Контент-стратегія і аудит контенту сайту
Обмежена в обсязі діагностика того, що ви вже публікуєте, теза за темами для кожного ринку і контент план з датами, де за кожним слотом стоїть конкретна людина.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Завдання та вартість контент-стратегії
Оберіть один обмежений результат і рівень обсягу. Опубліковані ціни покривають англійське ядро та одну основну країну; кожна додаткова мова додає 60 % базової ціни позиції, а кожна додаткова країна — 40 %.
Аудит контенту
Посторінковий розбір усього, що ви вже опублікували. Кожна URL отримує дані про трафік, конверсії та свіжість і рівно одне рішення: залишити, оновити, об’єднати чи видалити. Пари сторінок, що канібалізують одна одну, названі, а список виправлень упорядкований за трудомісткістю проти очікуваної віддачі.
Що ви отримаєте
- Посторінковий реєстр із трафіком, конверсіями і датою останнього оновлення
- Рішення «залишити, оновити, об’єднати чи видалити» для кожної перевіреної URL
- Названі пари канібалізації із зазначенням сторінки, яка лишається
- Пріоритетний список виправлень з оцінкою трудомісткості
- 30-хвилинний дзвінок із розбором
Рівні обсягу
Розробка контент-стратегії
Теза, на якій тримається програма: які теми ви маєте намір зайняти на кожному ринку, для кого пишете, якій стадії воронки служить кожен кластер і за чим його оцінюватимуть. Завершується прорахованим планом виробництва з посиланнями на модулі написання.
Що ви отримаєте
- Теза за темами й опис аудиторії для кожного ринку
- Кластери тем, зіставлені зі стадією воронки і цільовою сторінкою
- Рішення щодо форматів і частоти для кожного кластера
- План вимірювання з метрикою, за якою оцінюють кожен кластер
- Прорахований план виробництва з посиланням на модулі написання текстів
Рівні обсягу
Контент план з датами
Редакційний календар, за яким команда справді зможе працювати: один відповідальний і один формат на слот, слоти оновлення наявних URL поруч із новими матеріалами і черга брифів, що живить виробництво. Передається в тому інструменті планування, яким ви вже користуєтесь.
Що ви отримаєте
- Календар публікацій з датами для кожного каналу
- Відповідальний і формат для кожного слота
- Черга брифів, готова до передачі у виробництво
- Слоти оновлення наявних URL поруч із новими матеріалами
- Файл передачі у вашому власному інструменті планування
Рівні обсягу
Три збої, через які буксує контент-стратегія
Три збої трапляються майже в кожному аудиті контенту сайту, який ми проводимо. Жоден з них не лікується збільшенням кількості статей.
Обсяг без тези
Команда публікує рівномірно і досі не може сказати, навіщо потрібен блог. Без тези за темами, тобто короткого переліку предметів, які ви маєте намір зайняти, і причини, чому покупець має вам у них вірити, кожен бриф доводиться обґрунтовувати з нуля, а архів читається як набір непов’язаних постів. Саме тут контент-стратегія і контент-маркетинг розходяться: стратегія вирішує, про що програма, ще до того, як хтось напише перше слово.
За темою немає відповідального
Контент стратегія для блогу тихо провалюється, коли кластер належить усім одразу. Слоти заповнює той, у кого цього тижня є час, глибина не накопичується, а матеріали, які справді вплинули б на рішення про покупку, залишаються без виконавця. Календар з іменним відповідальним і фіксованим форматом на слот змінює те, що виходить у публікацію.
Нічого ніколи не виводять з обігу
Контент-програми майже ніколи не містять рішення зупинитися. Сторінки, які перестали приносити результат роки тому, досі ділять позиції з новішими матеріалами, з’їдають краулінговий бюджет і вводять читачів в оману. Рішення об’єднати або видалити — такий самий стратегічний результат, як і рішення публікувати.
Послуги з контент-стратегії, які ми надаємо
Три обмежені результати з фіксованими цінами та іменним експертом, плюс чітка межа з тим, що належить сусіднім модулям.
Аудит контенту сайту
Посторінковий реєстр усього, що ви публікуєте, з оцінкою за результативністю і свіжістю, який завершується одним рішенням для кожної URL. Це вхідне завдання і вихідні дані для всього іншого на цій сторінці.
- + Трафік, конверсії та дата останнього оновлення для кожної URL
- + Рішення «залишити, оновити, об’єднати чи видалити» для кожної сторінки
- + Названі пари канібалізації із зазначенням сторінки, яка лишається
- + Пріоритетний список виправлень за трудомісткістю проти очікуваної віддачі
- + Аудит повторюється для кожного ринку, коли в обсязі більше однієї мови
Розробка контент-стратегії
Рішення, заради яких насправді наймають підрядника з контент-стратегії: що ви маєте намір зайняти, для кого, у якому форматі й за чим зрозумієте, що спрацювало. Кожен кластер виходить із цільовою сторінкою і метрикою.
