Ведение Apple Search Ads: реклама в App Store
Настройка аккаунта, структура кампаний, семантика, оптимизация ставок и ежемесячная отчётность: модуль под задачу, ведение по уровню расходов.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на Apple Search Ads
Выберите задачи и уровень расходов. Масштаб — это сложность ведения и глубина оптимизации.
Настройка аккаунта и отслеживание
Конфигурация аккаунта Apple Search Ads, интеграция с MMP и настройка отслеживания атрибуции. Чистая инфраструктура отслеживания служит фундаментом, без которого оптимизация теряет смысл.
Что вы получаете
- Документ по структуре аккаунта Apple Search Ads
- Интеграция MMP и атрибуции (AppsFlyer / Adjust / Branch)
- Карта конверсионных событий и её проверка
- Отчёт по QA отслеживания
Масштаб
Структура кампаний и семантика
Архитектура брендовых, общих, конкурентных и discovery-кампаний с кластеризацией ключевых слов, стратегией типов соответствия и связкой с кастомными страницами продукта.
Что вы получаете
- Документ по архитектуре кампаний
- Кластеры ключевых слов по намерению и типам соответствия
- Список минус-слов
- Ежемесячный разбор эффективности кампаний
Масштаб
Креативы и стратегия CPP
Стратегия кастомных страниц продукта и рекомендации по креативам. Группы объявлений, связанные с CPP, соединяют намерение в запросе с опытом на странице приложения: растут и CVR, и Quality Score.
Что вы получаете
- Документ со стратегией CPP и связкой страниц с кампаниями
- Креативный бриф по каждому варианту CPP
- Рекомендации и тексты для рекламных креативов
- План A/B-тестов эффективности CPP
Масштаб
Оптимизация ставок и бюджетов
Постоянное управление ставками, распределение бюджета и оптимизация CPA/CPI. Мы оптимизируем под качественные установки, то есть под пользователей, которые активируются, остаются и приносят выручку, а не под объём в отчёте.
Что вы получаете
- Еженедельный журнал изменений ставок
- Отчёт по темпу расхода и распределению бюджета
- Анализ CPI и качества пользователей после установки
- Сводка решений по оптимизации и их обоснование
Масштаб
Отчётность и итерации
Ежемесячная отчётность по эффективности с анализом KPI, выявлением трендов и планом оптимизации на следующий цикл. Прозрачные данные и рекомендации, с которыми можно работать.
Что вы получаете
- Ежемесячная панель эффективности
- Анализ KPI: CPI, CVR, метрики качества установок
- Выявление трендов и возможностей
- План действий на следующий цикл
Масштаб
Поиск в App Store: канал с самым высоким намерением для iOS-приложений
Пользователь, который ищет в App Store, уже подбирает решение. Apple Search Ads показывает ваше приложение именно в этот момент.
Намерение выше, чем в любом другом платном канале
Поиск в App Store даёт активный сигнал намерения: пользователь ищет приложение прямо сейчас. Конверсия в Apple Search Ads стабильно обходит соцсети и медийную рекламу. Мультиязычные Apple Search Ads забирают это намерение на каждом целевом рынке.
Структура кампаний определяет, насколько хорошо учится алгоритм
Apple Search Ads работает на машинном обучении, но качество его решений зависит от того, как устроены ваши кампании. Плохо организованные кампании смешивают сигналы намерения, сбивают алгоритм и сливают бюджет. Профессиональная структура кампаний становится фундаментом эффективных международных Apple Search Ads.
Кастомные страницы продукта меняют экономику установки
CPP позволяют показывать разные страницы приложения пользователям из разных групп ключевых слов. Более высокая релевантность между объявлением и страницей улучшает и конверсию, и переходы, а значит напрямую снижает CPI. Глобальные программы Apple Search Ads используют CPP, чтобы связать креатив с поисковым намерением на каждом рынке.
