Мультиязычный контент-маркетинг
Тексты пишут носители каждого языка, на котором вы публикуетесь. Контент-стратегия, SEO-копирайтинг и локализация по одному стандарту, а не отдельный подрядчик на каждый рынок.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Пакеты контент-маркетинга
Стратегические работы по контенту, собранные в пакеты с фиксированной ценой. Стройте авторитет и растите органический трафик.
Starter
Для тех, кто только запускает контент
- + Контент-аудит (20 страниц)
- + Анализ пробелов
- + Черновик редакционного календаря
- + Консультация 30 минут
Professional
Комплексный пакет по контенту
- + Полная контент-стратегия
- + Аудит 30 страниц
- + SEO-план контента
- + Гайд по голосу бренда
- + Стратегический звонок 60 минут
- + Поддержка по почте 30 дней
Enterprise
Полноценная контент-программа
- + Полная программа по контенту
- + Аудит 100+ страниц
- + Дорожная карта контента
- + Обучение команды
- + 2 стратегических звонка по 60 минут
- + Приоритетная поддержка 90 дней
Органика накапливается, а платный трафик исчезает в день, когда вы перестаёте платить
Контент-маркетинг приносит втрое больше лидов, чем исходящие продажи, и стоит заметно дешевле. Но только тогда, когда он построен на анализе запросов, редакционной дисциплине и данных о результатах, а не на случайных постах в блоге. Раскрутка сайта статьями без этой основы просто расходует бюджет.
Поиск вознаграждает глубину и регулярность, а не объём
Google ранжирует контент по тематическому авторитету, релевантности и вовлечённости читателей. Десять поверхностных статей в месяц не дают ничего. Тематические кластеры, выстроенные вокруг намерения покупателя, с перелинковкой, поддерживающими материалами и регулярным обновлением, дают накопительную органическую видимость, которую платные каналы не воспроизводят.
Контент без стратегии — это просто шум
Большинство компаний производит контент, который никто не ищет, потому что он строится на внутренних догадках, а не на анализе запросов. Разработка контент-стратегии начинается с данных о спросе: что ваши покупатели действительно ищут, какие вопросы задают на каждом этапе и где у конкурентов пробелы, которые вы можете занять.
Мультиязычный контент — это не перевод
Выход на немецкий, французский или испанский рынок требует анализа запросов на языке рынка, культурно уместных формулировок и понимания локального поискового поведения. Перевод английской версии полностью промахивается мимо локального намерения и даёт материалы, которые не ранжируются нигде.
Создание контента на нескольких языках
Публиковаться на шести языках — это не шесть копий английского процесса. Это один редакционный стандарт, одна цепочка проверок и носитель языка на каждом рынке. Именно эту часть почти никому не удаётся собрать внутри компании.
Создание контента на языке каждого рынка
Анализ запросов отдельно по каждому языку, брифы под локальный спрос, а не переведённые с английского плана, тексты от автора, который ежедневно работает на этом языке, и редактура по вашему гайду голоса бренда до постановки в календарь. Локализация и транскреация идут в том же процессе, что и оригинальные тексты: рынок может стартовать на адаптированном английском контенте и позже перейти на оригиналы, не меняя подрядчика и не перестраивая процесс.
Как найти и проверить мультиязычных копирайтеров
Мы тестируем до назначения. Каждый кандидат пишет оплачиваемое тестовое задание на целевом языке, которое второй носитель оценивает по точности, регистру и соответствию поисковому спросу, а не по резюме и портфолио на языке, который никто на стороне заказчика не читает. Прошедшие отбор авторы подбираются под вашу отрасль, получают ваш гайд по голосу бренда и остаются на проекте, чтобы у каждого рынка была одна и та же рука. Автора, который перестал выдавать качество, меняем мы, а не вы через новый цикл поиска подрядчика.
Один редакционный стандарт для всех языков
Каждый рынок работает по одному шаблону брифа, одному гайду голоса бренда и одному определению готовности. Именно это не даёт немецкому блогу звучать как юридическое уведомление, пока испанский звучит как пресс-релиз. Названия продуктов, заявления и регулируемые формулировки хранятся в общем глоссарии, поэтому терминология одинакова на всех языках, а не изобретается каждым автором заново.
