почасовкой, поэтому цена одинакова, идёт речь о Дании или о Германии, и вы видите её до старта. Сроки ведут себя как на любом небольшом и богатом рынке ЕС: техническая и on-page часть даёт эффект за недели, контент и работа с авторитетностью требуют двух-трёх кварталов до влияния на выручку. Необычна здесь экономика: клики стоят на скандинавском уровне при небольшом объёме запросов, поэтому точность таргетинга важнее охвата.
Есть ли смысл вести Данию отдельно от остальных стран Северной Европы?
Редко имеет смысл отдельно. Данию, Швецию и Норвегию обычно берут одной скандинавской строкой внутри европейского плана, а шведский к тому же читают около 13% датского рынка. Для Швеции у нас сегодня есть отдельная страница, для Дании эта; Норвегию закрывает экспертная сеть, и отдельной страницы у неё нет. Если рынков сразу несколько, начинать удобнее со списка стран.