Remarketing e display
Estratégia de públicos, tags, configuração de retargeting, exclusões, rotação de criativos e relatórios para recuperar a procura sem desperdiçar impressões.
A confiança de líderes de setor
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Tarefas e preços de remarketing e display
Escolha as tarefas de configuração e de gestão contínua consoante a profundidade dos públicos e a complexidade dos criativos.
Estratégia de públicos e tags
Definição da lógica dos públicos, dos eventos de ativação, das janelas de inclusão e dos requisitos de tags para a segmentação de remarketing e display.
O que recebe
- Mapa de segmentação de públicos
- Requisitos de tags e eventos
- Recomendações sobre a lógica de inclusão
- Desenho do âmbito do retargeting
Escala
Configuração de campanhas de retargeting
Construção de campanhas de retargeting com segmentação de públicos, exclusões, posicionamentos e lógica de mensagens em todo o ecossistema de display, Google Display Network incluída.
O que recebe
- Configuração de campanhas e públicos
- Lógica de exclusões e posicionamentos
- Mapa de mensagens criativas
- Configuração pronta para lançamento
Escala
Gestão de campanhas de display
Gestão contínua de campanhas de remarketing e display, incluindo a revisão do desempenho dos públicos, a higiene dos posicionamentos e o controlo do investimento.
O que recebe
- Registo da gestão das campanhas
- Notas sobre o desempenho dos públicos
- Revisão de posicionamentos e exclusões
- Resumo do controlo do orçamento
Escala
Controlo de frequência e exclusões
Controlo do cansaço, da sobreposição e do desperdício através da supressão de públicos, da lógica de exclusões e da gestão da frequência.
O que recebe
- Registo da revisão de frequência
- Atualizações de exclusões
- Controlos de sobreposição de públicos
- Notas de redução do desperdício
Escala
Coordenação da rotação de criativos
Coordenação dos ciclos de renovação dos anúncios e das variantes de mensagem, para que o remarketing e o display não percam força por cansaço.
O que recebe
- Plano de rotação de criativos
- Notas de monitorização do cansaço
- Feedback dos testes de mensagens
- Recomendações de renovação
Escala
Relatórios e análise de incrementalidade
Relatórios mensais sobre o desempenho view-through e click-through, com contexto prático sobre se a camada de remarketing está a apoiar o crescimento ou apenas a reclamar o que teria acontecido de qualquer forma.
O que recebe
- Painel mensal de desempenho
- Notas sobre públicos e posicionamentos
- Leitura da incrementalidade
- Prioridades do ciclo seguinte
Escala
O remarketing rende mais quando a recuperação é controlada, e não deixada em piloto automático
O retargeting é fácil de lançar e fácil de desperdiçar. O verdadeiro trabalho está na lógica dos públicos, nas exclusões, no controlo do cansaço e na disciplina comercial.
Nem todos os utilizadores que regressam merecem a mesma mensagem
Um visitante recorrente, quem abandona o carrinho e um visitante frio que saiu logo não são o mesmo público. Um remarketing eficaz separa-os e ajusta o investimento e a mensagem em conformidade.
As campanhas de display precisam de uma higiene ativa de exclusões
Sem lógica de exclusões, controlo da frequência e revisão dos posicionamentos, as campanhas de display derivam depressa para alcance de baixa qualidade e impressões desperdiçadas.
O remarketing internacional precisa de uma lógica de públicos adaptada a cada mercado
As janelas de público, a relevância dos criativos e as expectativas de conversão mudam de mercado para mercado. O remarketing transfronteiriço deve ser gerido como vários sistemas locais de recuperação, e não como uma única pulverização global de anúncios.
Cinco fluxos de trabalho no remarketing e display
Este pacote transforma o retargeting numa camada de recuperação controlada, em vez de uma compra de media genérica.
Desenho de públicos
Definimos que públicos existem, como se separam e que lógica de eventos os qualifica.
- + Mapa de públicos por fase do funil
- + Planeamento das janelas de inclusão
- + Requisitos de eventos e tags
- + Lógica de supressão
Configuração das campanhas
As campanhas são construídas em torno da adequação da mensagem, das exclusões e do controlo na plataforma.
- + Configuração de campanhas de retargeting
- + Configuração de posicionamentos e exclusões
- + Mapeamento entre mensagens e públicos
- + QA antes do lançamento
Controlo do display
O orçamento e a entrega são revistos em função da qualidade dos públicos e da eficiência comercial.
- + Ritmo do orçamento
- + Higiene dos posicionamentos
- + Controlo da sobreposição de públicos
- + Gestão da frequência
Coordenação de criativos
Os ciclos de renovação dos criativos impedem que o display e o remarketing percam força pela repetição.
