SEO просування інтернет-магазину
Digital-маркетинг для e-commerce з фокусом на видимості каталогу, технічному фундаменті та органічному зростанні інтернет-магазинів, які мають справу із задачами, невідомими контентним сайтам.
Інтернет-магазини ламають SEO там, де блоги і сайти-візитки не ламають ніколи
Більшість порад з SEO розрахована на кілька сотень сторінок і стабільні URL. Каталоги інтернет-магазинів порушують кожне із цих припущень, а технічний борг наростає з кожним новим товаром.
Каталоги товарів створюють проблеми технічного SEO, яких не знають контентні сайти
Каталог на 5 000 товарів легко генерує 50 000 URL для індексації, якщо врахувати варіанти, кольори, розміри і сортування. Пошукові системи мають обмежений краул-бюджет для кожного домену. Коли більша його частина йде на малоцінні сторінки з параметрами, справді важливі товари не скануються взагалі або скануються так рідко, що зміни в позиціях проявляються місяцями.
Фасетна навігація генерує тисячі дублікатів URL
Фільтри незамінні для покупців, але руйнівні для пошукових систем. Кожна комбінація кольору, розміру, цінового діапазону і бренду створює унікальну URL-адресу з майже ідентичним контентом. Без правильної канонікалізації та директив сканування пошукові системи або марнують ресурси на індексацію тисяч малоцінних сторінок, або розпорошують сигнали ранжування між майже однаковими сторінками й показують не той URL. Більшість магазинів налаштовує robots.txt і canonical частково правильно, а «частково» вже достатньо, щоб виникли проблеми.
Товари не в наявності і зміни асортименту руйнують пошукову вагу
Товарна сторінка, що два роки трималася у видачі, накопичує зворотні посилання, історію в пошуку і поведінкові сигнали. Коли товар закінчується і сторінка віддає 404, уся ця вага зникає. Помножте це на сезонний асортимент, зняті з продажу лінійки і зміну постачальників, і магазин втрачає органічний трафік з причин, які не мають нічого спільного ні з якістю контенту, ні з конкуренцією.
Структура категорій визначає, чи сайт узагалі зможе ранжуватися
Сторінки категорій дають найбільший важіль в інтернет-магазині: вони націлені на високочастотні запити, збирають сигнали товарів і задають архітектуру внутрішньої перелінковки. Коли таксономія категорій іде за логікою мерчандайзингу, а не за пошуковим попитом, сайт змагається не за ті запити або розпорошує авторитет між категоріями, що перетинаються. Виправляти це після запуску дорого, але якщо проігнорувати, органічний канал ніколи не розкриє свого потенціалу.
Чотири складові, зібрані навколо однієї проблеми
Кожна складова спирається на окрему послугу. Рішення стежить, щоб вони працювали разом: на тому самому каталозі, з тими самими даними і за тими самими пріоритетами.
Технічний аудит каталогу
Почати з того, як пошукові системи насправді бачать магазин. Розподіл краул-бюджету, обробка фасетної навігації, патерни дублювання контенту, впровадження мікророзмітки товарів і прогалини в індексації: усе це діагностується за лог-файлами і даними сканування, а не за припущеннями.
- + Аналіз краул-бюджету і пошук втрат
- + Аудит фасетної навігації з перевіркою canonical і директив
- + Карта дублікатів і майже дублікатів
- + Перевірка мікророзмітки schema для товарів і категорій
Оптимізація сторінок категорій і товарів
Сторінкам категорій потрібні контент під пошук і таргетинг на ключові слова. Сторінкам товарів потрібні унікальні описи, структуровані дані і внутрішні посилання, що передають авторитет туди, де він важливий. Тут контент і SEO працюють над тими самими сторінками з тією самою картою ключових слів.
- + Контент-стратегія і карта ключових слів для категорій
- + Оптимізація описів товарів у масштабі
- + Архітектура внутрішньої перелінковки для передачі авторитету
- + Відповідність пошуковому наміру на всіх етапах воронки купівлі
Узгодження SEO з маркетплейсами
Коли товари продаються і в магазині, і на сторонніх маркетплейсах на кшталт Amazon, eBay чи Kaufland, контент і сигнали ранжування треба координувати. Однакові картки товарів канібалізують одна одну. Управлінню маркетплейсами і SEO потрібне спільне бачення того, які товари на яких каналах конкурують.
