Транскреація з ціною за кожну цільову мову
Транскреація — це погоджений текст кампанії, заново створений авторами, які живуть на цільовому ринку, щоб рядок і далі влучав, гра слів працювала, а твердження відповідали місцевим правилам.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачі та ціни на транскреацію
Кожна ціна нижче вказана за одну цільову мову. Одиницею роботи в цьому модулі є мова, тому в цих рядках немає базової мови і немає надбавки за кожну мову: другий ринок коштує менше лише тому, що посібник зі стилю та глосарій уже оплачено.
Транскреація маркетингових текстів
Погоджені маркетингові тексти заново створює цільовою мовою копірайтер, який працює на цьому ринку. Посадкові сторінки, сторінки бренду, продуктові історії та основні тексти кампаній переписуються так, щоб передати той самий намір, тон і заклик до дії, а не ті самі речення.
Що ви отримаєте
- Транскреований текст для кожної цільової мови, готовий до публікації
- Пояснення до кожного рядка, який свідомо переписано
- Термінологія і тон за вашим посібником зі стилю для мови
- Один раунд правок для кожної мови після вашої перевірки
Рівні обсягу
Адаптація слоганів і кампаній
Погоджений слоган або рядок кампанії, заново створений для нової мови. Ви отримуєте кілька конкурентних варіантів на вибір, бо рядок, який має працювати як оригінал, створити складніше, ніж рядок, написаний вільно.
Що ви отримаєте
- Конкурентні адаптовані варіанти для кожної цільової мови
- Зворотний переклад і пояснення задуму для кожного варіанта
- Позначки культурних і юридичних ризиків для кожного варіанта
- Рекомендований варіант з обґрунтуванням для затвердження
Рівні обсягу
Адаптація рекламних текстів
Набори оголошень для пошуку, соцмереж і медійної реклами, заново створені для цільового ринку в межах лімітів символів платформ. Заголовки й описи переписуються під те, як місцеві покупці формулюють ту саму потребу, а потім перевіряються на відповідність правилам платформи.
Що ви отримаєте
- Адаптовані заголовки й описи для кожного набору оголошень
- Дотримання лімітів символів для кожної платформи і місця розміщення
- Перевірка кожного використаного твердження на відповідність правилам платформи
- Таблиця, готова до завантаження, для кожної мови і каналу
Рівні обсягу
Перевірка культурної адаптації
Рецензент на цільовому ринку читає ваші наявні тексти й повідомляє, чи працюють вони на цьому ринку. Це найдешевший спосіб з’ясувати, чи не коштує вам поточна перекладена кампанія конверсій, перш ніж замовляти повний блок робіт.
Що ви отримаєте
- Висновок щодо наданих текстів для кожного ринку окремо
- Позначені рядки з культурною чи регуляторною причиною
- Рекомендації з переписування, ранжовані за комерційним впливом
- Рішення для кожного матеріалу: залишити, виправити чи створити заново
Рівні обсягу
Посібник зі стилю та глосарій для мови
Разовий фундамент для мови: термінологія, тон голосу, форми звертання, правила форматування та правила адаптації, яких дотримується кожен наступний блок робіт. Купується один раз для кожної мови, до першого блоку робіт.
Що ви отримаєте
- Погоджений глосарій продуктових і брендових термінів для кожної мови
- Правила тону голосу та форм звертання для ринку
- Список слів, що не перекладаються, і правила форматування
- Правила адаптації, за якими перевіряються наступні блоки робіт
Рівні обсягу
Дослівний переклад реклами робить хорошу рекламу поганою
Цінність маркетингового тексту полягає в ефекті, який його слова справляють на конкретну аудиторію, і саме цей ефект руйнується, коли слова просто замінюють іншими.
