Продаючі тексти для сайтів, сторінок продажу та email-розсилок
Продаючі тексти для сайту, конверсійний копірайтинг, листи та рекламні тексти: найміть копірайтера під один конкретний результат замість щомісячного абонентського обслуговування.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачі та ціни на продаючі тексти
Оберіть один результат і рівень обсягу. Аудиторію, пропозицію, тон і дію, до якої має привести кожна одиниця, погоджуємо в брифі до початку написання.
Тексти для сайту
Нові тексти для визначеного набору сторінок сайту: головної, сторінок категорій, послуг, товарів і сторінки «Про нас», написані навколо одного позиціонування та однієї дії на сторінку. Робота з наявними текстами, зокрема оновлення, переупаковка та вичитка, належить до модуля рерайтингу й не входить у цю задачу.
Що ви отримаєте
- Одне позиціонування та карта меседжів для визначеного набору сторінок
- Заголовок, підзаголовок і основний текст кожної сторінки в погодженій структурі
- Тексти закликів до дії та рядки з доказами
- Чернетки title і meta description для кожної сторінки
- Один раунд правок на сторінку
Рівні обсягу
Текст сторінки продажу
Довгий продаючий текст прямого відгуку під одну визначену пропозицію на кожній сторінці: дослідження заперечень, подача пропозиції, архітектура доказів і повна аргументація, яка доводить до покупки. Статті, публікації в блог, кейси та white paper є іншою одиницею роботи й належать до модуля написання текстів.
Що ви отримаєте
- Зведення дослідження клієнтів із дослівними цитатами покупців
- Карта пропозиції, заперечень і доказів до початку написання
- Повний текст лонгріду зі структурою за розділами
- Два варіанти заголовка та ліду для тестування
- Один раунд правок на сторінку
Рівні обсягу
SEO-копірайтинг
Та сама одиниця роботи, що й «Тексти для сайту», плюс пошуковий бриф: перевірка попиту, цільовий запит для кожної сторінки та on-page розмітка, закладена прямо в чернетку. Саме це зазвичай замовляють як послугу SEO-копірайтингу в окремої агенції, а тут воно виконується як одна задача всередині модуля. Задача спирається на погоджену карту відповідності запитів і сторінок; підбір ключових слів, кластеризація та контент-брифи належать до модулів SEO-дослідження та внутрішньої оптимізації, а підбір ключових слів під кожен ринок входить у модуль налаштування міжнародного SEO з власною опублікованою ціною: $400 за один ринок, $1 000 за три і $1 500 за п’ять.
Що ви отримаєте
- Один цільовий запит і намір, підтверджені для кожної сторінки
- Текст, написаний за погодженою картою відповідності запитів і сторінок
- Ієрархія заголовків, title і meta description для кожної сторінки
- Цілі внутрішніх посилань і пропозиції анкорів у межах набору сторінок
- Один раунд правок на сторінку
Рівні обсягу
Тексти листів
Тексти для визначеного ланцюжка чи кампанії: листи онбордингу, прогріву, повернення клієнтів, запуску або розсилки новин, кожен написаний під одну дію. Редакційні календарі, аудити контенту та планування програми належать до модуля контент-стратегії та послуги контент-маркетингу; верстка шаблонів і налаштування ESP оцінюються окремо.
Що ви отримаєте
- Карта ланцюжка з метою і тригером кожного листа
- Варіанти теми та прехедера для кожного листа
- Повний текст листа з основним закликом до дії
- Текстова версія (plain text), якщо її потребує ланцюжок
- Один раунд правок на лист
Рівні обсягу
Набори рекламних текстів
Рекламні тексти для платних каналів повними наборами: заголовки й описи для пошуку, основний текст і хуки для соцмереж, варіанти для медійної реклами та ретаргетингу під одну кампанію та аудиторію. Дизайн, розробка, збирання кампаній у рекламних кабінетах і рекламний бюджет належать до відповідної послуги чи модуля й ніколи не входять у цю ціну.
