Performance marketing
Google Ads e PPC, publicidade nas redes sociais, anúncios em marketplaces e afiliados, com cada dólar ligado a uma ação mensurável, em todos os mercados onde compra media.
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Canais pagos sem disciplina financeira são só experiências caras
O performance marketing existe por uma razão: tornar rentável a aquisição paga. Isso começa por um retorno que se pode medir em cada canal e em cada campanha.
Escalar o investimento pago sem atribuição é escalar o risco
Quando a medição falha, a atribuição deixa de ser fiável e as decisões de orçamento assentam em números reportados pelas plataformas que ninguém consegue verificar. O performance marketing começa pela integridade da medição, porque não se otimiza o que não se consegue provar.
Agências de um só canal otimizam o canal, não a sua margem
Um especialista em Google Ads otimiza o Google Ads. Um especialista em Meta otimiza a Meta. Ninguém é dono da pergunta que importa: que dólar, em que canal, gera realmente receita? Gerir o performance marketing como uma única área controlada obriga a essa responsabilização entre canais.
O tráfego pago para quando o orçamento para
Ao contrário da pesquisa ou dos conteúdos, os canais pagos não constroem ativos. Por isso a eficiência é crítica: cada dólar tem de justificar o seu peso. É no performance marketing que o CRO, a otimização das landing pages e a atribuição protegem diretamente do desperdício o investimento em anúncios.
A publicidade em marketplaces segue outras regras
A Amazon, o Google Shopping e os marketplaces de categoria têm a sua própria lógica de licitação, os seus modelos de atribuição e a sua dinâmica competitiva. O performance marketing trata esta camada como um canal comercial à parte, com o seu próprio percurso de serviço.
Cinco capacidades dentro de um sistema de performance marketing
Cada uma é um serviço que pode comprar em separado. Dentro da área de performance marketing, o orçamento circula entre as cinco com base nos mesmos dados de receita.
Pesquisa paga e Shopping
Google Ads, Microsoft Ads e Google Shopping, geridos com metas de ROAS. Estratégia de licitação, arquitetura de palavras-chave e alinhamento das landing pages pensados para que cada clique conte.
- + Gestão de campanhas de pesquisa e de Shopping
- + Estratégia de licitação ligada a metas de receita
- + Alinhamento das landing pages com a intenção de pesquisa
Publicidade nas redes sociais
Meta, LinkedIn, TikTok e Telegram Ads, com testes estruturados de criativos, contexto claro de audiência e atribuição à receita. Cada campanha é avaliada pela aquisição rentável.
- + Estratégia de campanha específica de cada plataforma
- + Testes de criativos e ciclos de iteração
- + Atribuição que liga o investimento nas redes sociais à receita
Publicidade em marketplaces
Amazon Ads, promoções em marketplaces e colocações pagas específicas de cada categoria. Gerida como um canal de performance marketing à parte, com a sua própria lógica de ROAS e gestão de licitações.
- + Estratégia de anúncios e gestão de licitações em marketplaces
- + Otimização das fichas de produto para colocações pagas
- + Medição da receita dentro dos ecossistemas dos marketplaces
Aquisição com afiliados e parceiros
Para a aquisição que escala através de parceiros, a par dos meios pagos diretos. Programas de afiliados pensados para a qualidade, com medição, prevenção de fraude e pagamentos ligados aos resultados.
- + Desenho de programas de afiliados e recrutamento de parceiros
- + Medição de resultados e deteção de fraude
- + Otimização dos pagamentos ligada à receita real
Atribuição e apoio à conversão
A camada de medição que mantém o performance marketing honesto: atribuição entre canais, testes de incrementalidade e apoio de CRO que protege o investimento em anúncios do desperdício nas landing pages.
- + Modelos de atribuição entre canais
- + Testes de incrementalidade e de lift
- + CRO para landing pages de tráfego pago
Serviços dentro do performance marketing
Comece pelo canal que precisa de mais disciplina e alargue quando os números o justificarem.
Serviços de user acquisition para apps: Apple Search Ads, Google App Campaigns e anúncios nas redes sociais para gerar instalações. Ver preços.
Publicidade nas redes sociais no Meta, LinkedIn e TikTok, gerida pelo ROAS, com testes de criatividades e atribuição entre plataformas. Agende uma reunião.
Publicidade no Google para pesquisa paga, Shopping e remarketing, com campanhas por mercado. Comece no programa Starter, desde $400/mês.
Serviços de marketing de afiliados: arquitetura do programa, recrutamento de parceiros, otimização de comissões e prevenção de fraude. Ver preços.
Serviços de marketing analytics: configuração do GA4, server-side tracking, dashboards e atribuição multitoque. Auditoria desde $400. Ver preços.
Análise CRO e otimização da taxa de conversão: auditorias de UX, análise do funil e testes A/B, com cada teste medido em aumento de receita. Desde $500.
Aquisição paga além-fronteiras sem fragmentação
PPC, publicidade nas redes sociais, anúncios em marketplaces e afiliados, escalados por idiomas e mercados, com um único padrão de medição e um único modelo de responsabilização.