- + Усунення дублювання ключових слів і контенту між каналами
- + Оптимізація карток на маркетплейсах, узгоджена з SEO магазину
- + Стратегія каналів для товарів, що ранжуються в обох місцях
- + Оптимізація фідів для Google Shopping і сервісів порівняння цін
Супровід міграції і зміни платформи
Переїзд з Magento на Shopify, з WooCommerce на власну розробку чи будь-яка інша зміна платформи є найризикованішою подією для SEO інтернет-магазину. Змінюється структура URL, ламаються редиректи, скидається внутрішня перелінковка, зникають проіндексовані сторінки. Ми складаємо карту кожного URL, плануємо кожен редирект і стежимо за відновленням після запуску.
- + Повний реєстр URL і карта редиректів
- + SEO-зріз до міграції та оцінка ризиків
- + Моніторинг після міграції і відстеження відновлення
- + SEO-налаштування під конкретну платформу: Shopify, OpenCart чи іншу
Що насправді будує сильне SEO для інтернет-магазину
Каталог, доступний для сканування
Пошукові системи знаходять, сканують та індексують кожен важливий товар, не витрачаючи бюджет на сторінки з параметрами, дублікати фільтрів чи URL-сироти. Технічний фундамент працює в масштабі каталогу.
- Краул-бюджет спрямований на сторінки, що приносять виручку
- Чиста фасетна навігація з правильними директивами
- Структуровані дані, що відкривають розширені результати у видачі
Товарні сторінки у видачі
Товари і категорії з’являються там, де шукають покупці, а не на третій сторінці видачі за конкурентами з кращою перелінковкою і сильнішими категоріями. Видимість там, де комерційний намір найвищий.
- Сторінки категорій у видачі за високо- і середньочастотними запитами
- Товарні сторінки, видимі за низькочастотними купівельними запитами
- Контент, що відповідає наміру на всьому шляху покупця
Захищена пошукова вага
Органічний трафік переживає зміни асортименту, сезонну ротацію і міграції платформ. Пошукова вага є активом, і вона не повинна випаровуватися щоразу, коли товар закінчується або магазин переїжджає на нову систему.
- Стратегія редиректів і кодів відповіді для змін асортименту
- Сценарій міграції, що зберігає позиції і посилання
- Моніторинг, що ловить втрату ваги, перш ніж вона наростає
Від аудиту каталогу до вимірного органічного зростання
SEO для інтернет-магазину не буває універсальним пакетом. Процес починається з розуміння вашого каталогу, платформи і конкурентного поля, а потім будується план, виконання якого можна відстежувати.
Діагностика
Зрозуміти, як каталог працює в пошуку сьогодні.
- Аналіз сканування: що бачать пошукові системи і що мали б бачити
- Прогалини в індексації: товари і категорії, яких немає в індексі
- Конкурентне поле: хто ранжується за вашими найціннішими запитами
Обсяг робіт
Перетворити висновки на план за пріоритетами з визначеними результатами робіт.
- Технічні виправлення, впорядковані за впливом і зусиллями на впровадження
- Дорожня карта контенту для сторінок категорій і товарів
- План міграції, якщо попереду зміна платформи
Виконання
Впровадити зміни на технічному і контентному рівнях та на маркетплейсах.
- Технічні SEO-виправлення, впроваджені разом з командою розробки
- Оптимізація контенту за пріоритетом категорій
- Узгодження з маркетплейсами паралельно з SEO магазину
Докази
Виміряти результати відносно початкового стану і визначити наступні кроки.
- Метрики індексації і сканування порівняно зі станом до аудиту
- Зміни позицій і трафіку для цільових кластерів ключових слів
- Атрибуція виручки там, де це дозволяє відстеження
SEO-аудит для інтернет-магазину
Інтернет-магазини заходять через рівень Advanced або Complex SEO-аудиту, залежно від складності каталогу і платформи.
Комплексний SEO-аудит поєднує технічні дані про каталог з пошуковим попитом, архітектурою категорій і сторінок, контентом, авторитетом, вимірюванням і планом першого етапу робіт за пріоритетами. Advanced охоплює магазин, що росте, у визначених межах; великі каталоги, складний JavaScript, фасети, логи, кілька ресурсів і зміна платформи йдуть у Complex або в індивідуальну оцінку.
SEO-модулі
Модулі виконання, які найчастіше використовують у SEO-проєктах для інтернет-магазинів.
Послуги перекладу та локалізації з ціною за цільову мову: лінгвісти-носії, постредагування машинного перекладу, QA локалізації. Від $600. Дивіться ціни.
Рерайтинг уже опублікованих сторінок: рерайт текстів сайту, оновлення статей блогу, редагування текстів і переупаковка. 5 сторінок від $700. Дивіться ціни.