Контроль качества на языке, которого нет в вашей команде
Две проверки носителями на каждый материал: редактор сверяет точность, регистр и фактические утверждения с брифом, а поисковая проверка сопоставляет текст с локальным спросом, а не с переведённым списком запросов. По каждому материалу вы получаете запись проверки: что отметили, что изменили, кто согласовал. Согласование не превращается в доверие к файлу, который на вашей стороне никто не может проверить.
Что входит в услуги контент-маркетинга
Контент-стратегия и редакционное планирование
Исследование аудитории, тематические кластеры на основе запросов, редакционные календари и анализ пробелов в контенте. Каждый материал привязан к этапу пути покупателя и измеримой бизнес-цели, а не публикуется потому, что у кого-то появилась идея.
SEO-копирайтинг и создание контента для сайта
Статьи в блог, большие руководства, whitepaper, кейсы и посадочные страницы от авторов с отраслевой экспертизой. Каждый текст оптимизирован под поисковое намерение, структурирован под расширенные ответы в выдаче и выдержан в голосе вашего бренда. Продвижение сайта статьями работает тогда, когда каждый материал закрывает конкретный запрос, а не просто наполняет блог.
Мультиязычный копирайтинг и локализация
Производство контента на родном языке для международных рынков. Локальный анализ запросов, культурно адаптированные сообщения и оптимизация под конкретную площадку, а не машинный перевод английской версии.
Четыре способа получить контент на десяти языках
Большинство компаний в итоге ведут два-три варианта одновременно и по случайности. Выбирать стоит осознанно, рынок за рынком.
|
Фактор
|
Бюро переводов
Английский оригинал, перевод наружу
|
Фрилансер на каждый рынок
По одному автору на язык
|
ИИ-перевод
Машинный вывод, лёгкая вычитка
|
Редакция из носителей языка
Модель Onlinuum
|
|---|---|---|---|---|
| Кто пишет | Переводчик, работающий с готовым английским текстом. | Свой автор на каждый язык, у каждого свой процесс. | Модель, работающая с английским исходником. | Носитель языка с брифом под локальный спрос: оригинальный текст или транскреация. |
| Кто редактирует | Второй переводчик, сверяющий результат с оригиналом. | Часто никто: вы последний читатель перед публикацией. | Тот на вашей стороне, кто хоть немного знает язык. | Второй редактор-носитель плюс поисковая проверка, оба по брифу. |
| Анализ запросов на каждом языке | Не входит. Запросы переводят, а не исследуют. | Полностью зависит от конкретного фрилансера. | Отсутствует. Локальный спрос не участвует во вводных. | Исследование локального спроса на каждом рынке до написания брифа. |
| Единство голоса бренда | Сохранён буквально, а это не то же самое, что сохранён. | Плывёт от рынка к рынку: каждый автор задаёт свой регистр. | Плоский и обезличенный: регистр теряется первым. | Один гайд по голосу и один глоссарий применяются на всех языках. |
| Срок выполнения | Быстро, пока английский текст есть; медленно каждый раз, когда он меняется. | Непредсказуемо: календарь каждого фрилансера вы ведёте сами. | Мгновенно, а дальше упирается в вычитку, которую некому делать. | Планируется по одному редакционному календарю: все рынки в одном цикле. |
| Стоимость языка | За слово. Дёшево за единицу, дорого исправлять потом. | За автора плюс ваше время на управление. | Почти бесплатно в производстве; расходы приходят на вычитке и переделках. | Считается отдельно поверх английского ядра и озвучивается до старта работ. |
Когда есть смысл платить за оригинальные тексты
Если рынок — это тест, переведённого английского достаточно, чтобы понять, есть ли спрос. Если рынок — цель, где вы рассчитываете ранжироваться, конвертировать и быть процитированными, контент нужно писать под него. Большинство программ ведут обе модели одновременно, и это работает, пока выбор делается по рынку, а не по бюджетному циклу.
