Выручка с Google Ads
Публичные данные кейса фиксируют рост выручки с Google Ads в 2.4 раза за период сравнения.
КЕЙС GOOGLE ADS
Масштабирование мультиязычных Google Ads в автомобильном e-commerce
ALVADI | Европа | Пять языков кампаний
ALVADI не нужно было «включить» платный поиск. Нужно было масштабировать уже прибыльную программу Google Ads на языки, рынки и глубину каталога, не теряя релевантности. Кейс показывает, как мультиязычная структура аккаунта, локализация и более жёсткие уровни контроля сделали это расширение управляемым.
2.4x
Выручка с Google Ads
12
Месяцев в сравнении
5
Языков кампаний
Почему этот аккаунт было сложно масштабировать
Это был не запуск с нуля. Аккаунт уже был прибыльным, а значит, планка того, что считать улучшением, стояла высоко.
Прибыльность до перестройки
Клиент подтверждает, что рекламная программа была прибыльной ещё до начала проекта. Задачей был не запуск, а дисциплинированное масштабирование.
Большой и фрагментированный каталог
ALVADI продавал более 100 000 автозапчастей. Поисковый спрос дробился на тысячи комбинаций товаров, моделей и намерений.
Структура кампаний на пяти языках
Аккаунт должен был оставаться релевантным на русском, финском, эстонском, латышском и английском и одновременно расширяться на несколько европейских рынков. Из-за этого международная структура Google Ads стала практической необходимостью, а не приятным дополнением.
ИЗМЕРЕННЫЙ ПРИРОСТ
Показатели Google Ads за 12 месяцев
Публичный источник сравнивает месяц до начала работ с тем же месяцем год спустя.
31
Кампаний
539
Групп объявлений
1,4 млн+
Ключевых слов
Клики
Объём трафика вырос параллельно с расширением аккаунта на дополнительные языки и рынки.
Конверсия
Рост конверсии говорит о более качественном трафике и более точной релевантности кампаний, а не просто о росте расходов.
Источник публикует относительное изменение, а не абсолютные базовые значения. Метрики ниже проиндексированы к стартовому месяцу для наглядности.
Как перестраивали аккаунт
Публичный кейс перечисляет работы задачами. Механика прироста видна яснее, если сгруппировать их в операционные шаги.
Аудит
Проанализировали и собрали ключевые запросы, разобрали логику аккаунта до начала расширения.
Локализация
Тексты объявлений написали на пяти языках и адаптировали под разные форматы, включая мобильные и баннерные варианты.
Перестройка
Собрали поисковые и медийные кампании: 31 кампания и 539 групп, более 1,4 млн ключевых слов.
Донастройка
Ключевые слова, объявления, расширения, площадки, ставки по устройствам и корректировки по геолокации настраивали под целевые KPI.
Что подтверждает опубликованный источник
Сравнение год к году полезно, но часть данных всё равно остаётся за пределами публичной информации.
Окно измерения указано явно
Источник сравнивает месяц до начала работ с тем же месяцем год спустя. Это делает заявление сильнее, чем размытая история «до и после».
Это было масштабирование, а не запуск
Клиент говорит, что программа Google Ads была прибыльной ещё до перестройки. Прирост дали реструктуризация и расширение, а не сам факт включения рекламы.
Результаты публичны, а база нет
Источник приводит 2.4x по выручке, 1.5x по кликам и 2.2x по конверсии. Полные абсолютные базовые значения за этими соотношениями он не публикует.
Причинность указана как направление
Перестройка правдоподобно повлияла на результат за счёт более строгой структуры, локализации и постоянной донастройки. Но контрольной группы, которая доказала бы, какая именно доля прироста пришла только от изменений в кампаниях, нет.
Сопутствующие факторы не исключены
Публичный источник не раскрывает все изменения в ценах, ассортименте, на сайте и на рынке за тот же период, поэтому часть внешнего вклада остаётся возможной.
ПРИМЕНИМОСТЬ
Где этот метод работает, а где ломается
Вывод структурный: мультиязычный платный поиск масштабируется через архитектуру аккаунта и релевантность, а не через один универсальный слой кампаний.
Каталог порождает множество поисковых вариантов
Каталогам с большим числом SKU помогает более строгая структура кампаний: в плоском аккаунте шум нарастает очень быстро.
Локализация меняет намерение, а не только формулировки
Подход окупается там, где различия языков и рынков требуют отдельных текстов, отдельной логики группировки и гео-настроек, а не прямого перевода.
Сайт и аналитика прирост не вытянут
Более качественная структура кампаний не спасёт слабые лендинги, ненадёжный трекинг или оформление заказа, которое убивает намерение купить.
ПОХОЖИЕ КЕЙСЫ
Другие кейсы по PPC
Другие проекты, где мы улучшали показатели платного поиска.
Загрузка...
СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ
Нужна структура мультиязычных Google Ads, которая масштабируется?
Начните с PPC-диагностики. Мы покажем, где утекает бюджет, где ломается релевантность между рынками и какие слои кампаний стоит расширять в первую очередь.
