Local Services Ads: реклама с оплатой за лид
Настройка и верификация профиля Google LSA, репутация в отзывах, управление бюджетом и контроль качества лидов: оплата за квалифицированный лид, а не за клик.
Нам доверяют лидеры отраслей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачи и цены: Local Services Ads
Выберите задачи по запуску и постоянному ведению исходя из числа локаций, зон обслуживания и сложности рынков.
Настройка профиля и верификация
Приведение в порядок профиля Google Business, координация проверки лицензий, страховок и биографических данных. Доводим профиль LSA до подтверждённого статуса Google Guaranteed или Google Screened и запускаем его.
Что вы получаете
- Проверка профиля и права на участие
- Приведение профиля Google Business в соответствие
- Чек-лист требований к верификации
- Готовый к запуску профиль LSA
Масштаб
Стратегия отзывов и репутация
Стратегия ответов на отзывы, помощь в сборе новых отзывов и мониторинг репутации. Отзывы остаются главным сигналом ранжирования в LSA, поэтому репутация здесь управляется как рычаг результата.
Что вы получаете
- Правила и шаблоны ответов на отзывы
- Стратегия сбора отзывов
- Сводка по мониторингу репутации
- Заметки о состоянии профиля и позициях
Масштаб
Управление бюджетом и лидами
Контроль расхода бюджета, проверка качества лидов, оспаривание некорректных лидов и оптимизация зон обслуживания. LSA списывает деньги за лид, поэтому контроль означает разбор каждого лида и оспаривание тех, что не подходят.
Что вы получаете
- Контроль расхода бюджета и еженедельный разбор
- Журнал проверки качества лидов
- Поданные оспаривания по некорректным лидам
- Рекомендации по оптимизации зон обслуживания
Масштаб
Отчётность и оптимизация
Ежемесячная отчётность по качеству лидов, анализ стоимости лида, оценка позиций относительно конкурентов и рекомендации на следующий цикл. Результат LSA измеряется подтверждёнными лидами и стоимостью подтверждённого лида.
Что вы получаете
- Ежемесячная панель результатов LSA
- Анализ стоимости и качества лидов
- Заметки о позициях относительно конкурентов
- Рекомендации по оптимизации на следующий цикл
Масштаб
Чем LSA отличается от обычного Google Ads
Local Services Ads от Google работают по модели оплаты за лид, в центре которой проверка доверия. Оптимизация здесь сводится к контролю качества лидов и репутации, а не к ставкам по запросам и типам соответствия.
Значки Google Guaranteed и Google Screened создают доверие ещё до первого клика
LSA размещает проверенные компании выше обычных поисковых объявлений. Значок сообщает, что Google проверил лицензии, страховку и биографические данные. Именно эта верификация создаёт барьер доверия и ранжирования, который делает размещение в LSA ценным.
Репутация в отзывах: главный сигнал ранжирования в LSA
Позиция в LSA сильно зависит от количества отзывов, их свежести и скорости ответов, поэтому работа с отзывами становится основным рычагом оптимизации.
Экономика оплаты за лид работает только при контроле качества лидов
Каждый некорректный лид, который не оспорили, превращается в потраченный впустую бюджет. LSA берёт деньги за звонки, среди которых бывают ошибочные номера, обращения из других районов и нерелевантные запросы. Разбор лидов и подача оспариваний отличают управляемую программу LSA от бесконтрольной.
LSA за рубежом требует верификации и соответствия правилам каждого рынка
LSA доступны в ограниченном числе стран, и правила участия, требования к проверке и охват категорий там разные. Ведение LSA на нескольких рынках требует отдельной настройки профиля под каждый рынок, понимания местных требований и раздельной отчётности по лидам в каждом регионе.
Четыре рабочих потока в ведении Local Services Ads
Этот модуль превращает LSA в управляемый канал с оплатой за лид, от верификации до ежемесячной отчётности.
Настройка профиля и верификация
Настраиваем профиль LSA и приводим его в порядок, координируем требования верификации и доводим до активного значка Google Guaranteed или Google Screened.
- + Приведение профиля Google Business в соответствие
- + Проверка права на участие и категорий
- + Координация верификации
- + Запуск профиля и QA
Управление репутацией в отзывах
Работа с отзывами ведётся как фактор результата: планы ответов и сбора отзывов привязаны к ранжированию в LSA.
- + Стратегия ответов на отзывы
- + Помощь в сборе отзывов у довольных клиентов
- + Мониторинг репутации
- + Отслеживание состояния профиля
Контроль бюджета и лидов
Каждый лид разбирается, каждое необоснованное списание оспаривается. Контроль расхода удерживает бюджет в рамках.
- + Еженедельный контроль расхода бюджета
- + Проверка качества лидов
- + Подача оспариваний по некорректным лидам
- + Оптимизация зон обслуживания
Отчётность
Ежемесячный отчёт переводит данные LSA на язык бизнеса: стоимость подтверждённого лида, динамика качества лидов и позиция относительно конкурентов.
- + Ежемесячная панель результатов
- + Анализ стоимости лида
- + Оценка позиций относительно конкурентов
- + Рекомендации на следующий цикл
Трансграничная локальная реклама без фрагментации
Профили LSA, репутация в отзывах и работа с лидами, согласованные по языкам и рынкам. У каждого рынка своё подтверждённое локальное присутствие и свой профиль.
