Маркетинговый перевод и транскреация рекламных текстов
Утверждённые тексты кампании заново создают авторы, которые живут на целевом рынке: строка по-прежнему попадает, игра слов по-прежнему работает, а заявление по-прежнему проходит модерацию.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на транскреацию
Каждая цена ниже указана за один целевой язык. Единица работы в этом модуле язык, поэтому здесь нет «базового» языка и нет надбавки за дополнительный: второй рынок обходится дешевле только потому, что языковой гайд и глоссарий уже оплачены.
Транскреация маркетинговых текстов
Утверждённые маркетинговые тексты заново создаёт на целевом языке копирайтер, работающий на этом рынке. Посадочные страницы, бренд-страницы, продуктовые описания и тела кампаний переписываются так, чтобы нести тот же замысел, тон и призыв к действию, а не те же предложения.
Что вы получаете
- Готовые к публикации тексты на каждом целевом языке
- Пояснение к каждой строке, которая переписана осознанно
- Терминология и тон из вашего языкового гайда
- Один круг правок на каждый язык после вашей проверки
Уровни объёма
Адаптация слоганов и кампаний
Утверждённый слоган или строка кампании заново создаются для нового языка. Вы получаете несколько конкурирующих вариантов, а не один дословный перевод слогана, потому что строку, обязанную работать как оригинал, сделать сложнее, чем строку, написанную свободно.
Что вы получаете
- Конкурирующие варианты адаптации на каждый целевой язык
- Обратный перевод и пояснение замысла по каждому варианту
- Отметки культурных и юридических рисков по вариантам
- Рекомендованный вариант с обоснованием для утверждения
Уровни объёма
Адаптация рекламных текстов
Поисковые, социальные и медийные наборы объявлений заново создаются под целевой рынок в пределах лимитов символов площадки. Заголовки и описания переписываются вокруг того, как местный покупатель формулирует ту же потребность, и сверяются с правилами площадки.
Что вы получаете
- Адаптированные заголовки и описания по каждому набору
- Соблюдение лимитов символов по площадкам и размещениям
- Проверка каждого заявления по правилам площадки
- Готовая к загрузке таблица на каждый язык и канал
Уровни объёма
Проверка культурной адаптации
Рецензент на местном рынке читает уже готовые у вас тексты и выносит вердикт, работают ли они на этом рынке. Самый дешёвый способ выяснить, не теряет ли ваша нынешняя переведённая кампания конверсии, до заказа большого блока работ.
Что вы получаете
- Вердикт по каждому рынку для присланных текстов
- Отмеченные строки с культурной или регуляторной причиной
- Рекомендации по переписыванию в порядке влияния на продажи
- Решение по каждому материалу: оставить, поправить или воссоздать
Уровни объёма
Языковой гайд и глоссарий
Разовый фундамент для языка: терминология, голос бренда, формы обращения, правила оформления и правила адаптации, которым следует каждый следующий блок работ. Покупается один раз на язык, до первого блока работ.
Что вы получаете
- Утверждённый глоссарий продуктовых и брендовых терминов на язык
- Правила голоса бренда и форм обращения для рынка
- Список непереводимого и правила оформления
- Правила адаптации, по которым сверяются следующие блоки работ
Уровни объёма
Хорошая реклама в дословном переводе перестаёт работать
Ценность рекламного текста лежит не в словах, а в эффекте, который они производят на конкретную аудиторию. Именно этот эффект и разрушает подстановка слов.
Слоган работает как аргумент, а не как строка текста
Любая строка кампании сжимает причину купить до нескольких слов. Переведите слова, и сжатие останется, а причина исчезнет: у местной аудитории другие возражения, другие конкуренты и другие точки отсчёта. Маркетинговый перевод сначала восстанавливает аргумент и только потом пишет строку.
Юмор, рифма и игра слов не переживают подстановку
Каламбур существует только в одном языке. Ритм, который держится в английском, рассыпается в немецком, где та же фраза длиннее примерно на сорок процентов. Перевод рекламных текстов относится к этому как к производственному ограничению, а не как к потере, за которую потом извиняются.
Регулируемые заявления меняются на границе
Превосходные степени, заявления о здоровье, сравнения цен и гарантии контролируются на каждом рынке по-своему, а рекламные площадки добавляют свои правила сверху. Адаптация рекламных материалов для другого рынка означает, что строку сверяют с местной рекламной практикой до сдачи, а не после отказа модерации.
