Услуги копирайтинга: тексты для сайта, лендингов и писем
Копирайтинг для сайта, продающие тексты, письма и реклама: услуги копирайтера с фиксированной ценой за результат вместо ежемесячного ретейнера.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на копирайтинг
Выберите один результат и уровень объёма. Аудиторию, оффер, тон и целевое действие каждой единицы подтверждаем в брифе до начала работы.
Тексты для сайта
Новые тексты для названного набора страниц: главная, категории, услуги, карточки и страница о компании, написанные вокруг одного позиционирования и одного действия на страницу. Так выполняются тексты для сайта под ключ. Работа с уже существующим текстом, включая обновление, перепаковку и вычитку, относится к модулю переработки текстов и в задачу не входит.
Что вы получаете
- Одно позиционирование и карта сообщений на весь набор страниц
- Заголовок, подзаголовок и основной текст каждой страницы в согласованной структуре
- Тексты призывов к действию и опорные формулировки доказательств
- Черновики title и мета-описания по каждой странице
- Один раунд правок на страницу
Уровни объёма
Продающие тексты для лендингов
Длинный продающий текст под один оффер на страницу: разбор возражений, упаковка оффера, архитектура доказательств и полная аргументация до кнопки. Так выполняются текст для лендинга на заказ и продающие тексты на заказ. Статьи, посты в блог, кейсы и white paper относятся к модулю написания контента, потому что это другая единица работы.
Что вы получаете
- Сводка исследования клиентов с цитатами реальных покупателей
- Карта оффера, возражений и доказательств до начала написания
- Полный текст длинной страницы с разбивкой по секциям
- Два варианта заголовка и вступления для тестирования
- Один раунд правок на страницу
Уровни объёма
SEO-копирайтинг
Та же единица работы, что и тексты для сайта, плюс поисковый бриф: проверка спроса, целевой запрос на страницу и разметка, заложенные прямо в черновик. Именно это покупают как seo копирайтинг, и здесь он выполняется одной задачей внутри модуля. Задача использует утверждённую карту связки запрос-страница: сбор семантики, кластеризация и контентные брифы относятся к модулям SEO Research и внутренней оптимизации, а исследование спроса по рынкам к модулю Cross-Market Setup по его опубликованной цене: $400 за один рынок, $1000 за три и $1500 за пять.
Что вы получаете
- Один целевой запрос и тип намерения, подтверждённые по каждой странице
- Текст, написанный по утверждённой карте связки запрос-страница
- Иерархия заголовков, title и мета-описание по каждой странице
- Цели внутренних ссылок и анкоры внутри набора страниц
- Один раунд правок на страницу
Уровни объёма
Тексты для email-рассылок
Тексты для названной цепочки или кампании: онбординг, прогрев, реактивация, запуск или регулярная рассылка, каждое письмо под одно действие. Так выполняются тексты для email рассылки. Контент-план, аудит контента и планирование программы относятся к модулю контент-стратегии, а вёрстка шаблонов и настройка сервиса рассылок считаются отдельно.
Что вы получаете
- Карта цепочки с целью и триггером каждого письма
- Варианты темы и прехедера по каждому письму
- Полный текст письма с основным призывом к действию
- Текстовая версия, если цепочка её требует
- Один раунд правок на письмо
Уровни объёма
Рекламные тексты
Тексты для платного трафика готовыми комплектами: заголовки и описания для поиска, основной текст и хуки для соцсетей, варианты для медийной и ретаргетинговой кампании под одну аудиторию. Так выполняются рекламные тексты на заказ. Дизайн, разработка, сборка кампаний в рекламных кабинетах и рекламный бюджет относятся к соответствующей услуге или модулю и в эту цену никогда не входят.
Что вы получаете
- Бриф по аудитории, офферу и углу подачи на каждый комплект
- Варианты заголовков и описаний для поисковых объявлений
- Основной текст, хуки и призывы к действию для соцсетей
- Соблюдение лимитов символов по каждой названной площадке
- Один раунд правок на комплект
Уровни объёма
UX-тексты и микрокопирайтинг
Тексты интерфейса для названного набора экранов и состояний: онбординг, пустые состояния, формы, ошибки, подтверждения и системные сообщения, написанные так, чтобы человек не останавливался. Интернационализация сайта, hreflang и шаблоны языковых версий относятся к модулю Website Localization в веб-разработке, а не к задаче по текстам интерфейса.
