Маркетингова агенція в Угорщині для іноземних брендів
Пошук, платні медіа та вихід на ринок Угорщини для компаній, що базуються поза нею: модулі з фіксованою ціною, угорська силами носіїв, без офісу в Будапешті.
Мовний склад
Населення та розподіл мов на цьому ринку за відстежуваним набором мов.
Профіль ринку
Картками стають лише опубліковані сторінки мов. Цей блок показує ширший мовний склад ринку.
Маркетинг для угорського ринку
Вихід на ринок Угорщини без місцевого офісу
Для міжнародних компаній, які додають Угорщину до центральноєвропейського чи ширшого плану виходу на ринки ЄС. Ви зберігаєте одну агенцію та модулі з фіксованою ціною, а ринок беремо на себе ми. Вам не потрібні ні офіс у Будапешті, ні місцева юрособа, ні окремий підрядник для країни, яка зазвичай займає один рядок у великому плані.
Угорська нічого не запозичує у сусідів
Угорська належить до уральської мовної сім’ї й оточена слов’янськими та германськими мовами. З німецької, словацької, румунської, хорватської чи сербської сюди не переходить нічого: ні лексика, ні формулювання, ні пошукова поведінка. Список ключових слів для сусіднього ринку дає структуру, але жодного слова, тож дослідження угорською щоразу починається з нуля.
Правила ЄС і ціни у форинтах
Угорщина входить до єдиного ринку, тож налаштування згоди, захисту даних і транскордонної торгівлі переходять з будь-якого ринку ЄС, на якому ви вже працюєте. Валюта не переходить: в Угорщині розраховуються у форинтах, поза зоною євро, а стандартна ставка ПДВ у 27 % є найвищою в ЄС. Це впливає на показ цін і на те, як потрібно вести рекламні бюджети.
Маркетинг в Угорщині для міжнародних компаній
Угорщина є економікою середнього розміру в ЄС: 9 855 750 жителів, близько $389 млрд ВВП і 99 % грамотності, всередині єдиного ринку, але поза зоною євро. В адміністративному сенсі це один із найпростіших європейських ринків для входу з будь-якої іншої країни Союзу. У мовному сенсі один із найскладніших, і саме ця різниця становить усю проблему планування.
Угорська належить до уральських мов і є ізольованою мовою у власному сусідстві. З німецької, словацької, румунської, хорватської чи сербської нічого корисного не переходить, тож список ключових слів, рекламний кабінет або контент-план для сусіднього ринку переносяться лише як структура, і нічого більше. Угорська ще й аглютинативна: одне поняття має довгу родину форм із суфіксами. Це роздуває кількість варіантів, які має охопити сторінка, і робить перекладені обсяги запитів оманливими. До того ж літери з діакритикою (á, é, í, ó, ö, ő, ú, ü, ű) люди, які друкують швидко, регулярно пропускають, тож і написання з діакритикою, і без неї для того самого запиту потребують свого місця. Усе це дослідницька робота, яку робимо один раз, угорською, на старті програми.
Англійська охоплює близько 20 % ринку, німецька близько 18 %, і жодна не замінює угорську там, де продаж вирішує довіра. Німецька справді корисна в промислових і B2B-ланцюгах постачання, особливо на заході країни, англійська добре працює в частині технологічних і SaaS-категорій. Споживчі категорії, регульовані категорії та все з довгим етапом вибору потребують угорської, написаної людиною, яка думає цією мовою.
Ми працюємо як аутсорсинговий продуктизований маркетинговий сервіс для компаній, що базуються поза Угорщиною і яким потрібно закрити ринок без відкриття офісу в країні. Щоб було чесно щодо команди: іменного угорського спеціаліста на сторінці нашої команди сьогодні немає. Угорські матеріали створюють і перевіряють лінгвісти-носії мови з нашої мережі експертів за тими самими операційними стандартами, глосаріями та контрольними точками, що й на кожному іншому ринку, спираючись на спадок Alconost: понад 20 років професійної локалізації. Відкрита вакансія SEO-експерта є місцем, де живе цей найм, а прогалину ми називаємо тут, щоб сторінка не натякала на команду, якої ми ще не зібрали.
Ця сторінка про ринок. Якщо питання саме в мові, це окремий модуль і окрема сторінка.
Як насправді працює угорський ринок
Три речі, що вирішують, чи програма для Угорщини дасть віддачу: де зосереджений попит, чому мова обнуляє ваше дослідження і що стоїть між пошуком і сторінкою вашого товару.
Будапешт — це більша частина комерційного ринку
У Будапешті та комітаті Пешт живе майже третина населення, і там зосереджена значно більша частка купівельної спроможності, пропозиції агенцій і медіа та B2B-рішень. Програма для Угорщини на практиці є програмою для Будапешта з національним охопленням до Дебрецена, Сегеда, Мішкольца, Печа та Дьєра. Така концентрація зручна для таргетингу й незручна для конкуренції: цінні запити саме ті, які вже купує кожен місцевий гравець.
Дослідження ключових слів має починатися угорською
Через аглютинацію один намір з’являється в десятках форм із суфіксами, а перекладений початковий список зберігає логіку англійського речення й не бачить, як угорці формулюють пошук. Додайте звичку друкувати без діакритики, і отримаєте два написання одного попиту, що ділять обсяг між варіантами, яких перекладений план не помічає. Практичний наслідок: дослідження угорською планується й оцінюється як окрема робота на старті програми.
