Google Shopping
Перевірка Google Merchant Center, оптимізація фіду, структура кампаній, контроль товарних груп і звітність, вибудувані навколо комерційного результату.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Задачі Google Shopping та ціни
Оберіть задачі з налаштування та оптимізації залежно від розміру каталогу, складності фіду та кількості ринків.
Аудит Merchant Center і фіду
Аудит стану фіду, відхилених товарів, назв, атрибутів, таксономії та готовності до ринку. Потрібен перед масштабуванням кампаній або коли результати Shopping нестабільні.
Що ви отримаєте
- Підсумок аудиту Merchant Center
- Перелік проблем і можливостей фіду
- Рекомендації щодо назв і атрибутів
- Нотатки щодо готовності до ринку
Масштаб
Налаштування та структура кампаній Shopping
Побудова або перебудова кампаній Shopping з групуванням товарів, логікою пріоритетів і узгодженням фіду з кампаніями.
Що ви отримаєте
- Структура кампаній і товарних груп
- Логіка пріоритетів і сегментації
- Карта відповідності фіду та кампаній
- Налаштування, готове до запуску
Масштаб
Оптимізація фіду
Постійне налаштування фіду, щоб покращити відповідність запитам, релевантність товарів і якість охоплення.
Що ви отримаєте
- Список покращень фіду
- План оновлення назв і атрибутів
- Нотатки щодо охоплення та якості
- Щомісячний підсумок оптимізації фіду
Масштаб
Оптимізація товарних груп і запитів
Постійна сегментація товарів, розбір пошукових запитів, логіка виключень і комерційна пріоритезація в межах каталогу.
Що ви отримаєте
- Журнал оптимізації товарних груп
- Оновлення запитів і виключень
- Нотатки про результати на рівні категорій
- Рекомендації щодо фокусу бюджету
Масштаб
Контроль бюджету та ROAS
Темп витрат і комерційне управління на основі товарного міксу, сигналів маржинальності та стабільності результатів.
Що ви отримаєте
- Журнал перегляду бюджету та ROAS
- Рекомендації щодо бюджетів за категоріями
- Запобіжники ефективності
- Рішення: масштабувати чи стримувати
Масштаб
Звітність та ітерації
Щомісячна звітність, яка перетворює зміни у фіді та кампаніях на зрозумілу картину: що покращилося і що варто скоригувати далі.
Що ви отримаєте
- Щомісячний дашборд Shopping
- Зведення змін у фіді та кампаніях
- Нотатки про результати категорій
- Пріоритети наступного циклу
Масштаб
Результати Shopping починаються з фіду, а не з інструменту ставок
Кампанії Shopping виграють або програють через якість товарних даних, структуру та комерційний контроль. Ставки йдуть уже після цього.
Якість фіду визначає, які пошуки ви можете виграти
Назви, атрибути, таксономія, наявність і сегментація товарів впливають на те, як кампанії Shopping зустрічаються з попитом. Слабкі дані у фіді знижують релевантність ще до того, як почнуться ставки.
Логіка каталогу має йти за логікою бізнесу
Не всі товари заслуговують однакових витрат. Ведення Shopping працює найкраще, коли структура кампаній відображає економіку категорій, якість асортименту та реальну маржу.
Shopping на кількох ринках множить операційну складність
Кожна мова й кожен ринок змінюють вимоги до фіду, назви товарів і конкуренцію. Міжнародному Shopping потрібна робота з фідом під кожен ринок, а не один глобальний фід, розісланий усюди.
П’ять робочих потоків у веденні Google Shopping
Якість фіду, структура кампаній і комерційний контроль мають працювати разом.
Перевірка Merchant Center
Ми перевіряємо відхилені товари, стан фіду, охоплення асортименту та готовність до ринку ще до масштабування кампаній.
- + Діагностика відхилень
- + Перевірка охоплення
- + Перевірка якості атрибутів
- + Аналіз готовності до ринку
Оптимізація фіду
Товарні дані налаштовуються під релевантність, охоплення та контроль категорій.
- + Оптимізація назв і атрибутів
- + Покращення таксономії товарів
- + Список проблем фіду
- + Підтримка сегментації каталогу
Структура кампаній
Кампанії Shopping будуються навколо товарних груп, пріоритетів і комерційної сегментації.
- + Дизайн кампаній і товарних груп
- + Структура пріоритетів
- + Розділення категорій
- + Перевірка якості перед запуском
Комерційний контроль
Бюджетами та ставками керуємо з огляду на товарний мікс і результати, а не лише на загальний обсяг.
- + Контроль темпу витрат
- + Запобіжники ROAS
- + Зміщення фокусу між категоріями
- + Стримування слабких сегментів
Звітність
Щомісячна звітність показує, як зміни у фіді та кампаніях вплинули на результати і звідки має прийти наступне зростання.
