Реклама в тик ток (TikTok Ads)
Кампании в ленте и Spark Ads планирует, тестирует и оптимизирует закреплённый специалист внутри TikTok Business Center и рекламного кабинета, которые принадлежат вам.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на рекламу в TikTok
Выберите разовые работы по настройке и регулярные задачи, которые нужны кабинету. Базовый модуль включает «Ведение кампаний» S + «Тесты креативов и Spark Ads» S. Рекламный бюджет не входит.
Аудит рекламы в TikTok
Разбираем действующий рекламный кабинет TikTok до любых изменений: структуру, таргетинг, креативы, отслеживание и то, куда ушёл бюджет.
Что вы получаете
- Разбор структуры кампаний и целей
- Проверка таргетинга и аудиторий
- Анализ эффективности и выгорания креативов
- Проверка событий пикселя и Events API
- Приоритетный список правок
Масштаб
Настройка пикселя, Events API и кабинета
Настраиваем или чиним Business Center, рекламный кабинет, пиксель TikTok и Events API, определяем конверсионные события и собираем первые кампании, готовые к запуску.
Что вы получаете
- Business Center и рекламный кабинет, оформленные на вас
- Пиксель TikTok и Events API с дедупликацией
- Конверсионные события и их ценность
- Правила UTM-разметки и названий кампаний
- Сборка кампаний и групп объявлений, готовых к запуску
Масштаб
Ведение кампаний
Ведём кабинет из месяца в месяц: бюджеты, ставки, таргетинг, кампании Smart+ и ручные, плейсменты и расход, с еженедельными проверками и письменными решениями.
Что вы получаете
- План кампаний и бюджетов под каждую цель
- Управление таргетингом, исключениями и плейсментами
- Решения по Smart+ и ручным кампаниям
- Стратегия ставок и контроль расхода
- Еженедельные проверки и журнал изменений
Масштаб
Тесты креативов и Spark Ads
Планируем и проводим тесты зацепок, форматов и офферов в вертикальном видео, включая Spark Ads, которые продвигают органические посты с аккаунта бренда или от авторов, давших на это разрешение.
Что вы получаете
- План тестов на месяц, одна переменная на тест
- Варианты зацепок, сценариев и подписей
- Проверка разрешений и маркировки для Spark Ads
- Отслеживание выгорания и график обновлений
- Итоги тестов с решением: оставить, изменить или остановить
Масштаб
Отчётность
Ежемесячный отчёт, где результаты из кабинета TikTok стоят рядом с данными GA4 и CRM, с понятным выводом, какие кампании и видео приводят клиентов.
Что вы получаете
- Ежемесячный отчёт по кампаниям и креативам
- Конверсии по данным TikTok против GA4 и CRM
- Разбивка по досмотрам и удержанию на первых секундах
- План на следующий месяц и рекомендация по бюджету
Масштаб
От чего зависит результат в TikTok
Реклама в тикток появляется в ленте коротких видео, которые люди смотрят по собственному выбору. Объявление, похожее на рекламу, пролистывают, поэтому главный рычаг здесь креатив.
Всё решают первые секунды
Ленту листают быстро. Первый кадр, первая фраза и текст на экране решают, досмотрят ли видео до оффера. Больше всего времени на тестах мы тратим именно на эти первые секунды.
Креативы быстро выгорают
Аудитория TikTok устаёт от одного и того же видео быстрее, чем на большинстве площадок. Постоянный поток новых зацепок и монтажных версий держит стоимость стабильной, поэтому базовый модуль объединяет ведение с тестами креативов.
Spark Ads добавляют социальное доказательство
Spark Ads выходят как настоящие посты с аккаунта бренда или автора и сохраняют лайки, комментарии и ссылку на профиль. Для постов автора нужно его разрешение и понятная маркировка платного партнёрства.
Каждому языку нужны свои видео
Субтитры на английском видео редко работают так же, как ролик, снятый для рынка. Озвучка, текст на экране, подписи и офферы адаптируются под каждый язык, а у каждого рынка свои группы объявлений и бюджет.
