Маркетинг в Австрії: онлайн і digital
Фахівці-носії австрійської німецької для компаній, які продають в Австрії та на ширшому ринку DACH: фіксований обсяг робіт, іменні відповідальні, жодного абонентського обслуговування.
Мовний склад
Населення та розподіл мов на цьому ринку за відстежуваним набором мов.
Мов понад 1%
Профіль ринку
Картками стають лише опубліковані сторінки мов. Цей блок показує ширший мовний склад ринку.
Міжнародний маркетинг для австрійського ринку
Вихід іноземних брендів на австрійський ринок
Для міжнародних компаній, які виходять в Австрію без офісу у Відні. Експерти-носії австрійської німецької надають продуктизовані маркетингові послуги: контент адаптується за межі Hochdeutsch до автентичної австрійської лексики, тону та культурних посилань.
Відень і регіональне охоплення DACH
Цифровий маркетинг на аутсорсі в австрійських містах (Відень, Грац, Лінц, Зальцбург, Інсбрук) і в ширшому регіоні DACH. Одна багатомовна міжнародна маркетингова агенція покриває Австрію разом із Німеччиною та Швейцарією, коли клієнту потрібне охоплення всього регіону.
Австрійські медіа та експертний PR
Наші експертні маркетингові послуги включають продуктизовану роботу з медіа та PR: австрійські журналісти й галузеві видання, які ведуть іменні фахівці з медійними зв’язками в DACH.
Маркетинг для IT і програмного забезпечення в Австрії
Австрійські технологічні покупці — невелика, добре пов’язана група: вони працюють англійською, а шукають німецькою. Таке поєднання ламає більшість імпортованих B2B-сценаріїв, які виходять з того, що мова демо збігається з мовою пошуку.
Як купують B2B-технології в Австрії
Цикли оцінювання довгі, спираються на рекомендації та залежать від того, хто ще на ринку вже використовує продукт. Заяви вендора важать менше, ніж названий австрійський клієнт, тому контент-програма будується навколо доказів, порівнянь і документації.
- Рекомендації та докази від колег замість маркетингу функцій
- Закупівельна та юридична перевірка раніше, ніж у США
- Групи ухвалення рішень, що перетинаються між галузями
Технічний пошук німецькою
Австрійські технічні покупці шукають німецькою, навіть коли продукт, документація й демо англійською. Категорійні терміни, формулювання порівнянь і запити від проблеми відрізняються від німецьких, тож набори ключових слів, зібрані для Німеччини, стабільно пропускають австрійський попит.
- Дослідження австрійського попиту носіями на основі локальних пошукових даних
- Сторінки порівнянь і альтернатив німецькою
- Англомовний продукт, німецькомовний канал залучення
Що входить в IT-програму для Австрії
Дослідження категорії та конкурентів австрійською німецькою, контентний шар порівнянь і доказів, охоплення пошуком і платною рекламою для категорій, що конвертують, та медіаплан для профільних видань, які австрійські технологічні покупці справді читають.
- Пошук, контент і платна реклама в одному модулі
- Іменний фахівець на кожен канал, фіксовані результати робіт
- Розширення на Німеччину та Швейцарію, коли це підтримує категорія
Маркетинг в Австрії для міжнародних компаній
Австрія, Німеччина та Швейцарія як єдина програма
Більшість компаній, які запитують про Австрію, насправді запитують про DACH. Ці три ринки об’єднує мова і майже нічого більше: очікування щодо цін, медіаландшафт, структура роздробу та регулювання відрізняються.
Німеччина
Найбільший ринок DACH, який зазвичай закладають у бюджет першим. Кампанії для Німеччини можна поширити на Австрію, але лексику, медіасписок і цінове позиціювання треба перевірити саме для Австрії.
- Найбільший пошуковий попит із трьох ринків
- Інша структура роздробу та медіа, ніж в Австрії
- Спільні матеріали, окремі набори ключових слів і повідомлень
Швейцарія
Три мовні регіони на одному невеликому ринку: для повного національного охоплення потрібне виконання німецькою, французькою та італійською. Швейцарські покупці реагують на інше подання цін, ніж австрійські, тому позиціювання рідко переноситься без змін.
- Німецький, французький та італійський регіони в одній країні
- Інші цінові очікування та преміальне позиціювання
- Зазвичай запускається після Австрії
Європейський союз загалом
Австрія є ринком ЄС, тож правила щодо згоди, обробки даних і транскордонної торгівлі діють у тій самій рамці, що й в решті союзу. Завдяки цьому одне налаштування відповідності вимогам можна повторно використати на кожному ринку ЄС, який ви додасте згодом.