Через границу едет бриф, а не предложение
Автору на местном рынке нужен замысел: на кого это рассчитано, что человек должен почувствовать, какие слова неприкосновенны, а какие свободны. Отдайте только исходный текст и получите перевод. Отдайте бриф и получите рекламу.
Пять задач к заказу и один фундамент на каждый язык
Креативный перевод в фиксированной форме: языковой фундамент покупается один раз, дальше исполнение оплачивается по объёму за каждый целевой язык.
Транскреация маркетинговых текстов
Посадочные страницы, бренд-тексты и тела кампаний заново создаёт копирайтер, работающий на целевом рынке. От $900 за 5 000 слов на язык.
- + Автор на местном рынке, а не переводчик
- + Сохраняются замысел, тон и призыв к действию
- + Пояснение к каждой осознанно переписанной строке
- + Один круг правок на каждый язык
Адаптация слоганов и кампаний
Утверждённая строка воссоздаётся как несколько конкурирующих вариантов на язык, с обратным переводом, чтобы выбрать мог и владелец бренда, не знающий языка. От $600 за 3 концепции.
- + Конкурирующие варианты вместо одного дословного
- + Обратный перевод и пояснение замысла по каждому
- + Отметки культурных и юридических рисков
- + Рекомендованный вариант с обоснованием
Адаптация рекламных текстов
Поисковые, социальные и медийные наборы объявлений переписываются под местное поведение в поиске и ленте, в пределах лимитов символов площадки. От $500 за 5 наборов.
- + Заголовки и описания по каждому набору объявлений
- + Соблюдение лимитов символов по каждому размещению
- + Проверка каждого заявления по правилам площадки
- + Готовая к загрузке таблица на каждый язык
Проверка культурной адаптации
Вердикт по текстам, которые у вас уже есть, по каждому рынку, до заказа большого блока работ. От $400 за один рынок, самая дешёвая точка входа на этой странице.
- + Вердикт по каждому рынку для имеющихся текстов
- + Отмеченные строки с причиной по каждой из них
- + Рекомендации по переписыванию в порядке влияния
- + Решение по материалу: оставить, поправить или воссоздать
Языковой гайд и глоссарий
Фундамент, по которому сверяется каждый следующий блок работ: терминология, тон, формы обращения и правила адаптации. Покупается один раз на язык, от $600.
- + Утверждённый глоссарий на каждый язык
- + Голос бренда и формы обращения
- + Список непереводимого и правила оформления
- + Используется каждым следующим блоком работ на языке
Машинный перевод, локализация или транскреация
Все три переносят текст между языками. Обещания у них разные, и только одно из них про эффект на читателя.
|
Что вы покупаете
|
Машинный перевод
Выдача движка, иногда вычищенная вручную
|
Перевод и локализация
Переводчики-носители, смысл сохраняется
|
Транскреация
Копирайтеры на местном рынке, эффект сохраняется
|
|---|---|---|---|
| Что сохраняется | Слова переносятся один в один. Аргумент, ритм и игра слов вместе с ними не едут. | Смысл. Каждое заявление исходного текста доходит до целевого языка целым и в том же порядке. | Эффект. Формулировку разрешено менять, чтобы строка сработала так же, как сработал оригинал. |
| Кто делает работу | Движок, иногда с человеческой вычиткой, чтобы выдачу можно было читать. | Переводчик-носитель, а на больших объёмах постредактор машинного вывода. Постредактирование машинного перевода (MTPE) относится к модулю локализации контента и на этой странице не продаётся. | Копирайтер, который живёт на целевом рынке и каждую неделю пишет там рекламные тексты на этом языке. |
| Что вы передаёте | Исходный файл. | Исходный текст и глоссарий, если он у вас есть. | Исходный текст, замысел кампании и бриф с указанием, что обязано сохраниться, а что можно переписать. |
| Как это проверяется | Проверка орфографии, если вообще хоть что-то. | Лингвистическая проверка относительно исходника: терминология, полнота, единообразие. | Проверка культурной адаптации: рецензент на рынке оценивает, работает ли строка, а не совпадает ли она. |
| Когда это неверный выбор | Для любых публичных рекламных текстов. Годится только чтобы понять смысл для себя. | Неверно, когда верное слово стоит вам шутки: слоганы, строки кампаний и рекламные зацепки. | Неверно, когда точность и есть весь смысл: юридические тексты, спецификации, документация, присяжный и нотариальный перевод. |
Точность или эффект: покупайте то, что на самом деле продаёт ваш текст
Проверка занимает секунду. Если неверное слово стоит вам точности, покупайте локализацию. Если верное слово стоит вам шутки, покупайте транскреацию. Большинству брендов нужно и то и другое на разных материалах, и оплачивается это отдельно именно поэтому.
