Багатомовне пошукове просування та пошукова реклама
SEO, AEO та платний пошук у кожній мові, якою шукають ваші покупці: власне дослідження попиту для кожного ринку, а не перекладений список ключових слів.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Чотири пошукові поверхні, кожна перебудована під мову
Покупці шукають не в одному місці і ніколи не однаковими словами. Кожна поверхня нижче отримує власне дослідження рідною мовою для кожного ринку.
Google: органіка і платний пошук для кожної мови
Google є найбільшою поверхнею майже на кожному ринку, і на кожному ринку він виглядає по-своєму. Вигляд видачі, елементи SERP, набір конкурентів і ціна кліку відрізняються за мовою та країною, а формулювання покупців рідко збігаються один в один. Ми досліджуємо попит рідною мовою для кожного ринку, коректно вибудовуємо мовну архітектуру сайту та hreflang і додаємо платний пошук там, де комерційний намір уже доведено. Тексти оголошень і списки мінус-слів кожною мовою пише експерт, який досліджував цей ринок, тому просування сайту в google працює на реальні запити ринку.
Bing та регіональні пошукові системи
У кількох європейських B2B ринках Bing тримає помітну частку десктопного та робочого пошуку, а в окремих регіонах є сильна власна локальна система. Ці поверхні дешево додати, коли вже є дослідження рідною мовою, і дорого ігнорувати там, де реально працюють ваші покупці. Ми додаємо їх як продовження того самого багатомовного рівня ключових слів, з тим самим дослідженням і словником.
YouTube як пошукова система
YouTube спершу пошукова поверхня і лише потім соціальна, і він сильно сегментований за мовами: заголовки, описи та субтитри вирішують, на який мовний ринок потрапить відео. Багатомовне пошукове просування охоплює картування відеопопиту за мовами, локалізовані метадані та стратегію субтитрів, тому той самий бюджет на продакшн заробляє видимість більш ніж на одному ринку.
Системи відповідей на базі ШІ
ChatGPT, Perplexity, AI Overviews та подібні системи відповідають тією мовою, якою їх запитали, і спираються на джерела, які можуть прочитати цією мовою. Тому AEO є мовною задачею не менше, ніж структурною: сутнісні сигнали, структуровані дані та придатний для цитування контент мають існувати мовою кожного ринку. Саме тут перекладений контент найпомітніше стає невидимим.
Якщо пошукова видимість зламана, кожен інший канал коштує дорожче
Пошуковий маркетинг стоїть там, де намір покупця найсильніший. Коли цей рівень недопрацьовує, платне залучення дорожчає, контент дає менше віддачі, а конкуренти забирають попит, який мав би бути вашим.
Пошуковий маркетинг ширший за саме SEO
Пошукові системи досі важливі, але вони більше не єдина поверхня. Покупці досліджують через системи відповідей на базі ШІ, структуровані панелі знань, голосові інтерфейси та сервіси порівняння. Серйозна стратегія пошукового просування охоплює всі ці поверхні разом із класичною органічною видачею.
Пошукова поведінка є найближчим сигналом до того, чого справді хочуть покупці
Люди шукають, коли мають питання, порівняння або рішення, яке треба закрити. Тому пошукові дані одні з найчесніших вхідних даних для маркетингу. Вони показують, що реальні покупці питають, що порівнюють і де втрачається довіра.
Платні канали не замінять того, що будує пошукове просування
Платний трафік зупиняється разом із бюджетом. Пошукове просування будує активи, які продовжують працювати: технічний фундамент, архітектуру контенту, тематичний авторитет і сутнісні сигнали. З часом вартість результату падає.
Розірвана пошукова робота витрачає той бюджет, який мала б захищати
Коли SEO, контент, AEO та платний пошук ведуть незалежні підрядники, вони дублюють роботу, суперечать одне одному в пріоритетах і конкурують за ті самі ключові слова. Пошуковий маркетинг як один керований напрямок прибирає цей податок на координацію.
Багатомовні SEO, платний пошук і AEO
Чотири названі підпослуги всередині однієї пошукової стратегії. Кожну можна купити окремо, а напрямок пошукового маркетингу стежить, щоб вони не тягнули в різні боки на різних мовах.
