Багатомовний контент-маркетинг
Копірайтери-носії для кожної мови, якою ви публікуєтеся: редакційна стратегія, SEO тексти та локалізація за одним стандартом, а не окремий підрядник на кожен ринок.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Пакети контент-маркетингу
Стратегічні послуги з контенту, зібрані в пакети з фіксованою ціною. Будуйте авторитет і зростайте в органічному пошуку.
Starter
Для бізнесу, який тільки починає працювати з контентом
- + Аудит контенту (20 сторінок)
- + Аналіз прогалин
- + Чернетка контент плану
- + Консультація 30 хвилин
Professional
Комплексний пакет з контенту
- + Повна контент-стратегія
- + Аудит 30 сторінок
- + SEO контент план
- + Гайд з голосу бренду
- + Стратегічна сесія 60 хвилин
- + Підтримка поштою 30 днів
Enterprise
Повноцінна контент-програма
- + Повна контент-програма
- + Аудит від 100 сторінок
- + Дорожня карта контенту
- + Навчання команди
- + Дві стратегічні сесії по 60 хвилин
- + Пріоритетна підтримка 90 днів
Органічний трафік накопичується, платний зникає того дня, коли ви перестаєте платити
Контент-маркетинг дає втричі більше лідів, ніж вихідні продажі, і коштує суттєво менше. Але лише тоді, коли він побудований на семантичному ядрі, редакційній дисципліні та даних про ефективність.
Пошукові системи цінують глибину й регулярність
Google ранжує контент за тематичною авторитетністю, релевантністю та поведінкою користувачів. Десять поверхових статей на місяць не дають нічого. Натомість структуровані тематичні кластери навколо намірів покупця, з внутрішньою перелінковкою, супровідними матеріалами та регулярними оновленнями, створюють органічну видимість, яку накопичує час і яку платні канали не повторять.
Контент без стратегії — це просто шум
Більшість компаній виробляє контент, якого ніхто не шукає, бо теми для нього беруться з внутрішніх припущень. Стратегічний контент-маркетинг починається з даних про попит: що саме шукають ваші покупці, які питання ставлять на кожному етапі і де в конкурентів є прогалини, які ви можете закрити.
Багатомовний контент починається з місцевого пошукового попиту
Вихід із контентом на німецький, французький чи іспанський ринок вимагає підбору ключових слів мовою ринку, доречних культурних формулювань і аналізу місцевої пошукової поведінки. Переклад англійської версії повністю губить локальний пошуковий намір і дає тексти, які не ранжуються ніде.
Створення контенту різними мовами
Для публікацій шістьма мовами потрібні один редакційний стандарт, один ланцюжок перевірки та автор-носій на кожен ринок. Саме це поєднання більшість компаній так і не збирає всередині.
Створення контенту мовою кожного ринку
Підбір ключових слів окремо для кожної мови, брифи, написані під власний пошуковий попит кожного ринку, чернетки від автора, який працює цією мовою щодня, і редакторський прохід за вашим гайдом з голосу бренду ще до постановки в календар. Локалізація та транскреація живуть у тому самому процесі, що й оригінальні тексти, тож ринок може стартувати з адаптованого англійського контенту й пізніше перейти на оригінали, не змінюючи підрядника і не перебудовуючи процес.
Як ми шукаємо й перевіряємо копірайтерів-носіїв
Ми тестуємо до того, як призначити. Кожен кандидат пише оплачуване тестове завдання мовою ринку, а другий носій оцінює його за точністю, регістром і відповідністю пошуковому попиту. Ті, хто пройшов, підбираються під вашу галузь, отримують ваш гайд з голосу бренду і залишаються на проєкті, тож у кожного ринку зберігається та сама рука. Якщо автор перестає тримати планку, ми самі знаходимо заміну і проводимо для неї брифінг.
Єдиний редакційний стандарт для всіх мов
Кожен ринок працює за одним шаблоном брифа, одним гайдом з голосу бренду й одним визначенням готовності. Саме це не дає німецькому блогу звучати як юридичне повідомлення, поки іспанський читається як пресреліз. Назви продуктів, твердження та регульовані формулювання зберігаються в спільному глосарії, тож кожен автор усіма мовами використовує ті самі терміни.
Контроль якості мовою, якої ваша команда не читає
Два проходи носіїв для кожного матеріалу: редактор перевіряє точність, регістр і фактичні твердження за брифом, а пошуковий прохід звіряє текст із пошуковим попитом на цьому ринку. Ви отримуєте протокол перевірки на кожен матеріал: що позначили, що змінили і хто погодив. Тож погодження не зводиться до довіри до файлу, який на вашому боці ніхто не може перевірити.
