Контент-маркетинг для криптосервиса при запуске на новых языках
Обозреватель токенов Ethereum | Семь языковых версий
Задача
Семь запусков и цель: хотя бы одна бесплатная статья на каждом языке.
Обозреватель токенов Ethereum
Продукт помогает любителям и профессионалам отслеживать курс эфира в реальном времени, получать уведомления об изменениях курса в мессенджеры, следить за транзакциями, балансами кошельков и портфелями для любого Ethereum-адреса и токена.
Семь новых языковых версий
Сервис был только на английском. К запуску готовились русская, испанская, французская, турецкая, китайская, вьетнамская и корейская версии.
Бесплатные публикации в настоящих СМИ
Цель — крупные нишевые издания, а не блоговые платформы, где компании сами публикуют свои статьи, и хотя бы одна бесплатная статья на каждый язык.
Работа со СМИ в три этапа
Рынки прорабатывали в том порядке, в котором запускались языковые версии.
Русский и испанский
Нашли самые влиятельные криптоиздания и журналистов, которые пишут про эфириум, и предложили им первыми осветить новость. Русскоязычные ресурсы искали не только в России, а испаноязычные — в Испании, Аргентине и Венесуэле.
Турецкий, французский, китайский
На втором этапе ту же работу провели для турецкой, французской и китайской версий.
Вьетнамский и корейский
Третий этап был отведён вьетнамской и корейской версиям.
Тексты новостей
Написали два текста новостей, при необходимости переписывали их под издания и переводили на нужные языки.
Сколько работы стоит за пятью статьями
Публикации на очень конкурентную тему потребовали настойчивой персональной работы с каждым изданием.
В Корее и Вьетнаме предлагали только платное размещение, поэтому бесплатных публикаций там нет. Одна испанская статья была платной и в число пяти не входит.
Чего удалось добиться
При контент маркетинге B2B на внешних ресурсах в разных языковых регионах важна способность чувствовать особенности ведения бизнеса каждой отдельной страны и гибко на них реагировать. Договоренности и способ их достижения в России кардинально отличался от Франции, например, а в азиатских странах нам вообще не удалось выйти на нормальный диалог.
- Были опубликованы 2 статьи на испанском языке (одна платная), 1 статья на русском, 2 на французском, 1 на турецком. В Корее и Вьетнаме были предложены только варианты платных публикаций.
- Написаны 2 текста новости, которые переписывались при необходимости, а также переводились на нужный нам язык.
Итого 5 бесплатных публикаций статей в рамках крипто маркетинга за 2,5 месяца работы - сам по себе уже отличный результат! За это время было отправлено более 300 писем-предложений и ремайндеров, более 50 сообщений через Facebook и LinkedIn, заполнено более 20 заявок с сайта.
Была собрана обширная база локальных новостных ресурсов, специализирующихся на криптовалютной тематике, налажены контакты с некоторыми международными изданиями. Эти наработки позволят далее публиковать статьи с меньшими трудозатратами.
Также получилось сформировать представление об особенностях каждой отдельной страны по этому вопросу, что является бесценным опытом для клиента и для нас в том числе.
Клиент предпочел не афишировать свое название в кейсе в связи с высокой конкуренцией и из соображений конфиденциальности. Но так как поставленная перед нами задача была выполнена практически в полной мере, он остался доволен выполненной работой.
Статья впервые опубликована в блоге Alconost Digital. Onlinuum развивает бывшая команда Alconost Digital.
Другие кейсы по контент-маркетингу
Другие проекты, где контент приносил трафик и публикации.
Контент-маркетинг для производителя криогенного оборудования: 70+ статей, около 100 ответов в FAQ и рост органики с нуля до 10 000 посетителей в месяц.
Как рассылка в криптовалютные СМИ на 7 языках дала 5 бесплатных публикаций за 2,5 месяца: 300+ писем, 50+ сообщений и свои правила на каждом рынке.
Запускаете продукт на новых языковых рынках?
Авторы-носители языка готовят новости и статьи для каждого рынка и адаптируют их под местные СМИ, а не переводят дословно.