Сравнить задачи транскреацииОдин творческий стандарт, воспроизведённый на каждом языке, где вы продаёте
Кампании не теряют остроту на границе, потому что на каждом рынке работает автор, который в нём живёт, и есть фундамент, по которому сверяют каждый следующий блок работ.
Авторы на местном рынке, а не переводчики
Одна кампания, много языков
Мультиязычную транскреацию ведут копирайтеры, которые работают на целевом рынке, каждый день читают его рекламу и знают, каким заявлениям местный покупатель уже не верит. Агентство, которое сажает на эту работу переводчиков, выдаёт корректный текст, который ничего не продаёт.
Один фундамент на каждый язык
Сначала один рынок как следует, потом следующий
Международные кампании рушатся на расхождениях: один продукт называется тремя способами на четырёх рынках. Языковой гайд и глоссарий покупается один раз на язык, и каждый следующий блок работ сверяется с ним. Именно это делает работу масштабируемой, а не просто загруженной.
Честная экономика в расчёте на язык
Глобальный охват, местное производство
Глобальные запуски обычно считают через выдуманный «базовый» язык и надбавки за каждый следующий. Мы оцениваем сам язык: фундамент один раз, исполнение по объёму. Второй язык действительно дешевле первого, потому что фундамент уже оплачен, а не из-за скидки.
От утверждённого исходного текста до строки, которая работает за рубежом
Четыре шага в том порядке, который заложен в цену: сначала фундамент, потом исполнение, в конце вердикт.
Бриф
Мы берём утверждённый исходный текст и замысел за ним: аудиторию, задачу текста, что обязано остаться нетронутым и что можно переписать.
- Исходный текст, замысел кампании и целевые рынки
- Неприкосновенные заявления, названия и юридические формулировки
- Референсы и конкуренты на каждом рынке
Фундамент
Для каждого нового языка один раз собираем языковой гайд и глоссарий: терминологию, тон, формы обращения и правила адаптации, по которым потом сверяются все блоки работ.
- Глоссарий и список непереводимого на каждый язык
- Правила голоса бренда и форм обращения
- Правила адаптации, согласованные до начала работы над текстом
Воссоздание
Копирайтеры на местном рынке создают тексты, варианты слоганов и наборы объявлений на целевом языке, с пояснением там, где формулировка осознанно расходится с исходником.
- Тексты, варианты слоганов и наборы объявлений на язык
- Обратный перевод, чтобы утверждать могли и не знающие языка
- Пояснение к каждой осознанно переписанной строке
Проверка
Второй рецензент на рынке проводит проверку культурной адаптации: работает ли строка здесь, разрешено ли здесь это заявление, прочитает ли местный покупатель это как текст местного бренда.
- Независимая приёмка рецензентом на рынке
- Культурные и регуляторные отметки до запуска
- Один круг правок на каждый язык после вашей проверки
Другие модули работ в этом направлении
Транскреация лучше всего работает вместе с этими модулями.
Частые вопросы о маркетинговом переводе и транскреации
Прямые ответы про объём работ, цены и сроки.
Сколько стоит транскреация?
Проверка культурной адаптации начинается от $400 за один рынок. Транскреация маркетинговых текстов от $900 за 5 000 слов, адаптация слоганов и кампаний от $600 за 3 концепции, адаптация рекламных текстов от $500 за 5 наборов объявлений, языковой гайд и глоссарий от $600 за один язык. Каждая цена указана за один целевой язык.
Цена считается за слово или за час?
За единицу работы, а не за час. Тексты считаются по объёму слов, слоганы по концепциям, реклама по наборам объявлений, проверка по рынкам, фундамент по языкам. Ставка за слово плохо подходит для слогана: три концепции могут занять неделю и составить тридцать слов, поэтому цена за слово осмысленна только на строке с длинными текстами.
