SEO арабською та digital-маркетинг
Пошук, контент і рекламні тексти арабською для компаній, чий домашній ринок не є арабомовним, у країнах Перської затоки, Леванту і Магрибу.
Географія ринку
Практичне охоплення ринків для цієї мови за відстежуваним набором країн.
Основні ринки
Розподіл за регіонами
Картками стають лише опубліковані сторінки країн. Цей блок показує ширший контекст ринку.
Міжнародний digital-маркетинг арабською
Арабська для компаній, які не працюють арабською
Для брендів, чий домашній ринок не є арабомовним і які не шукають місцеву агенцію в країнах Перської затоки. Продуктизовані модулі, фіксовані ціни, визначені результати й арабська за тим самим операційним стандартом, що й кожна інша мова, з якою ми працюємо: виконання носіями, термінологія, узгоджена з вашою командою, і другий носій мови як рецензент для кожного результату.
Арабська пошукова поведінка: літературна мова, діалект і арабізі
Підбір ключових слів арабською починається з арабських пошукових даних. Коренево-шаблонна морфологія зводить десятки поверхневих форм до одного кореня, реальні запити вводять без діакритики, а велика частина соціального й мобільного пошуку надходить у вигляді арабізі, тобто арабської, записаної латинськими літерами та цифрами. Інструменти, створені під англійську, не бачать більшості цього попиту, тож дослідження доводиться будувати заново, цією мовою.
Верстка, форми й навігація справа наліво
Арабський текст є легкою половиною задачі. Решта: дзеркальна верстка, цифри та латинські назви брендів, які в рядку справа наліво залишаються зліва направо, форми й навігація, що перевертаються, і шаблони, які ніколи не тестували у двонапрямному контексті. Для нас письмо справа наліво є вимогою до виконання з окремим етапом перевірки якості.
Маркетинг арабською мовою як окремий рівень
Ця сторінка про мову. Арабська є тим, що ваші покупці читають, шукають і чим підписують рішення, і це інше питання, ніж те, на який арабомовний ринок виходити першим. Якщо перед вами рішення рівня країни, як-от черговість виходу, місцеві конкуренти, закупівля медіа чи цінові очікування, воно належить сторінці ринку, а сторінка ринку ОАЕ є опорною з тих, що ми публікуємо сьогодні. Дві сторінки розділені навмисно, щоб жодній не довелося погано відповідати на обидва питання.
Арабська також існує в кількох регістрах. Літературний стандарт, який використовують для опублікованих текстів, документації та більшості контенту, що видно в пошуку, співіснує з розмовними діалектами, які настільки різняться, що змінюють лексику, побудову фраз і тон. На практиці це означає розділений бриф: літературна арабська для сторінок, які мають індексуватися й викликати довіру, діалект для соціальних креативів, рекламних текстів і всього, що має звучати як жива мова. Вибір одного регістру для всього є найпоширенішою причиною, чому арабські проєкти виглядають привезеними ззовні.
Та сама арабська по-різному сприймається на різних ринках. Ми відстежуємо приблизно 307 млн арабомовних людей у 16 країнах, де арабська перевищує один відсоток населення, з Єгиптом як найбільшим окремим ринком, близько 105 млн, і Африкою як найсильнішим регіоном загалом. Аудиторії Перської затоки, Леванту і Магрибу належать до однієї мовної родини, але мають три різні набори повсякденної лексики й культурних відсилань, тож рекламна фраза, написана для однієї з них, може не спрацювати в двох інших. Який варіант буде головним, вирішує бриф.