- + Planeamento da rotação de criativos
- + Monitorização do cansaço
- + Ciclos de feedback sobre as mensagens
- + Recomendações de renovação
Relatórios
O desempenho é reportado com contexto, incluindo onde o remarketing está realmente a ajudar e onde pode estar a sobrevalorizar o seu contributo.
- + Painel mensal
- + Notas sobre públicos e posicionamentos
- + Leitura da incrementalidade
- + Recomendações para o passo seguinte
Remarketing transfronteiriço sem fragmentação
Estratégia de públicos, lógica de retargeting e coordenação de criativos por idiomas e mercados. Cada mercado recupera as suas próprias perdas, e não uma única lista de públicos aplicada a todo o lado.
Multilingue
Um funil, vários idiomas
Remarketing multilingue com segmentos de público por idioma, textos de anúncios localizados e listas de exclusão próprias de cada idioma. Retargeting multilingue que recupera as perdas de conversão no idioma certo.
Internacional
Uma estratégia, a crescer por países
Remarketing internacional com dimensões de público por mercado, limites de frequência por geografia e lógica de orçamento ao nível do país. Gestão internacional de display adaptada ao panorama concorrencial de cada mercado.
Escala global
Públicos globais, recuperação local
Coordenação de remarketing transversal aos mercados para empresas com campanhas a nível global. Gestão global de retargeting com controlo centralizado dos públicos, rotação de criativos por mercado e relatórios consistentes.
Da lógica dos públicos ao controlo contínuo da recuperação
Uma camada de display gerida para equipas que precisam de recuperação sem caos.
Mapear
Definir os públicos, as janelas de inclusão e o papel que o remarketing deve ter no funil.
- Mapeamento de públicos
- Lógica de eventos
- Regras de supressão
Construir
Lançar campanhas com exclusões claras, mapeamento de mensagens e controlos de entrega.
- Configuração das campanhas
- Lógica de posicionamentos e exclusões
- Coordenação de criativos
Controlar
Rever orçamentos, posicionamentos, frequência e desempenho dos públicos em cada ciclo.
- Controlo do investimento
- Higiene dos posicionamentos
- Revisão do desempenho dos públicos
Reportar
Explicar o que a camada de recuperação está a fazer e onde deve mudar a seguir.
- Relatório mensal
- Leitura da incrementalidade
- Prioridades do ciclo seguinte
Outros pacotes de Google Ads para combinar com o remarketing
O remarketing costuma apoiar a pesquisa ou o Shopping, e não substituí-los.
Auditoria Google Ads: revisão da conta, análise do gasto desperdiçado, validação da medição e roteiro de crescimento, desde $300. Ver preços.
Gestão de campanhas Google Ads de pesquisa: estrutura, mapa de palavras-chave, controlo de exclusões e otimização de licitações. Desde $400/mês.
Gestão de Microsoft Ads: importação de campanhas, controlo das pesquisas e otimização de licitações para lá do Google. Desde $300/mês. Veja os preços.
Gestão de campanhas Google Shopping: auditoria do Google Merchant Center, otimização do feed e controlo do ROAS, desde $400/mês. Veja os preços.
Gestão de YouTube Ads: configuração de campanhas, segmentação de públicos, estratégia criativa e relatórios. Configuração desde $400. Ver preços.
Gestão de Local Services Ads: criação e verificação do perfil e revisão da qualidade dos leads. Pagamento por lead qualificado, desde $300/mês.
Perguntas frequentes sobre remarketing e display
O que este pacote cobre e como encaixa no serviço de Google Ads mais amplo.
Isto é só para quem já visitou o site?
Na maioria dos casos, sim. O uso mais forte é recuperar visitantes ou segmentar públicos conhecidos. Também é possível gerir um alcance de display mais amplo, mas exige um controlo mais apertado e um papel claro no mix de aquisição.
O que está incluído no preço inicial?
O pacote começa em $300/mês para um idioma e um país ou região, normalmente para um fluxo ativo de remarketing ou display com uma complexidade de públicos e de criativos gerível.
Criam os criativos de display?
Coordenamos a mensagem e a lógica de renovação. A produção de criativos pode ser feita com a sua equipa de design ou orçamentada à parte, se precisar de criar os materiais.
Como é que idiomas e mercados extra afetam o preço?
O preço base assume um idioma e um país ou região. Mercados adicionais podem ser acrescentados no pedido de orçamento.
Isto pode ser combinado com Google Ads na Pesquisa ou no Shopping?
Sim. Costuma funcionar melhor como pacote de apoio dentro do serviço de Google Ads mais amplo, em conjunto com campanhas de Pesquisa ou de Shopping.
Recupere a procura sem transformar o display em desperdício
O remarketing rende mais quando é tratado como uma camada de recuperação controlada, com uma lógica de públicos, exclusões e controlo de criativos claros.
Pacote mensal. O preço base assume um idioma e um país ou região.