Слоган є стиснутим аргументом
Кожен рядок кампанії стискає причину купити в кілька слів. Перекладіть слова, і стиснення залишиться, а причина зникне: у місцевої аудиторії інші заперечення, інші конкуренти й інші орієнтири. Маркетингова транскреація спершу перебудовує аргумент і лише потім пише рядок.
Гумор, рима і гра слів не витримують дослівної заміни
Каламбур існує лише в одній мові. Ритм, який звучить англійською, розвалюється німецькою, де те саме речення на сорок відсотків довше. Транскреація в рекламі закладає ці обмеження у виробництво вже з брифу.
Регульовані твердження змінюються на кордоні
Найвищі ступені порівняння, твердження про здоров’я, порівняння цін і гарантії контролюють по-різному на кожному ринку, а рекламні платформи додають ще й власні правила. Транскреація в маркетингу означає, що адаптований рядок перевіряють на відповідність місцевій рекламній практиці, перш ніж передати вам.
Кордон перетинає саме бриф
Автору на цільовому ринку насправді потрібен задум: на кого це розраховано, що людина має відчути, які слова недоторканні, а які можна змінювати. Ми просимо такий бриф разом із вихідним файлом, і кожен варіант, який ми передаємо, написаний відповідно до нього.
П’ять задач для замовлення, один фундамент для кожної мови
Креативний переклад у фіксованому форматі: купіть мовний фундамент один раз, а потім замовляйте виконання за обсягом для кожної цільової мови.
Транскреація маркетингових текстів
Посадкові сторінки, тексти бренду та основні тексти кампаній, заново створені копірайтером, який працює на цільовому ринку. Від $900 за 5 000 слів для однієї мови.
- + Пише копірайтер, який працює на ринку
- + Збережено намір, тон і заклик до дії
- + Пояснення до кожного свідомо переписаного рядка
- + Один раунд правок для кожної мови
Адаптація слоганів і кампаній
Погоджений рядок, заново створений у кількох конкурентних варіантах для кожної мови, кожен зі зворотним перекладом, щоб власник бренду, який не знає мови, теж міг обрати. Від $600 за 3 концепції.
- + Кілька конкурентних варіантів для кожного рядка
- + Зворотний переклад і пояснення задуму для кожного варіанта
- + Позначки культурних і юридичних ризиків
- + Рекомендований варіант з обґрунтуванням
Адаптація рекламних текстів
Набори оголошень для пошуку, соцмереж і медійної реклами, переписані під місцеву поведінку в пошуку та стрічці в межах лімітів символів платформ. Від $500 за 5 наборів оголошень.
- + Заголовки й описи для кожного набору
- + Дотримання лімітів символів для кожного місця розміщення
- + Перевірка кожного твердження на відповідність правилам платформи
- + Таблиця для кожної мови, готова до завантаження
Перевірка культурної адаптації
Висновок щодо ваших наявних текстів, ринок за ринком, ще до замовлення блоку робіт. Від $400 за один ринок, і це найдешевша точка входу на цій сторінці.
- + Висновок щодо наявних текстів для кожного ринку
- + Позначені рядки з причиною кожної позначки
- + Рекомендації з переписування, ранжовані за впливом
- + Рішення для кожного матеріалу: залишити, виправити чи створити заново
Посібник зі стилю та глосарій для мови
Фундамент, за яким вимірюється кожен наступний блок робіт: термінологія, тон, форми звертання та правила адаптації. Купується один раз для кожної мови, від $600.
