Органические посетители в месяц
Рост продолжался, пока выходил новый контент.
КЕЙС КОНТЕНТНОГО SEO
Контентное SEO-продвижение: с нуля до 10 000+ посетителей в месяц
Cryomed | Медицинское оборудование | Конец 2018 – начало 2021
Оборудование Cryomed для криотерапии установлено в более чем 70 странах, но блог на сайте пополнялся нерегулярно. Три года планового контента, переписанных продуктовых страниц и FAQ на основе реальных запросов вывели органический трафик с нуля до более чем 10 000 посетителей в месяц.
10 000+
Органических посетителей в месяц
70+
Статей и новостей
~100
Ответов в FAQ
С чего начиналась работа с контентом
Контент добавили к уже идущим работам по контекстной рекламе и SEO.
Производитель оборудования для криотерапии
Cryomed производит криогенное оборудование с 2002 года. Установлено более 1800 криосаун в более чем 70 странах, всё оборудование сертифицировано по стандартам ЕС.
Контекст и SEO уже шли
Мы уже вели для клиента контекстную рекламу и начали работы по SEO. Контент включили в комплекс, потому что без улучшения текстов сложно добиться ощутимых результатов в продвижении.
Три задачи для контента
Работать на имидж компании как пионера медицинской криотерапии, обучать потенциальных клиентов и создавать спрос, привлекать целевой органический трафик.
Отдельное направление работ под каждую задачу
С конца 2018 до начала 2021 года.
Имидж компании
Разместили профили компании на ведущих бизнес-директориях (Crunchbase, Glassdoor, Medical Expo, Europages и других) и постоянно обновляли их новостями и анонсами. Публиковали посты в Facebook.
Обучающий контент
Составили контент-план с чёткой периодичностью публикаций. Разделили блог на новости, обучающие статьи и истории успеха, создали раздел FAQ. Все тексты писали наши копирайтеры, при необходимости их переводили на нужные языки.
Органический трафик
Переписали все продуктовые страницы по техническим заданиям SEO-специалиста под поисковый спрос. Статьи в блог писали под информационные запросы, а раздел FAQ на 80% основан на реальных запросах пользователей.
Форматы
Работали над структурой текстов и использовали не только текст, но и иллюстрации, видео, инфографику.
ИЗМЕРЕННЫЙ РЕЗУЛЬТАТ
Рост органического трафика
Органические посетители в месяц с начала работ по SEO и контенту.
0
Органических посетителей в месяц на старте
1000+
В месяц через год
10 000+
В месяц через три года
После того как активные публикации прекратились, трафик снизился, но контент до сих пор приносит внушительный органический трафик. График — ниже.
ОТЧЕТ SEMRUSH
2018 и 2023: что осталось после контента
Данные Semrush по домену клиента год к году: от старта контентных работ до двух лет после их окончания.
Органический трафик в месяц
Через два года после последней публикации органический трафик все еще был примерно в 80 раз выше стартового.
Обратные ссылки
Число ссылок на сайт выросло примерно в 25 раз.
Ссылающиеся домены
На домен клиента ссылается примерно в 21 раз больше сайтов.
Оценки Semrush. Трафик за 2023 год зафиксирован уже после того, как публикации прекратились; на пике органический трафик превышал 10 000 посетителей в месяц.
Трафик и позиции подробно
Рост органического трафика
За год с начала работ по SEO и контент-маркетингу органический трафик вырос с нуля до более 1000 посетителей в месяц. За три года работ мы достигли более 10 000 посетителей в месяц.
Рост органического трафика и его проседание после того, как прекратилась активная работа по написанию и публикациям статей и новостей (приблизительные значения по графику Semrush)
Статьи в топ-10
За время работы над блогом клиента было опубликовано более 70 статей и новостей. Многие из них до сих пор остаются в топ-10 по отдельным запросам и показывают отличный CTR.
Google Search Console, 7 октября 2021 — 1 октября 2022
| Страница | Клики | Показы | CTR | Средняя позиция | Главные запросы (клики / показы / позиция) |
|---|---|---|---|---|---|
| Статья о криотерапии дома | 4,99 тыс. | 87,9 тыс. | 5,7% | 6,2 | cryotherapy at home (860 / 11 633 / 1,7) |
| Статья о профилактике вирусных заболеваний с помощью криотерапии | 484 | 10,6 тыс. | 4,6% | 6,6 | cryotherapy when sick (9 / 347 / 2); cryotherapy immune system (6 / 352 / 7,6) |
Было написано около 100 статей в раздел FAQ на вопросы, которые могут быть потенциально интересны пользователям. Статистика показывает, что вопросы эти остаются актуальными уже продолжительное время.
Google Search Console, 7 октября 2021 — 1 октября 2022
| Страница | Клики | Показы | CTR | Средняя позиция | Главные запросы (клики / показы / позиция) |
|---|---|---|---|---|---|
| Статья о том, как начать свой криотерапевтический бизнес | 633 | 18,8 тыс. | 3,4% | 5,9 | cryotherapy business (65 / 1456 / 3,9); how to start a cryotherapy business (43 / 760 / 3,5) |
| Вопрос об использовании криотерапии при акне | 504 | 12,6 тыс. | 4% | 6,1 | cryotherapy for acne (103 / 2303 / 1,8); cryotherapy acne (43 / 804 / 3,5) |
Выводы
Написанный и оптимизированный нами контент до сих пор приносит внушительный органический трафик на сайт, несмотря на то, что на данный момент больше никаких работ по его улучшению не ведется. Тот вклад, который мы внесли несколько лет назад, будет ощущаться еще долгое время и не потребует никаких действий со стороны клиента. Именно этим и отличается SEO и работа с контентом от других способов привлечения трафика — своим хоть и отложенным, но продолжительным эффектом.
Статья впервые опубликована в блоге Alconost Digital. Onlinuum развивает бывшая команда Alconost Digital.
ПОХОЖИЕ КЕЙСЫ
Другие кейсы по контент-маркетингу
Другие проекты, где контент приносил трафик и публикации.
Контентное SEO-продвижение: кейс
Контент-маркетинг для производителя криогенного оборудования: 70+ статей, около 100 ответов в FAQ и рост органики с нуля до 10 000 посетителей в месяц.
Контент-маркетинг
Медицина
Крипто-маркетинг: кейс
Как рассылка в криптовалютные СМИ на 7 языках дала 5 бесплатных публикаций за 2,5 месяца: 300+ писем, 50+ сообщений и свои правила на каждом рынке.
Контент-маркетинг
Криптовалюта
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Хотите, чтобы контент приносил трафик годами?
Авторы-носители языка пишут статьи, ответы для FAQ и описания товаров под реальный поисковый спрос. Цена фиксирована за каждый материал.