Local Services Ads: реклама з оплатою за лід
Налаштування й верифікація профілю Google LSA, репутація у відгуках, управління бюджетом і контроль якості лідів: оплата за кваліфікований лід, а не за клік.
Нам довіряють лідери галузей
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Завдання та вартість ведення Local Services Ads
Оберіть завдання з налаштування та постійного ведення залежно від кількості локацій, зон обслуговування та складності ринку.
Налаштування та верифікація профілю
Узгодження з Google Business Profile, координація перевірки ліцензій, страхування та благонадійності. Профіль LSA проходить верифікацію і запускається зі статусом Google Guaranteed або Google Screened.
Що ви отримаєте
- Перевірка профілю та відповідності вимогам
- Узгодження з Google Business Profile
- Чек-лист вимог до верифікації
- Профіль LSA, готовий до запуску
Масштаб
Стратегія відгуків і репутація
Стратегія відповідей на відгуки, рекомендації зі збору відгуків і моніторинг репутації. Відгуки є головним сигналом ранжування в LSA, тому в цьому завданні репутацією керують як важелем ефективності.
Що ви отримаєте
- Правила й шаблони відповідей на відгуки
- Стратегія збору відгуків
- Зведення моніторингу репутації
- Нотатки про стан профілю та ранжування
Масштаб
Бюджет і керування лідами
Контроль темпу витрат, перевірка якості лідів, оскарження недійсних лідів і оптимізація зон обслуговування. LSA бере плату за кожен лід. Контроль означає перевірити кожен лід і оскаржити все, що не відповідає критеріям.
Що ви отримаєте
- Контроль темпу витрат і щотижневий перегляд
- Журнал перевірки якості лідів
- Оскарження недійсних лідів
- Рекомендації з оптимізації зон обслуговування
Масштаб
Звітність та оптимізація
Щомісячна звітність про якість лідів, аналіз вартості ліда, огляд конкурентних позицій і рекомендації на наступний цикл. Ефективність LSA вимірюється у верифікованих лідах і вартості верифікованого ліда.
Що ви отримаєте
- Щомісячний дашборд ефективності LSA
- Аналіз вартості та якості лідів
- Нотатки щодо конкурентних позицій
- Рекомендації з оптимізації на наступний цикл
Масштаб
Чим LSA відрізняється від звичайного Google Ads
Local Services Ads від Google працюють за моделлю pay per lead, а в центрі стоїть перевірка довіри. Оптимізація тут означає контроль якості лідів і репутації, а не ставок на ключові слова й типів відповідності.
Значки Google Guaranteed і Google Screened будують довіру ще до першого кліку
LSA показує перевірені компанії над звичайними пошуковими оголошеннями. Значок повідомляє, що Google перевірив ліцензії, страхування та благонадійність. Саме ця верифікація дає перевагу в ранжуванні й довірі, яку конкурентам важко повторити, і робить розміщення в LSA цінними.
Репутація у відгуках є головним сигналом ранжування в LSA
Позиції в LSA сильно залежать від кількості відгуків, їхньої свіжості та частки відповідей на них, тож робота з відгуками стає головним важелем оптимізації.
Контроль якості лідів вирішує, чи працює економіка оплати за лід
Кожен недійсний лід, який не оскаржили, означає змарновані гроші. LSA бере плату за дзвінки, серед яких бувають помилкові номери, запити з-поза зони обслуговування та нерелевантні звернення. Перевірка лідів і подання оскаржень відрізняють керовану програму LSA від неконтрольованої.
Міжнародна реклама LSA потребує верифікації та відповідності вимогам кожного ринку
LSA доступна на обмеженій кількості ринків, а правила допуску, вимоги до верифікації та перелік категорій різняться залежно від країни. Транскордонне ведення LSA потребує налаштування профілю для кожного ринку, розуміння місцевих вимог і окремої звітності за лідами для кожного регіону.
Чотири робочі потоки у веденні Local Services Ads
Цей модуль перетворює LSA на керований канал з оплатою за лід: від верифікації до щомісячної звітності.
Налаштування та верифікація профілю
Ми налаштовуємо й узгоджуємо профіль LSA, координуємо виконання вимог до верифікації та домагаємося активного значка Google Guaranteed або Google Screened.
- + Узгодження з Google Business Profile
- + Перевірка відповідності вимогам і категорій
- + Координація верифікації
- + Запуск профілю та перевірка якості
Керування репутацією у відгуках
Стратегією відгуків керуємо як чинником ефективності: плани відповідей і збору відгуків прив’язані до ранжування в LSA.
- + Стратегія відповідей на відгуки
- + Рекомендації, як отримувати відгуки від задоволених клієнтів
- + Моніторинг репутації
- + Відстеження стану профілю
Контроль бюджету й лідів
Кожен лід перевіряється, кожне необґрунтоване списання оскаржується. Стеження за темпом витрат не дає бюджету вийти з-під контролю.
- + Щотижневий контроль темпу витрат
- + Перевірка якості лідів
- + Оскарження недійсних лідів
- + Оптимізація зон обслуговування
Звітність
Щомісячна звітність перекладає дані LSA мовою бізнесу: вартість верифікованого ліда, динаміка якості лідів і конкурентна позиція.
- + Щомісячний дашборд ефективності
- + Аналіз вартості ліда
- + Огляд конкурентних позицій
- + Рекомендації на наступний цикл
Транскордонна локальна реклама без фрагментації
Профілі LSA, репутація у відгуках і керування лідами, скоординовані між мовами й ринками. Кожен ринок отримує власну верифіковану локальну присутність і профіль.
