Tradução para estónio, localização e SEO

A localização é o trabalho de fazer com que um ativo se leia como se tivesse sido criado para o mercado estónio. Na prática, isso significa refazer o conjunto de palavras-chave a partir de dados de pesquisa em estónio, reescrever títulos e apelos à ação em função da forma como os leitores estónios reagem, adaptar exemplos, unidades, moeda e referências jurídicas ou de pagamento, e fixar como o produto se chama realmente em estónio antes de se escrever o que quer que seja. A tradução é um passo dentro desse trabalho.

Depende da categoria, e a resposta honesta é muitas vezes que não. O estónio é lido por cerca de 848 000 pessoas, aproximadamente 71 % dos 1 193 790 residentes da Estónia, e metade do mercado lê inglês com à-vontade. Para um produto B2B de nicho ou dirigido a programadores cujos compradores já trabalham em inglês todos os dias, uma versão em estónio muitas vezes não rende nada, e dizemo-lo. O estónio compensa onde contam a confiança, a regulamentação, as categorias de consumo ou a pesquisa local de cauda longa. A sequência habitual é localizar as páginas que já convertem, medi-las face às versões inglesas e expandir apenas onde a melhoria seja visível.

Nas três, e a repartição depende da pesquisa. O estónio é lido por cerca de 71 % do mercado, o russo por 56 % e o inglês por 50 %. As pesquisas do dia a dia, locais e sensíveis à confiança inclinam-se para o estónio; as de software, técnicas e de produtos internacionais inclinam-se para o inglês; o russo é um público real, concentrado em Tallinn e no nordeste. A consequência prática é que não se escolhe uma língua para o site inteiro. Escolhe-se por grupo de intenção e depois impede-se que as versões disputem a mesma pesquisa, com hreflang e uma repartição clara da ligação interna. O trabalho em russo é um fluxo de língua à parte, com a sua própria pesquisa de palavras-chave.

Do letão e do russo, nada. O estónio é fino-úgrico e não tem parentesco com as línguas indo-europeias que o rodeiam, pelo que a proximidade geográfica não lhe dá reutilização linguística nenhuma. O finlandês é o parente verdadeiro, e mesmo assim não dá texto reutilizável: as duas línguas não são mutuamente inteligíveis e o vocabulário partilhado está cheio de falsos amigos, sendo o exemplo clássico hallitus, que significa governo em finlandês e bolor em estónio. O que a proximidade do finlandês oferece é um conjunto mais fundo de especialistas que trabalham nas duas línguas e um emparelhamento natural de orçamento entre os dois mercados.

Para perceber o essencial sim, para marketing não. O estónio tem catorze casos e gradação consonantal, pelo que o próprio radical muda à medida que a palavra se flexiona, e o resultado da máquina tende a produzir frases gramaticalmente defensáveis que nenhum falante nativo escreveria. A composição é o segundo problema: o estónio forma longos compostos numa só palavra, e escrever uma expressão como uma palavra ou como duas altera tanto o significado como a forma como é pesquisada. O terceiro é o aspeto. O objeto partitivo é o que distingue uma ação concluída de uma em curso, e a tradução automática escolhe o caso errado do objeto com frequência suficiente para que a frase diga discretamente outra coisa. Os títulos e os apelos à ação são os que mais sofrem. Oferecemos tradução automática com pós-edição quando o volume a justifica, como em conteúdos de catálogo ou de apoio ao cliente, e designamo-la MTPE no pacote.

Hoje não, e dizemo-lo com clareza. O trabalho em estónio é assegurado por projeto através da nossa rede selecionada de nativos, segundo o mesmo padrão operacional, o mesmo briefing e o mesmo processo de revisão de todas as outras línguas que gerimos, com revisão nativa em tudo o que sai em estónio. Um especialista permanente de língua estónia é uma vaga aberta, e a página de vagas traz o pedido de contratação atual. A execução de pesquisa e de media paga para o mercado estónio é feita pela equipa permanente, com base na pesquisa em estónio.

A pesquisa de palavras-chave e de intenção é refeita em estónio a partir de dados de pesquisa locais. A procura não se traduz: uma versão estónia literal de um termo-base inglês é normalmente uma expressão sem volume. Dois pormenores específicos do estónio pesam mais do que parece. Os compostos têm de ser verificados na forma junta e na separada, porque os utilizadores escrevem ambas. E os diacríticos, sobretudo a letra exclusiva do estónio, são muitas vezes omitidos quando as pessoas escrevem à pressa, pelo que as variantes sem diacríticos pertencem à pesquisa e às listas de palavras-chave pagas. A partir daí, trata-se de estrutura de páginas e metadados em estónio, ligação interna dentro da versão estónia e hreflang para que as versões estónia e inglesa não concorram. Os volumes são pequenos, pelo que o trabalho consiste em captar as intenções que existem.

Não faturamos o trabalho em estónio por palavra nem por hora. Tudo é entregue como um pacote com preço fixo e com um entregável definido, pelo que um conjunto de landing pages em estónio, um bloco de conteúdos em estónio ou um pacote de pesquisa de palavras-chave em estónio tem um preço publicado antes de começar e esse preço não muda por um texto ter saído mais longo do que o esperado. O preço por palavra serve os fornecedores de tradução; não serve o trabalho de localização, em que a pesquisa e a adaptação são a maior parte do esforço, e numa língua tão pequena a pesquisa é o que decide se valeu a pena construir as páginas.