Контент на гінді для B2B-брендів

У більшості корпоративних випадків спершу англійська. Індійські B2B-покупці працюють англійською, і програма англійською зазвичай є базою. Гінді додають, коли аудиторія ширша за столичний шар, що віддає перевагу англійській: масові й споживчі покупці, категорії з високою чутливістю до довіри, регіональні відділи продажів і довгохвостий пошуковий попит, який ніколи не формулювали англійською. Гінді становить 41,1 % населення проти 19,0 % в англійської, а ще дев’ять мов перевищують 1 %, тож реалістична відповідь зазвичай така: обидві, послідовно.

Ми не рахуємо за слово, і це свідомо. Ставка за слово оцінює натискання клавіш, тож другий прохід коштує вам вдвічі, а за результативність матеріалу ніхто не відповідає. Ми продаємо модуль: фіксована ціна, перелік результатів, узгоджений глосарій термінів, раунд перевірки другим носієм мови та дата публікації. Опубліковані ціни модулів на сторінках написання текстів, копірайтингу та локалізації є відправною точкою, а кожна додаткова мова в чинній програмі має той самий опублікований ціновий модифікатор, тож гінді можна додати без переукладання договору.

Гінді працює через нашу перевірену мережу експертів: носія мови підбирають і брифують під кожен модуль, а кожен результат проходить ту саму перевірку другим рецензентом, що й у мовах із постійним відповідальним. Постійного відповідального за гінді в команді ще немає, ця роль відкрита, і сторінка позиції про це прямо каже. На практиці бриф, глосарій, етап перевірки та звітність лишаються за нами, а фахівець працює в цих рамках, тому виконання не залежить від того, чи лишиться доступним один фрилансер.

Залежить від формату й читача, і це вирішується в брифі. Офіційне гінді деванагарі надає авторитетності довгим матеріалам, документації та всьому, що чутливе до довіри. Гінглиш, тобто гінді з англійськими запозиченнями чи латиницею, так насправді пише й шукає значна частина молодшої міської аудиторії, і він часто виграє в рекламних текстах, соцмережах і коротких форматах. Суперечку зазвичай вирішує пошукова поведінка: перш ніж обрати регістр, ми дивимося, як насправді набирають попит у вашій категорії.

Переклад переносить зміст і є правильним інструментом для документації, специфікацій, довідкового контенту та всього, де головне точність. Транскреація перебудовує повідомлення так, щоб воно діяло на читача гінді так само, а це потрібно заголовкам, слоганам, рекламним текстам і ідеям кампаній, бо буквальне відтворення дотепного англійського рядка зазвичай виходить пласким або просто дивним. Модуль на гінді зазвичай використовує обидва підходи: переклад для основної частини сайту, транскреацію для частин, що мають переконувати.

Дослідження ключових слів і наміру на основі пошукових даних на гінді, де запити деванагарі та запити гінглиш обробляються як два окремі набори попиту разом із варіантами транслітерації. Крім того: структура сторінок і метадані на гінді, внутрішня перелінковка в межах версії на гінді та налаштування hreflang, що не дають версіям на гінді й англійською конкурувати між собою. Це окремий робочий потік поруч із вашою англомовною програмою.

Гінді зазвичай є першим кроком уже через охоплення: 41,1 % населення, а англійська лишається базою з 19,0 %. Далі чесна відповідь така: залежить від того, де ваші покупці. Бенгальська, телугу, маратхі, тамільська, урду, гуджараті, каннада, малаялам і пенджабі перевищують 1 %, а вибрати дві-три за торговими територіями краще, ніж тонко покрити всі. Ринкова версія цього питання, зокрема як вибудувати послідовність виходу, належить сторінці про ринок Індії.

Перший модуль зазвичай вимірюється тижнями, бо його планують за пріоритетами: спершу сторінки, що несуть попит і конверсію, потім довгий хвіст. Графік визначають, коли узгоджують модуль, разом із переліком результатів і раундом перевірки, а перевірка другим носієм мови включена в цей графік.