Настройка Google Shopping и ведение кампаний
Разбор Merchant Center, оптимизация фида, структура кампаний, управление товарными группами и отчётность, построенная вокруг коммерческого результата.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены на Google Shopping
Выбирайте задачи по настройке и оптимизации, исходя из размера каталога, сложности фида и охвата рынков.
Аудит Merchant Center и фида
Проверяем состояние фида, отклонения товаров, заголовки, атрибуты, таксономию и готовность к рынку. Нужен перед масштабированием кампаний или когда результат в Shopping нестабилен.
Что вы получаете
- Сводка аудита Merchant Center
- Список проблем и возможностей фида
- Рекомендации по заголовкам и атрибутам
- Заметки о готовности к рынку
Масштаб
Настройка и структура кампаний Shopping
Собираем или пересобираем кампании Shopping с товарными группами, логикой приоритетов и соответствием между фидом и структурой кампаний.
Что вы получаете
- Структура кампаний и товарных групп
- Логика приоритетов и сегментации
- Связка фида и кампаний
- Настройка, готовая к запуску
Масштаб
Оптимизация фида
Регулярная донастройка фида для Google Shopping: лучшее попадание в запросы, релевантность товаров и качество покрытия каталога.
Что вы получаете
- Список улучшений фида
- План обновления заголовков и атрибутов
- Заметки по покрытию и качеству
- Ежемесячная сводка по оптимизации фида
Масштаб
Оптимизация товарных групп и запросов
Регулярная сегментация товаров, разбор поисковых запросов, логика исключений и коммерческая приоритизация по каталогу.
Что вы получаете
- Журнал оптимизации товарных групп
- Обновления по запросам и исключениям
- Заметки о результатах на уровне категорий
- Рекомендации по фокусу бюджета
Масштаб
Управление бюджетом и ROAS
Контроль темпа расхода бюджета и коммерческих показателей на основе товарного микса, маржинальных сигналов и стабильности результата.
Что вы получаете
- Журнал разбора бюджета и ROAS
- Рекомендации по бюджетам категорий
- Ограничители по результату
- Решения о масштабировании или сдерживании
Масштаб
Отчётность и итерации
Ежемесячная отчётность, которая превращает изменения фида и кампаний в понятную картину: что улучшилось и что стоит поправить дальше.
Что вы получаете
- Ежемесячная панель по Shopping
- Сводка изменений фида и кампаний
- Заметки о результатах по категориям
- Приоритеты на следующий цикл
Масштаб
Результат в Shopping начинается с фида, а не со ставок
Товарная реклама Google выигрывается или проигрывается на качестве товарных данных, структуре и коммерческом контроле. Ставки идут уже после.
Качество фида определяет, какие запросы вы можете выиграть
Заголовки, атрибуты, таксономия, наличие и сегментация товаров влияют на то, как кампании Shopping попадают в спрос. Слабые данные в фиде снижают релевантность ещё до того, как начнутся ставки.
Логика каталога должна следовать за логикой бизнеса
Не все товары заслуживают одинакового расхода. Ведение Shopping работает лучше всего, когда структура кампаний отражает экономику категорий, качество остатков и реальную маржу.
Несколько рынков умножают операционную сложность
Каждый язык и рынок меняет требования к фиду, названия товаров и конкуренцию. Международному Shopping нужна работа с фидом под каждый рынок, а не один глобальный фид, залитый всюду.
Шесть рабочих потоков в ведении Google Shopping
Качество фида, структура кампаний и коммерческий контроль должны работать вместе.
Разбор Merchant Center
Проверяем отклонения товаров, состояние фида, покрытие каталога и готовность к рынку до масштабирования кампаний.
- + Диагностика отклонённых товаров
- + Разбор покрытия каталога
- + Проверка качества атрибутов
- + Анализ готовности к рынку
Оптимизация фида
Товарные данные настраиваются под релевантность, покрытие и контроль на уровне категорий.
- + Оптимизация заголовков и атрибутов
- + Улучшение товарной таксономии
- + Список проблем фида
- + Поддержка сегментации каталога
Структура кампаний
Торговые кампании Google Ads строятся вокруг товарных групп, приоритетов и коммерческой сегментации.