- + Погоджений глосарій для кожної мови
- + Тон голосу та форми звертання
- + Список слів, що не перекладаються, і правила форматування
- + Використовується в кожному наступному блоці робіт цією мовою
Машинний переклад, локалізація чи транскреація
Усі три способи переносять текст між мовами. Вони дають три різні обіцянки, і лише одна з них стосується ефекту на читача.
|
Що ви купуєте
|
Машинний переклад
Результат системи, за потреби підчищений
|
Переклад і локалізація
Перекладачі-носії, зміст збережено
|
Транскреація
Копірайтери на ринку, ефект збережено
|
|---|---|---|---|
| Що зберігається | Слова переносяться один в один. Аргумент, ритм і гра слів разом із ними не переходять. | Зміст. Кожне твердження оригіналу зберігається цілим і в тому самому порядку цільовою мовою. | Ефект. Формулювання дозволено змінювати, щоб рядок влучав так, як влучав оригінал. |
| Хто виконує роботу | Система, іноді з подальшою вичиткою людиною, щоб результат можна було читати. | Перекладач-носій, а на великих обсягах постредактор, який працює з машинним перекладом. Постредагування машинного перекладу є задачею модуля «Переклад і локалізація» і на цій сторінці не продається. | Копірайтер, який живе на цільовому ринку і щотижня пише тексти кампаній цією мовою. |
| Що ви передаєте | Вихідний файл. | Вихідний файл і, якщо є, глосарій. | Вихідний файл, задум кампанії та бриф, де сказано, що має зберегтися, а що можна переписати. |
| Як це перевіряють | Перевіркою орфографії, якщо взагалі перевіряють. | Лінгвістичною QA-перевіркою за оригіналом: термінологія, повнота і послідовність. | Перевіркою культурної адаптації: рецензент на ринку оцінює, чи працює рядок для місцевого покупця. |
| Коли це хибний вибір | Для будь-яких публічних маркетингових текстів. Він годиться, щоб зрозуміти суть для внутрішніх потреб, і більше ні для чого. | Хибний, коли правильне слово вбиває жарт: слогани, теглайни, рядки кампаній і рекламні гачки. | Хибний, коли вся суть у точності: юридичні тексти, специфікації, документація, а також сертифікований чи присяжний переклад. |
Точність чи ефект: купуйте те, що насправді продає ваш текст
Практичний тест займає одну секунду. Якщо неправильне слово коштує вам точності, купуйте локалізацію. Якщо правильне слово коштує вам жарту, купуйте транскреацію. Більшості брендів потрібно і те, і інше, для різних матеріалів, і саме тому вони мають окремі ціни.
Порівняти задачі транскреаціїОдин креативний стандарт у кожній мові, якою ви продаєте
Кампанії, які зберігають гостроту за кордоном, бо кожен ринок отримує автора, що там живе, і фундамент, якого дотримується кожен наступний блок робіт.
Автори на ринку, а не перекладачі
Одна кампанія, багато мов
Багатомовну транскреацію виконують копірайтери, які працюють на цільовому ринку, щодня читають його рекламу і знають, яким твердженням місцеві покупці вже не вірять. Агентство транскреації, яке ставить на цю роботу перекладачів, видає правильні тексти, що нічого не продають.
Один фундамент для кожної мови
Спершу якісно вийти на один ринок, потім на наступний
Міжнародні кампанії провалюються через розмивання: той самий продукт має три назви на чотирьох ринках. Посібник зі стилю та глосарій для мови купується один раз для кожної мови, і кожен наступний блок робіт перевіряється за ним. Саме ця спільна точка відліку дає компанії з транскреації змогу додавати ринки, не розмиваючи бренд.
Чесна економіка для кожної мови
Глобальне охоплення, локальне виробництво
Глобальні запуски оцінюють із вигаданими базовими мовами та надбавками за кожну мову зверху. Професійна транскреація рахує ціну самої мови: фундамент один раз, виконання за обсягом. Друга мова дешевша, бо її фундамент уже оплачено.
Від погодженого оригіналу до рядка, що працює за кордоном
Чотири кроки в тому порядку, який закладено в модель цін: спершу фундамент, потім виконання, наостанок висновок.
Бриф
Ми отримуємо погоджений вихідний текст разом із задумом за ним: аудиторію, завдання тексту, що має залишитися недоторканим і що можна переписати.