Пять направлений работы в ведении TikTok Ads
От отслеживания и структуры кабинета до тестов креативов и ежемесячного отчёта: у каждой задачи есть ответственный и письменный результат.
Отслеживание и данные
Пиксель TikTok и Events API настроены так, чтобы TikTok, GA4 и CRM считали одни и те же конверсии.
- + Пиксель TikTok и Events API
- + Дедупликация событий
- + Конверсионные события и их ценность
- + Правила UTM и названий
Структура кабинета
Кампании сгруппированы по целям, рынкам и языкам, с бюджетами, при которых каждая группа объявлений успевает набрать данные.
- + Сборка кампаний от цели
- + Smart+ и ручные кампании параллельно
- + Разделение по рынкам и языкам
- + Правила плейсментов и исключений
Тесты креативов
Ритм тестов зацепок, форматов и офферов, с брифами, по которым могут снимать ваша команда, наша продакшн-команда или авторы.
- + Тесты зацепок и первого кадра
- + Варианты сценариев и подписей
- + Контроль выгорания
- + Брифы на новые видео
Spark Ads с постами бренда и авторов
Органические посты с аккаунта бренда или от авторов продвигаются как реклама, а разрешения и маркировка оформляются до запуска.
- + Отбор постов по органическим результатам
- + Коды авторизации от авторов
- + Маркировка платного партнёрства
- + Тесты Spark Ads против обычных объявлений
Отчётность
Ежемесячные результаты сверяются с данными GA4 и CRM, поэтому решения по бюджету следуют за клиентами и выручкой.
- + Разбивка по кампаниям и креативам
- + Сверка конверсий TikTok с CRM
- + Стоимость покупки или квалифицированного лида
- + План бюджета на следующий месяц
Обычная реклама, Spark Ads и кампании с авторами
Все три способа показывают видео пользователям TikTok. Разница в том, кто публикует видео, сколько это стоит и сколько контроля остаётся у вас.
|
Фактор
|
Обычная реклама в ленте
Объявления из рекламного кабинета
|
Формат Spark Ads
Продвижение органических постов
|
Кампания с авторами
Оплаченные посты авторов
|
|---|---|---|---|
| Кто публикует | Рекламный кабинет; видео не появляется в ленте профиля. | Аккаунт бренда или аккаунт автора, давшего разрешение. | Автор, в своём профиле. |
| Вовлечённость | Лайки и комментарии остаются у объявления. | Лайки, комментарии и подписки засчитываются исходному посту. | Органический охват аудитории автора. |
| Контроль | Полный контроль таргетинга, бюджета и креатива. | Полный контроль таргетинга и бюджета; креатив — уже готовый пост. | Бриф согласован, а охват зависит от аудитории автора. |
| Расходы | Оплата ведения плюс рекламный бюджет. | Оплата ведения плюс рекламный бюджет; за посты авторов ещё и гонорар. | Гонорар автора, права на использование и координация. |
Сочетайте их, когда пост автора доказал свою силу
Посты авторов, которые хорошо заходят органически, часто становятся лучшими Spark Ads. Сделки с авторами планируются в модуле инфлюенс-маркетинга, а этот модуль ведёт платное продвижение и тесты вокруг него.
Смотреть инфлюенс-маркетингКампании TikTok под каждый язык и рынок
Один Business Center, отдельные видео, подписи и бюджеты для каждого языка и страны и один отчёт по всем.
Мультиязычность
Видео, сделанные для каждого языка
Сценарии, озвучку, подписи и текст на экране готовят специалисты-носители, а отдельные группы объявлений держат результаты по языкам на виду. Каждый дополнительный язык добавляется в заказ.
Международный охват
Бюджеты и офферы по рынкам
Отдельные кампании, бюджеты и посадочные страницы для каждой страны, где доступна реклама в TikTok, а в видео учтены местные офферы, тренды и требования законодательства.
Между рынками
Общие выводы для всех рынков
Зацепки и форматы, которые сработали на одном рынке, адаптируются и тестируются на следующем, поэтому выводы по креативам переходят между языками.