Що входить у послуги контент-маркетингу
Контент-стратегія та редакційне планування
Дослідження аудиторії, тематичні кластери на основі семантичного ядра, контент план і аналіз прогалин у контенті. Кожен матеріал ще до написання прив’язаний до етапу шляху покупця та вимірюваної бізнес-цілі.
Створення SEO контенту
Статті в блог, великі гайди, white paper, кейси та посадкові сторінки, написані авторами з галузевою експертизою. Кожен матеріал оптимізований під пошуковий намір, структурований під розширені сніпети й узгоджений з голосом бренду.
Багатомовний копірайтинг і локалізація
Створення контенту мовою ринку для міжнародної експансії. Локальний підбір ключових слів, культурно адаптовані меседжі та оптимізація під конкретний майданчик, а не машинні копії англійської версії.
Чотири способи отримати контент десятьма мовами
Більшість компаній випадково використовує два-три способи водночас. Варто обирати свідомо, ринок за ринком.
|
Критерій
|
Бюро перекладів
Англійський оригінал, переклад назовні
|
Фрилансер на ринок
Один автор на кожну мову
|
Машинний переклад
Вихід моделі та поверхова вичитка
|
Редакція носіїв
Модель Onlinuum
|
|---|---|---|---|---|
| Хто пише | Перекладач, який працює з готовим англійським текстом. | Окремий автор на кожну мову, у кожного свій процес. | Модель, яка працює з англійським першоджерелом. | Копірайтер-носій із брифом під місцевий попит: оригінал або транскреація. |
| Хто редагує | Другий перекладач, який звіряє результат з оригіналом. | Часто ніхто: ви останній читач перед публікацією. | Той на вашому боці, хто випадково знає мову. | Другий редактор-носій плюс пошуковий прохід, обидва за брифом. |
| Підбір ключових слів для кожної мови | Не входить. Ключові слова перекладають з англійського списку. | Повністю залежить від конкретного фрилансера. | Немає. Місцевий попит не є частиною вхідних даних. | Дослідження попиту мовою ринку до написання брифа. |
| Єдиний голос бренду | Збережений буквально, тому тон часто звучить як переклад. | Дрейфує від ринку до ринку: кожен автор обирає свій регістр. | Плаский і знеособлений: регістр губиться першим. | Один гайд з голосу бренду та один глосарій для всіх мов. |
| Термін виконання | Швидко, поки є англійський текст, і повільно щоразу, коли він змінюється. | Непередбачуваний: календар кожного фрилансера ведете ви самі. | Миттєвий, а потім упирається у вичитку, яку нема кому зробити. | Планується за одним контент планом, усі ринки в одному циклі. |
| Вартість однієї мови | За слово. Дешево за одиницю, дорого виправляти потім. | За автора плюс ваш власний час на керування. | Майже нуль на виробництві, витрати переходять у вичитку й переробку. | Оцінюється окремо понад англійське ядро, ціна відома до старту робіт. |
Коли створення контенту носієм варте своїх грошей
Якщо ринок для вас тест, перекладеної англійської достатньо, щоб зрозуміти, чи є попит. Якщо ринок цільовий і ви хочете там ранжуватися, конвертувати й бути цитованими, контент треба писати саме для нього. Більшість програм тримає обидві моделі водночас, і це працює, доки вибір роблять для кожного ринку окремо.
Записатися на консультаціюТри системи, які перетворюють контент на накопичувальне зростання
Тематична авторитетність
Глибина, яка приносить позиції, посилання й довіру. Структуровані тематичні кластери та регулярні публікації нарощують авторитет домену, тож кожен новий матеріал ранжується легше, а конкурентам витіснити вас складніше.
- Архітектура тематичних кластерів під наміри покупця
- Внутрішня перелінковка, що нарощує авторитет домену
- Глибина, яка приносить сніпети та зворотні посилання
Пайплайн із пошуку
Контент, який приводить цільовий трафік і заявки. Кожен матеріал спирається на семантичне ядро і прив’язаний до етапу воронки, тож залучений трафік має зрозумілий наступний крок до конверсії.
- Контент план на основі семантичного ядра
- Матеріали, прив’язані до етапів шляху покупця
- Органічний трафік, який перетворюється на пайплайн
Система голосу бренду
Єдиний голос на всіх ринках і всіма мовами. Задокументований гайд з голосу бренду та редакційні стандарти гарантують, що кожен матеріал англійською, німецькою чи французькою звучить як одна й та сама компанія.