Что вы получаете
- Инвентаризация текста по экранам с перечнем состояний
- Тексты подписей, кнопок, подсказок и ошибок
- Список терминов, единый для всего продукта
- Тексты в том формате, который ждёт ваш дизайн-файл
- Один раунд правок на партию экранов
Уровни объёма
Слоганы и messaging-платформа
Позиционирующие формулировки, слоганы и messaging-платформа для одного бренда или продукта: ценностное предложение, опорные доказательства и слова, которыми пользуется вся команда. Разработка слогана входит сюда. Пересоздание уже существующего сообщения так, чтобы на другом языке оно работало так же, относится к модулю Transcreation, а перенос того же смысла на другой язык, включая постредактирование машинного перевода, к модулю локализации контента.
Что вы получаете
- Формулировка позиционирования и ценностного предложения
- Названные концепции слогана с обоснованием по каждой
- Messaging-платформа с опорными доказательствами по аудиториям
- Заметки по тону голоса и примеры употребления
- Один раунд правок на партию концепций
Уровни объёма
Текст, у которого есть задача
Большинство текстов на сайте написано, чтобы заполнить макет. Копирайтинг пишут, чтобы привести названную аудиторию к названному действию.
Текст без конверсионной задачи
Страницу, которой никто не сказал, что она должна заработать, невозможно оценить. Её согласуют, потому что звучит нормально, и она тихо недорабатывает два года. Любая задача на этой странице начинается с того, что названы аудитория, оффер и одно действие: тогда с черновиком можно спорить, а не просто им любоваться.
Текст пишет тот, кто не смог отказаться
Обычно тексты сайта достаются основателю, дизайнеру или продакту между другими задачами. Это не проблема способностей, это проблема брифа: ни у кого не оказалось в одном месте исследования клиентов, возражений и доказательств. Профессиональные услуги копирайтинга существуют, чтобы закрыть этот разрыв, а не чтобы звучать умнее вашей команды.
Текст, который хорошо читается и ничего не продаёт
Продающий копирайтинг оценивают по решению, которое принимает читатель, а не по тому, как текст звучит вслух. Поисковый бриф здесь вход в работу, а не отдельный продукт: когда страница должна и ранжироваться, и продавать, она идёт задачей SEO-копирайтинг внутри этого модуля, а не отдельным заказом на seo копирайтинг со своим брифом и своим тоном.
Работы по копирайтингу, которые мы делаем
Четыре группы задач, одна цена за результат, именной автор на каждой задаче.
Тексты для сайта и лендингов
Копирайтинг для сайта на страницах, которые несут ваше позиционирование: главная, категории, услуги и карточки, плюс тексты лендингов под названные кампании.
- + Тексты главной, категорий, страниц услуг и карточек
- + Тексты лендингов под кампанию и аудиторию
- + Позиционирование и карта сообщений до начала написания
- + Черновики title и мета-описания по каждой странице
- + Тексты для ecommerce, SaaS, финтеха и B2B-наборов страниц
Продающие страницы и прямой отклик
Длинные страницы пишет автор, который начинает с возражений и доказательств, а не с шаблона. Для офферов, которым нужна полная аргументация до кнопки покупки.
- + Исследование языка клиентов и карта возражений
- + Упаковка оффера и архитектура доказательств
- + Полный текст длинной страницы с секционной структурой
- + Варианты заголовка и вступления для тестов
- + Тексты для сложных B2B-офферов с долгим циклом решения
Письма и реклама
Тексты для email-рассылок, у которых есть задача, и тексты для платного трафика готовыми комплектами под лимиты площадок.
- + Цепочки онбординга, прогрева, реактивации и запуска
- + Варианты темы и прехедера по каждому письму
- + Заголовки и описания для поисковых объявлений
- + Хуки, основной текст и варианты для ретаргетинга
- + Тексты для акционных и жизненных рассылок в ecommerce
UX-тексты, микрокопирайтинг и messaging
UX-тексты и микрокопирайтинг для экранов продукта, а также слоганы и messaging-платформа, которой пользуется вся команда.