Що ви отримаєте
- Бриф з аудиторією, пропозицією та кутом подачі для кожного набору
- Варіанти пошукових заголовків і описів для кожного набору
- Варіанти основного тексту, хуків і закликів до дії для соцмереж
- Дотримання лімітів символів кожної визначеної платформи
- Один раунд правок на набір
Рівні обсягу
UX-тексти та мікрокопі
Тексти інтерфейсу для визначеного набору екранів і станів: онбординг, порожні стани, форми, помилки, підтвердження та системні повідомлення, написані так, щоб людина не зупинялася. Інтернаціоналізація сайту, hreflang і шаблони мовних версій належать до модуля «Налаштування міжнародного SEO» та до послуги розробки сайтів.
Що ви отримаєте
- Інвентаризація текстів за екранами з усіма охопленими станами
- Тексти інтерфейсу для підписів, кнопок, підказок і помилок
- Глосарій термінів, єдиний для всього продукту
- Тексти у форматі, якого потребує ваш дизайн-файл
- Один раунд правок на кожну групу екранів
Рівні обсягу
Слогани та меседжі
Формулювання позиціонування, слогани та система меседжів для одного бренду чи продукту: ціннісна пропозиція, опорні докази та слова, якими користується вся команда. Відтворення наявного меседжу іншою мовою так, щоб він працював так само, належить до модуля транскреації; перенесення того самого змісту між мовами, зокрема постредагування машинного перекладу, належить до модуля перекладу і локалізації.
Що ви отримаєте
- Формулювання позиціонування та ціннісна пропозиція
- Концепції слоганів з обґрунтуванням кожної
- Система меседжів з опорними доказами для кожної аудиторії
- Нотатки про тон бренду та приклади використання
- Один раунд правок на кожну групу концепцій
Рівні обсягу
Текст, у якого є завдання
Більшість текстів на сайтах пишуть, щоб заповнити макет. Продаючий текст пишуть, щоб привести одну визначену аудиторію до однієї визначеної дії.
Текст, написаний без конверсійного завдання
Сторінку, якій ніхто не сказав, чого вона має досягти, неможливо оцінити. Її погоджують, бо звучить нормально, а потім вона два роки тихо недопрацьовує. Кожна задача на цій сторінці починається з визначення аудиторії, пропозиції та однієї дії, тож чернетку можна перевірити щодо заявленої мети.
Текст пише той, хто не зміг відмовитися
Тексти для сайту зазвичай дістаються засновникові, дизайнерові чи продакт-менеджерові в перервах між іншою роботою. Звична причина в брифуванні: ні в кого не було в одному місці досліджень клієнтів, заперечень і доказів. Професійний копірайтинг існує саме для того, щоб закрити цю прогалину.
Текст, який добре читається і нічого не продає
Конверсійний копірайтинг оцінює чернетку за рішенням, яке вона викликає. Пошуковий бриф є лише одним із вхідних даних для такого тексту: коли сторінка має і ранжуватися, і конвертувати, вона виконується як задача «SEO-копірайтинг» усередині цього модуля, з тим самим автором і тоном, що й решта замовлення. Окрема агенція SEO-копірайтингу принесла б власний бриф і власний голос.
Які продаючі тексти ми пишемо
Чотири групи можливостей, одна ціна за кожен результат, іменний автор на кожній задачі.
Тексти для сайту та лендінгів
Копірайтинг для сторінок сайту, які несуть ваше позиціонування: головної, категорій, послуг і товарів, а також тексти посадкових сторінок для визначених кампаній.
- + Тексти головної, сторінок категорій, послуг і товарів
- + Тексти лендінгів під кожну кампанію та аудиторію
- + Позиціонування та карта меседжів до написання
- + Чернетки title і meta description для кожної сторінки
- + Тексти для сторінок інтернет-магазинів, SaaS, фінтеху та B2B
Сторінки продажу та тексти прямого відгуку
Лонгріди від копірайтера, який пише сторінки продажу і починає із заперечень покупця та наявних доказів. Для пропозицій, яким потрібна повна аргументація ще до кнопки «Купити».