Как считаются дополнительные языки?
Каждый целевой язык считается по опубликованному уровню объёма для этого языка. Здесь нет «базового» языка и нет надбавки за дополнительный, потому что единица работы в этом модуле сам язык. Второй язык дешевле первого только потому, что его фундамент куплен один раз и переиспользуется всеми следующими блоками работ.
Когда нужна транскреация, а не перевод?
Проверка занимает секунду. Если неверное слово стоит вам точности, вам нужен перевод или локализация. Если верное слово стоит вам шутки, вам нужна транскреация. Документация, спецификации и юридические тексты требуют точности. Слоганы, строки кампаний, рекламные зацепки и заголовки посадочных страниц требуют эффекта.
Каким материалам нужна транскреация, а каким хватит перевода?
Транскреация окупается на слоганах, кампанейских концепциях, наборах объявлений, заголовках посадочных страниц и бренд-историях. Спецификации продуктов, справочные центры, политики, условия доставки и техническую документацию достаточно перевести: в них нет риторической работы, которую можно потерять, и платить за них творческую ставку значит тратить бюджет впустую.
Что входит в бриф на транскреацию?
Утверждённый исходный текст, аудитория и задача, которую текст должен решить, неприкосновенные элементы вроде названий бренда, юридических формулировок и обязательных заявлений, элементы, которые можно переписывать свободно, референсы с рынка и критерий, по которому вы будете оценивать результат.
Как измеряется качество адаптированных текстов?
Не по сходству с исходником. Второй рецензент на рынке проводит проверку культурной адаптации и отвечает на три вопроса: работает ли строка здесь, разрешено ли здесь это заявление и решит ли местный покупатель, что текст написан местным брендом. Обратный перевод позволяет проследить логику владельцу бренда, который не знает языка.
Сколько времени занимает транскреация?
Языковой гайд и глоссарий занимает 5-7 рабочих дней на язык и идёт первым. Проверка культурной адаптации 3-5 дней на рынок. Транскреация маркетинговых текстов 7-10 дней на уровне 5 000 слов, варианты слоганов 5-7 дней на язык. Языки после первого идут параллельно.
Достаточно ли машинного перевода для рекламных текстов?
Его достаточно, чтобы понять текст, и недостаточно, чтобы им продавать. Движок оптимизирует точность предложения, а рекламу оценивают по тому, остановился ли незнакомый человек в ленте. Он также не видит, что заявление разрешено на одном рынке и запрещено на соседнем. Используйте его для понимания смысла, а для всего публичного покупайте транскреацию.
Может ли ИИ делать транскреацию и нужен ли носитель языка?
ИИ ускоряет механические части: сбор терминов, первые черновики, генерацию вариантов, сверку с глоссарием. Суждение остаётся за человеком, и это должен быть автор, живущий на целевом рынке, а не просто носитель языка: носитель даёт грамматику, присутствие на рынке даёт отсылки, конкурентов и понимание, каким заявлениям местный покупатель уже не верит.
Делаете ли вы присяжный, нотариальный или документальный перевод?
Нет. Мы не делаем присяжный, нотариальный и юридический документальный перевод и не подходим, если вам нужно бюро переводов рядом с домом, чтобы заверить договор или диплом. Этот модуль работ удалённое производство маркетинговых материалов за каждый целевой язык: тексты кампаний, слоганы, наборы объявлений и бренд-материалы вокруг них.
Будет ли адаптированный текст ранжироваться на этом рынке?
Транскреация оптимизирует эффект на читателя, а не поисковый спрос на рынке. Сбор семантики под каждый рынок продаётся отдельно как задача в модуле кросс-рыночного SEO: $400 за 1 рынок, $1 000 за 3 рынка и $1 500 за 5 рынков. Запускайте её первой, когда страницу нужно не только прочитать, но и найти.
Начните с одного рынка, прежде чем заказывать весь блок работ
Проверка культурной адаптации по текстам, которые у вас уже есть, один рынок, $400. Вы узнаете, работает ли ваша нынешняя кампания на этом рынке, до того как заплатите за воссоздание всего набора.
Срок: 3-5 рабочих дней на рынок. Разовый проект, цена за каждый целевой язык.
