Google Ads Search: гугл реклама в поиске
Настройка гугл рекламы в поиске для покупателей с активным поисковым намерением: кампании, карта запросов, управление минус-словами, тесты объявлений, работа со ставками и отчётность.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены Google Ads Search
Выберите задачи по настройке и ежемесячной оптимизации в зависимости от сложности аккаунта.
Настройка и реструктуризация поисковых кампаний
Строим или перестраиваем архитектуру Google Ads Search вокруг брендового, небрендового, конкурентного и решенческого намерения. Включает логику групп объявлений, конверсионные действия и базовые исключения.
Что вы получаете
- Документ по архитектуре кампаний
- Логика групп объявлений и типов соответствия
- Базовая структура ключевых слов и исключений
- Аккаунт, готовый к запуску
Масштаб
Карта запросов и управление минус-словами
Постоянный анализ поисковых запросов, расширение семантики и дисциплина минус-слов, чтобы остановить слив бюджета и удержать намерение запросов в связке с предложением.
Что вы получаете
- Разбор запросов и еженедельные исключения
- Журнал расширения семантики
- Рекомендации по группировке по намерению
- Обновления списков минус-слов
Масштаб
Тестирование объявлений и рекламных материалов
Структурное тестирование объявлений по сегментам поискового намерения. Заголовки, описания, рекламные материалы и соответствие посадочной странице проверяются по намерению запроса и качеству конверсии.
Что вы получаете
- Список тестов по сегментам намерения
- Запуск вариантов объявлений
- Разбор победивших и проигравших вариантов
- Заметки по сообщениям на посадочной странице
Масштаб
Оптимизация ставок и бюджетов
Стратегия ставок, корректировки по устройствам, логика расписания и перераспределение бюджета на основе реальных сегментов намерения и ценности конверсии.
Что вы получаете
- Журнал разбора ставок и бюджетов
- Решения по оптимизации с обоснованием
- Перераспределение бюджета по результатам кампаний
- Заметки по динамике CPA и ROAS
Масштаб
Отчётность и итерации
Ежемесячная отчётность, которая объясняет, что изменилось, что улучшилось, что всё ещё слабо и на чём сосредоточиться в следующем цикле.
Что вы получаете
- Ежемесячная панель с результатами
- Сводка по поисковым запросам и конверсиям
- Действия, выполненные за цикл
- Приоритеты на следующий цикл
Масштаб
Поисковый PPC работает, когда намерение запросов под контролем
Контекстная реклама Google AdWords давно называется Google Ads, но принцип не изменился. Стоимость поисковой рекламы определяется не только CPC. Её определяет то, насколько плотно аккаунт сводит запросы, объявления и посадочные страницы с коммерческим намерением.
Поисковые запросы решают, работает бюджет или сливается
Гугл реклама в поиске может выглядеть здоровой в рекламном кабинете, пока тихо оплачивает нерелевантный трафик. Управление запросами и дисциплина минус-слов отделяют прибыльную поисковую программу от шумной.
Структура кампаний должна следовать намерению, а не оргструктуре компании
Поисковые кампании работают лучше всего, когда разделяют брендовое, общее, конкурентное и высокоценное решенческое намерение. Когда эти сигналы смешаны, назначение ставок становится грубым, а отчётность менее полезной.
Международная поисковая реклама — это не переведённые ключевые слова
Каждый язык меняет структуру запросов, покупательскую лексику и поведение типов соответствия. Хорошее мультиязычное управление поиском рассматривает каждый рынок как отдельный слой поискового поведения, а не как перевод копипастом.
Пять рабочих потоков внутри ведения Google Ads Search
Это не просто правка ставок. Это полный операционный слой, который держит поисковую рекламу подотчётной.
Архитектура кампаний
Строим или перестраиваем кампании вокруг отдельных сегментов намерения, чтобы бюджеты и ставки следовали коммерческой логике.
- + Разделение брендового и небрендового трафика
- + Сегментация по конкурентам и решениям
- + Логика типов соответствия по намерению запроса
- + Структура групп объявлений, которой можно управлять
Управление ключевыми словами и запросами
Сбор поисковых запросов и работа с минус-словами не дают аккаунту сползти в трафик с низким намерением.
- + Регулярный разбор поисковых запросов
- + Расширение списков минус-слов
- + Добавление ключевых слов по реальным запросам
- + Сокращение слива бюджета через исключения
Тестирование объявлений и сообщений
Тексты объявлений проверяются против того сегмента намерения, который они обслуживают. Лучшее попадание в сообщение поднимает CTR, CVR и качество трафика, доходящего до сайта.
