Автомаркетинг для дилерів, OEM і ринку запчастин
Агенція автомаркетингу з продуктизованими послугами, виконанням від локального до глобального рівня та багатомовною експертизою на кожному ринку, де ви продаєте.
Чотири складнощі цифрового маркетингу в автомобільній галузі
Автомобільна галузь ділиться на три ринки: дилери, OEM і бренди ринку запчастин, і в кожного свої проблеми.
Шлях покупця довгий і проходить через багато каналів
Купівля авто означає місяці вивчення на сайтах з оглядами, у конфігураторах, у відео, у соціальних мережах і під час візитів до місцевих дилерів. Автомаркетинг має впливати на покупця в усіх цих точках, а не лише на останньому кліку перед візитом до салону.
Локальний і національний рівні змагаються за одного покупця
Брендові кампанії OEM і локальний маркетинг дилерів часто конфліктують. Один і той самий покупець бачить національну рекламу й шукає авто в наявності поруч. Агенції автомаркетингу мають координувати локальне SEO, PPC на рівні дилерів і брендові кампанії без канібалізації.
Дилерські мережі ускладнюють виконання й атрибуцію
Коли попит створює виробник, а продаж закриває дилер, атрибуція дається важко. Маркетинг для автодилерів має відстежувати шлях від онлайн-вивчення через візит до салону до покупки в розрізнених дилерських мережах.
Міжнародні ринки потребують адаптації під кожну країну
Моделі авто, ціни, регуляторні вимоги та вподобання покупців відрізняються від країни до країни. Одному й тому ж OEM потрібен різний маркетинг у Німеччині, США та Франції. Послуги з автомаркетингу мають адаптуватися під ринок, а не просто перекладатися.
Що входить в автомаркетинг
Чотири напрямки, побудовані під шлях покупця в автомобільній галузі: від вивчення через салон до сервісу.
SEO для автомобільної галузі
SEO, побудоване навколо запитів за моделями, порівнянь, пошуку авто в наявності поруч і пошуку запчастин. Від «найкращий кросовер 2026» до «масляний фільтр для BMW 320d»: різні запити, різні стратегії.
- + Архітектура ключових слів за моделями та сегментами
- + Локальне SEO для видимості наявних авто дилера
- + SEO для запчастин і просування автосервісу
Контент для дилерів і OEM
Контент для всього шляху покупця: порівняння моделей, гіди з вибору, посадкові сторінки дилерів, сервісні матеріали та комунікація з клієнтами для лояльності. Багатомовний контент для міжнародних брендів.
- + Порівняння моделей і гіди з вибору авто
- + Окремі посадкові сторінки дилера для кожної локації
- + Багатомовний автомобільний контент для кожного ринку
Performance-маркетинг і реклама автомобілів
Платний пошук, соціальні мережі та банерна реклама за конкурентними автомобільними запитами. Архітектура кампаній, яка балансує брендові кампанії OEM і лідогенерацію на рівні дилерів без конфлікту бюджетів.
- + Координація PPC між OEM і дилерами
- + Таргетинг кампаній з урахуванням наявності авто
- + Атрибуція тест-драйвів і візитів до салону
Крос-ринкова аналітика
Вимірювання, яке пов’язує онлайн-маркетинг з офлайн-результатами: візитами до салону, тест-драйвами та продажами. Звітність по кожному ринку для міжнародних автомобільних брендів з деталізацією до рівня дилера.
- + Атрибуція від онлайну до офлайну
- + Звіти про результати на рівні дилера
- + Аналіз ROI по кожному ринку для міжнародних брендів
Що дає співпраця з агенцією автомаркетингу
Різні ролі в компанії дивляться на різні результати. Ось що отримує кожна.
Дохід бренду та дилерів
Стратегія цифрового маркетингу, що пов’язує брендові кампанії з продажами й сервісним доходом на рівні дилерів. Вимірюваний ROI автомаркетингу.
Як влаштована модель →Усі канали без зоопарку підрядників
SEO, контент, PPC та аналітика як одна система. Послуги з автомаркетингу продуктизовані, тож канали масштабуються без координації п’яти агенцій.