- Гайд з голосу бренду з правилами тону та стилю
- Редакційні стандарти для різних типів контенту
- Однакові меседжі на всіх ринках і всіма мовами
Від аудиту контенту до накопичувального органічного зростання
Діагностика
Аудит ефективності наявного контенту, покриття ключових слів і прогалин щодо конкурентів, щоб зафіксувати фактичну відправну точку.
- Інвентаризація контенту й аналіз трафіку
- Пошук прогалин у семантиці
- Порівняння з контентом конкурентів
Обсяг робіт
Побудова редакційної стратегії з тематичними кластерами, контент планом і вимірюваними KPI, прив’язаними до бізнес-цілей.
- Архітектура тематичних кластерів
- Контент план із дедлайнами
- KPI для кожного типу контенту
Виконання
Створення, оптимізація та публікація контенту за редакційним планом. Кожен матеріал проходить редакторську перевірку й SEO-валідацію.
- Призначення профільного автора на тему
- SEO-оптимізація та внутрішня перелінковка
- Редакторська перевірка й звірка з голосом бренду
Докази
Вимірювання результатів за KPI. Показуємо, що дає трафік і заявки, прибираємо те, що не дає, і коригуємо план за даними.
- Звіти щодо трафіку й позицій по кожному матеріалу
- Атрибуція заявок до контенту
- Щоквартальне коригування стратегії
Контент — це один шар багатомовної програми
Редакційна робота рідко їде сама. Ось частини, з якими вона стикується найчастіше, і де прочитати, що саме кожна з них покриває.
Хаб багатомовного маркетингу
Як укомплектоване мовне покриття, які ринки вже працюють і як виглядає програма на кілька ринків від початку до кінця.
- Профільні фахівці-носії для кожної мови, один операційний стандарт
- Сторінки країн і мов для кожного активного ринку
- Де стикуються контент, пошук і платна реклама
Багатомовне SEO
Контент накопичує ефект лише тоді, коли сторінки під ним індексуються, прив’язані до правильного ринку й не мають проблем з hreflang і дублями.
- Hreflang, канонікали та прив’язка до ринків
- Дослідження попиту окремо для кожної мови
- Усуває технічні причини, через які добрий контент не ранжується
Послуга SEO
Коли вузьке місце в самому сайті: архітектура, перелінковка, індексація та регулярний цикл робіт за ними.
- Аудити, технічні правки та постійні програми
- Тематичні кластери, вбудовані в структуру сайту
- Та сама модель ціни: англійське ядро плюс мови
Контент для соцмереж і ком’юніті
Великі матеріали здобувають позиції, соцмережі несуть їх у стрічки, де регістр, формат і ритм відрізняються від ринку до ринку.
- Свій набір каналів на кожен ринок
- Короткі тексти від носіїв за тим самим гайдом з голосу бренду
- Дистрибуція вже створеного контенту
Шість модулів, з яких збирається контент-програма
Кожен модуль купується й читається окремо, має власний перелік завдань і відкриту ціну. Програма на цій сторінці вирішує, які з них працюють, у якому порядку і хто відповідає там, де два модулі стикуються.
Контент-стратегія
Що і навіщо писати, від $400: обмежений аудит того, що ви публікуєте зараз, тематична теза для кожного ринку і календар, де в кожного слота є відповідальний.
Написання текстів
Нові редакційні тексти з ціною за матеріал, від $400: статті в блог, опорні сторінки, кейси, white paper, описи товарів. Мета — щоб їх прочитали.
Копірайтинг
Тексти на конверсійних поверхнях, від $250: сторінки сайту й продажів, листи, набори оголошень, UX-мікротексти, слогани. Мета тут — дія.
Переробка текстів
Робота з наявними текстами, від $250: переписування сайту, оновлення статей, редактура й вичитка, перепакування форматів, чистка та об’єднання матеріалів.
Транскреація
Тексти, створені заново для кожного ринку, від $400: слогани, концепції кампаній і рекламні тексти, перебудовані так, щоб фраза й далі спрацьовувала. Ціна за кожну мову.
Локалізація контенту
Той самий зміст іншою мовою, від $300: переклад носієм, постредагування машинного перекладу та перевірка якості локалізації. Ціна за кожну мову.
Модулі робіт з контенту
Оберіть модуль, який відповідає вашому поточному вузькому місцю в контенті або органічному зростанні.
Семантичне ядро, прив’язка запитів до сторінок, аналіз конкурентів і перевірка пошукового попиту. Від $300. Дивіться ціни.
Контент-стратегія починається з аудиту контенту сайту: рішення для кожної сторінки, контент план на 12 місяців, відповідальні. Від $500.