- Єдина схема GDPR і згоди користувачів для всіх ринків ЄС
- Транскордонна торгівля і податки налаштовуються один раз
- Австрія як точка входу на ринки Східної та Південної Європи
Виходьте на австрійський ринок з якістю рівня носія
Для міжнародних компаній, які розширюються в Австрію та регіон DACH, ми надаємо продуктизовані послуги цифрового маркетингу з експертами-носіями австрійської німецької: багатомовно, міжнародно і на аутсорсі, без витрат на офіс у Відні.
Маркетинг в Австрії: часті питання
Ви працюєте з міжнародними компаніями, які виходять на австрійський ринок?
Так, це наш основний профіль. Onlinuum є аутсорсинговою агенцією продуктизованих маркетингових послуг для брендів, що базуються поза Австрією і яким потрібне охоплення силами носіїв австрійської німецької. Місцеві австрійські агенції добре обслуговують місцевих клієнтів, а ми обслуговуємо міжнародні компанії, яким потрібен експертний багатомовний партнер для Австрії та ширшого регіону DACH без офісу у Відні.
Як багатомовна міжнародна маркетингова агенція працює на австрійському ринку?
Це єдина операційна модель для всіх мов і ринків, у якій на рівні контакту з клієнтом виконання здійснюють носії австрійської німецької. Ви отримуєте продуктизований обсяг робіт, експертних австрійських фахівців і те саме управління, до якого звикли вдома, застосоване до Австрії та розширене на Німеччину й Швейцарію, коли потрібне повне охоплення DACH.
Чи можуть локалізація й переклад стати швидшим і дешевшим першим кроком перед повноцінним маркетингом в Австрії?
Часто так. Перш ніж масштабувати SEO, контент і платні кампанії, локалізація під австрійську німецьку є найдешевшим способом перевірити реакцію австрійського ринку, особливо якщо наявні тексти написані на Hochdeutsch. Це ми закриваємо завдяки спадку Alconost: понад 20 років професійної локалізації та перекладу більш ніж 100 мовами. Тож можна спочатку локалізувати матеріали, а потім, коли сигнал позитивний, перейти до повного маркетингу в Австрії.
Які австрійські міста ви покриваєте?
Усю Австрію, включно з Віднем, Грацем, Лінцем, Зальцбургом і Інсбруком. Продуктизований маркетинг в Австрії не потребує офісу у Відні. Фахівці-носії працюють по всій країні з таргетингом під конкретний ринок, а наше продуктизоване виконання поширюється на Німеччину та Швейцарію, коли клієнту потрібне повне охоплення DACH.
Скільки коштує маркетинг в Австрії?
Опубліковані ціни на модулі й пакети охоплюють англійське ядро та одну основну країну, тож програма лише для Австрії розраховується за стандартним модулем без австрійської надбавки. Вартість зростає там, де зростає робота: виконання німецькою поверх англійського ядра і кожна наступна країна DACH, додана після Австрії. Усе розраховується як модуль із фіксованою ціною до початку робіт, а не як абонентське обслуговування за годинами, тож сума, яку ви погоджуєте, є сумою, яку ви платите. Зазвичай першою покупкою стає аудит, бо він оцінює решту програми за реальними даними акаунтів.
Ви пишете австрійською німецькою чи німецькою німецькою?
Австрійською німецькою, якщо ви не вкажете інше. Писемний стандарт спільний, але лексика, назви місяців, адміністративні терміни й регістр відрізняються настільки, що текст, написаний для Німеччини, у Відні сприймається як імпортований. Jänner замість Januar — приклад, який знають усі, а список за ним достатньо довгий, щоб кидатися в очі на всьому сайті. Наші австрійські автори працюють австрійською німецькою для матеріалів, які бачить клієнт, і позначають місця, де кращим компромісом є нейтральне формулювання для всього DACH. Зазвичай це документація та юридичні сторінки, спільні для всіх трьох ринків.
Ви покриваєте весь регіон DACH?
Так. Австрія, Німеччина та Швейцарія можуть працювати як одна програма зі спільною стратегією й окремим виконанням для кожного ринку, або Австрія може працювати окремо. Не працює підхід, коли їх вважають одним ринком з одним набором ключових слів: пошуковий попит відрізняється між Німеччиною та Австрією, цінове позиціювання відрізняється між Швейцарією та Австрією, а медіасписки майже не перетинаються. Кожна країна додається до обсягу робіт окремо, тож ви бачите, скільки насправді коштують другий і третій ринки, ще до того, як на них погодитися.