Дивитися послуги →Видимість дилерської мережі
Локальне SEO, управління репутацією та кампанії під кожну локацію для кожного дилера. Маркетинг для автодилерів, що масштабується на всю мережу.
Переглянути модулі →Нові ринки з першого дня
Вихід у нові країни з локалізованим автомаркетингом з першого дня. Контент, кампанії та конкурентне позиціювання адаптовані під кожен ринок кількома мовами.
Дивитися рішення →Зростання доходу від сервісу
Маркетинг запчастин, сервісу й аксесуарів, що приносить дохід між покупками авто. Автомаркетинг для всього життєвого циклу володіння.
Дивитися напрямки →Що має робити правильно агенція автомаркетингу
Три можливості, які відрізняють ефективний автомаркетинг від типової роботи агенції.
Від локального до глобального
Кожен дилер, кожен ринок
Автомаркетинг працює одночасно на локальному рівні (дилер) і глобальному (OEM). Ми координуємо обидва: локальне SEO та PPC для трафіку до дилерів, брендові кампанії для впізнаваності й адаптацію під кожну країну для міжнародних брендів.
- Локальні кампанії на рівні дилерів
- Координація брендових кампаній OEM
- Адаптація під ринок кожної країни
Покриття всього шляху
Від вивчення до сервісу
Шлях покупця авто не закінчується покупкою. Утримання на сервісі, пошук запчастин і маркетинг лояльності формують накопичувальний ефект довічної цінності клієнта. Ми покриваємо весь шлях: від першого вивчення до сервісних візитів і лояльності.
- Контент для вивчення й порівняння
- Покупка та конверсія в дилера
- Сервіс і утримання після продажу
Офлайн-атрибуція
Вимірюємо у візитах до салону
Успіх автомаркетингу вимірюється візитами до салону, тест-драйвами та продажами авто. Ми будуємо вимірювання, яке з’єднує онлайн-маркетинг з офлайн-подіями конверсії.
- Відстеження тест-драйвів і візитів
- Атрибуція продажів на рівні дилера
- Картування шляху між каналами
Агенція автомаркетингу чи альтернативи
Три способи вести маркетинг в автомобільній галузі. Лише один побудований під масштаб від дилера до OEM.
|
Критерій
|
Звичайна агенція
Типова digital-агенція без досвіду в автомобільній галузі
|
Внутрішня команда
Побудова маркетингу всередині компанії
|
ONLINUUM
Агенція автомаркетингу з можливостями роботи на кількох ринках
|
|---|---|---|---|
| Робота з дилерською мережею | Підхід для однієї локації | Залежить від розміру команди | Багато локацій у масштабі |
| Координація OEM і дилерів | Або одне, або інше | Внутрішня політика | Обидва в одній системі |
| Міжнародні можливості | По одному ринку за раз | Найм під кожен ринок | багатомовне покриття з першого дня |
| Експертиза в SEO для автомобільної галузі | - | Залежить від найму | + |
| Атрибуція всього шляху | Базова аналітика | Потрібна власна розробка | Вбудована у вимірювання |
| Структура витрат | Абонплата без обсягу + переробки | Зарплати + накладні витрати | Продуктизовані пакети |
Результати, коли автомаркетинг зроблено правильно
Коли масштаб дилерської мережі та єдність бренду працюють разом.
Більше відвідувачів салону
SEO та PPC для автомобільної галузі, що приводять на тест-драйви й до салону. Локальні кампанії для кожної локації дилера.
Видимість дилерської мережі
Локальне SEO та управління репутацією в кожній локації дилера. Єдиний бренд із локальним виконанням.
Експансія на кілька ринків
Вихід у нові країни з локалізованим автомаркетингом: контент і кампанії, адаптовані під кожен ринок.
Сильніша репутація дилерів
Управління відгуками та оптимізація профілів дилерів на різних платформах. Репутація, що приводить клієнтів без запису.
Атрибуція всього шляху
Вимірювання від показу реклами до візиту до салону. Видно, які цифрові канали дають реальні продажі.
Швидший запуск кампаній
Продуктизовані послуги з автомаркетингу, що запускають кампанії за дні в дилерських мережах.
Як ми будуємо системи автомаркетингу
Від аудиту ринку до вимірюваного трафіку в салон.
