Переклад сайту на естонську, локалізація і SEO

Локалізація це робота, після якої матеріал читається так, ніби його створили для естонського ринку. На практиці це означає перебудову набору ключових слів на основі естонських пошукових даних, переписування заголовків і закликів до дії під реакцію естонських читачів, адаптацію прикладів, одиниць виміру, валюти та юридичних чи платіжних посилань і узгодження того, як продукт насправді називають естонською, ще до написання текстів. Переклад є одним із кроків цієї роботи.

Залежить від категорії, і чесна відповідь нерідко «ні». Естонською читають приблизно 848 тис. людей, близько 71 % із 1 193 790 мешканців Естонії, а половина ринку вільно читає англійською. Для вузького B2B-продукту або продукту для розробників, чиї покупці щодня працюють англійською, естонська версія часто нічого не приносить, і ми скажемо про це прямо. Естонська окупається там, де важливі довіра, регулювання, споживчі категорії або довгохвостий місцевий пошук. Звичайна послідовність така: локалізувати сторінки, які вже конвертують, порівняти з англійськими версіями й розширюватися лише там, де приріст помітний.

Усіма трьома, а розподіл залежить від запиту. Естонською читає близько 71 % ринку, російською 56 %, англійською 50 %. Повсякденні, місцеві й чутливі до довіри пошуки тяжіють до естонської; пошуки програмного забезпечення, технічні й міжнародних продуктів тяжіють до англійської; російськомовна аудиторія є справжньою і зосереджена в Таллінні та на північному сході. Практичний наслідок: ви не обираєте одну мову для всього сайту. Ви обираєте за кластером намірів, а потім за допомогою hreflang і чіткого розподілу внутрішніх посилань не даєте версіям змагатися за той самий запит. Робота російською це окремий мовний потік з власним підбором ключових слів.

З латиської та російської нічого. Естонська належить до фінно-угорських мов і не має родинних зв’язків з індоєвропейськими мовами довкола, тож географічна близькість не дає жодного мовного повторного використання. Фінська справжня родичка, але й вона не дає придатного для повторного використання тексту: мови не є взаємно зрозумілими, а спільна лексика переповнена хибними друзями, стандартний приклад це hallitus, що фінською означає «уряд», а естонською «пліснява». Що справді дає близькість до фінської, то це глибший пул фахівців, які працюють з обома мовами, і природна бюджетна пара між двома ринками.

Щоб зрозуміти суть так, для маркетингу ні. В естонській чотирнадцять відмінків і чергування приголосних, тож змінюється сама основа слова під час відмінювання, а машинний результат зазвичай дає граматично захищені речення, яких жоден носій не написав би. Друга проблема словоскладання: естонська будує довгі складні слова, і те, чи записано фразу одним словом чи двома, змінює і значення, і спосіб, яким її шукають. Третя вид. Партитивний додаток відрізняє завершену дію від тривалої, і машинний переклад обирає неправильний відмінок досить часто, щоб речення тихо казало інше. Найбільше страждають заголовки та заклики до дії. Машинний переклад із постредагуванням ми пропонуємо там, де це виправдано обсягом, наприклад для каталогу чи підтримки, і в модулі позначаємо його як MTPE.

Сьогодні ні, і ми кажемо про це прямо. Роботу естонською комплектують під кожен проєкт через нашу перевірену мережу носіїв, за тим самим операційним стандартом, брифом і процесом перевірки, що й кожна інша мова, з перевіркою носієм усього, що виходить естонською. Постійний естономовний спеціаліст є відкритою позицією, а сторінка вакансій містить поточний запит на найм. Пошук і платну рекламу для естонського ринку веде постійна команда за естонськими дослідженнями.

Підбір ключових слів і пошукових намірів перебудовується естонською на основі місцевих пошукових даних. Попит не перекладається: буквальне естонське відтворення англійського базового терміна зазвичай є фразою з нульовим обсягом. Дві естонські особливості важать більше, ніж звучать. Складні слова треба перевіряти і в злитому, і в роздільному написанні, бо користувачі вводять обидва. А діакритичні знаки, особливо літера, унікальна для естонської, люди часто пропускають, коли друкують поспіхом, тож варіанти без діакритики мають бути і в дослідженні, і в списках ключових слів для платної реклами. Далі структура сторінок і метадані естонською, внутрішні посилання всередині естонської версії та hreflang, щоб естонська й англійська версії не конкурували. Обсяги малі, тож робота полягає в тому, щоб охопити наміри, які існують.

Ми не виставляємо рахунок за роботу естонською за слово чи за годину. Усе надходить як продуктизований модуль із фіксованою ціною та визначеним результатом, тож набір естонських посадкових сторінок, естонський контентний пакет чи модуль дослідження ключових слів естонською мають опубліковану ціну ще до старту, і вона не змінюється через те, що текст виявився довшим, ніж очікувалося. Оплата за слово підходить постачальникам перекладів; для локалізації вона не підходить, бо більшість зусиль там йде на дослідження й адаптацію, а для настільки малої мови саме дослідження вирішує, чи варто було будувати ці сторінки.