Багатомовне SEO
Органічна видимість, перебудована для кожної мови: власне дослідження попиту, мовна архітектура контенту, контроль hreflang та індексації, локальні посилальні й сутнісні сигнали. Англійський сайт слугує еталонною моделлю, а тексти кожною мовою досліджуються і пишуться саме цією мовою.
- + Ключові слова досліджуються окремо для кожної мови
- + Мовна архітектура, hreflang і контроль індексації
- + Локальні сигнали авторитету й посилання для кожного ринку
Багатомовна пошукова реклама
Реклама в пошукових системах Google і Bing кожною мовою, якою ви продаєте. Тексти оголошень пише той експерт ринку, який зібрав набір ключових слів, а списки мінус-слів ведуться окремо для кожної мови: це найбільше джерело злитого бюджету в багатомовних акаунтах.
- + Структура кампаній і тексти оголошень для кожної мови
- + Списки мінус-слів ведуться окремо за мовами
- + Знання про ставки спільні, бюджети роздільні
Багатомовне AEO
Оптимізація під системи відповідей, які відповідають тією мовою, якою їх запитали. Сутнісні сигнали, структуровані дані та придатний для цитування контент будуються для кожного ринку, щоб ваш бренд згадували в німецькій чи польській відповіді так само, як в англійській.
- + Покриття сутностей і структурованих даних за мовами
- + Придатний для цитування контент кожною цільовою мовою
- + Моніторинг поверхонь відповідей зі звітом по кожному ринку
Контент і архітектура попиту на основі пошуку
Рівень, що лежить під усіма трьома. Картування попиту за мовами вирішує, що будувати, на якому ринку і на якій поверхні, щоб кожен новий матеріал додавав авторитет на тому ринку, для якого його написано.
- + Картування пошукового попиту за мовами та поверхнями
- + Брифи на основі тематичних прогалин конкретного ринку
- + Технічні обмеження, що блокують сканування, індексацію чи рендеринг
Перекладений список ключових слів, агенція на кожен ринок або власна багатомовна команда
Ці три моделі дають дуже різні акаунти. Різницю видно у файлі ключових слів задовго до того, як вона з’явиться у звіті про виручку.
|
Фактор
|
Перекладений список ключових слів
Один ринок досліджено, решта перекладена
|
Окрема PPC-агенція на кожен ринок
Локальний підрядник у кожній країні
|
Своя багатомовна пошукова команда
Одна команда, дослідження рідною мовою
|
|---|---|---|---|
| Метод підбору ключових слів | Вихідний список перекладено, частотність припущено | Перебудовано для кожного ринку, спільного методу немає | Перебудовано для кожної мови за одним спільним методом |
| Походження текстів оголошень | Перекладено з вихідної кампанії | Написано локально, тон різниться від ринку до ринку | Написано рідною мовою за єдиною ієрархією повідомлень |
| Мінус-слова за мовами | Перекладені або відсутні зовсім | Веде кожен підрядник окремо, їх ніколи не порівнюють | Ведуться за мовами, переглядаються централізовано |
| Спільні знання про ставки | Один акаунт, одна логіка, хибна для більшості ринків | Немає, бо кожен підрядник вчиться сам | Напрацювання спільні, бюджети роздільні |
| AEO і присутність у відповідях ШІ | На практиці лише англійською | Рідко і ніколи не скоординовано | Покриття сутностей і цитувань для кожної мови |
| Звітність | Один звіт без розрізу за мовами | Один звіт від кожного підрядника, непорівнювані між собою | Один рівень вимірювання, мова як окремий вимір |
| Вартість додавання ринку | Низька, і результати відповідні | Пошук нового підрядника, новий онбординг | Додатковий модуль на наявній системі |
Файл ключових слів підкаже, на якій моделі ви працюєте
Відкрийте неанглійські кампанії і прочитайте ключові слова вголос носієві мови. Якщо вони впізнаються як переклад, акаунт витрачає гроші на формулювання, яких ніхто не шукає, і жодне керування ставками цього не виправить.
Дивитися багатомовне SEOПослуги всередині пошукового маркетингу
Почніть із послуги, що відповідає вашій задачі, а потім переходьте до визначеного модуля.
Послуги ASO для iOS та Android: підбір ключових слів, оптимізація метаданих, A/B тести. ASO-агентство з іменними експертами. Дивіться ціни.