Аудит
Дивимось присутність бренду, дилерську мережу, конкурентне поле та поточні маркетингові результати по кожному ринку.
- Конкурентний і ключовий аналіз по кожному ринку
- Огляд цифрової присутності дилерської мережі
- Оцінка вимірювання від онлайну до офлайну
Стратегія
Будуємо стратегію автомаркетингу, що координує маркетинг OEM і дилерів на різних ринках.
- Архітектура кампаній OEM і дилерів
- Мікс каналів і розподіл бюджету по ринках
- Контент-стратегія за етапами покупки
Виконання
Запускаємо через продуктизовані послуги з іменними експертами по кожному ринку.
- Локальне SEO та PPC для кожної локації дилера
- Багатомовний контент і брендові кампанії
- Performance-маркетинг з урахуванням наявності авто
Вимірювання
Відстежуємо шлях від пошукового запиту через візит до салону до продажу. Оптимізуємо під дохід.
- Звіти про конверсії від онлайну до офлайну
- Аналіз ROI на рівні дилерів
- Щоквартальне уточнення стратегії по кожному ринку
Почніть з аудиту автомаркетингу
Ми подивимось присутність бренду, дилерську мережу та конкурентне поле по кожному ринку, а потім запропонуємо стратегію, що координує локальний і глобальний маркетинг.
Питання про автомаркетинг
Як працює автомаркетинг, скільки коштує і чим відрізняється.
Скільки коштує автомаркетинг?
Аудит автомаркетингу з конкурентним аналізом, оцінкою дилерської мережі та стратегією по кожному ринку починається від кількох тисяч доларів. Постійні послуги з автомаркетингу коштують як продуктизовані пакети залежно від кількості дилерів, ринків і каналів. Міжнародні кампанії рівня OEM масштабуються разом із покриттям ринків. Інвестиції ми визначаємо наперед.
Ви працюєте з автодилерами чи з OEM?
З обома. Окремим дилерським групам допомагаємо з локальним SEO, PPC та управлінням репутацією. З OEM та імпортерами працюємо над брендовими кампаніями, координацією міжнародних ринків і маркетинговими програмами для дилерської мережі. Підхід для кожного свій, а за потреби ми координуємо обох.
Чи можете ви вести автомаркетинг у кількох країнах?
Це наша основна можливість. Ми виконуємо роботу кількома мовами з іменними експертами по кожному ринку. Міжнародним автомобільним брендам потрібна адаптація під кожну країну: різні моделі, ціни, регуляторні вимоги, вподобання покупців і конкурентне поле. Ми працюємо з кожним ринком окремо, зберігаючи єдність бренду.
Як ви вимірюєте успіх автомаркетингу?
Ми будуємо вимірювання, що пов’язує онлайн-маркетинг з офлайн-результатами. Ключові метрики: візити до салону, атрибутовані цифровим кампаніям, запити на тест-драйв, завершені конфігурації авто та атрибуція продажів на рівні дилера. Для ринку запчастин відстежуємо запити на запчастини й записи на сервіс. Стандартні метрики трафіку вторинні. Первинною є атрибуція доходу.
Чи охоплюєте ви ринок запчастин і рекламу СТО?
Так. Маркетинг на ринку запчастин має іншу пошукову поведінку: технічні запити про продукти, пошук сумісності та порівняння цін. Ми будуємо стратегії SEO та PPC для каталогів запчастин, сервісного контенту й реклами СТО, а також для видимості брендів ринку запчастин. Це окрема компетенція, відмінна від маркетингу нових авто, і ми працюємо з нею окремо.
Які послуги з автомаркетингу ви пропонуєте?
SEO для автомобільної галузі (запити за моделями, локальне SEO дилерів, запчастини), performance-маркетинг (Google Ads, соціальні мережі, банерна реклама з координацією OEM і дилерів), контент (гіди з вибору, порівняння моделей, сторінки дилерів, сервісний контент), аналітика (атрибуція від онлайну до офлайну, звіти на рівні дилера) та управління репутацією (робота з відгуками, оптимізація профілів дилерів). Усе доступне як продуктизовані послуги кількома мовами.