Оптимизация ставок — процесс, а не разовая настройка
Объём поиска, конкуренция и качество установок меняются каждую неделю. Ставки, выставленные один раз и забытые, деградируют. Постоянное ведение Apple Search Ads означает еженедельный пересмотр ставок, поддержку минус-слов и перераспределение бюджета по реальным данным.
Пять задач, одна эффективная система привлечения на iOS
От настройки аккаунта до ежемесячных итераций: все составляющие профессиональной программы Apple Search Ads.
Настройка аккаунта и отслеживание
Чистая атрибуция и интеграция с MMP с первого дня. Плохое отслеживание даёт плохие решения по оптимизации. Мы настраиваем аккаунт так, чтобы каждая установка и каждое событие после неё атрибутировались корректно.
- + Структура аккаунта Apple Search Ads
- + Интеграция MMP и карта событий
- + Проверка и QA атрибуции
- + Настройка конверсионной воронки
Структура кампаний
Брендовые, общие, конкурентные и discovery-кампании, каждая с нужными типами соответствия и логикой ставок. Структура собрана так, чтобы алгоритм учился быстрее, а бюджет не дробился.
- + Сегментация кампаний по намерению
- + Кластеризация ключевых слов и стратегия типов соответствия
- + Архитектура минус-слов
- + Структура групп объявлений под CPP
Оптимизация ставок
Еженедельная работа со ставками с фокусом на CPI и качество установок. Мы переводим бюджет в кампании, ключевые слова и аудитории, которые дают остающихся пользователей, а не просто дешёвые установки.
- + Управление ставками на уровне ключевых слов
- + Темп расхода и перераспределение бюджета
- + Отслеживание качества пользователей после установки
- + Оптимизация по CPA и LTV
Отчётность и итерации
Ежемесячные отчёты с прозрачными данными по KPI и понятным планом на следующий цикл. Никаких чёрных ящиков: вы видите, что сработало и какие изменения мы вносим.
- + Ежемесячная панель эффективности
- + CPI, CVR и метрики качества установок
- + Выявление трендов и карта возможностей
- + Рекомендации на следующий цикл
Самостоятельное ведение против профессионального
Одна и та же платформа, совершенно разные бизнес-результаты.
|
Возможность
|
Своими силами
Штатная команда или автоматические инструменты
|
Профессиональное ведение
Именной эксперт, еженедельная оптимизация
|
|---|---|---|
| Структура кампаний | Типовые кампании без сегментации по намерению. Все ключевые слова в одной кампании, связки с CPP нет. | Кампании сегментированы по намерению: отдельно бренд, общие запросы, конкуренты и discovery. Группы объявлений связаны с CPP. |
| Стратегия ключевых слов | Широкое соответствие и минимальный список минус-слов. Бюджет уходит на нерелевантные запросы. | Ключевые слова кластеризованы по намерению, продуманы типы соответствия. Минус-слова ведутся постоянно и защищают бюджет. |
| Управление ставками | Ставки выставлены один раз или автоматическими правилами, без данных о качестве установок. | Еженедельный пересмотр ставок по CPI и метрикам после установки. Бюджет идёт за качественными установками, а не за объёмом. |
| Мультиязычные кампании | Английские кампании продублированы на другие рынки. Ключевые слова под рынок не адаптируются. | Подбор ключевых слов и структура кампаний под каждый рынок. Мультиязычные Apple Search Ads с семантикой на языке каждой локали. |
Apple Search Ads масштабируется, когда им управляют
Профессиональное ведение Apple Search Ads даёт накопительный эффект: чем лучше структура, тем лучше данные, а чем лучше данные, тем лучше решения по оптимизации.
Начать с Apple Search AdsТрансграничные Apple Search Ads без фрагментации
Масштабируем установки iOS-приложения по языкам и рынкам. Семантика под каждый рынок, локализованные кампании и согласованная оптимизация.
Мультиязычность
Одно приложение, несколько языков
Тексты объявлений на языке рынка и кампании по каждому языку. Мультиязычные Apple Search Ads сохраняют поисковое намерение и логику конверсии на всех языках, а не переносят переведённые английские запросы.