SEO тексти з ціною за матеріал: статті в блог, опорні сторінки, кейси, white paper. Написання статей від $500 на місяць. Дивіться ціни.
Питання, які ставлять перед замовленням контенту
Які типи контенту ви створюєте?
Статті в блог, великі гайди, white paper, кейси, посадкові сторінки, ланцюжки листів і контент для соцмереж. Кожен матеріал пише автор з галузевою експертизою, він оптимізований під пошуковий намір і узгоджений з голосом бренду та етапом шляху покупця.
Як ви вирішуєте, який контент створювати?
Будь-який контент план починається із семантичного ядра та аналізу прогалин щодо конкурентів. Ми визначаємо, що шукають ваші покупці на кожному етапі, де конкуренти ранжуються, а ви ні, і які теми мають найбільший потенціал для трафіку та конверсій.
Скільки часу потрібно, щоб побачити результат?
Окремі статті можуть почати ранжуватися за 2-4 тижні. Помітне зростання органічного трафіку зазвичай займає 3-6 місяців регулярних публікацій. Контент-маркетинг накопичує ефект: що довше ви в нього інвестуєте, то більше кожен новий матеріал виграє від наявного авторитету домену та перелінковки.
Чи працюєте ви з контентом кількома мовами?
Так. Ми створюємо й локалізуємо контент англійською, німецькою, французькою, іспанською та іншими мовами. Для кожної мови ми підбираємо ключові слова мовою ринку, адаптуємо меседжі під місцеву аудиторію та оптимізуємо під локальну пошукову поведінку.
Переклад, транскреація чи створення носієм: що нам потрібно?
Залежить від того, для чого потрібен ринок. Переклад доречний для довідкових матеріалів, де англійський текст уже коректний і потрібна точність: документація, юридичні сторінки, специфікації. Транскреація потрібна для кампанійних і брендових текстів, які мають влучати емоційно: меседж зберігається, формулювання ні. Створення носієм потрібне всюди, де текст має ранжуватися або бути цитованим, бо в Німеччині чи Іспанії люди шукають власними словами й ставлять власні запитання. Більшість програм використовує всі три підходи й обирає їх за типом сторінки.
Як ви перевіряєте копірайтерів-носіїв?
Оплачуваним тестовим брифом мовою ринку, який оцінює другий носій за фактичною точністю, регістром і відповідністю пошуковому попиту. Портфоліо та резюме не є перевіркою. Замовник, який не читає мову, не може їх проаудитувати, і ми самим лише читанням теж не можемо. Ті, хто пройшов, підбираються під вашу галузь, отримують гайд з голосу бренду та глосарій і залишаються закріпленими за проєктом, тож у кожного ринку зберігається та сама рука. Якщо автор перестає тримати планку, його заміна й повторний бриф на нас.
Як ви контролюєте якість мовою, якої ми не читаємо?
Кожен матеріал проходить два проходи носіїв, перш ніж потрапити до вас: редактор перевіряє точність, регістр і твердження за брифом, а пошуковий прохід звіряє текст із місцевим попитом. Ви отримуєте протокол перевірки на кожен матеріал (що позначили, що змінили і хто погодив), а за запитом ще й зворотний переклад заголовків і ключових тверджень, щоб погоджувати те, що справді можете прочитати. Термінологія зафіксована в спільному глосарії, тож назви продуктів і регульовані формулювання не розходяться між мовами.
Скільки коштує багатомовний контент у розрахунку на мову?
Опубліковані ціни пакетів покривають англійське ядро та одну основну країну. Кожна додаткова мова оцінюється окремо, бо додає власне дослідження попиту, брифінг, написання носієм, редактуру й контроль якості. На суму впливають обсяг на місяць, тип контенту (посадкова сторінка й технічний лонгрід це різна робота) і те, чи потрібне ринку створення носієм або транскреація наявних англійських текстів. Аудит контенту за $500 зазвичай і є першим кроком: він оцінює програму ще до того, як ви на неї підписуєтеся.
З чого найкраще почати?
З аудиту контенту: ми аналізуємо ефективність наявних матеріалів, покриття ключових слів і позиції щодо конкурентів. Він показує, який контент дає результат, який має потенціал і які прогалини несуть найбільшу можливість.
Почніть з аудиту контенту: побачте, що працює, а що ні
Розкажіть про цілі щодо контенту та цільові ринки. Ми проведемо аудит наявних матеріалів, знайдемо прогалини в семантиці й порекомендуємо потрібний обсяг робіт.
Аудит контенту від $500. Разово. Без подальших зобов’язань.