Багатомовний
Один бізнес, кілька мов
Багатомовна реклама LSA з веденням профілю для кожної мови, стратегією відповідей на відгуки місцевою мовою та керуванням репутацією на рівні носія. Багатомовна локальна реклама, що будує довіру потрібною мовою.
Міжнародний
Одна послуга, вихід у нові країни
Міжнародне налаштування LSA з конфігурацією профілю для кожного ринку, перевіркою місцевих вимог і вимогами до верифікації конкретної країни. Міжнародне ведення реклами Local Services Ads для бізнесу, що працює на кількох ринках, де LSA доступна.
Глобальний
Скоординована локальна присутність на кількох ринках
Крос-ринкова координація LSA для бізнесу, що веде локальну рекламу одночасно в кількох країнах. Глобальне ведення локальної реклами з централізованою звітністю за лідами, спільною стратегією відгуків і єдиним керуванням профілями на всіх активних ринках.
Від налаштування профілю до постійного контролю якості лідів
Керований модуль з оплатою за лід для сервісного бізнесу, якому потрібно більше, ніж значок верифікації.
Налаштування
Узгоджуємо профіль, координуємо верифікацію та активуємо статус Google Guaranteed або Google Screened.
- Налаштування профілю та категорій
- Координація верифікації
- Перевірка якості перед запуском
Репутація
Будуємо стратегію відгуків, у якій репутація працює як важіль ранжування й довіри.
- План відповідей на відгуки
- Рекомендації зі збору відгуків
- Налаштування моніторингу
Контроль
Перевіряємо кожен лід, оскаржуємо недійсні списання й тримаємо бюджет підзвітним.
- Перевірка якості лідів
- Подання оскаржень
- Контроль темпу витрат
Звіт
Пояснюємо, що дає програма LSA і що варто змінити далі.
- Щомісячна звітність
- Аналіз вартості ліда
- Пріоритети наступного циклу
Інші модулі PPC для поєднання з Local Services Ads
LSA часто працює поруч із Google Ads Search для локального бізнесу, якому потрібні і видимість бренду, і верифікована лідогенерація.
Аудит Google Ads: розбір акаунта, аналіз злитого бюджету, перевірка відстеження конверсій і дорожня карта зростання. Від $300. Дивіться ціни.
Ведення пошукових кампаній Google Ads: структура, карта запитів, мінус-слова, тести оголошень і ставки. Від $400/міс. Дивіться ціни.
Ведення Microsoft Ads (Bing Ads): імпорт кампаній, контроль запитів і оптимізація ставок за межами Google. Від $300/міс. Дивіться ціни.
Ведення Google Shopping (гугл шопінг): аудит Google Merchant Center, оптимізація фіду та контроль ROAS, від $400/міс. Дивіться ціни.
Ведення ремаркетингу та медійної реклами: стратегія аудиторій, теги, налаштування ретаргетингу й ротація креативів. Від $300/міс. Дивіться ціни.
Реклама на ютуб: налаштування кампаній YouTube Ads, таргетинг аудиторій, стратегія креативів і звітність. Налаштування від $400. Дивіться ціни.
Часті питання про ведення Local Services Ads
Що охоплює модуль, як працює LSA і яке місце модуль займає в ширшій послузі PPC.
Що входить у стартову ціну?
Модуль коштує від $300 на місяць за одну мову та одну країну чи регіон, для однієї локації або зони обслуговування з керованим обсягом лідів.
Чи відрізняється LSA від звичайного Google Ads?
Так, принципово. LSA є окремою від Google Ads платформою. Тут платять за верифікований лід, а позиції залежать від репутації у відгуках і статусу верифікації. Ставки на ключові слова й показник якості (Quality Score), головні важелі в Google Ads, тут не діють. Робота з оптимізації зовсім інша.
Який бізнес може використовувати Local Services Ads?
LSA доступна для сервісного бізнесу в певних категоріях: юридичні послуги, медицина, побутові послуги, професійні послуги та автомобільна галузь. Умови допуску залежать від країни. Не всі категорії бізнесу підтримуються на всіх ринках.
Як працює оскарження недійсних лідів?
Google дозволяє компаніям оскаржувати ліди, що не відповідають критеріям якості: дзвінки на помилковий номер, запити з-поза зони обслуговування, нерелевантні звернення. У цьому модулі перевірка лідів і подання оскаржень є основною щомісячною роботою. За прийнятими оскарженнями на рахунок LSA повертаються кредити.
Як додаткові ринки впливають на ціну?
Базова ціна передбачає одну мову та одну країну чи регіон. Додаткові ринки можна додати в кошику замовлення. Кожна країна потребує власного налаштування профілю та процесу верифікації.
Чи можна поєднати LSA з Google Ads Search?
Так, і для локального сервісного бізнесу це часто має сенс. LSA займає верх видачі з верифікованими сигналами довіри та економікою оплати за лід. Google Ads Search охоплює ширший шар наміру там, де LSA не з’являється. Ці два модулі добре доповнюють один одного.
Перетворіть Local Services Ads на керований канал з оплатою за лід
LSA працює, коли верифікація підтримується, відгуками керують як чинником ефективності, а кожен лід перевіряють, перш ніж прийняти списання.
Щомісячний модуль. Базова ціна передбачає одну мову та одну країну чи регіон.