От аудита до ежемесячной оптимизации
Постоянный цикл с письменными решениями, согласованием рекламных утверждений и бюджетов с клиентом и доступом, который вы можете отозвать в любой момент.
Аудит
Разбираем текущий кабинет, отслеживание и видео, прежде чем предлагать изменения или новую структуру.
- Разбор кабинета и кампаний
- Проверка пикселя и Events API
- Список правок и план на первый месяц
Настройка
Чиним отслеживание, собираем кампании в вашем Business Center и согласуем бюджеты, офферы и порядок согласований.
- Доступ участника в вашем Business Center
- События, ценность и названия
- Сборка кампаний и проверка перед запуском
Тесты
Запускаемся с планом тестов зацепок, форматов и Spark Ads и даём каждой группе объявлений набрать данные, прежде чем оценивать её.
- Тесты креативов и Spark Ads
- Контроль расхода бюджета
- Еженедельный журнал изменений
Оптимизация и отчёт
Переносим бюджет туда, где появляются клиенты, обновляем видео и каждый месяц отчитываемся по данным GA4 и CRM.
- Перераспределение бюджета
- Обновление креативов
- Ежемесячный отчёт и план на следующий месяц
Что ведём мы, что нужно от вас и что считается отдельно
Ведёт Onlinuum
Выбранные задачи по аудиту, настройке, ведению кампаний, тестам креативов и Spark Ads и отчётности на купленном уровне. Их выполняет закреплённый PPC-специалист с доступом участника в вашем Business Center.
Нужно от клиента
Business Center, рекламный кабинет и способ оплаты в вашей собственности, доступ к сайту или разработчику для настройки отслеживания, правила бренда и офферов, исходные видеоматериалы или доступ к продакшну и подтверждение рекламных утверждений.
Отдельные модули и расходы
Рекламный бюджет, который вы платите TikTok, производство видео, гонорары авторам и права на использование, перевод посадочных страниц, сервисы аналитики и любые сборы площадки или налоги. Кампании на установки приложений относятся к модулю таргетированной рекламы приложений.
TikTok Ads рядом с другими вашими соцсетями
Платная реклама в TikTok работает лучше всего, когда её питают органические публикации, поток видео и сделки с авторами.
Органика в TikTok и TikTok Shop
Собственный аккаунт бренда в TikTok, график публикаций, сообщество и настройка TikTok Shop.
- Контент-стратегия и тренды
- Публикации и комментарии
- Настройка и ведение TikTok Shop
Короткие видео
Вертикальные видео, которые каждый месяц производятся для тестов креативов в TikTok, Reels и Shorts.
- Сценарии и зацепки
- Монтаж и нарезки
- Подписи и текст на экране
Авторы и UGC
Поиск авторов, аутрич и координация кампаний, а их контент потом можно запускать как Spark Ads.
- Поиск авторов и аутрич
- Координация производства UGC
- Правила маркировки
Meta Ads
Кампании в Facebook и Instagram, которые часто используют те же вертикальные видео в объявлениях для Reels и Stories.
- Пиксель и Conversions API
- Ведение кампаний
- Тесты креативов
Что ещё сочетать с TikTok Ads
Добавьте Meta Ads, кампании на установки приложений или другую площадку, когда отслеживание и тесты креативов в TikTok уже работают.
Реклама в инстаграм и фейсбук под ключ: аудит, настройка пикселя и Conversions API, ведение кампаний, тесты креативов. От $1 000/мес.
Реклама в LinkedIn для B2B: настройка Campaign Manager, Insight Tag и CAPI, лид-формы, ABM-аудитории и тесты креативов. От $1 200/мес.
Реклама на Reddit под ключ: настройка пикселя и Conversions API, таргетинг по сообществам и интересам, объявления в обсуждениях, тесты. От $800/мес.
Официальная реклама в телеграм: таргетинг по контексту каналов, поддержка модерации и измерение до CRM. Ведение от $400/мес. Смотрите цены.
