Локализация, тексты и SEO на болгарском языке

Локализация делает материал таким, будто он создан для болгарского рынка. На практике это пересборка набора запросов по болгарским поисковым данным на кириллице, переписанные заголовки и призывы к действию под то, как на них реагирует болгарский читатель, адаптированные примеры, единицы измерения, валюта и те отсылки к доставке и оплате, на которых реально держится болгарская электронная торговля, а также сверка того, как продукт называется по-болгарски. Перевод это один шаг внутри такой работы.

Для всего, что обращено к потребителю, обычно да, и заметно однозначнее, чем в скандинавских или балтийских рынках. По-болгарски читает фактически весь рынок из 6 782 660 человек, а английский достаёт примерно до четверти и сосредоточен в Софии, в младших возрастах и в технических профессиях. Узкий B2B или продукт для разработчиков может стартовать на английском и всё равно получить тягу; рознице, сервису или чувствительному к доверию бренду так не выйдет. Честный противовес это размер: рынок маленький и с низким уровнем цен, поэтому сначала локализуйте страницы, которые конвертируют, сравните их с английскими версиями и расширяйтесь там, где прирост виден.

Как с одним набором запросов в двух слоях написания, и решается это до того, как что-то написано. Болгарский поиск прежде всего кириллический, но названия брендов, модели товаров и устойчивая доля обычных запросов набираются латинской транслитерацией людьми, которые не переключили раскладку, а единого согласованного стандарта транслитерации, к которому их можно привести, нет. Мы привязываем транслитерированные варианты к тем кириллическим кластерам, которым они принадлежат, держим оба написания во внутреннем поиске и в списках платных запросов и один раз на старте фиксируем схему URL и слагов, чтобы редиректы и hreflang потом оставались стабильными.

Машинный перевод на болгарский годится, чтобы понять смысл, и не годится для маркетинга, причём ломается он специфически. Движки видели заметно больше русского, чем болгарского, поэтому в правдоподобные предложения протекает русская лексика и русские по духу конструкции, и носитель опознаёт это мгновенно. Сверх того постпозитивный артикль остаётся частым местом ошибок, а обороты, построенные как инфинитивные, выходят в форме, которой в болгарском не бывает. Машинный перевод с постредактированием мы предлагаем там, где объём это оправдывает, например для каталожного или справочного контента, и называем это MTPE, а не письмом носителя.

Полезным образом нет, и дороже всего обходятся именно близкие промахи. С русским и сербским болгарский делит кириллицу и почти ничего не делит структурно: падежей нет, определённый артикль приклеен к слову, инфинитива нет. Поэтому русский глоссарий или память переводов переносят письменность и ложное ощущение безопасности. Македонский действительно ближайший родственник и разделяет эти черты, но это отдельный стандарт со своими нормами и своим рынком, и попытка считать один диалектом другого читается как заявление, какими бы бюджетными соображениями она ни объяснялась. Планируйте болгарский отдельной языковой строкой.

Сегодня нет, и делать вид, что есть, мы не будем. На части наших языковых страниц указан специалист, который отвечает за тексты; болгарский пока не из них. Работу на болгарском выполняют проверенные лингвисты-носители, материал вычитывается носителем до публикации, а поисковую и платную часть вокруг него ведут те же специалисты, что и на всех остальных языках, опираясь на болгарское исследование. Роль открыта на нашей странице вакансий, и когда она будет закрыта, имя появится здесь. Если именной внутренний ответственный для вашей программы обязателен, скажите об этом сразу, и мы честно назовём, где находимся.

Исследование запросов и намерений собирается на болгарском по локальным поисковым данным, потому что спрос не переводится, и буквальный болгарский вариант английского головного запроса часто оказывается фразой с нулевым спросом. Болгарская морфология усложняет задачу сильнее, чем кажется: определённый артикль приклеивается к слову, поэтому одно понятие всплывает несколькими разными строками, инструменты дробят между ними частоту и занижают реальный спрос, пока варианты не сведены вручную. Дальше идут структура страниц и метаданные на болгарском, перелинковка внутри болгарской версии, hreflang, чтобы болгарская и английская версии не конкурировали, и контент под болгарские интенты.

Мы не считаем болгарскую работу по словам или по часам. Всё уходит продуктизированными модулями с фиксированной ценой и зафиксированным результатом работ, поэтому у набора болгарских лендингов, партии болгарского контента или модуля исследования запросов есть опубликованная цена до старта, и она не меняется из-за того, что текст вышел длиннее ожидаемого. Здесь же стоит развести два разных запроса. «Перевод на болгарский» в поиске это почти всегда частная задача: человеку нужно перевести фразу или документ, и это не наша работа. Наша работа начинается там, где компании нужны локализация, исследование запросов и маркетинговые тексты на болгарском. В такой работе основное время уходит на исследование и адаптацию, поэтому она оплачивается модулем.