Тексты и локализация на словенском языке

Иногда стоит, и честный ответ: не всегда. По-словенски читают примерно 1 825 164 человека, около 87% от 2 097 890 жителей Словении, при этом 59% рынка читает по-английски, а 42% по-немецки. Из-за этого словенский окупается там, где важны доверие, регулирование, потребительские категории или длинный хвост поиска, и часто не окупается для узкого промышленного продукта, покупатели которого и так изучают спецификации на английском или немецком. Обычный порядок такой: сначала локализовать страницы, которые уже конвертируют, сравнить их с английскими версиями и расширяться только там, где прирост виден.

Словенский один из очень немногих живых европейских языков, сохранивших отдельную грамматическую форму ровно для двух предметов, отличную от единственного и множественного числа. Один продукт это izdelek, два продукта izdelka, три и больше izdelki; фраза, обращённая к двум людям, требует imata там, где фраза к троим требует imate. Машинный перевод и неноситель по умолчанию ставят множественное, поэтому тексты про пары, двух человек, два места или две лицензии первыми выдают швы. Это ещё и умножает парадигму: шесть падежей на три числа дают до восемнадцати форм одного существительного, и именно поэтому словенский набор запросов приходится собирать на словенском, а не расширять из английского.

Нет, и эта ошибка дороже, чем кажется. По-хорватски читают 61% Словении, так что текст поймут, но словенский это отдельный государственный язык со своей лексикой, своими орфографическими конвенциями и стойким ожиданием, что компании им пользуются. Хорватские или сербские страницы для словенской аудитории читаются как решение компании, которая сложила регион в одну корзину и понадеялась, что никто не заметит. Переводческая память с хорватского тоже почти не даёт экономии, поэтому выигрыш меньше ожидаемого, а потеря доверия вполне реальна. Региональное исследование полезно как вход; региональные тексты не годятся как результат работ.

На всех трёх, причём выбор зависит от запроса, а не от человека. Бытовые, потребительские и чувствительные к доверию запросы смещены к словенскому; софт, техника и международные продукты смещены к английскому; немецкий появляется там, где покупатель сидит внутри австрийской или немецкой цепочки поставок. Практический вывод: язык выбирается не один раз на весь сайт, а по каждой группе интентов, после чего версии разводят через hreflang и понятную перелинковку, чтобы они не боролись за один и тот же запрос.

Годится, чтобы понять смысл, и не годится для маркетинга, причём со словенским хуже, чем с крупными европейскими языками, по двум причинам. Обучающий корпус маленький: за языком с 1,8 миллиона носителей просто меньше параллельных текстов. И грамматика требовательная: шесть падежей, три рода и живое двойственное число приводят к тому, что модель выдаёт защитимые предложения, которые носитель никогда бы не написал, и сильнее всего ломает заголовки и призывы к действию. Машинный перевод с постредактированием мы предлагаем там, где объём это оправдывает, например для каталожного или справочного контента, и называем это MTPE, а не письмом носителя.

Сегодня нет, и мы предпочитаем сказать это прямо, а не намекать на покрытие, которого не построили. Словенские тексты пишет и вычитывает носитель языка до публикации, а поисковую и платную часть ведут те же специалисты, что и на всех остальных языках, опираясь на словенское исследование. Внутренняя роль по словенскому это открытая вакансия, а не человек, которого мы можем вам представить. Если именной словенский лид обязателен для вашей программы, скажите об этом на первом созвоне, и мы честно назовём сроки.

Исследование запросов и намерений собирается на словенском по локальным поисковым данным, а не переводится с английского списка: спрос не переводится, и буквальный словенский вариант английского головного запроса часто оказывается фразой с нулевым спросом. Дальше идут структура страниц и метаданные на словенском, перелинковка внутри словенской версии, hreflang, чтобы словенская, английская и немецкая версии не конкурировали, и контент под словенские интенты. Словеноязычный индекс во многих коммерческих категориях тонкий, поэтому работа про то, чтобы забрать существующие интенты, а не гнаться за головными запросами, которых нет.

Мы не считаем словенскую работу по словам или по часам. Всё уходит продуктизированными модулями с фиксированной ценой и зафиксированным результатом работ, поэтому у набора словенских лендингов, партии словенского контента или модуля исследования запросов есть опубликованная цена до старта, и она не меняется из-за того, что текст вышел длиннее ожидаемого. Пословная оплата подходит бюро переводов и не подходит локализации, где основная часть усилий это исследование и адаптация.