Gestão de campanhas Google Shopping
Revisão do Google Merchant Center, otimização do feed Google Shopping, estrutura das campanhas, controlo dos grupos de produtos e relatórios construídos em torno do desempenho comercial.
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Tarefas e preços das campanhas Google Shopping
Escolha as tarefas de configuração e de otimização consoante a dimensão do catálogo, a complexidade do feed e o âmbito de mercados.
Auditoria do Merchant Center e do feed
Auditoria da saúde do feed, das reprovações, dos títulos, dos atributos, da taxonomia e da preparação para cada mercado. Usada antes de escalar as campanhas ou quando o desempenho do Shopping está instável.
O que recebe
- Resumo da auditoria do Merchant Center
- Lista de problemas e oportunidades do feed
- Recomendações de títulos e atributos
- Notas sobre a preparação para cada mercado
Escala
Configuração e estrutura das campanhas Shopping
Construir ou refazer as campanhas Shopping com agrupamento de produtos, lógica de prioridades e alinhamento entre o feed e as campanhas.
O que recebe
- Estrutura de campanhas e de grupos de produtos
- Lógica de prioridades e de segmentação
- Mapeamento entre o feed e as campanhas
- Configuração pronta a lançar
Escala
Otimização do feed
Afinação contínua do feed para melhorar a correspondência com as pesquisas, a relevância dos produtos e a qualidade da cobertura.
O que recebe
- Backlog de melhorias do feed
- Plano de atualização de títulos e atributos
- Notas sobre cobertura e qualidade
- Resumo mensal da otimização do feed
Escala
Otimização de grupos de produtos e pesquisas
Segmentação contínua dos produtos, revisão dos termos de pesquisa, lógica de exclusões e priorização comercial em todo o catálogo.
O que recebe
- Registo da otimização dos grupos de produtos
- Atualizações de pesquisas e exclusões
- Notas de desempenho por categoria
- Recomendações de foco do orçamento
Escala
Controlo do orçamento e do ROAS
Ritmo de gasto e controlo comercial com base no mix de produtos, nos sinais de margem e na consistência do desempenho.
O que recebe
- Registo da revisão do orçamento e do ROAS
- Recomendações de orçamento por categoria
- Limites de segurança de desempenho
- Decisões de escalar ou conter
Escala
Relatórios e iteração
Relatório mensal que transforma as alterações ao feed e às campanhas numa visão clara do que melhorou e do que deve ser ajustado a seguir.
O que recebe
- Painel mensal de Shopping
- Resumo das alterações ao feed e às campanhas
- Notas de desempenho por categoria
- Prioridades do ciclo seguinte
Escala
O desempenho no Shopping começa no feed, não na ferramenta de licitação
As campanhas Shopping ganham-se ou perdem-se pela qualidade dos dados de produto, pela estrutura e pelo controlo comercial. A licitação vem depois.
A qualidade do feed decide que pesquisas consegue ganhar
Títulos, atributos, taxonomia, disponibilidade e segmentação dos produtos influenciam a forma como as campanhas Shopping correspondem à procura. Dados de feed fracos reduzem a relevância antes mesmo de a licitação começar.
A lógica do catálogo deve seguir a lógica do negócio
Nem todos os produtos merecem o mesmo investimento. A gestão do Shopping funciona melhor quando a estrutura das campanhas reflete a economia de cada categoria, a qualidade do stock e a realidade das margens.
O Shopping em vários mercados multiplica a complexidade operacional
Cada idioma e cada mercado mudam os requisitos do feed, os nomes dos produtos e a concorrência. O Shopping internacional precisa de trabalho de feed específico por mercado, não de um único feed global empurrado para todo o lado.
Cinco fluxos de trabalho na gestão de Google Shopping
A qualidade do feed, a estrutura das campanhas e o controlo comercial têm de funcionar em conjunto.
Revisão do Google Merchant Center
Auditamos reprovações, saúde do feed, cobertura de produtos e preparação para cada mercado antes de escalar as campanhas.
- + Diagnóstico das reprovações
- + Revisão da cobertura
- + Verificação da qualidade dos atributos
- + Análise da preparação para cada mercado
Otimização do feed Google Shopping
Os dados de produto são afinados para relevância, cobertura e controlo por categoria.
- + Otimização de títulos e atributos
- + Melhorias na taxonomia de produtos
- + Backlog de problemas do feed
- + Apoio à segmentação do catálogo
Estrutura das campanhas
As campanhas Shopping são construídas em torno de grupos de produtos, prioridades e segmentação comercial.
- + Desenho de campanhas e grupos de produtos
- + Estrutura de prioridades
- + Separação por categoria
- + QA de lançamento
Controlo comercial
Orçamentos e licitações são geridos face ao mix de produtos e ao desempenho, não apenas ao volume total.