- + Щомісячний дашборд
- + Зведення змін
- + Нотатки на рівні категорій
- + Рекомендації щодо наступних кроків
Транскордонні кампанії Shopping без фрагментації
Оптимізація фіду та ведення кампаній Shopping різними мовами й на різних ринках. Назви товарів, атрибути та логіка ставок адаптовані під кожну локаль, а не один фід, розісланий усюди.
Багатомовний
Один каталог, кілька мов
Багатомовний Google Shopping з локалізованими назвами, описами та атрибутами у фіді для кожної мови. Багатомовна оптимізація товарного фіду, яка вловлює локальний намір купити, а не перекладені англійські товарні дані.
Міжнародний
Один каталог, що виходить у нові країни
Міжнародні кампанії Shopping з налаштуванням Merchant Center для кожного ринку, конфігурацією валют і податків та окремими цілями ROAS. Міжнародне ведення PPC для інтернет-магазинів, що продають за кордон.
Глобальний
Глобальний каталог, локальна релевантність товарів
Крос-ринкове ведення кампаній Shopping для рітейлерів, що працюють глобально. Глобальне ведення Google Shopping з єдиним управлінням фідами, цілями ROAS для кожного ринку та послідовною методикою оптимізації.
Від аудиту фіду до керованого зростання Shopping
Модуль PPC, побудований навколо фіду, для каталогів, яким потрібне більше, ніж стандартне ведення кампаній.
Аудит
Перевіряємо Merchant Center, якість фіду та структуру категорій.
- Перевірка стану фіду
- Розбір каталогу
- Нотатки щодо готовності до ринку
Структура
Будуємо кампанії та логіку товарних груп навколо комерційної реальності каталогу.
- Налаштування кампаній
- Логіка пріоритетів і сегментів
- Перевірка якості перед запуском
Оптимізація
Щомісяця налаштовуємо фід, товарні групи, бюджети та виключення.
- Зміни у фіді
- Аналіз запитів і товарів
- Коригування бюджетів
Масштабування
Розширюємося лише там, де Shopping доводить результат за категорією та ринком.
- Рішення щодо масштабування категорій
- Рекомендації щодо виходу на нові ринки
- Пріоритети наступного циклу
Інші модулі PPC для поєднання з Shopping
Shopping часто працює найкраще як один шар усередині ширшої PPC-програми.
Аудит Google Ads: розбір акаунта, аналіз злитого бюджету, перевірка відстеження конверсій і дорожня карта зростання. Від $300. Дивіться ціни.
Ведення пошукових кампаній Google Ads: структура, карта запитів, мінус-слова, тести оголошень і ставки. Від $400/міс. Дивіться ціни.
Ведення Microsoft Ads (Bing Ads): імпорт кампаній, контроль запитів і оптимізація ставок за межами Google. Від $300/міс. Дивіться ціни.
Ведення ремаркетингу та медійної реклами: стратегія аудиторій, теги, налаштування ретаргетингу й ротація креативів. Від $300/міс. Дивіться ціни.
Реклама на ютуб: налаштування кампаній YouTube Ads, таргетинг аудиторій, стратегія креативів і звітність. Налаштування від $400. Дивіться ціни.
Ведення Local Services Ads: налаштування й верифікація профілю LSA, контроль якості лідів. Модель pay per lead, від $300/міс. Дивіться ціни.
Часті питання про Google Shopping
Обсяг робіт із фідом, логіка ціни та місце Shopping у моделі послуги PPC.
Що входить у стартову ціну?
Модуль починається від $400 на місяць для однієї мови та однієї країни чи регіону. Цього достатньо для каталогу помірного розміру й одного активного шару Shopping.
Ви працюєте і з фідом, і з кампаніями Shopping та Performance Max?
Так. Якість фіду є ключовою частиною цього модуля. Merchant Center, назви, атрибути, таксономія та структура кампаній впливають на результати Shopping.
Чи підходить це для великих каталогів?
Так, але великим каталогам зазвичай потрібні вищі рівні або індивідуальний обсяг робіт, бо складність роботи з фідом, сегментації та звітності різко зростає.
Як додаткові ринки впливають на ціну?
Базова ціна передбачає одну мову та одну країну чи регіон. Додаткові мови й ринки можна додати в кошику замовлення.
Чи входить рекламний бюджет?
Ні. Оплата за ведення покриває роботу фахівця. Рекламний бюджет, застосунки для фідів і будь-які потрібні сторонні інструменти оплачуються окремо.
Почніть з одного шару Shopping і обережно розширюйте охоплення каталогу
Найшвидший спосіб покращити Shopping зазвичай полягає в тому, щоб виправити якість фіду та структуру, перш ніж вкладати в каталог більше бюджету.
Щомісячний модуль. Базова ціна передбачає одну мову та одну країну чи регіон.