Контекстна реклама з фіксованою оплатою: пошук, Shopping і ремаркетинг понад 15 мовами. Пакет PPC Starter від $400/міс, аудит уже в першому місяці.
Продуктизоване просування сайту: технічні роботи, контент і багатомовне зростання. Аудит від $1,190, програми від $1,990 за цикл.
Контент-маркетинг для компаній, які публікуються кількома мовами: автори-носії, єдиний редакційний стандарт, шість модулів з фіксованою ціною.
Транскордонна пошукова видимість без фрагментації
SEO, AEO, контент і платний пошук, масштабовані на мови та ринки. Дослідження попиту рідною мовою, локалізований контентний авторитет і однакова методика для кожної локалі.
Багатомовний
Одна пошукова стратегія, багато мов
Багатомовне пошукове просування з дослідженням попиту рідною мовою, мовною архітектурою контенту та локалізованими сутнісними сигналами. Видимість досліджується і будується окремо для кожної локалі.
Міжнародний
Одна стратегія, що розширюється на країни
Пошукові стратегії під конкретні ринки, картування попиту за країнами та нарощування локального авторитету. Міжнародне пошукове просування враховує регіональну пошукову поведінку, конкуренцію та відмінності платформ.
Глобальний
Світова присутність у пошуку, локальне виконання
Координація пошукового просування між ринками для компаній, що працюють глобально. Глобальна видимість із централізованою стратегією, спільною методикою та виконанням під кожен ринок у пошукових системах, ШІ-поверхнях і платному пошуку.
Багатомовний пошук, послуга за послугою
Напрямок пошукового маркетингу задає рамку. Ці сторінки детально пояснюють кожну його частину.
Багатомовна маркетингова агенція
Мови, якими ми працюємо, як під кожен ринок набирають носіїв і як одна стратегія залишається цілісною для всіх.
Багатомовне SEO
Окрема сторінка рішення для органічної видимості різними мовами: дослідження рідною мовою, мовна архітектура та авторитет на кожному ринку.
Глобальне SEO
Для брендів, що планують світове покриття одразу на багатьох ринках: пріоритезація ринків, стратегія доменів і послідовність запуску.
Послуги SEO
Послуга та її цінові пакети: аудити, технічні роботи, архітектура контенту і постійне органічне зростання.
PPC і платний пошук
Платний пошук як послуга: структура акаунта, тексти оголошень рідною мовою і контроль бюджету, прив’язаний до комерційного наміру.
Послуги AEO
Оптимізація під системи відповідей: щоб ШІ цитував вас кожною мовою, якою ваші покупці ставлять питання.
Від прогалини у видимості до вимірного зростання в пошуку
Пошуковий маркетинг поєднує кілька послуг. Напрямок допомагає обрати правильну комбінацію послуг і правильний перший модуль саме для вашої ситуації.
Діагностувати
Почати з виміру прогалини у видимості на кожному ринку.
- Де видимості бракує або вона падає
- Які поверхні важливі: пошукові системи, відповіді ШІ чи обидві
- Що дані кажуть про попит і конкуренцію
Зіставити
Обрати потрібні послуги всередині пошукового маркетингу.
- SEO, AEO, контент, платний пошук або їх поєднання
- Основна послуга проти підтримувального рівня
- Лише ті послуги, які підтверджують дані
Окреслити
Перетворити вибір послуги на визначений перший проєкт.
- Технічний аудит, аудит видимості в ШІ або діагностика контенту
- Зрозумілі результати робіт і точки прийняття рішень
- Менш ризикований вхід перед ширшим виконанням
Виконати
Вести роботу в єдиній керованій системі з іменними експертами.
- Зрозумілі зони відповідальності та контрольні точки якості
- Спільна операційна логіка для SEO, AEO, контенту та платного пошуку
- Прогрес видно вам на кожному етапі
Довести
Масштабувати лише те, що підтверджують дані.
- Докази перед розширенням каналів
- Журнали рішень: що змінили і чому
- Наступні кроки прив’язані до того, що справді зрушило видимість і виручку
Почніть із потрібної пошукової послуги, а не з розмитого абонемента
Розкажіть, які ринки та мови недопрацьовують. Ми допоможемо обрати потрібну послугу всередині напрямку пошукового маркетингу і визначити перший обсяг робіт, який можна обґрунтувати, виконати та виміряти.