- + Тексты онбординга, пустых состояний, форм и ошибок
- + Единая продуктовая терминология на всех экранах
- + Формулировка позиционирования и ценностного предложения
- + Разработка слогана с обоснованием каждой концепции
- + Messaging-платформа с опорными доказательствами по аудиториям
Написание контента и продающий копирайтинг
Два разных продукта. Разница в том, что именно вы покупаете, а не в количестве слов.
|
Что именно покупают
|
Написание контента
Статьи, гайды, посты
|
Продающий копирайтинг
Страницы, письма, экраны
|
|---|---|---|
| Единица работы | Материал: статья, гайд, кейс, описание товара. Единица измерения это документ. | Точка решения: страница, письмо, экран, комплект объявлений. Единица измерения это место, где человек действует. |
| Метрика успеха | Его читают, находят, цитируют и пересылают. Время на странице, позиции и вклад в спрос. | По нему совершают действие. Регистрации, заявки на демо, добавления в корзину и ответы от названной аудитории. |
| Вход в бриф | Тема, угол подачи, целевой запрос и структура. Черновиком управляет предметная область. | Аудитория, оффер, возражения и доказательства. Черновиком управляет сомнение покупателя. |
| Модель правок | Точность, структура и полнота раскрытия темы. Рецензенты спорят о том, чего не хватает. | Один раунд правок против заявленного действия. Рецензенты спорят о том, что неубедительно. |
| Кто пишет | Автор, который быстро разбирается в предметной области и понятно её объясняет. | Именной копирайтер, который уже продавал такие офферы и может защитить каждую строку. |
Покупают прочтение или покупают действие
Если цель в том, чтобы материал прочитали, это модуль написания контента: посты в блог, гайды, кейсы и описания товаров. Если исходный текст уже есть и его нужно переработать, это модуль переработки текстов. На этой странице пишут новый текст, который просит человека принять решение.
Смотреть модуль написания контентаЧто делает агентство копирайтинга, а что делает модуль
Разница не в умении писать. Разница в том, что вы видите до оплаты.
Именной автор, а не пул исполнителей
Вы видите профиль специалиста до заказа, и все единицы внутри заказа пишет один и тот же человек. Без прослойки аккаунт-менеджеров, без сменяющихся подрядчиков за вывеской компании и без черновика в тоне, который никто не может объяснить.
- Профиль специалиста открыт до начала работы
- Один автор на весь заказ
- Прямой контакт с тем, кто пишет текст
Сначала сообщение, потом объём
Ничего не пишется, пока на бумаге не появились аудитория, оффер, возражения и одно действие. Поэтому услуги копирайтера стоят дороже ставки за тысячу знаков и дают результат, который команда действительно может согласовать.
- Позиционирование и карта сообщений до первого черновика
- Возражения и доказательства собраны из реального языка клиентов
- Каждая единица привязана к одному названному действию
Одна цена за результат
Компании такого профиля обычно продают ретейнер или прайс за тысячу знаков. Здесь цена привязана к результату и уровню объёма, видна до разговора с менеджером, без минимального срока и без ежемесячных обязательств.
- Опубликованная цена по каждой задаче и уровню объёма
- Один раунд правок включён в каждую единицу
- Без ретейнера, без минимального срока, без скрытой ставки за знаки
От брифа до текста, который можно публиковать
Четыре шага. Названный результат на каждом этапе. Один раунд правок, оговорённый заранее.
Бриф
Вы передаёте аудиторию, оффер, названные страницы или письма, действие по каждой единице и всё, что уже знаете о возражениях. Если письменный бриф тонкий, пробелы закрывает короткий созвон.
- Аудитория, оффер и действие по каждой единице
- Названные URL, экраны или шаги цепочки
- Известные возражения, доказательства и референсы тона
Карта сообщений
До написания вы утверждаете карту на одну страницу: позиционирование, порядок аргументов, доказательство за каждым утверждением и целевое действие. Разногласия снимаются здесь, где они ничего не стоят.
- Позиционирование и ценностное предложение
- Порядок аргументов и доказательство под каждое утверждение
- Утверждается до того, как написана первая строка
Черновик
Именной автор пишет каждую единицу заказа по утверждённой карте. Поисковый бриф, ограничения интерфейса и лимиты символов площадок учитываются во время написания, а не прикручиваются потом.
- Полный текст по каждой странице, письму, экрану или комплекту
- Запрос, намерение и ограничения площадки учтены внутри текста
- Варианты там, где они входят в задачу
Передача
Вы получаете текст в том формате, в котором работает команда, плюс один раунд правок на единицу. Если на странице уже есть текст и его нужно только переработать, это модуль переработки текстов: он считается там, а не поглощается здесь.
- Текст в вашем документе или дизайн-формате
- Один раунд правок на единицу, против заявленного действия
- Внедрение, дизайн и разработка считаются отдельно
Другие контентные модули
Копирайтинг лучше всего работает вместе с этими модулями.
Частые вопросы о копирайтинге
Прямые ответы про объём работ, цены и сдачу.
Чем копирайтинг отличается от написания контента?