Таргетированная реклама приложений в Meta и TikTok: выбор площадок, тесты креативов и оптимизация ставок на установки. От $200/мес. Смотрите цены.
Маркетинговый перевод рекламных текстов и слоганов: носители языка воссоздают сообщение на целевом языке. Проверка адаптации под рынок от $400.
Частые вопросы о ведении рекламы в TikTok
Цены, права собственности, Spark Ads, отслеживание и что входит и не входит в модуль.
Что входит в базовый модуль за $1 000/мес?
Базовый модуль объединяет ведение кампаний при рекламном бюджете до $5 тыс./мес ($600) и тесты креативов и Spark Ads до 3 групп объявлений ($400) в одном рекламном кабинете. Он покрывает один бренд, один язык и одну основную страну. Аудит, настройка отслеживания и отчётность — отдельные задачи, которые можно добавить в заказ.
Сколько стоит реклама в тик ток и входит ли бюджет в оплату?
Наша оплата покрывает только работу. Цена ведения видна в калькуляторе выше: базовый модуль от $1 000/мес, остальные задачи по своим уровням, без скрытого процента от расходов. Рекламный бюджет не входит, вы платите его TikTok напрямую со способа оплаты в своём рекламном кабинете. Производство видео, гонорары авторам, права на использование, сервисы и любые сборы площадки или налоги тоже оплачиваются отдельно.
Кому принадлежат рекламный кабинет, пиксель и данные?
Вам. Кампании работают в вашем TikTok Business Center и рекламном кабинете, и пиксель, события и аудитории остаются там. Мы работаем через именной доступ участника, который вы можете отозвать в любой момент, и ведём журнал того, у кого есть доступ.
Что такое Spark Ads и когда вы их используете?
Spark Ads продвигают уже опубликованный органический пост с аккаунта бренда или от автора, который выдал код авторизации. Объявление сохраняет лайки и комментарии поста и ведёт на настоящий профиль. Мы используем их, когда органический пост уже хорошо работает, и тестируем против обычных объявлений.
Как вы маркируете контент авторов?
Посты авторов, которые идут в рекламу, должны быть отмечены как платное партнёрство по правилам TikTok и рекламным правилам каждого рынка, например по рекомендациям FTC в США и правилам ASA в Великобритании. Мы проверяем маркировку и разрешение автора до того, как любой его пост выходит как реклама.
Вы снимаете видео?
Базовый модуль включает план тестов, зацепки, сценарии и брифы. Съёмка и монтаж относятся к модулям создания контента для соцсетей или видеопродакшна, либо по нашим брифам снимают ваша команда или авторы. Актёры, локации и лицензии на музыку оплачиваются отдельно.
Вы ведёте рекламу TikTok Shop?
Настройка магазина и ведение каталога относятся к модулю продвижения в TikTok. Когда магазин работает, этот модуль может вести платные кампании, которые продвигают его товары. Они оцениваются по рекламному бюджету, как любая другая кампания.
Как считается цена при больших бюджетах или нескольких языках?
Ведение кампаний оценивается по месячному рекламному бюджету: до $5 тыс., $5-15 тыс. и $15-50 тыс. Свыше $50 тыс. считаем индивидуально. Каждый дополнительный язык или страна добавляется в заказ, потому что им нужны свои видео, группы объявлений и отчётность. Настройка рекламы в тик ток и таргет в тик ток для нового рынка собираются заново, а не копируются.
Вы гарантируете ROAS или стоимость лида?
Нет. Результат зависит от оффера, креатива, сайта, рынка и собственной системы показов TikTok. До запуска мы согласуем целевые диапазоны и правила изменения бюджета и каждый месяц отчитываемся по ним.
Дайте рекламе в TikTok постоянный поток проверенных креативов
Начните с базового модуля для одного рекламного кабинета или сначала добавьте аудит и настройку отслеживания, если у кабинета уже есть история.
Базовый модуль от $1 000/мес. Один рекламный кабинет, один язык и одна основная страна включены. Рекламные бюджеты, производство, гонорары авторам и сборы площадки оплачиваются отдельно.