Мультиязычность
Один бизнес, несколько языков
Мультиязычные LSA: ведение профиля по каждому языку, стратегия ответов на отзывы на языке рынка и работа с репутацией на уровне носителя. Мультиязычная локальная реклама выстраивает доверие на нужном языке.
Международность
Одна услуга, растущая по странам
Международная настройка LSA: конфигурация профиля под каждый рынок, проверка соответствия местным правилам и требования к верификации по странам. Ведение локальной рекламы для компаний, которые работают на нескольких рынках, где доступны LSA.
Глобальность
Согласованное локальное присутствие на нескольких рынках
Кросс-рыночная координация LSA для компаний, которые ведут локальную рекламу сразу в нескольких странах. Глобальное ведение локальных услуг с централизованной отчётностью по лидам, общей стратегией отзывов и единым контролем профилей на всех активных рынках.
От настройки профиля до постоянного контроля качества лидов
Управляемый модуль с оплатой за лид для сервисных компаний, которым нужен не только проверенный значок.
Настройка
Приводим профиль в порядок, координируем верификацию и включаем статус Google Guaranteed или Screened.
- Настройка профиля и категорий
- Координация верификации
- QA перед запуском
Репутация
Строим стратегию отзывов, в которой репутация работает как рычаг ранжирования и доверия.
- План ответов на отзывы
- Помощь в сборе отзывов
- Настройка мониторинга
Контроль
Разбираем каждый лид, оспариваем некорректные списания и держим бюджет под отчётом.
- Проверка качества лидов
- Подача оспариваний
- Контроль расхода бюджета
Отчётность
Объясняем, что даёт программа LSA и что в ней менять дальше.
- Ежемесячная отчётность
- Анализ стоимости лида
- Приоритеты на следующий цикл
Другие модули по PPC в связке с Local Services Ads
LSA часто работают вместе с поисковыми кампаниями Google Ads: локальному бизнесу нужны и видимость бренда, и поток проверенных лидов.
Аудит контекстной рекламы: разбор аккаунта, анализ слитого бюджета, проверка отслеживания и дорожная карта роста от $300. Смотрите цены.
Гугл реклама в поиске: настройка кампаний, карта запросов, минус-слова, тесты объявлений, работа со ставками и отчётность. От $400/мес.
Реклама в Bing и Microsoft Ads: импорт кампаний, контроль запросов и оптимизация ставок за пределами Google. От $300/мес. Смотрите цены.
Настройка Google Shopping и ведение кампаний: аудит Merchant Center, оптимизация фида, контроль ROAS. От $400/мес. Смотрите цены.
Ремаркетинг и медийная реклама: стратегия аудиторий, разметка, настройка ретаргетинга и ротация креативов. От $300/мес. Смотрите цены.
Реклама на YouTube: настройка кампаний, таргетинг аудиторий, креативная стратегия и отчётность. Настройка — от $400, смотрите цены.
Частые вопросы о ведении Local Services Ads
Что входит в модуль, как устроены LSA и как они встраиваются в услугу PPC.
Что входит в стартовую цену?
Модуль начинается от $300 в месяц за один язык и одну страну или регион: для одной локации или зоны обслуживания с посильным объёмом лидов.
Чем LSA отличаются от обычного Google Ads?
Отличаются принципиально. LSA — отдельная от Google Ads площадка. Оплата идёт за подтверждённый лид, а позиция зависит от репутации в отзывах и статуса верификации. Ставки по ключевым запросам и показатель качества, главные рычаги Google Ads, здесь не действуют. Оптимизация устроена совсем по-другому.
Каким компаниям доступны Local Services Ads?
LSA доступны сервисным компаниям в определённых категориях: юридические услуги, здравоохранение, услуги для дома, профессиональные услуги и автоуслуги. Условия участия зависят от страны. Не все категории поддерживаются на всех рынках.
Как работает оспаривание некорректных лидов?
Google разрешает оспаривать лиды, которые не соответствуют критериям качества: звонки по ошибочному номеру, обращения из других районов, нерелевантные запросы. В этот модуль входят разбор лидов и подача оспариваний как обязательная ежемесячная работа. Принятые оспаривания превращаются в возврат средств на аккаунт LSA.
Как дополнительные рынки влияют на цену?
Базовая цена рассчитана на один язык и одну страну или регион. Дополнительные рынки добавляются в корзине заказа. Для каждой страны нужны отдельная настройка профиля и своя процедура верификации.
Можно ли сочетать LSA с поисковыми кампаниями Google Ads?
Да, и для локального сервисного бизнеса это часто оправданно. LSA занимают верх выдачи с проверенными сигналами доверия и оплатой за лид. Поисковые кампании Google Ads забирают более широкий слой спроса, где LSA не показываются. Эти два модуля хорошо дополняют друг друга.
Сделайте Local Services Ads управляемым каналом с оплатой за лид
LSA работают там, где верификация поддерживается, отзывы ведутся как фактор результата, а каждый лид проверяется до того, как списание принято.
Ежемесячный модуль. Базовая цена рассчитана на один язык и одну страну или регион.