- + Дослідження мови клієнтів і карта заперечень
- + Подача пропозиції та архітектура доказів
- + Повний текст лонгріду зі структурою розділів
- + Варіанти заголовків і лідів для тестування
- + B2B-копірайтинг для складних пропозицій із довгим циклом рішення
Листи та рекламні тексти
Тексти email-ланцюжків, у яких є конкретне завдання, і рекламні тексти для платних каналів повними наборами з урахуванням вимог платформ.
- + Ланцюжки онбордингу, прогріву, повернення клієнтів і запуску
- + Варіанти теми та прехедера для кожного листа
- + Пошукові заголовки й описи для кожного набору оголошень
- + Хуки, основний текст і варіанти для ретаргетингу в соцмережах
- + Тексти для промо- та тригерних розсилок інтернет-магазинів
UX-тексти, мікрокопі та меседжі
UX-райтинг і мікрокопі для екранів продукту, а також слогани та система меседжів, якою може користуватися вся команда.
- + Тексти онбордингу, порожніх станів, форм і помилок
- + Єдина термінологія продукту на всіх екранах
- + Формулювання позиціонування та ціннісна пропозиція
- + Розробка слоганів з обґрунтуванням кожної концепції
- + Система меседжів з опорними доказами для кожної аудиторії
Написання текстів чи продаючі тексти
Два різні продукти. Перший купують, щоб його прочитали, другий купують, щоб людина щось зробила.
|
Що саме купують
|
Написання текстів
Статті, гайди, публікації
|
Продаючі тексти
Сторінки, листи, екрани
|
|---|---|---|
| Одиниця роботи | Матеріал: стаття, гайд, кейс, опис товару. Одиницею є документ. | Точка рішення: сторінка, лист, екран, набір оголошень. Одиницею є місце, де людина діє. |
| Метрика успіху | Його читають, поширюють, цитують і знаходять. Час на сторінці, позиції та допоміжний попит. | На нього реагують дією. Реєстрації, запити демо, додавання в кошик і відповіді від визначеної аудиторії. |
| Вхідні дані для брифу | Тема, кут подачі, цільовий запит і план. Чернетку визначає предмет. | Аудиторія, пропозиція, заперечення та докази. Чернетку визначають сумніви клієнта. |
| Модель правок | Точність, структура та повнота розкриття теми. Рецензенти сперечаються про те, чого бракує. | Один раунд правок щодо заявленої дії. Рецензенти сперечаються про те, що не переконує. |
| Хто пише | Автор, який швидко розбирається в предметі та зрозуміло його пояснює. | Іменний копірайтер, який уже писав продаючий текст для такої пропозиції й може обґрунтувати кожен рядок. |
Купуєте прочитання чи дію
Якщо мета в тому, щоб текст прочитали, це модуль написання текстів: публікації в блог, гайди, кейси й описи товарів. Якщо вихідний текст уже існує і його треба переробити, це модуль рерайтингу. На цій сторінці пишуть новий текст, який просить людину ухвалити рішення.
Дивитися модуль написання текстівЩо змінює іменний автор
Порівняно з агенцією копірайтингу різниця в тому, що ви бачите ще до оплати.
Іменний автор, а не пул виконавців
Ви бачите профіль фахівця ще до замовлення, і саме ця людина пише кожну одиницю в ньому. Ви спілкуєтеся з автором напряму, і в кожного рядка чернетки є автор, який може його пояснити.
- Профіль фахівця видно ще до старту робіт
- Той самий автор на все замовлення
- Прямий доступ до людини, яка пише текст
Спершу меседж, потім обсяг
Ми нічого не пишемо, доки аудиторію, пропозицію, заперечення та одну дію не зафіксовано. Тому професійний копірайтинг коштує більше за оплату за слово і дає результат, який команда справді може погодити.