Международность
Одно приложение, растущее по странам
Структура кампаний под конкретный рынок, локализованная семантика и оптимизация ставок по странам. Международные Apple Search Ads учитывают конкурентную среду каждого рынка.
Глобальность
Привлечение по всему миру, исполнение на местах
Кросс-рыночное ведение Apple Search Ads для приложений, которые масштабируются глобально. Глобальное привлечение на iOS с централизованной отчётностью, общими выводами и единой методологией оптимизации.
От настройки до прибыльного масштаба
Настройка
Конфигурация аккаунта, интеграция атрибуции и архитектура кампаний.
- Структура аккаунта Apple Search Ads
- Интеграция MMP и отслеживания
- Документ по архитектуре кампаний
Запуск
Разворачиваем кампании со стартовыми списками ключевых слов, ставками и распределением бюджета.
- Запуск кампаний и групп объявлений
- Стартовые ставки и типы соответствия
- Мониторинг и правки первой недели
Оптимизация
Еженедельный пересмотр ставок, обновление минус-слов и расширение семантики по данным эффективности.
- Еженедельная работа со ставками
- Поддержка списка минус-слов
- Анализ качества установок по каждому ключевому слову
Масштабирование
Расширяем бюджет и выходим на новые рынки, когда экономика подтверждена.
- Масштабирование прибыльных ключевых слов
- Запуск кампаний на новом рынке
- Ежемесячная отчётность по эффективности
Модули работ по маркетингу приложений
Дополните Apple Search Ads смежными модулями
Частые вопросы о ведении Apple Search Ads
Сколько стоит ведение Apple Search Ads?
Ведение стоит от $400/мес на уровне Starter, уровень Growth от $800/мес, уровень Scale от $1 500/мес. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и уходит напрямую в Apple, мы управляем им от вашего имени.
Через сколько появляются результаты от рекламы в App Store?
Первые данные накапливаются за 2–4 недели. Осмысленные решения по оптимизации требуют 4–6 недель данных. Заметное снижение CPI обычно появляется после 2–3 месяцев непрерывной оптимизации.
Что такое кастомная страница продукта и почему это важно?
Кастомные страницы продукта (CPP) позволяют показывать разные варианты страницы в App Store пользователям из разных групп объявлений. Связка CPP с намерением в ключевых словах повышает конверсию и снижает CPI. Профессиональная структура кампаний изначально строится с учётом CPP.
Вы распоряжаетесь рекламным бюджетом напрямую?
Ваш рекламный бюджет уходит напрямую в Apple, мы управляем им от вашего имени. Вы сохраняете полную видимость и контроль над общим расходом. Наша оплата покрывает ведение кампаний, оптимизацию и отчётность.
Вы можете вести мультиязычные Apple Search Ads?
Да. Международные Apple Search Ads входят в базовые компетенции. Мы строим структуру кампаний под каждый рынок с подбором ключевых слов на языке рынка, локализованными текстами объявлений и стратегиями ставок под рынок. Мультиязычные Apple Search Ads на всех основных рынках iOS.
Чем Apple Search Ads отличаются от Google App Campaigns?
Apple Search Ads — поисковая реклама по ключевым словам внутри App Store: пользователи активно ищут приложения. Google App Campaigns работают на машинном обучении и распределяют показы по поиску, Play Store, YouTube и медийной сети. У каналов разные рычаги оптимизации, и вместе они работают хорошо.
С чего лучше начать?
Настройка Apple Search Ads начинается с аккаунта и отслеживания. Чистая атрибуция остаётся обязательным условием для всех последующих решений по оптимизации. Затем структура кампаний, чтобы заложить правильную архитектуру. Затем оптимизация ставок, когда накопятся данные.
Начните с настройки аккаунта, масштабируйте, когда сойдётся экономика
Сначала чистое отслеживание. Затем структура кампаний. Оптимизация начинается, когда накопятся данные. Именной эксперт, прозрачная отчётность.
Ежемесячный проект. Отказаться можно в любой момент.