Контент-стратегія починається з аудиту контенту сайту: рішення для кожної сторінки, контент план на 12 місяців, відповідальні. Від $500.
SEO тексти з ціною за матеріал: статті в блог, опорні сторінки, кейси, white paper. Написання статей від $500 на місяць. Дивіться ціни.
Продаючі тексти для сайтів, сторінок продажу, листів і реклами. Фіксована ціна за результат, автори-носії, один раунд правок. Тексти для сайту від $800.
Налаштування міжнародного SEO: впровадження hreflang і x-default, геотаргетинг, підбір ключових слів носіями мови. Аудит від $500.
Лінкбілдинг з оплатою за виконану роботу: аналіз беклінків, вимірюваний аутріч, digital PR і чистка токсичних посилань (disavow). Від $400. Дивіться ціни.
Локальне SEO: оптимізація Google Business Profile (Google My Business), розміщення в каталогах, відгуки. Аудит від $400. Дивіться ціни.
Внутрішня оптимізація сайту: мета-теги та структура сторінок, ТЗ для копірайтера, посадкові сторінки. Ціна за результат, від $250. Дивіться ціни.
Комплексний аудит сайту SaaS, контентного проєкту чи інтернет-магазину: технічний стан, попит, контент, авторитет, аналітика. Від $1 190. Дивіться ціни.
Семантичне ядро, прив’язка запитів до сторінок, аналіз конкурентів і перевірка пошукового попиту. Від $300. Дивіться ціни.
SEO аудит сайту: сканування, індексація, Core Web Vitals, мікророзмітка та підтримка міграцій. Технічний аудит від $500. Дивіться ціни.
Питання про SEO і digital-маркетинг для інтернет-магазинів
Як працює ecommerce SEO, скільки воно коштує і чим відрізняється.
Чим SEO для інтернет-магазину відрізняється від звичайного SEO?
Масштабом і складністю. Контентний сайт може мати кілька сотень сторінок зі стабільними URL. Інтернет-магазин здатен генерувати десятки тисяч URL для індексації з варіантів товарів, фільтрів і сортування. SEO просування інтернет-магазину має розв’язати розподіл краул-бюджету, фасетну навігацію, дублікати через атрибути товарів, зміни URL через асортимент і структуровані дані для товарів, а на типовому контентному сайті нічого із цього немає.
Ми переїжджаємо з Magento на Shopify. Як зберегти позиції?
Міграція платформи є найризикованішою подією для SEO інтернет-магазину. Кожен змінений URL потребує редиректу. Кожна зникла сторінка втрачає накопичену пошукову вагу. Ми складаємо повний реєстр URL до міграції, плануємо кожен редирект, налаштовуємо моніторинг на перехідний період і відстежуємо відновлення після запуску. Мета: жодних зайвих втрат трафіку, хоча певні тимчасові коливання під час переіндексації нормальні.
Наші товари продаються на Amazon і у власному магазині. Чи створює це проблеми для SEO?
Може створювати. Коли той самий товар з’являється в обох каналах зі схожими назвами й описами, сторінки конкурують між собою у видачі. Зазвичай перемагає картка на маркетплейсі завдяки авторитету домену. Рішення: окрема контент-стратегія для кожного каналу. Варто розвести те, що каже кожна картка, націлитися на різні варіації ключових слів і вирішити, які товари де мають конкурувати.
Коли SEO для інтернет-магазину дасть перші результати?
Технічні виправлення, як-от директиви сканування і теги canonical, можуть покращити індексацію за кілька тижнів. Оптимізація контенту і зміни внутрішньої перелінковки зазвичай впливають на позиції через два-чотири місяці. Відновлення після повної міграції платформи зазвичай стабілізується за три-шість місяців. Терміни залежать від розміру каталогу, поточного технічного боргу і того, як швидко можна впроваджувати зміни.
З чого почати магазину, який ніколи не займався SEO як слід?
З технічного аудиту каталогу. Він показує реальний стан сканування та індексації, який у магазинів, що не інвестували в SEO, майже завжди гірший, ніж очікували. Аудит дає список виправлень, упорядкований за впливом, тож перший етап робіт націлений на зміни, що найбільше впливають на виручку. Усе інше будується на цьому фундаменті.
Дізнайтеся, яким ваш каталог бачать пошукові системи
Більшість магазинів з’ясовує, що пошукові системи бачать лише частину їхніх товарів і витрачають краул-бюджет на сторінки, які ніколи не принесуть виручки. Консультація покаже, де прогалини і що виправляти першим.