- + Ritmo de gasto do orçamento
- + Limites de segurança de ROAS
- + Mudanças de foco por categoria
- + Contenção dos segmentos fracos
Relatórios
O relatório mensal mostra como as alterações ao feed e às campanhas afetaram os resultados e de onde devem vir os próximos ganhos.
- + Painel mensal
- + Resumo das alterações
- + Notas por categoria
- + Recomendações para o passo seguinte
Campanhas Shopping transfronteiriças sem fragmentação
Otimização do feed e gestão de campanhas Shopping por idiomas e mercados. Títulos, atributos e lógica de licitação adaptados a cada mercado local, e não um único feed empurrado para todo o lado.
Multilingue
Um catálogo, vários idiomas
Google Shopping multilingue com títulos, descrições e atributos do feed localizados por idioma. Otimização multilingue do feed de produtos que capta a intenção de compra local, e não dados de produto traduzidos do inglês.
Internacional
Um catálogo a crescer por vários países
Campanhas Shopping internacionais com configuração do Merchant Center por mercado, configuração de moeda e impostos e objetivos de ROAS separados. Gestão internacional de PPC para e-commerce, para empresas que vendem além-fronteiras.
Escala global
Catálogo global, relevância local dos produtos
Gestão de campanhas Shopping transversal aos mercados para retalhistas que operam a nível global. Gestão global de Google Shopping com controlo unificado do feed, objetivos de ROAS por mercado e uma metodologia de otimização consistente.
Da auditoria do feed a um crescimento controlado no Shopping
Um pacote de publicidade paga assente no feed, para catálogos que precisam de mais do que uma gestão de campanhas genérica.
Auditoria
Rever o Merchant Center, a qualidade do feed e a estrutura de categorias.
- Verificação da saúde do feed
- Revisão do catálogo
- Notas sobre a preparação para cada mercado
Estruturar
Construir as campanhas e a lógica dos grupos de produtos em torno da realidade comercial do catálogo.
- Configuração das campanhas
- Lógica de prioridades e segmentos
- QA de lançamento
Otimizar
Afinar o feed, os grupos de produtos, os orçamentos e as exclusões todos os meses.
- Alterações ao feed
- Análise de pesquisas e produtos
- Ajustes de orçamento
Escalar
Expandir apenas onde o desempenho do Shopping se prova por categoria e por mercado.
- Decisões de escala por categoria
- Orientação para a expansão de mercados
- Prioridades do ciclo seguinte
Outros pacotes de Google Ads para combinar com o Shopping
O Shopping costuma render mais como uma camada dentro de um programa de PPC mais amplo.
Auditoria Google Ads: revisão da conta, análise do gasto desperdiçado, validação da medição e roteiro de crescimento, desde $300. Ver preços.
Gestão de campanhas Google Ads de pesquisa: estrutura, mapa de palavras-chave, controlo de exclusões e otimização de licitações. Desde $400/mês.
Gestão de Microsoft Ads: importação de campanhas, controlo das pesquisas e otimização de licitações para lá do Google. Desde $300/mês. Veja os preços.
Gestão de remarketing e display ads: estratégia de públicos, tags, retargeting e rotação de criativos. Desde $300/mês. Veja os preços.
Gestão de YouTube Ads: configuração de campanhas, segmentação de públicos, estratégia criativa e relatórios. Configuração desde $400. Ver preços.
Gestão de Local Services Ads: criação e verificação do perfil e revisão da qualidade dos leads. Pagamento por lead qualificado, desde $300/mês.
Perguntas frequentes sobre Google Shopping
Âmbito do feed, lógica de preços e como o Shopping encaixa no modelo do serviço de Google Ads.
O que está incluído no preço inicial?
O pacote começa em $400/mês para um idioma e um país ou região. É adequado para um catálogo gerível e uma camada ativa de Shopping.
Trabalham o feed além das campanhas?
Sim. A qualidade do feed é uma parte central deste pacote. O Merchant Center, os títulos, os atributos, a taxonomia e a estrutura das campanhas afetam todos o desempenho do Shopping.
Isto funciona com catálogos grandes?
Sim, mas os catálogos grandes costumam exigir escalões mais altos ou um âmbito à medida, porque o trabalho no feed, a segmentação e a complexidade dos relatórios aumentam muito.
Como é que os mercados extra afetam o preço?
O preço base assume um idioma e um país ou região. Idiomas e mercados adicionais podem ser acrescentados no pedido de orçamento.
O investimento em anúncios está incluído?
Não. As taxas de gestão cobrem o trabalho do especialista. O investimento em anúncios, as apps de feed e quaisquer ferramentas de terceiros necessárias são à parte.
Comece por uma camada de Shopping e alargue a cobertura do catálogo com cuidado
A forma mais rápida de melhorar o Shopping é, normalmente, corrigir a qualidade do feed e a estrutura antes de pôr mais orçamento no catálogo.
Pacote mensal. O preço base assume um idioma e um país ou região.
