Tradutor búlgaro: tradução, localização e SEO

A localização é o trabalho de fazer com que um ativo se leia como se tivesse sido criado para o mercado búlgaro. Na prática, isso significa refazer o conjunto de palavras-chave a partir de dados de pesquisa em búlgaro, em cirílico, reescrever títulos e apelos à ação em função da forma como os leitores búlgaros reagem, adaptar exemplos, unidades, moeda e as referências de entrega e de pagamento em que o comércio eletrónico búlgaro realmente assenta, e confrontar o resultado com a forma como o produto se chama em búlgaro. A tradução é um passo dentro desse processo.

Para tudo o que se dirige ao consumidor, normalmente sim, e de forma mais clara do que nos mercados nórdicos ou bálticos. O búlgaro é lido por praticamente todo o mercado de 6 782 660 pessoas, enquanto o inglês chega a cerca de um quarto e concentra-se em Sófia, nos grupos etários mais jovens e nas profissões técnicas. Um produto B2B de nicho ou dirigido a programadores pode começar em inglês e ainda assim ganhar tração; uma marca de retalho, de serviços ou sensível à confiança não pode. O contrapeso honesto é a dimensão: este é um mercado pequeno e de preços baixos, por isso convém localizar primeiro as páginas que convertem, medi-las face às versões inglesas e expandir onde a melhoria seja visível.

Como um único conjunto de palavras-chave com duas camadas de grafia, decidido antes de se escrever o que quer que seja. A pesquisa em búlgaro é primeiro em cirílico, mas os nomes de marca, os modelos de produto e uma parte constante das pesquisas normais são escritos em transliteração latina por quem não mudou a disposição do teclado, e não existe uma transliteração única que sirva para as normalizar. Associamos as variantes transliteradas aos grupos em cirílico a que pertencem, mantemos ambas na pesquisa interna e nas listas de palavras-chave pagas, e fixamos o esquema de URL e de slugs uma só vez, no início, para que os redirecionamentos e o hreflang se mantenham estáveis mais tarde.

A tradução automática para búlgaro serve para perceber o essencial e não serve para marketing, e falha de uma forma específica desta língua. Os motores viram muito mais russo do que búlgaro, pelo que o resultado deixa passar vocabulário russo e construções de sabor russo para frases de resto plausíveis, e os leitores nativos reparam de imediato. Além disso, o artigo definido sufixado é um ponto de erro frequente e as orações em forma de infinitivo saem numa forma que o búlgaro não consegue construir. Oferecemos tradução automática com pós-edição quando o volume a justifica, como em conteúdos de catálogo ou de apoio ao cliente, e designamo-la MTPE em vez de a apresentar como redação nativa.

Não de forma útil, e as quase coincidências são as mais caras. O búlgaro partilha o alfabeto cirílico com o russo e o sérvio e quase nada mais em termos estruturais: não tem casos nominais, tem um artigo definido sufixado à palavra, não tem infinitivo, pelo que um glossário ou uma memória de tradução em russo transfere um alfabeto e uma falsa sensação de segurança. O macedónio é de facto o parente mais próximo e partilha essas características, mas é uma norma separada, com as suas regras e o seu mercado, e tratar um como dialeto do outro é lido como uma declaração, seja qual for a razão orçamental por trás disso. O orçamento do búlgaro deve ser uma linha de língua própria.

Hoje não, e não fingimos o contrário. Várias das nossas páginas de línguas nomeiam o especialista responsável pelos textos; o búlgaro ainda não é uma delas. O trabalho em búlgaro é produzido por linguistas nativos selecionados e revisto de forma nativa antes de seguir, e a execução de pesquisa e de media paga à volta dele é feita pelos mesmos especialistas que gerem todas as outras línguas, com base na pesquisa em búlgaro. A vaga está aberta na nossa página de vagas e, quando for preenchida, o nome aparecerá aqui. Se um responsável interno com nome for um requisito rígido para o seu programa, diga-o cedo e indicamos em que ponto estamos.

A pesquisa de palavras-chave e de intenção é refeita em búlgaro a partir de dados de pesquisa locais, porque a procura não se traduz e uma versão búlgara literal de um termo-base inglês é muitas vezes uma expressão sem volume. A morfologia búlgara torna isto mais difícil do que parece: o artigo definido liga-se à palavra, pelo que um conceito surge em várias cadeias distintas e as ferramentas repartem o volume entre elas, o que subestima a procura real se as variantes não forem reconciliadas à mão. A partir daí, trata-se de estrutura de páginas e metadados em búlgaro, ligação interna dentro da versão búlgara, hreflang para que as versões búlgara e inglesa não concorram, e conteúdo escrito para a intenção de pesquisa búlgara.

Não faturamos o trabalho em búlgaro por palavra nem por hora. Tudo é entregue como um pacote com preço fixo e com um entregável definido, pelo que um conjunto de landing pages em búlgaro, um bloco de conteúdos em búlgaro ou um pacote de pesquisa de palavras-chave em búlgaro tem um preço publicado antes de começar e esse preço não muda por um texto ter saído mais longo do que o esperado. O preço por palavra serve os fornecedores de tradução; não serve o trabalho de localização, em que a pesquisa e a adaptação são a maior parte do esforço.