- + Теза за темами й опис аудиторії для кожного ринку
- + Кластери, зіставлені зі стадією воронки і цільовою сторінкою
- + Рішення щодо форматів і частоти для кожного кластера
- + План вимірювання з назвою метрики для кожного кластера
- + Прорахований план виробництва, під який модулі написання дають ціну
Контент план і планування публікацій
Те, що має передати агенція з планування контенту наприкінці: календар з датами, відповідальними, форматами, брифами і слотами оновлення, переданий в інструменті планування, у якому вже працює ваша команда.
- + Календар публікацій з датами для кожного каналу
- + Відповідальний і формат для кожного слота
- + Черга брифів, готова до передачі у виробництво
- + Слоти оновлення наявних URL поруч із новими матеріалами
- + Частота постів у соцмережах і розсилках, узгоджена з тими самими кластерами
Що не входить у цей модуль
Аналіз прогалин і контенту конкурентів ми оцінюємо та виконуємо в модулі SEO-досліджень, щоб одна й та сама одиниця не потрапила у кошик двічі. Написання, рерайт і переклад це окремі виробничі модулі з власними опублікованими цінами.
- + Аналіз прогалин у контенті та контенту конкурентів: модуль SEO-досліджень
- + Підбір ключових слів і кластеризація пошукового попиту: модуль SEO-досліджень
- + Оптимізація окремих сторінок і брифи на тексти: модуль on-page SEO
- + Виробництво статей, посадкових сторінок і описів товарів: модулі написання текстів
- + Стратегія контент-маркетингу на рівні програми: сторінка послуги з контенту
Чим наша контент-стратегія відрізняється
Обмежена діагностика, теза, яку можна захистити, і план, що завершується прорахованим замовленням.
Спершу докази, потім думки
Кожна рекомендація ведеться до конкретного рядка в аудиті. Ми читаємо аналітику, Search Console, живу видачу і ваші власні нотатки з продажів, перш ніж пропонувати тему, тож консультант з контент-стратегії спирається на ваші дані. Там, де доказів мало, ми позначаємо це в аудиті.
- Кожна рекомендація за темою ведеться до рядка в аудиті
- Аналітика, Search Console і жива видача читаються разом
- Слабкі місця в доказах прямо позначені в аудиті
Окремий контент план на ринок, а не перекладений
Багатомовні, міжнародні та глобальні програми провалюються, коли німецький календар це англійський календар німецькою. Ми будуємо тезу за темами для кожного ринку з локального попиту і локальних конкурентів, а потім свідомо вирішуємо, які кластери спільні, а які унікальні для ринку. B2B контент-стратегія за кордоном тримається саме на цій різниці.
- Теза за темами будується для кожного ринку з локального попиту
- Спільні та ринкові кластери визначаються явно
- Додаткові мови й країни оцінюються як платні опції з чіткими межами
Стратегія, що завершується прорахованим замовленням
Остання сторінка плану це замовлення на виробництво. Кожен кластер несе формат, обсяг і ціну з наших опублікованих модулів написання, тож стратегію можна затвердити як бюджетний рядок у день передачі, без другого раунду оцінювання.
- Прорахований план виробництва додано до стратегії
- Кожен кластер оцінено за опублікованою ціною модуля
- Передача у виробництво без другого раунду оцінювання
Від брифу до передачі календаря
Чотири кроки, і кожен завершується названим результатом. Проєкт разовий, із фіксованою ціною.
Бриф
Розкажіть, що публікуєте сьогодні, які ринки важливі та що контент-програма має принести.
- Ринки, мови і цикл покупки в обсязі робіт
- Доступ до аналітики, Search Console і поточного календаря
- Комерційна мета, за якою оцінюють контент
Аудит
Ми описуємо наявну бібліотеку сторінку за сторінкою і перетворюємо її на одне рішення для кожної URL, з названими парами канібалізації.
- Повний реєстр сторінок з даними про результативність і свіжість
- Рішення «залишити, оновити, об’єднати чи видалити» для кожної URL
- Пріоритетний список виправлень з оцінкою трудомісткості
Стратегія
Аудит перетворюється на тезу за темами для кожного ринку, кластери, зіставлені зі стадією воронки і цільовою сторінкою, та план вимірювання.