Тут розташований виробничий рівень. Переклад маркетингових матеріалів арабською (тексти, посадкові сторінки, сторінки у магазинах застосунків і рекламні креативи) оцінюється як модулі з фіксованою ціною на сторінці локалізації контенту, а транскреація потрібна там, де рекламну фразу треба створити заново для нової аудиторії. Локалізація арабською та послуги SEO арабською працюють за тією самою моделлю. Роботу арабською виконують носії-лінгвісти з нашої мережі експертів, спираючись на спадок Alconost: понад 20 років професійної локалізації більш ніж 100 мовами. Щоб було зрозуміло щодо складу команди: сьогодні в нас немає штатного фахівця з арабської. Позиція відкрита, а доти відповідальним за проєкт є ваш старший акаунт-менеджер. Відкрита позиція SEO-експерта є місцем, де ми шукаємо такого фахівця.
Що охоплює робота арабською
Три потоки робіт: бриф формується централізовано, а виконання носіями відбувається через нашу мережу експертів, тож результат арабською узгоджений з усім, що ви публікуєте іншими мовами.
SEO арабською
Підбір ключових слів і пошукових намірів арабською на основі арабських пошукових даних, а також структура сторінок, внутрішні посилання й архітектура мовних версій, завдяки яким арабська версія не конкурує з англійською.
- Дослідження ключових слів і намірів арабською: без діакритики, з урахуванням арабізі
- Структура сторінок, метадані та внутрішні посилання арабською
- Архітектура мовних версій як єдина система
Контент і копірайтинг арабською
Статті, посадкові сторінки, описи товарів і рекламні креативи, написані арабською від початку, з регістром, який визначається для кожного каналу: літературна арабська там, де сторінці мають довіряти й індексувати її, діалект там, де фраза має звучати як жива мова.
- Контент арабською мовою від авторів-носіїв
- Глосарій термінів, узгоджений з вашою командою
- Перевірка другим носієм мови для кожного результату
Арабська поруч з іншими вашими мовами
Арабська рідко працює сама. Зазвичай вона входить у програму з англійською та ще двома-трьома мовами, з одним брифом, одним шаром вимірювання й одним звітом, тож результати за мовами залишаються порівнянними.
- Один бриф, виконання носіями кожної мови
- Однакові визначення метрик для всіх мов
- Опублікований ціновий модифікатор для кожної додаткової мови
Два різні питання, дві різні сторінки
Арабська мова й арабомовні ринки потребують різних відповідей. Почніть зі сторінки, яка відповідає рішенню, що ви справді ухвалюєте.
Digital-маркетинг в ОАЕ
Сторінка ринку: черговість виходу, місцева конкуренція, регіональні медіа та стратегія рівня країни для продажів в Емірати.
Переклад і локалізація
Модуль з фіксованою ціною, що стоїть за маркетинговим перекладом: переклад контенту, постредагування, перевірка якості локалізації, стильовий посібник і глосарій.
Багатомовне SEO
Продуктизований модуль для пошуку в кількох мовних версіях: дослідження для кожної мови, архітектура мовних версій і контроль канібалізації.
Багатомовна маркетингова агенція
Хаб, де арабська працює поруч з іншими вашими мовами в межах однієї стратегії, одного договору й одного звіту.
Публікуйтеся арабською з якістю рівня носія
Для компаній, чий домашній ринок не є арабомовним, ми надаємо пошук, контент і рекламні тексти арабською як продуктизовані модулі з фіксованою ціною: їх виконують носії-лінгвісти з нашої мережі експертів, перевіряє другий носій мови, а звітність іде разом з усіма іншими мовами. Це аутсорсингова міжнародна модель для брендів, що виходять за кордон, а не абонентська угода з місцевою агенцією.
Маркетинг арабською мовою: часті питання
Чим SEO арабською відрізняється від SEO англійською?
Механіка однакова, відрізняються вхідні дані. Арабська морфологія будує слова від трилітерного кореня, тому одне поняття постає десятками відмінених форм, які інструменти, створені під англійську, сприймають як непов’язані рядки. Реальні користувачі вводять запити без діакритики, змішують арабське й латинське письмо в одному запиті, а помітна частка мобільного й соціального пошуку надходить як арабізі, арабська латинськими літерами та цифрами. До того ж інтерфейс справа наліво змінює те, як людина проглядає сторінку результатів. Нічого з цього не переживає перекладений список ключових слів, тому дослідження арабською ми будуємо заново, цією мовою, на арабських пошукових даних.