Записаться на консультацию по контентуТри системы, которые превращают контент в накопительный рост
Тематический авторитет
Глубина, которая приносит позиции, ссылки и доверие. Тематические кластеры и регулярные публикации наращивают авторитет домена: каждый новый материал ранжировать легче, а конкурентам сместить его труднее.
- Архитектура кластеров под намерение покупателя
- Перелинковка, которая накапливает авторитет домена
- Глубина, которая приносит расширенные ответы и ссылки
Пайплайн из поиска
Контент, который приносит целевой трафик и заявки. Каждый материал строится на анализе запросов и привязан к этапу воронки, поэтому органика конвертирует, а не просто копит просмотры.
- Редакционный календарь на основе запросов
- Материалы, привязанные к этапам пути покупателя
- Органический трафик, который превращается в пайплайн
Система голоса бренда
Единый голос на всех рынках и языках. Задокументированный гайд по голосу бренда и редакционные стандарты гарантируют, что любой материал на английском, немецком или французском звучит как ваша компания, а не как случайный фрилансер.
- Гайд по голосу бренда с правилами тона и стиля
- Редакционные стандарты для всех типов контента
- Единые сообщения на всех рынках и языках
От контент-аудита до накопительного органического роста
Диагностика
Аудит текущих результатов контента, покрытия запросов и пробелов относительно конкурентов, чтобы зафиксировать фактическую точку отсчёта.
- Инвентаризация контента и анализ трафика
- Выявление пробелов по запросам
- Сравнение с контентом конкурентов
Объём работ
Собираем редакционную стратегию с тематическими кластерами, календарём публикаций и измеримыми KPI, привязанными к целям бизнеса.
- Архитектура тематических кластеров
- Редакционный календарь со сроками
- KPI под каждый тип контента
Исполнение
Производим, оптимизируем и публикуем материалы по редакционному плану. Каждый текст проходит редактуру и SEO-проверку.
- Назначение профильного автора на тему
- SEO-оптимизация и перелинковка
- Редактура и проверка голоса бренда
Доказательства
Измеряем результаты контента по KPI. Показываем, что приносит трафик и заявки, убираем то, что не работает, и корректируем план по данным.
- Отчёты по трафику и позициям каждого материала
- Атрибуция заявок к контенту
- Ежеквартальная корректировка стратегии
Контент — один слой мультиязычной программы
Редакция редко работает в одиночку. Вот части, к которым она подключается чаще всего, и где прочитать, что именно покрывает каждая из них.
Хаб мультиязычного маркетинга
Как укомплектовано покрытие по языкам, какие рынки уже работают и как выглядит программа на несколько рынков целиком, а не только по контенту.
- Профильные специалисты на каждый язык, единый операционный стандарт
- Страницы стран и языков по каждому активному рынку
- Где сходятся контент, поиск и платные каналы
Мультиязычное SEO
Контент накапливает результат только тогда, когда страницы за ним индексируются, привязаны к нужному рынку и свободны от проблем с hreflang и дублями.
- Hreflang, канонические адреса и привязка к рынкам
- Анализ спроса по каждому языку, а не переведённые списки запросов
- Устранение технических причин, по которым хороший контент не ранжируется
Услуга SEO
Когда узкое место не в редакционном календаре, а в самом сайте: архитектура, перелинковка, индексация и регулярный цикл работ за ними.
- Аудиты, технические работы и регулярные программы
- Тематические кластеры, вшитые в структуру сайта
- Та же модель цены: английское ядро плюс языки
Контент для соцсетей и сообществ
Большие форматы приносят позиции, соцсети доносят их до лент, где регистр, формат и частота отличаются от рынка к рынку.
- Свой набор каналов на каждый рынок, а не один глобальный календарь
- Короткие тексты от носителей языка по тому же гайду голоса
- Дистрибуция уже произведённого контента
Модули работ по контенту
Выберите модуль, который соответствует вашему текущему узкому месту в контенте или органическом росте.
Вопросы, которые задают о контент-маркетинге
Какие типы контента вы производите?
Статьи в блог, большие руководства, whitepaper, кейсы, посадочные страницы, письменные цепочки и контент для соцсетей. Каждый материал пишет автор с отраслевой экспертизой, он оптимизирован под поисковое намерение и выдержан в голосе вашего бренда и этапе пути покупателя.
