SEO тайською і локалізація

Тайською пишуть без пробілів між словами, тож перше питання не в тому, яке ключове слово обрати, а в тому, де воно починається й закінчується. Сегментація змінює термін, термін змінює оцінку попиту, а англомовні інструменти, що припускають токенізацію за пробілами, показують хибні цифри. До того ж той самий продукт шукають тайським письмом, латинською транслітерацією та англійською, нерідко та сама людина в одній сесії, тож дослідження має тримати всі три варіанти, а структура сторінок має відповідати на них, не розділяючи власного авторитету.

Переважно Google, тож тайський пошук технічно знайомий. Незнайоме інше: скільки шляху покупця проходить поза ним. LINE є месенджером за замовчуванням і для багатьох брендів робочою CRM, а Lazada і Shopee поводяться як системи пошуку товарів з оформленням замовлення. Тому робота тайською охоплює більше, ніж вебсторінки, а розподіл бюджетів між пошуком, месенджером і маркетплейсами є ринковим рішенням, що належить сторінці ринку Таїланду.

Вузький міський високоприбутковий і здебільшого B2B-сегмент так. Решта читає тайською, порівнює тайською і ставить питання тайською, а воронка лише англійською непомітно відсікає аудиторію до тієї частки, що терпить другу мову. Звичайна схема така: англомовна база плюс тайська там, де вона вимірно підвищує конверсію, починаючи зі сторінок, що вже конвертують англійською, а не з усього сайту одразу.

Переклад переносить ваші наявні слова тайською і вимірюється у словах. Локалізація тайською перебудовує те, що каже сторінка, навколо тайського пошукового попиту, регістру та купівельних очікувань, і вимірюється в позиціях, кліках і конверсіях. Вірний переклад сторінки, створеної для іншого ринку, може бути цілком точним і все одно орієнтуватися на ключові слова, яких у Таїланді ніхто не шукає. Ми продаємо друге й охоче скажемо, коли проєкту справді потрібне лише перше.

Роботи тайською купують як продуктизовані модулі з фіксованою ціною, а не як погодинне абонентське обслуговування, тож ціна дослідження ключових слів тайською, контентного пакета чи набору посадкових сторінок відома до початку роботи й не змінюється через курс валют. Терміни поводяться як у пошуку будь-де: технічні й on-page виправлення проявляються за тижні, а тайський контент та робота над авторитетом накопичують ефект місяцями. Реалістичний горизонт планування, за який нова тайська мовна версія набере помітний органічний попит, становить два-три квартали, швидше, якщо англомовний сайт уже здоровий.

Користуйтеся цією сторінкою, коли рішення мовне: ви вже вирішили, що Таїланд є цільовим ринком, і вам потрібні пошук, контент і рекламні тексти тайською від носіїв. Користуйтеся сторінкою ринку Таїланду, коли рішення географічне: чи виходити взагалі, з ким ви конкуруєте, як LINE і маркетплейси змінюють воронку, чого вимагає PDPA і якою має бути черговість виходу. Більшості програм зрештою потрібні обидві, але їх оцінюють окремо, бо дослідження та результати різні.

Для всього, що покупець читає перед рішенням, потрібен носій. Тайські частки ввічливості, займенники та регістр несуть сенс, який не переживає жодного автоматичного прогону, а проблема токенізації означає, що машинний результат нерідко оптимізований під ключове слово, якого не існує. Щоб було точно, що ми маємо сьогодні: у нашій іменній команді ще немає тайського спеціаліста, роль SEO-експерта відкрита, а матеріали тайською створюють і перевіряють тайські лінгвісти та пошукові спеціалісти-носії, залучені через спадок Alconost у локалізації. Ми краще скажемо це прямо, ніж натякнемо на команду в Бангкоку, якої в нас немає.