Питання, які покупці ставлять про багатомовне пошукове просування
Що таке багатомовне пошукове просування?
Багатомовне пошукове просування це видимість у пошуку, побудована окремо для кожної мови, якою компанія продає, в органіці та в платному пошуку, у пошукових системах і в системах відповідей на базі ШІ. Головна ознака полягає в тому, де саме відбувається підбір ключових слів. У багатомовній програмі кожна мова отримує власне дослідження попиту, власний набір конкурентів, власні тексти оголошень і власні мінус-слова, і робить це людина, яка працює цією мовою. У перекладеній програмі досліджують один ринок, а решта успадковує його припущення. У презентації обидві виглядають однаково, а в аукціоні поводяться зовсім по-різному.
Чим багатомовна пошукова реклама відрізняється від багатомовного PPC?
Пошукова реклама, або SEM, є ширшим поняттям: воно охоплює все, що дає видимість у пошуковій системі, платне й органічне, і часто вживається як платна частина разом з органічною підтримкою. PPC вужче: це сам аукціон з оплатою за клік у Google Ads, Microsoft Advertising та їхніх аналогах. На практиці ті, хто шукає багатомовну SEM-агенцію, зазвичай хочуть, щоб уся пошукова поверхня велася окремо за мовами, а ті, хто шукає багатомовну PPC-агенцію, хочуть перебудувати платні акаунти за мовами. Ми робимо і те, і те, а різниця важлива насамперед для того, як описати перший модуль.
Ви перебудовуєте підбір ключових слів для кожної мови чи перекладаєте його?
Перебудовуємо, щоразу. Переклад переносить поняття, тоді як частотність, усталені формулювання, співвідношення брендових і загальних запитів та словник конкурентів різняться від ринку до ринку, а деякі категорії в одній мові описують запозиченим англійським терміном, а в сусідній місцевим. Кожну мову ми починаємо з даних про попит саме цього ринку, а потім зводимо результат зі спільною стратегією, щоб кампанії залишалися порівнюваними. Переклад ми використовуємо лише для довідки та звірки.
Як ви працюєте з мовами, якими ваша команда не говорить?
Ми не ведемо ринок без носія мови в команді. Якщо такої компетенції в нас немає, ми про це говоримо і або наймаємо людину, або залишаємо ринок поза обсягом робіт. Перекладена кампанія, подана як багатомовна, гірша за відсутність кампанії, бо витрачає реальний бюджет і дає непридатні дані. Мови, якими ми працюємо зараз, перелічені на сторінці багатомовного маркетингу, і за кожною стоїть іменний експерт.
Чим пошуковий маркетинг відрізняється від SEO?
SEO є однією послугою всередині ширшого напрямку пошукового маркетингу. Пошуковий маркетинг також включає оптимізацію під системи відповідей, контентну стратегію на основі пошуку та вибірковий платний пошук. Напрямок задає стратегію, окремі послуги відповідають за виконання.
Мені потрібне SEO, AEO чи обидва?
Це залежить від того, де ваші покупці знаходять і перевіряють інформацію. Багатьом брендам потрібні обидва: SEO для класичного пошукового попиту та AEO для поверхонь, де відповідає ШІ. Найшвидший спосіб з’ясувати, яка комбінація підходить, це діагностичний модуль.
Коли PPC належить до пошукового маркетингу?
Коли він працює разом з органічним пошуком на той самий намір. Платний пошук може перевірити попит, забрати цінні комерційні запити та пришвидшити навчання, поки органічний рівень накопичує ефект. Як окремий самостійний канал він сюди не належить.
Чи можна почати з однієї послуги, перш ніж братися за повну програму?
Так, і зазвичай це кращий шлях. Більшість проєктів починаються з однієї послуги та одного визначеного модуля: технічного SEO-аудиту, огляду видимості в ШІ або діагностики контенту. Далі обсяг розширюють, коли докази це підтверджують.
Який перший крок найкращий?
Діагностичний модуль: технічний аудит, аудит видимості в ШІ або аналіз пошукового попиту тими мовами, які для вас найважливіші. Він показує, де реальний важіль, зменшує кількість здогадок і дає рівню послуг міцніший фундамент для наступного кроку.