- Вихідний текст, задум кампанії та цільові ринки
- Недоторканні твердження, назви та юридичні формулювання
- Референсні матеріали та конкуренти на кожному ринку
Фундамент
Для кожної нової мови ми один раз створюємо посібник зі стилю та глосарій: термінологію, тон, форми звертання і правила адаптації, за якими вимірюються наступні блоки робіт.
- Глосарій і список слів, що не перекладаються, для кожної мови
- Правила тону голосу та форм звертання
- Правила адаптації, погоджені до написання будь-якого тексту
Створення заново
Копірайтери на ринку створюють тексти, варіанти слоганів і набори оголошень цільовою мовою, з поясненням щоразу, коли формулювання свідомо відходить від оригіналу.
- Тексти, варіанти слоганів і набори оголошень для кожної мови
- Зворотний переклад, щоб погоджувати могли й ті, хто не знає мови
- Пояснення до кожного свідомо переписаного рядка
Перевірка
Другий рецензент на ринку проводить перевірку культурної адаптації: чи працює рядок тут, чи дозволене тут твердження, чи прочитає його місцевий покупець як текст місцевого бренду.
- Затвердження незалежним рецензентом на ринку
- Культурні та регуляторні позначки до запуску
- Один раунд правок для кожної мови після вашої перевірки
Інші модулі робіт у цій сфері
Транскреація найкраще працює поруч із цими суміжними модулями.
Внутрішня оптимізація сайту: мета-теги та структура сторінок, ТЗ для копірайтера, посадкові сторінки. Ціна за результат, від $250. Дивіться ціни.
Семантичне ядро, прив’язка запитів до сторінок, аналіз конкурентів і перевірка пошукового попиту. Від $300. Дивіться ціни.
Контент-стратегія починається з аудиту контенту сайту: рішення для кожної сторінки, контент план на 12 місяців, відповідальні. Від $500.
SEO тексти з ціною за матеріал: статті в блог, опорні сторінки, кейси, white paper. Написання статей від $500 на місяць. Дивіться ціни.
Продаючі тексти для сайтів, сторінок продажу, листів і реклами. Фіксована ціна за результат, автори-носії, один раунд правок. Тексти для сайту від $800.
Рерайтинг уже опублікованих сторінок: рерайт текстів сайту, оновлення статей блогу, редагування текстів і переупаковка. 5 сторінок від $700. Дивіться ціни.
Часті питання про транскреацію
Прямі відповіді про обсяг робіт, ціни та терміни.
Скільки коштує транскреація?
Перевірка культурної адаптації коштує від $400 за один ринок. Транскреація маркетингових текстів коштує від $900 за 5 000 слів, адаптація слоганів і кампаній від $600 за 3 концепції, адаптація рекламних текстів від $500 за 5 наборів оголошень, а посібник зі стилю та глосарій для мови від $600 за одну мову. Кожна ціна вказана за цільову мову.
Ціна транскреації рахується за слово чи за годину?
За одиницю роботи. Тексти рахуються за обсягом слів, слогани за концепціями, оголошення за наборами, перевірки за ринками, а фундамент за мовами. Ціна за слово погано підходить для слогана: три концепції можуть забрати тиждень і вміститися в тридцять слів, тому ціна транскреації за слово, яку часто шукають, має сенс лише в рядку довгих текстів.
Як рахується ціна додаткових мов?
Кожна цільова мова оцінюється за опублікованим рівнем для цієї мови. У цих рядках задач немає базової мови і немає надбавки за кожну мову, бо одиницею роботи тут є мова. Єдине, що робить другу мову дешевшою за першу: її фундамент купується один раз і використовується в кожному наступному блоці робіт.
Коли потрібна транскреація, а коли досить перекладу?
Скористайтеся тестом на одну секунду. Якщо неправильне слово коштує вам точності, потрібен переклад або локалізація. Якщо правильне слово коштує вам жарту, потрібна транскреація. Документації, специфікаціям і юридичним текстам потрібна точність. Слоганам, рядкам кампаній, рекламним гачкам і заголовкам посадкових сторінок потрібен ефект.