Multilingue
Um sistema de aquisição, vários idiomas
Performance marketing multilingue com intenção de pesquisa nativa, textos de anúncio localizados e medição de conversões por idioma. Cada canal pago tem campanhas separadas para cada versão local, escritas e medidas nesse idioma.
Internacional
Uma estratégia a crescer em vários países
Estruturas de campanha específicas de cada mercado, lógica de licitação por país e metas de ROAS separadas. Performance marketing internacional que tem em conta a concorrência local, o comportamento dos compradores e as diferenças de atribuição em cada mercado.
Alcance global
Canais pagos em todo o mundo, responsabilização local
Coordenação do performance marketing entre mercados para empresas que operam à escala mundial. Aquisição paga global com relatórios centralizados, aprendizagens partilhadas e uma metodologia consistente em todos os canais e mercados.
Do investimento desperdiçado a um crescimento que presta contas
O performance marketing abrange vários canais pagos. A área ajuda-nos a encontrar o canal com mais fugas, corrigir a medição e escalar o que dá provas.
Diagnosticar
Encontrar onde o investimento em anúncios se perde, canal a canal.
- Auditoria entre canais do investimento face à receita real
- Verificação da saúde da atribuição e da medição
- Análise das lacunas de conversão nas landing pages
Associar
Escolher os serviços certos dentro do performance marketing.
- PPC, redes sociais, marketplaces, afiliados ou uma combinação
- Canal de aquisição principal face à camada de apoio
- Apoio de atribuição e de CRO onde for preciso
Delimitar
Transformar a escolha de canal num primeiro projeto definido.
- Auditoria de conta, reestruturação de campanhas ou configuração da atribuição
- Metas de ROAS e pontos de decisão claros
- Entrada de menor risco antes de um compromisso de orçamento maior
Executar
Gerir o media buying com disciplina financeira e controlo de qualidade.
- Otimização diária face às metas de receita
- Testes de criativos com iteração estruturada
- Realocação do orçamento entre canais com base em dados reais
Provar
Escalar apenas o que os dados de margem confirmarem.
- Relatórios de receita e de ROAS por canal e por campanha
- Validação da incrementalidade antes de aumentar o orçamento
- Próximos passos de orçamento ligados a um crescimento rentável
Cinco pontos de entrada num programa de performance marketing
Os orçamentos de performance marketing raramente se reconstroem de uma só vez. Estas são as cinco páginas que os compradores abrem antes de se acordar o primeiro pacote.
Auditoria Google Ads
O pacote com preço fixo por onde começa a maioria dos projetos: estrutura da conta, investimento desperdiçado, lógica de licitação e medição, revistos antes de o orçamento mexer.
Gestão de Google Ads
Google Ads, Microsoft Ads e Shopping geridos com metas de receita, normalmente a maior linha de um orçamento de performance marketing.
Publicidade nas redes sociais
Meta, LinkedIn, TikTok e Telegram Ads comprados para aquisição, com ciclos de testes de criativos e atribuição incluídos.
Analytics e atribuição
A camada de medição que mantém o ROAS honesto entre canais. Sem ela, cada decisão de orçamento assenta em números reportados pelas plataformas.
Todas as áreas de marketing
O performance marketing é uma de nove áreas. Compare-o com o marketing nos motores de busca, o growth marketing, o marketing de marca e o marketing de produto antes de comprometer investimento.
Perguntas que os clientes fazem sobre performance marketing
Qual é a diferença entre performance marketing e growth marketing?
O performance marketing concentra-se na aquisição paga, em que cada dólar leva a uma ação mensurável. O growth marketing abrange todo o funil, incluindo a conversão, a retenção e o ciclo de vida. Trabalham muitas vezes em conjunto: o performance marketing traz o tráfego, o growth marketing torna esse tráfego mais valioso.
Que canais pagos gerem?
Google Ads, Microsoft Ads, Google Shopping, Meta (Facebook e Instagram), LinkedIn, TikTok, Telegram Ads, Amazon Ads e plataformas específicas de marketplaces. A escolha depende de onde estão os seus compradores e de que canal tem a melhor economia unitária para o seu negócio.
Como tratam a atribuição entre canais?
Construímos uma camada de atribuição entre canais que liga o investimento em anúncios à receita real. As conversões reportadas pelas plataformas são confrontadas com esses dados de receita. Isto inclui medição do lado do servidor, testes de incrementalidade e relatórios que mostram que dólares geraram realmente resultados de negócio.
Posso começar por um só canal?
Pode, e normalmente é a abordagem certa. Comece pelo canal em que o investimento é maior ou o desempenho é mais fraco, corrija aí a medição e a otimização e alargue a outros canais quando os dados o justificarem.
Qual é o melhor primeiro passo?
Uma auditoria de performance marketing: análise do investimento entre canais, verificação da saúde da atribuição e revisão da conversão nas landing pages. Mostra onde estão os maiores ganhos de eficiência e dá às próximas decisões de campanha uma base sólida de dados.
Comece pelo canal que mais desperdiça
Diga-nos que canais pagos têm de render mais. Ajudamos a escolher o serviço de performance marketing certo e a definir um primeiro pacote ligado a um retorno mensurável.