- Позиціонування та карта меседжів до першої чернетки
- Заперечення та докази, зібрані з реальної мови клієнтів
- Кожна одиниця прив’язана до однієї визначеної дії
Одна ціна за результат
Агенція копірайтингу зазвичай продає абонентське обслуговування або прайс за тисячу слів. Тут ціна прив’язана до результату та рівня, її видно ще до розмови з будь-ким, без мінімального терміну й щомісячних зобов’язань.
- Опублікована ціна для кожної задачі та рівня обсягу
- Один раунд правок входить у кожну одиницю
- Ціна не змінюється незалежно від кількості слів
Від брифу до тексту, готового до публікації
Чотири кроки. Визначений результат на кожному етапі. Один раунд правок, обумовлений наперед.
Бриф
Ви передаєте нам аудиторію, пропозицію, перелік сторінок чи листів, дію, до якої має привести кожен із них, і все, що вже знаєте про заперечення. Якщо письмовий бриф неповний, прогалини закриває короткий дзвінок.
- Аудиторія, пропозиція та дія для кожної одиниці
- Конкретні URL, екрани або кроки ланцюжка
- Відомі заперечення, докази та приклади потрібного тону
Карта меседжів
До написання ви погоджуєте карту на одну сторінку: позиціонування, порядок аргументів, докази за кожним твердженням і заклик до дії. Розбіжності вирішуються тут, де вони нічого не коштують.
- Позиціонування та ціннісна пропозиція
- Порядок аргументів і докази для кожного твердження
- Погоджується до написання будь-якого тексту
Текст
Іменний автор пише кожну одиницю замовлення за погодженою картою. Пошукові брифи, обмеження інтерфейсу та ліміти символів платформ враховуються під час написання.
- Повний текст для кожної сторінки, листа, екрана чи набору оголошень
- Запит, намір чи обмеження платформи враховані прямо в тексті
- Варіанти там, де їх передбачає задача
Передача
Ви отримуєте тексти у форматі, з яким працює ваша команда, плюс один раунд правок на кожну одиницю. Якщо на сторінці вже є текст, який треба лише переробити, це модуль рерайтингу, і ціну розраховують там.
- Тексти у вашому форматі документа чи дизайну
- Один раунд правок на одиницю щодо заявленої дії
- Впровадження, дизайн і розробка оцінюються окремо
Інші модулі з контенту
Копірайтинг найкраще працює в парі з цими модулями.
Внутрішня оптимізація сайту: мета-теги та структура сторінок, ТЗ для копірайтера, посадкові сторінки. Ціна за результат, від $250. Дивіться ціни.
Семантичне ядро, прив’язка запитів до сторінок, аналіз конкурентів і перевірка пошукового попиту. Від $300. Дивіться ціни.
Контент-стратегія починається з аудиту контенту сайту: рішення для кожної сторінки, контент план на 12 місяців, відповідальні. Від $500.
SEO тексти з ціною за матеріал: статті в блог, опорні сторінки, кейси, white paper. Написання статей від $500 на місяць. Дивіться ціни.
Рерайтинг уже опублікованих сторінок: рерайт текстів сайту, оновлення статей блогу, редагування текстів і переупаковка. 5 сторінок від $700. Дивіться ціни.
Транскреація реклами, слоганів і бренд-текстів: автори на цільовому ринку заново створюють меседж кожною мовою. Перевірка адаптації від $400.
Часті питання про продаючі тексти
Прямі відповіді про обсяг робіт, ціни та терміни.
Чим копірайтинг відрізняється від написання текстів?
Копірайтинг дає текст, який має викликати дію на сторінці, в листі чи на екрані: реєстрацію, запит демо, покупку. Написання текстів дає матеріали, які мають читати й знаходити: статті, гайди, кейси, описи товарів. Те саме ремесло, але інша одиниця та інша метрика успіху. Цей модуль продає перше, модуль написання текстів продає друге.
Чим UX-райтинг відрізняється від копірайтингу?
UX-райтинг означає тексти всередині продукту: підписи, кнопки, підказки, порожні стани, помилки та підтвердження. Їх оцінюють за тим, чи завершує людина задачу без зупинок. Маркетинговий текст оцінюють за тим, чи ухвалює людина рішення. Тут продаються обидва, але як різні задачі: «UX-тексти та мікрокопі» починаються від $400 за десять екранів, а тексти для сторінок і кампаній є в інших рядках.