Яким типам контенту потрібна транскреація, а яким лише переклад?
Транскреація окупається на слоганах, теглайнах, концепціях кампаній, наборах оголошень, заголовках посадкових сторінок і сторітелінгу бренду. Специфікації продуктів, довідкові центри, політики, інформацію про доставку та технічну документацію варто перекладати: у них немає риторичної роботи, яку можна втратити, і платити за них креативні ставки означає марнувати бюджет.
Що містить бриф на транскреацію?
Погоджений вихідний текст, аудиторію і завдання тексту, недоторканні елементи, як-от назви бренду, юридичні формулювання та обов’язкові твердження, елементи, які можна вільно переписати, референсні матеріали з ринку і критерій успіху, за яким ви оцінюватимете результат.
Як ви вимірюєте якість транскреованого тексту?
Другий рецензент на ринку проводить перевірку культурної адаптації і відповідає на три питання: чи працює рядок тут, чи дозволене тут твердження і чи подумає місцевий покупець, що його написав місцевий бренд. Зворотні переклади дають змогу власнику бренду, який не знає мови, простежити логіку.
Скільки триває транскреація?
Посібник зі стилю та глосарій для мови займає 5–7 робочих днів на мову і виконується першим. Перевірка культурної адаптації займає 3–5 днів на ринок. Транскреація маркетингових текстів займає 7–10 днів на рівні 5 000 слів, а варіанти слоганів 5–7 днів на мову. Мови після першої виконуються паралельно.
Чи достатньо машинного перекладу рекламних текстів?
Його достатньо, щоб зрозуміти текст, але замало, щоб ним продавати. Система оптимізує точне речення, а рекламу оцінюють за тим, чи зупинить незнайомець прокручування. До того ж вона не розрізнить, що твердження законне на одному ринку і заборонене на сусідньому. Використовуйте машинний переклад для внутрішнього розуміння суті, а для всього публічного купуйте транскреацію.
Чи може ШІ виконати транскреацію і чи потрібен носій мови?
ШІ пришвидшує механічні частини: виокремлення термінів, перші чернетки, генерацію варіантів, перевірку узгодженості з глосарієм. Судження залишається за людиною, і це має бути автор, що живе на цільовому ринку. Те, що ви носій мови, дає граматику. Життя на ринку дає референси, конкурентів і знання тверджень, яким місцеві покупці вже не вірять.
Чи робите ви сертифікований, присяжний переклад або переклад документів?
Ні. Ми не робимо сертифікований, присяжний, нотаріально засвідчений переклад чи переклад юридичних документів. Якщо ви шукали бюро перекладів поблизу, щоб засвідчити договір чи диплом, вам потрібен місцевий сертифікований перекладач. Цей модуль є дистанційним маркетинговим виробництвом з ціною за кожну цільову мову: тексти кампаній, слогани, набори оголошень і бренд-матеріали навколо них.
Чи ранжуватиметься транскреований текст на цьому ринку?
Транскреація оптимізує ефект на читача, а пошуковий попит на ринку досліджується окремо. Підбір ключових слів для кожного ринку продається як міжнародний підбір ключових слів у модулі «Налаштування міжнародного SEO»: $400 за 1 ринок, $1 000 за 3 ринки і $1 500 за 5 ринків. Замовляйте його першим, коли сторінку мають не лише прочитати, а й знайти.
Почніть з одного ринку, перш ніж замовляти весь блок робіт
Перевірка культурної адаптації ваших наявних текстів, один ринок, $400. Ви дізнаєтеся, чи працює ваша поточна кампанія на цьому ринку, перш ніж платити за створення всього набору заново.
Термін: 3–5 робочих днів на ринок. Разовий проєкт, ціна за кожну цільову мову.