Копирайтинг пишут ради действия на странице, в письме или на экране: регистрация, заявка на демо, покупка. Написание контента пишут ради того, чтобы материал прочитали и нашли: статьи, гайды, кейсы, описания товаров. Ремесло одно, но единица работы и метрика успеха разные. Этот модуль продаёт первое, модуль написания контента второе.
Чем UX-тексты отличаются от копирайтинга?
UX-тексты живут внутри продукта: подписи, кнопки, подсказки, пустые состояния, ошибки и подтверждения. Их оценивают по тому, доходит ли человек до конца сценария без остановки. Маркетинговый текст оценивают по тому, принял ли человек решение. Здесь продаётся и то, и другое, но разными задачами: UX-тексты стоят от $400 за десять экранов, а тексты страниц и кампаний идут в других строках.
Что такое продающий копирайтинг?
Продающий копирайтинг начинается с исследования клиентов, а не с пустого листа. Автор собирает аудиторию, оффер, возражения и доказательства, а затем пишет самую короткую аргументацию, которая приводит конкретного человека к конкретному действию. Черновик проверяют против этого действия, а не против вкуса.
Сколько стоит копирайтинг на заказ?
Тексты для сайта: $800 за 3 страницы, $1600 за 7 и $3000 за 15. Продающий лендинг: $1000 за одну страницу, $2500 за 3 и $4500 за 6. SEO-копирайтинг: $900 за 3 страницы, $1800 за 7 и $3400 за 15. Письма от $300 за 5 штук, рекламные тексты от $250 за 3 комплекта, UX-тексты от $400 за 10 экранов, слоганы от $300 за 5 концепций. У запроса «копирайтинг цена» нет одного ответа: цену задаёт единица работы, поэтому стоимость написания текста для сайта считается по выбранному уровню объёма, а не по знакам.
Может ли ИИ заменить копирайтеров?
Не в работе, которая несёт оффер. ИИ быстро даёт варианты и первые проходы, и мы используем его именно так, но он не проведёт исследование клиентов, не поймёт, какое возражение на самом деле блокирует сделку, и не защитит утверждение перед вашими юристами. Каждый результат здесь пишет и подписывает именной автор.
Как выбрать хорошего копирайтера?
Попросите сначала бриф, который он написал бы, а не текст, который он готов сдать. Хороший копирайтер спрашивает про аудиторию, оффер, возражения и действие до того, как называет цену. На этой странице профиль специалиста, состав работ и цена видны до заказа: это та же проверка, только в другом порядке.
Чем на самом деле занимается копирайтер?
Примерно половина работы происходит до написания: чтение языка клиентов, сбор доказательств, разбор возражений и согласование того, чего должна добиться каждая единица. Само письмо это аргументация, которая пережила это исследование, плюс дисциплина вычёркивать всё, что не двигает решение.
Что должно быть в брифе на текст?
Аудитория и её стадия принятия решения, оффер и его доказательства, одно действие по каждой единице, названные страницы или письма, известные возражения, референсы тона и жёсткие ограничения вроде юридических формулировок или лимитов символов. Первый шаг процесса существует ровно для того, чтобы это собрать.
Нужен ли автор-носитель языка для каждого языка?
Для текста, который должен продавать, да. Опубликованные цены покрывают английское ядро и одну основную страну: каждый дополнительный язык добавляет 60% базовой стоимости позиции, каждая дополнительная страна 40%, и обе надбавки считаются от той же суммы, не накладываясь друг на друга. Если существующее сообщение нужно пересоздать так, чтобы на другом языке оно работало так же, это модуль Transcreation. Если нужно перенести тот же смысл, включая постредактирование машинного перевода, это модуль локализации контента.
Можно ли переработать наши страницы вместо написания новых текстов?
Да, но не с этой страницы. Когда исходный текст уже существует, меняется единица работы, а вместе с ней и цена: обновление, перепаковка, редактура и вычитка продаются модулем переработки текстов примерно за половину стоимости написания той же единицы с нуля. Пришлите URL, и мы скажем, какой из двух модулей подходит, ещё до заказа.
Начните с текстов для сайта
Три названные страницы, одно позиционирование, одно действие на страницу и один раунд правок, написанные именным копирайтером. Нужен один оффер, который должен закрывать сделку? Начните с продающего лендинга.
Срок выполнения: 5-10 рабочих дней на уровне S. Разовый проект. Опубликованные цены покрывают английское ядро и одну основную страну: каждый дополнительный язык добавляет 60% базовой стоимости позиции, каждая дополнительная страна 40%.