Тексти арабською мають бути літературною мовою чи діалектом?
Зазвичай і тим, і тим, з розподілом за каналами. Літературна арабська є регістром для всього, що публікується, індексується й має викликати довіру: сторінок сайту, статей, документації, описів товарів. Діалект потрібен там, де фраза має звучати як жива мова, а це соціальні креативи, короткі відео, брифи для інфлюенсерів і значна частина платної реклами в соцмережах. Пошук поводиться посередині, бо люди шукають літературними формами значно частіше, ніж розмовляють ними. Розподіл ми визначаємо в брифі, окремо для кожного каналу й цільової аудиторії.
Чи достатньо перекладу арабською, чи потрібен маркетинг арабською?
Переклад є початком роботи. Послуги перекладу маркетингових матеріалів арабською існують, і ми оцінюємо їх як модулі з фіксованою ціною на сторінці локалізації контенту, а транскреація потрібна там, де рекламну фразу треба створити заново. Чого переклад сам не робить, так це не перебудовує набір ключових слів, не визначає регістр для кожного каналу, не переструктуровує сторінку для читача, який читає справа наліво, і не припиняє конкуренцію арабської версії з англійською в пошуку. Завірені документи, юридичні подання та усний переклад ми не пропонуємо.
Скільки коштують локалізація арабською та SEO арабською?
Окремого прайсу на арабську немає. Арабська оцінюється через ті самі продуктизовані модулі, що й кожна інша мова: локалізація та маркетинговий переклад починаються зі сторінки локалізації контенту, а кожна додаткова мова в діючій програмі має опублікований ціновий модифікатор 60 % від базової ціни модуля, описаний на сторінці мов. Цей модифікатор покриває дослідження, виробництво й перевірку якості носіями мови. Ціну змінюють обсяг робіт, кількість матеріалів і глибина перевірки, а сама мова ні.
Де маркетинг арабською справді корисний?
На ширшій території, ніж припускає більшість планів. Ми відстежуємо приблизно 307 млн арабомовних людей у 16 країнах, де арабська перевищує один відсоток населення, з Єгиптом як найбільшим ринком, близько 105 млн мовців, і Африкою як найсильнішим регіоном загалом, попереду Азії. Це мовна географія: вона показує, де можна прочитати контент арабською. Де продавати спочатку, вирішує ринок. Блок ринкових даних на цій сторінці перелічує ринки по порядку, а стратегія рівня країни належить сторінці ринку ОАЕ та сторінкам ринків, які за нею йдуть.
Ви працюєте з версткою справа наліво чи лише з арабським текстом?
І з тим, і з тим, а на верстці більшість проєктів і ламаються. В арабській дзеркально відображається весь інтерфейс разом з абзацом: навігація, форми, значки з напрямком, індикатори прогресу й колонки таблиць перевертаються, а цифри, URL, адреси електронної пошти та латинські назви брендів в рядку справа наліво залишаються зліва направо. Шаблони, створені під англійську, часто справляються з першим і не справляються з другим. Ми проводимо перевірку верстки справа наліво окремим етапом для кожного результату, те саме стосується сторінок у магазинах застосунків, де метадані справа наліво входять до нашого модуля локалізації ASO.
Хто виконує роботу арабською і хто за неї відповідає?
Носії-лінгвісти арабської з нашої мережі експертів, які працюють за тими самими операційними стандартами, глосаріями та контрольними точками, що й кожна інша мова, а за процесом стоїть спадок Alconost: понад 20 років професійної локалізації. Кожен результат перед випуском перевіряє другий носій мови. Ми не заявлятимемо більше: сьогодні в команді немає штатного фахівця з арабської, позиція відкрита, а відповідальним за ваш проєкт є старший акаунт-менеджер. Якщо ви і є цей фахівець, відкрита позиція SEO-експерта для вас.