- + Проектирование кампаний и товарных групп
- + Структура приоритетов
- + Разделение категорий
- + QA перед запуском
Коммерческое управление
Бюджетами и ставками управляем относительно товарного микса и результата, а не только общего объёма.
- + Контроль темпа расхода бюджета
- + Ограничители по ROAS
- + Смена фокуса по категориям
- + Сдерживание слабых сегментов
Отчётность
Ежемесячная отчётность показывает, как изменения фида и кампаний повлияли на результат и откуда должен прийти следующий прирост.
- + Ежемесячная панель
- + Сводка изменений
- + Заметки на уровне категорий
- + Рекомендации по следующим шагам
Трансграничные кампании Shopping без фрагментации
Оптимизация фида и ведение кампаний Shopping на разных языках и рынках. Заголовки товаров, атрибуты и логика ставок адаптируются под каждую локаль, а не один фид заливается всюду.
Мультиязычный
Один каталог, несколько языков
Мультиязычный Google Shopping с локализованными заголовками, описаниями и атрибутами фида под каждый язык. Мультиязычная оптимизация товарного фида, которая ловит локальное покупательское намерение, а не переведённые с английского данные о товарах.
Международный
Один каталог, расширение по странам
Международные кампании Shopping с настройкой Merchant Center под каждый рынок, конфигурацией валют и налогов и отдельными целями по ROAS. Ведение PPC для e-commerce, который продаёт за пределами одной страны.
Глобальный
Глобальный каталог, локальная релевантность товаров
Кросс-рыночное ведение кампаний Shopping для ритейлеров, работающих глобально. Глобальное ведение Google Shopping с единым управлением фидом, целями по ROAS под каждый рынок и одинаковой методикой оптимизации.
От аудита фида к управляемому росту в Shopping
PPC-модуль, где ведущую роль играет фид: для каталогов, которым мало обычного ведения кампаний.
Аудит
Разбираем Merchant Center, качество фида и структуру категорий.
- Проверка настройки Merchant Center и состояния фида
- Разбор каталога
- Заметки о готовности к рынку
Структура
Собираем кампании и логику товарных групп под коммерческую реальность каталога.
- Настройка кампаний
- Логика приоритетов и сегментов
- QA перед запуском
Оптимизация
Ежемесячно донастраиваем фид, товарные группы, бюджеты и исключения.
- Изменения фида
- Анализ запросов и товаров
- Корректировки бюджета
Масштабирование
Расширяемся только там, где результат в Shopping подтверждён по категории и рынку.
- Решения о масштабировании категорий
- Рекомендации по выходу на новые рынки
- Приоритеты на следующий цикл
Другие PPC-модули в связке с Shopping
Shopping чаще всего лучше работает как один слой внутри более широкой PPC-программы.
Частые вопросы о Google Shopping
Объём работ по фиду, логика цен и место Shopping в модели услуг PPC.
Что входит в стартовую стоимость Google Shopping?
Модуль стартует от $400 в месяц за один язык и одну страну или регион. Этого достаточно для управляемого каталога и одного активного слоя Shopping.
Вы работаете с фидом, а не только с кампаниями?
Да. Качество фида — ключевая часть этого модуля. Merchant Center, заголовки, атрибуты, таксономия и структура кампаний вместе определяют результат в Shopping.
Подходит ли это для крупных каталогов?
Да, но крупным каталогам обычно нужны более высокие уровни или индивидуальный объём работ: работа с фидом, сегментация и сложность отчётности растут резко.
Как дополнительные рынки влияют на цену?
Базовая цена рассчитана на один язык и одну страну или регион. Дополнительные языки и рынки добавляются в корзине заказа.
Входит ли рекламный бюджет в цену?
Нет. Оплата ведения покрывает работу специалистов. Рекламный бюджет, приложения для фида и любые необходимые сторонние инструменты оплачиваются отдельно.
Начните с одного слоя Shopping и аккуратно расширяйте покрытие каталога
Быстрее всего результат в Shopping растёт, когда сначала чинят качество и структуру фида, а уже потом заливают бюджет в каталог.
Ежемесячный модуль. Базовая цена рассчитана на один язык и одну страну или регион.
