Переклад сайту на данську, локалізація і digital-маркетинг

Обидві відповіді можна захистити, тому рішення й ухвалюють погано. Данською читають близько 93 % ринку, англійською 86 %, тож Данія є однією з небагатьох країн, де лише англійська може бути свідомою стратегією. Вона працює для інструментів розробників, технічного B2B і міжнародного програмного забезпечення, де покупець цілий день працює англійською. Вона не працює в споживчих категоріях, у будь-чому, що чутливе до довіри чи ціни, і всюди, де данський конкурент уже володіє місцевим словником. Читати англійською не те саме, що шукати нею, а щоденний комерційний намір у Данії вводять данською. Розподіл за категоріями ми визначаємо до написання текстів і скажемо вам, коли данська не вартує витрат.

Чотири, досить передбачувано. Перша це сторінки довіри: умови доставки, повернення, гарантії, сторінка «Про нас», яку покупець читає, вирішуючи, чи ви справжні. Далі оформлення замовлення, з цінами в данських кронах, MobilePay поруч із картками й підписами полів та повідомленнями про помилки, за якими можна діяти одразу. Далі підтримка, тобто довідковий контент і відповідь клієнтові, який написав вам данською. І регульовані тексти у фінансах, страхуванні та медицині, де формулювання для споживача є питанням до данського юриста раніше, ніж маркетинговим. Решта часто може лишатися англійською, і частково данський сайт може бути завершеним станом.

Локалізація робить так, що матеріал читається ніби створений для данського ринку. На практиці це означає перебудову набору ключових слів на основі данських пошукових даних, переписування заголовків і закликів до дії під реакцію данських читачів, перехід цін і фідів на данські крони, адаптацію посилань на оплату, доставку й законодавство та перевірку результату на відповідність тому, як продукт справді називають данською. Переклад є одним із кроків цієї роботи.

Він придатний, щоб зрозуміти суть, і ненадійний для маркетингу. Три особливості мови ламають його так, що на сторінці все здається нормальним. Данська складає іменники в одне слово, тому перекладені багатослівні фрази читаються як незграбне перефразування й не відповідають жодному реальному пошуковому попиту. Означений артикль приєднується до кінця іменника (bil стає bilen), і машини обробляють це нерівно в заголовках і назвах продуктів. А рід іменника, спільний або середній, не передбачуваний за словом, тож результат граматично правдоподібний і одразу чужий для носія. Машинний переклад із постредагуванням ми пропонуємо там, де це справді виправдано обсягом, наприклад для каталогу чи підтримки, і в модулі позначаємо його як MTPE.

Ні, а писемний норвезький є небезпечним випадком, бо настільки близький, що спокушає. Данська й норвезький букмол ділять багато писемної лексики, тому машина, а подекуди й виконавці, перемикаються з однієї на іншу й видають текст, що проходить перевірку правопису. Норвезькі читачі помічають це миттєво, а на ринку, де довіра є всім аргументом конверсії, це коштує більше, ніж заощаджує. Шведська ще далі і додає хибних друзів: rolig означає данською «спокійний», а шведською «смішний». Розглядайте Північну Європу як окремі мовні рішення всередині одного ринкового плану й починайте зі сторінок країн, якщо справжнє питання в тому, чи варто виходити в регіон взагалі.

Підбір ключових слів і пошукових намірів перебудовується данською на основі данських пошукових даних, бо буквальне відтворення англійського базового терміна нерідко виявляється фразою без попиту. Складні слова розглядаються як окремі терміни, а кожну форму означеного артикля-суфікса досліджують як окремий попит. Літери æ, ø та å зводять до єдиного вигляду в URL, товарних фідах та інструментах ключових слів, де їх непослідовно транслітерують як ae, oe та aa. Далі структура сторінок і метадані данською, внутрішні посилання всередині данської версії та hreflang, щоб данська й англійська версії не змагалися за той самий запит.

Сьогодні ні, і ми кажемо про це прямо. Тексти данською пишуть і перевіряють перевірені данські автори-носії, а програму веде старший акаунт-менеджер за тими самими операційними стандартами, що й кожну іншу мову каталогу, тож результати й кроки перевірки однакові. Пошук такого фахівця відбувається через відкриту позицію SEO-експерта, і коли іменний данський спеціаліст приєднається до команди, ця сторінка назве його.

Ми не виставляємо рахунок за роботу данською за слово чи за годину. Усе надходить як продуктизований модуль із фіксованою ціною та визначеним результатом, тож набір данських посадкових сторінок, данський контентний пакет чи модуль дослідження ключових слів данською мають опубліковану ціну ще до старту, і вона не змінюється через те, що текст виявився довшим, ніж очікувалося. Для данської це важливіше, ніж для більшості мов, бо складні слова роблять кількість слів поганим наближенням до зусиль. Оплата за слово підходить постачальникам перекладів; для локалізації вона не підходить, бо більшість роботи там складають дослідження й адаптація.