Как вы решаете, какой контент создавать?
Любой контент-план начинается с анализа запросов и пробелов относительно конкурентов, а не с мозговых штурмов. Мы определяем, что ваши покупатели ищут на каждом этапе пути, где конкуренты ранжируются, а вы нет, и какие темы дают наибольший потенциал по трафику и конверсиям. Продвижение сайтов с помощью статей работает только так: тема берётся из спроса, а не из внутренних идей.
Через сколько контент-маркетинг даёт результат?
Отдельные статьи могут начать ранжироваться за 2-4 недели. Заметный рост органического трафика обычно занимает 3-6 месяцев регулярных публикаций. Контент-маркетинг накапливает эффект: чем дольше вы в него вкладываетесь, тем сильнее каждый новый материал опирается на уже набранный авторитет домена и перелинковку.
Работаете ли вы с контентом на нескольких языках?
Да. Мы производим и локализуем контент на английском, немецком, французском, испанском и других языках. Наш процесс шире перевода: мы делаем анализ запросов на языке рынка, адаптируем сообщения под локальную аудиторию и оптимизируем под локальное поисковое поведение.
Что нам нужно: перевод, транскреация или оригинальный текст?
Зависит от того, зачем вам этот рынок. Перевод уместен для справочных материалов, где английский текст уже корректен и нужна только точность: документация, юридические страницы, спецификации продукта. Транскреация уместна для кампаний и брендовых текстов, которые должны попасть в эмоцию: смысл сохраняется, формулировки нет. Оригинальный текст нужен всему, что должно ранжироваться или цитироваться, потому что поисковый спрос на немецком или испанском не является переводом спроса на английском. Большинство программ используют все три подхода, выбирая их по типу страницы, а не по рынку.
Как вы отбираете мультиязычных копирайтеров?
Через оплачиваемое тестовое задание на целевом языке, которое второй носитель оценивает по фактической точности, регистру и соответствию поисковому спросу. Портфолио и резюме тестом не являются: заказчик, который не читает на этом языке, проверить их не может, и мы одним чтением тоже. Прошедшие отбор авторы подбираются под вашу отрасль, получают ваш гайд по голосу бренда и глоссарий и закрепляются за проектом, чтобы у каждого рынка была одна и та же рука. Если автор перестал выдавать качество, замена и повторный брифинг остаются на нас.
Как вы проверяете качество контента на языке, которого мы не знаем?
Каждый материал проходит две проверки носителями до того, как попадёт к вам: редактор сверяет точность, регистр и утверждения с брифом, а поисковая проверка сопоставляет текст с локальным спросом. Вы получаете запись проверки по каждому материалу: что отметили, что изменили, кто согласовал. По запросу делаем и обратный перевод заголовков и ключевых утверждений, чтобы согласовывать то, что вы реально можете прочитать. Терминология зафиксирована в общем глоссарии, поэтому названия продуктов и регулируемые формулировки не расходятся между языками.
Сколько стоит мультиязычный контент в расчёте на язык?
Опубликованные цены пакетов покрывают английское ядро и одну основную страну. Каждый дополнительный язык считается отдельно, потому что добавляет собственный анализ спроса, брифинг, написание носителем, редактуру и QA, а не строку «перевод». На сумму влияют объём в месяц, тип контента (посадочная страница и техническое руководство это разные работы) и то, нужны ли рынку оригинальные тексты или транскреация существующего английского. Обычный первый шаг — контент-аудит за $600: он оценивает программу до того, как вы в неё вложитесь.
С чего лучше начать?
С контент-аудита: мы разбираем результаты уже опубликованного контента, покрытие запросов и позиции относительно конкурентов. Он показывает, какие материалы дают результат, какие имеют потенциал и какие пробелы дают наибольшую возможность.
Начните с контент-аудита: увидите, что работает, а что нет
Расскажите о своих целях по контенту и целевых рынках. Мы разберём уже опубликованные материалы, найдём пробелы по запросам и предложим подходящий объём работ.
Цена контент-аудита: от $600. Разово. Без обязательств по продолжению.