Що таке конверсійний копірайтинг?
Конверсійний копірайтинг починається з дослідження клієнтів. Автор описує аудиторію, пропозицію, заперечення та докази, а потім пише найкоротший аргумент, який підводить конкретну людину до конкретної дії. Чернетку перевіряють саме щодо цієї дії.
Скільки коштує копірайтинг?
Тексти для сайту коштують $800 за 3 сторінки, $1 600 за 7 і $3 000 за 15. Текст сторінки продажу коштує $1 000 за одну сторінку, $2 500 за 3 і $4 500 за 6. SEO-копірайтинг коштує $900 за 3 сторінки, $1 800 за 7 і $3 400 за 15. Тексти листів починаються від $300 за 5 листів, набори рекламних текстів від $250 за 3 набори, UX-тексти та мікрокопі від $400 за 10 екранів, а слогани та меседжі від $300 за 5 концепцій.
Чи може ШІ замінити копірайтерів?
Не в роботі, яка має продавати пропозицію. ШІ швидко генерує варіанти й перші чернетки, і ми так ним і користуємося, але він не проведе дослідження клієнтів, не визначить, яке заперечення справді блокує продаж, і не захистить твердження перед вашими юристами. Кожен результат тут пише й затверджує іменний автор-людина.
Як найняти хорошого копірайтера?
Попросіть бриф, який він склав би, ще до тексту, який він напише. Хороший копірайтер питає про аудиторію, пропозицію, заперечення та дію, перш ніж назвати ціну. На цій сторінці ви бачите профіль фахівця, результати робіт і ціну ще до будь-яких зобов’язань, тобто ту саму перевірку в іншому порядку.
Що насправді робить копірайтер?
Приблизно половина роботи відбувається до написання: вивчення мови клієнтів, збір доказів, карта заперечень і погодження того, чого має досягти кожна одиниця. Саме ж написання складається з аргументу, який витримав це дослідження, і дисципліни прибрати все, що не наближає рішення.
Що має бути в брифі на копірайтинг?
Аудиторія та її етап ухвалення рішення, пропозиція та докази до неї, одна дія, до якої має привести кожна одиниця, конкретні сторінки чи листи в обсязі робіт, відомі заперечення, приклади тону та жорсткі обмеження, як-от юридичні формулювання чи ліміти символів. Перший крок процесу існує саме для того, щоб це зібрати.
Чи потрібен копірайтер-носій для кожної мови?
Для тексту, який має продавати, так. Опубліковані ціни покривають англійське ядро та одну основну країну; кожна додаткова мова додає 60 % базової ціни позиції, а кожна додаткова країна 40 %, обидва коефіцієнти застосовуються до тієї самої проміжної суми й ніколи не множаться. Якщо наявний меседж треба відтворити так, щоб він працював так само іншою мовою, це модуль транскреації; якщо треба перенести той самий зміст, зокрема з постредагуванням машинного перекладу, це модуль перекладу і локалізації.
Чи можете ви переписати наші наявні сторінки, а не писати нові тексти?
Так, але не на цій сторінці. Коли вихідний текст уже існує, змінюються і одиниця роботи, і ціна: оновлення, переупаковку, редагування та вичитку продає модуль рерайтингу приблизно за половину вартості написання тієї самої одиниці з нуля. Надішліть URL, і ми ще до замовлення скажемо, який із двох модулів вам підходить.
Почніть із текстів для сайту
Три визначені сторінки, одне позиціонування, одна дія на сторінку та один раунд правок, а пише все іменний копірайтер. Потрібно закрити продаж однієї пропозиції? Почніть із тексту сторінки продажу.
Термін: 5–10 робочих днів на рівні S. Разовий проєкт. Опубліковані ціни покривають англійське ядро та одну основну країну; кожна додаткова мова додає 60 % базової ціни позиції, кожна додаткова країна 40 %.