- + Тесты заголовков и описаний
- + Оптимизация рекламных материалов и расширений
- + Согласование сообщения с посадочной страницей
- + Отслеживание победителей по сегментам
Контроль ставок и бюджетов
Решения по ставкам привязаны к тому, что аккаунт может доказать о качестве конверсий и ценности для бизнеса.
- + Перераспределение бюджета по намерению и результату
- + Корректировки по устройствам и расписанию
- + Пересмотр модели назначения ставок
- + Ограничители по эффективности
Отчётность и итерации
Вы видите, что изменилось, почему изменилось и что должно произойти дальше, а не получаете ежемесячную выгрузку из панели.
- + Ежемесячная отчётность с контекстом
- + Сводка выполненных действий
- + Рекомендации по следующим шагам
- + Интерпретация трендов эффективности
Трансграничные поисковые кампании без фрагментации
Управление запросами, тексты объявлений и логика ставок, масштабированные на языки и рынки. Каждый язык образует отдельный слой спроса, а не переведённую копию английской кампании.
Мультиязычный
Одна цель, несколько языков
Мультиязычная Google Ads Search с нативным намерением запросов на каждом языке. Поисковые запросы, типы соответствия и списки минус-слов адаптируются под локаль, а не дублируются с английского с переведёнными заголовками.
Международный
Одна стратегия, расширение по странам
Международные поисковые кампании с отдельной структурой запросов под каждый рынок, корректировками ставок на уровне страны и гео-специфичной логикой бюджетов. Международное ведение поисковой рекламы для компаний, работающих в нескольких регионах.
Глобальный
Поиск по всему миру, локальное намерение запросов
Кросс-рыночная координация Google Ads Search для компаний, которые работают с глобальным спросом. Глобальное ведение поисковой рекламы с общей дисциплиной минус-слов, отчётностью по каждому рынку и единой методикой оптимизации.
От сборки или пересборки к постоянной оптимизации
Один модуль, который работает как управляемая ежемесячная поисковая программа.
Структура
Задаём или перестраиваем архитектуру кампаний вокруг намерения, конверсионных действий и исключений.
- Проектирование кампаний и групп объявлений
- Базовая семантика и минус-слова
- Настройка аккаунта под запуск
Запуск
Включаем кампании с согласованными объявлениями, бюджетами и аналитикой.
- Запуск и QA
- Замер стартовых показателей
- Ранние ограничители слива бюджета
Оптимизация
Еженедельно разбираем запросы, ставки, бюджеты и объявления.
- Сбор поисковых запросов
- Тестирование объявлений
- Корректировки ставок и бюджетов
Отчёт
Подводим итог: что изменилось и что делать дальше.
- Ежемесячная отчётность
- Сводка действий
- Приоритеты на следующий цикл
Другие PPC-модули в связке с поиском
Большинство поисковых программ расширяются в эти соседние PPC-модули, когда это оправдано экономикой.
Частые вопросы о Google Ads Search
Цены, границы объёма работ и место этой работы внутри услуги PPC.
Сколько стоит контекстная реклама в гугле и что входит в стартовую цену?
Базовая точка входа стоит $400 в месяц и рассчитана на один язык и одну страну или регион. Это один активный модуль Google Ads Search с управляемой структурой аккаунта.
Входит ли настройка гугл рекламы?
Да. Задачи по настройке и реструктуризации можно заказать прямо в конструкторе задач, а пакеты управляемой услуги PPC включают настройку в первый месяц.
Как дополнительные языки и страны влияют на цену?
Базовая цена покрывает один язык и одну страну или регион. Дополнительные языки и рынки добавляются в корзине заказа через встроенные модификаторы.
Вы также занимаетесь посадочными страницами?
Мы проверяем соответствие сообщений и отмечаем проблемы посадочных страниц, которые вредят конверсии. Полноценный дизайн посадочных страниц, CRO и разработка идут отдельными модулями или услугами.
Можно ли объединить это с Google Shopping или ремаркетингом?
Да. В этом и смысл сервисного слоя PPC. Поиск может работать сам по себе или как один активный модуль внутри более широкого пакета PPC, рядом с Shopping, Microsoft Ads или ремаркетингом и медийной рекламой.
Вы гарантируете целевые ROAS или CPA?
Ни один серьёзный PPC-специалист не должен гарантировать это вслепую. Мы управляем по лучшим доступным сигналам, но результат всё равно зависит от качества предложения, конверсии посадочной страницы, конкуренции, маржи и доступа к данным.
Начните с одного поискового модуля и расширяйтесь, когда он себя докажет
Гугл реклама в поиске работает лучше всего, когда один слой намерения взят под контроль до того, как добавляется новый объём работ.
Ежемесячный модуль. Базовая цена рассчитана на один язык и одну страну или регион.