Між пошуком і вашим сайтом стоять порівняння цін і маркетплейси
В угорській електронній комерції значна частка пошуку товарів проходить через сервіси порівняння цін на кшталт Árukereső і регіональні маркетплейси на кшталт eMAG, тож позиції вашої сторінки товару становлять лише частину завдання. Ціни показують у форинтах, а оскільки стандартна ставка ПДВ становить 27 %, споживачі очікують бачити ціни з податком. Якість фідів, точність залишків і цінове позиціонування тут часто змінюють виручку швидше, ніж ще один раунд роботи над сторінками.
Мова, програма для ЄС чи повний список країн
Три суміжні питання, на які ця сторінка сама не відповідає.
Робота на рівні мови
Якщо питання саме в мові, це окремий модуль: дослідження ключових слів, контент і рекламні тексти цією мовою, перевірені носієм, без покупки повної програми для ринку навколо них.
- Перевірка носієм мови для всього, що виходить цією мовою
- Дослідження ключових слів цією мовою
- Мовний модуль без програми для всієї країни
Угорщина в програмі для ЄС
Угорщина є країною-членом ЄС, і більшість компаній виходять на неї в межах ширшого європейського плану: спільне налаштування згоди, даних і транскордонної торгівлі для всіх ринків, але окремий набір ключових слів і окрема валюта для кожної країни.
- Одне налаштування відповідності вимогам для всіх країн-членів
- Власний набір ключових слів і список медіа для Угорщини
- Ціни у форинтах всередині єдиного ринку ЄС
Усі країни, з якими ми працюємо
Угорщина є однією з кількох десятків сторінок країн, і кожна має власний обсяг робіт та власний огляд ринку. Якщо в роботі більше ніж один ринок, повний список швидше за запити розрахунків по кожному ринку окремо.
- Виконання носіями мови в кожній країні за єдиним стандартом
- Модулі з фіксованою ціною, розраховані для кожного ринку
- Нові ринки додаються по одному, коли дозволяє бюджет
Додайте Угорщину до своєї європейської програми
Для міжнародних компаній, які виходять на ринок Угорщини, ми надаємо продуктизований маркетинг у вигляді модулів з фіксованою ціною та угорською силами носіїв: міжнародно, на аутсорсі й без витрат на місцевий офіс.
Маркетинг в Угорщині: часті питання
Ви працюєте з міжнародними компаніями, які виходять на ринок Угорщини?
Так, це наш основний профіль. Onlinuum є аутсорсинговим продуктизованим маркетинговим сервісом для брендів, що базуються поза Угорщиною і яким потрібне охоплення угорського ринку. Будапештські агенції добре обслуговують угорських клієнтів, а ми обслуговуємо міжнародні компанії, яким потрібні один партнер і один операційний стандарт на кількох європейських ринках, де Угорщина є одним із них.
Чи можна вести Угорщину англійською, чи потрібна угорська?
У більшості категорій потрібна угорська. Англійська охоплює близько 20 % ринку, німецька близько 18 %, і цього досить для частини технічних, SaaS та промислових B2B-аудиторій, але замало для всього, що орієнтоване на споживача чи залежить від довіри. Чесний тест: чи підписав би ваш покупець угоду, не прочитавши жодного речення рідною мовою. Якщо ні, плануйте вхід угорською.
Чому не можна повторно використати наше дослідження ключових слів для Австрії, Словаччини чи Румунії?
Тому що угорська належить до уральських мов, а її сусіди ні. Лексика, формулювання й пошукові звички не переходять з німецької, словацької, румунської, хорватської чи сербської, тож сусідній ринок дає структуру кампанії й жодного терміна. Угорська ще й аглютинативна: один намір постає в багатьох формах із суфіксами, а користувачі часто друкують без літер із діакритикою. Обидва ефекти треба опрацьовувати саме в дослідженні, тому ключові слова для угорської ми оцінюємо як окремий крок.
Чи потрібні угорська юрособа або офіс у Будапешті, щоб рекламуватися в Угорщині?
Ні. Google Ads, Meta та основні місцеві розміщення можна купувати з-за меж Угорщини, а правила ЄС означають, що компанія, яка вже продає в іншу країну-члена, має більшість підготовчої роботи з відповідності вимогам. Місцева юрособа важлива для виставлення рахунків, деяких регульованих категорій і певних офлайн-розміщень, а пошук і платний соціальний трафік працюють без неї. Уваги потребує валюта: в Угорщині ціни у форинтах, тож бюджети, фіди й ціни на сайті мають враховувати HUF і стандартну ставку ПДВ 27 %.
Чи Google є головною пошуковою системою в Угорщині?
Так. Google тримає практично весь угорський пошук, тож програма для Угорщини фактично є програмою для Google, а місцевої системи, під яку треба планувати, немає. Технічна частина через це проста. Складність переходить до мови й до рівня порівняння: у категоріях електронної комерції значна частка пошуку товарів проходить через сервіси порівняння цін і регіональні маркетплейси ще до того, як хтось потрапить на вашу сторінку.
Чи є у вас іменний угорський спеціаліст?
Сьогодні ні, і вдавати інакше ми не будемо. Угорські матеріали створюють і перевіряють лінгвісти-носії мови, залучені через нашу мережу експертів, за тими самими стандартами, глосаріями й контрольними точками, що й на кожному іншому ринку, а процес спирається на спадок Alconost: понад 20 років локалізації. Відповідальний за вашу програму старший керівник акаунтів не є носієм угорської. Відкрита вакансія SEO-експерта є місцем, де живе цей найм, і якщо ви той самий спеціаліст, це шлях до нас.