Tradução, localização e SEO em húngaro

A localização faz com que um material soe como se tivesse sido criado para o mercado húngaro. Na prática, isso significa refazer o conjunto de palavras-chave a partir de dados de pesquisa em húngaro, reescrever títulos e apelos à ação segundo a forma como os leitores húngaros reagem, adaptar exemplos, unidades, preços em forint e referências legais ou de pagamento, e verificar o resultado face à forma como o seu produto se chama de facto em húngaro depois de os sufixos começarem a ligar-se a ele. A tradução é uma etapa dentro desse trabalho.

Para a maioria das categorias de consumo e sensíveis à confiança, sim. O húngaro cobre praticamente toda a população da Hungria, enquanto o inglês chega a cerca de 20 % do mercado e o alemão a cerca de 18 %, pelo que um site só em inglês fala a um quinto do país. As exceções são estreitas: os públicos B2B técnicos, de SaaS e industriais que já trabalham em inglês ou em alemão podem muitas vezes ser alcançados sem versão húngara, pelo menos no topo do funil. A sequência habitual é localizar primeiro as páginas que convertem, medi-las face às versões em inglês e expandir onde o ganho for visível.

Não, e este é o pressuposto mais caro de todo o lançamento na Europa Central. O húngaro é uma língua urálica rodeada de línguas germânicas e eslavas, pelo que um mercado vizinho dá a estrutura de campanha e nenhum dos termos. Os seus parentes mais próximos, o finlandês e o estónio, também estão demasiado longe para ajudar. A pesquisa de palavras-chave em húngaro parte sempre do zero, e é por isso que a definimos como uma etapa própria no início de um programa, com preço separado da produção de conteúdos.

O húngaro é aglutinante: o sentido constrói-se empilhando sufixos num radical, e as gramáticas de referência contam cerca de dezoito casos. Uma só intenção surge, por isso, numa longa família de formas, e o volume de pesquisa reparte-se por elas. A harmonia vocálica multiplica isso outra vez, porque o mesmo sufixo toma formas diferentes consoante as vogais do radical. Some-se o hábito de escrever sem as letras acentuadas e obtêm-se duas grafias da mesma procura. A pesquisa tem de reconduzir tudo isto a uma só intenção antes de alguém escrever uma página.

Serve para perceber o essencial e não serve para marketing. As falhas são sistemáticas: a harmonia vocálica escolhe a forma errada do sufixo nos nomes de marca e de produto, as conjugações verbais definida e indefinida são trocadas, os compostos são separados ou unidos de forma incorreta, e a ordem das palavras de tópico e foco é achatada na lógica da frase inglesa, o que destrói a ênfase em que assenta um título. Oferecemos tradução automática com pós-edição quando o volume o justifica de facto, como em conteúdos de catálogo ou de apoio, e identificamo-la como MTPE no orçamento.

Hoje não, e não vamos fingir o contrário. O texto em húngaro é escrito e revisto por linguistas nativos de húngaro recrutados através da nossa rede de especialistas, com os mesmos padrões, glossários e pontos de controlo de revisão de todas as outras línguas que gerimos, com a nossa herança Alconost de mais de 20 anos de localização profissional por trás do processo. O responsável pelo seu programa é um responsável de conta sénior que não é falante nativo de húngaro. A vaga aberta de especialista em SEO é onde esse pedido de contratação se encontra, e se for esse especialista, é a porta de entrada.

A língua transfere-se; o contexto de marketing tem de ser verificado país a país. Cerca de 1,2 milhões de falantes de húngaro vivem na Roménia, 612 000 na Eslováquia e 319 000 na Sérvia, onde a língua tem estatuto oficial regional na Voivodina, e todos leem o mesmo húngaro padrão, pelo que o conteúdo produzido para a Hungria costuma ser compreendido sem reescrita. O que não se transfere é o resto do contexto: concorrentes locais, moeda, métodos de pagamento, expectativas de entrega e os resultados de pesquisa que realmente veem. Trate-os como uma decisão de segmentação dentro do plano do país em causa.

Não faturamos o trabalho em húngaro por palavra nem por hora. Tudo sai como pacote com preço fixo e entregável definido, pelo que um conjunto de landing pages em húngaro, um lote de conteúdos em húngaro ou um pacote de pesquisa de palavras-chave em húngaro têm preço publicado antes de começarem, e o preço não muda porque um texto acabou por ser mais longo do que o previsto. O preço por palavra serve a quem contrata um tradutor húngaro ou um fornecedor de tradução; não serve o trabalho de localização, em que a pesquisa e a adaptação são a maior parte do esforço.