- Теза за темами й опис аудиторії для кожного ринку
- Кластери, зіставлені зі стадією воронки і цільовою сторінкою
- Метрика і ціль, визначені для кожного кластера
Передача
Ви отримуєте контент план з датами, відповідальними, форматами й брифами, а також прорахований план виробництва. Дзвінок із розбором включено.
- Календар з датами, переданий у вашому інструменті планування
- Відповідальний, формат і бриф для кожного слота
- Прорахований план виробництва і дзвінок із розбором
Інші модулі з контенту та пошуку
Контент-стратегія вирішує, що публікувати. Ці модулі це виробляють і виводять у видачу.
Семантичне ядро, прив’язка запитів до сторінок, аналіз конкурентів і перевірка пошукового попиту. Від $300. Дивіться ціни.
SEO тексти з ціною за матеріал: статті в блог, опорні сторінки, кейси, white paper. Написання статей від $500 на місяць. Дивіться ціни.
SEO аудит сайту: сканування, індексація, Core Web Vitals, мікророзмітка та підтримка міграцій. Технічний аудит від $500. Дивіться ціни.
Ведення офіційних Telegram Ads: таргетинг за контекстом каналів, супровід модерації та вимірювання з CRM. Від $400/міс. Дивіться ціни.
Часті питання про контент-стратегію
Прямі відповіді про обсяг робіт, ціни та терміни.
Скільки коштує аудит контенту сайту?
Аудит 50 сторінок коштує $500, 200 сторінок — $1 000, 500 сторінок — $1 800. Бібліотеки понад 2 000 сторінок оцінюються індивідуально. Опубліковані ціни покривають англійське ядро та одну основну країну; кожна додаткова мова додає 60 % базової ціни позиції, а кожна додаткова країна додає 40 %.
Скільки часу займає аудит контенту?
Рівень S (50 сторінок) займає 5 робочих днів, M (200 сторінок) — 8, L (500 сторінок) — 12. Розробка стратегії триває 2-3 тижні після погодження аудиту, а контент план передається протягом тижня після стратегії.
Що входить у контент-стратегію?
Теза за темами й опис аудиторії для кожного ринку, кластери тем, зіставлені зі стадією воронки і цільовою сторінкою, рішення щодо форматів і частоти, план вимірювання з метрикою для кожного кластера та прорахований план виробництва. Контент план з датами, відповідальними, форматами й брифами це окреме завдання, від $400.
Чим контент-стратегія відрізняється від контент-маркетингу?
Контент-стратегія вирішує, що публікувати, для кого, у якій послідовності і як вимірювати успіх. Контент-маркетинг це постійна програма, яка це виробляє, розповсюджує і просуває. Цей модуль є стратегічною половиною: один обмежений проєкт, що завершується планом. Якщо вам потрібна повна програма разом із виробництвом і дистрибуцією, починайте зі сторінки послуги з контенту.
Чи робите ви аналіз прогалин у контенті та контенту конкурентів?
Так, у модулі SEO-досліджень. Обидва завдання оцінюються й виконуються там, від $400, тож одна й та сама робота ніколи не з’являється в замовленні двічі. Вони добре доповнюють аудит: аудит каже, що робити зі сторінками, які у вас є, а аналіз прогалин і конкурентів показує, яких сторінок бракує.
Чи можемо ми провести аудит контенту самостійно?
Можете, і метод не є таємницею: вивантажте всі URL, приєднайте дані про трафік і конверсії, додайте дату останнього оновлення, а потім змусьте себе ухвалити одне рішення на рядок. Командам зазвичай бракує готовності видаляти. Купуючи аудит, ви купуєте зовнішній погляд, який не зацікавлений у тому, щоб зберегти сторінку живою.
Мені потрібен контент-стратег чи копірайтер?
Стратег вирішує, які сторінки мають існувати і за чим їх оцінюватимуть. Копірайтер їх пише. Якщо ви вже знаєте, що публікувати, і потрібні лише тексти, переходьте одразу до модулів написання. Якщо ви публікуєте регулярно і не можете показати, що це приносить, почніть з аудиту тут.
Як часто варто проводити аудит контенту?
Раз на рік для більшості бібліотек або після будь-якої події, що змінює картину: міграції, ребрендингу, виходу на новий ринок чи різкого падіння трафіку. Бібліотекам, які публікують понад двадцять матеріалів на місяць, корисний легший піврічний прохід лише по найновішій частині.
Почніть з аудиту 50 сторінок контенту
Одна обмежена діагностика, рішення для кожної URL і план, який можна затвердити як бюджетний рядок. Іменний експерт, фіксована ціна, без абонентського договору.
Термін виконання: 5-12 робочих днів залежно від рівня. Разовий проєкт.
